{"id":1263,"date":"2011-09-30T16:25:28","date_gmt":"2011-09-30T20:25:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=1263"},"modified":"2017-03-09T18:02:38","modified_gmt":"2017-03-09T21:02:38","slug":"como-crear-paginas-de-aterrizaje-para-adwords-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/como-crear-paginas-de-aterrizaje-para-adwords-seo\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo crear p\u00e1ginas de aterrizaje para Adwords y SEO"},"content":{"rendered":"<p>El argumento principal para la creaci\u00f3n de<strong> p\u00e1ginas de aterrizaje<\/strong> en la publicidad en Google Adwords se basa principalmente en que:<\/p>\n<ul>\n<li>Limitan las opciones del usuario, al eliminar elementos como la navegaci\u00f3n y los enlaces externos, para que realice la acci\u00f3n que queremos. El foco se mantiene en la conversi\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Se centran en una oferta personalizada y en simplificar el proceso de conversi\u00f3n. Por este motivo, las p\u00e1ginas de aterrizaje deben contener elementos visuales o gr\u00e1ficos que llamen la atenci\u00f3n del usuario y que lo orienten y gu\u00eden para realizar una conversi\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sin embargo, a la hora de la verdad, muchas empresas no cuentan con recursos para crear estas p\u00e1ginas y, adem\u00e1s, optimizar el sitio para mejorar el posicionamiento web org\u00e1nico (SEO). Por esto, aunque no es lo ideal, es posible optimizar una sola p\u00e1gina de aterrizaje para ambas estrategias.<\/p>\n<p><strong>\u00bfEs posible utilizar el mismo contenido de una p\u00e1gina de aterrizaje para SEO y Publicidad en Adwords?<\/strong><\/p>\n<p>S\u00ed, se puede. Pero debemos partir de la base que, en el caso del SEO nosotros no controlamos 100% a qu\u00e9 p\u00e1gina llegar\u00e1 el usuario; en cambio, en Adwords los avisos dirigen al usuario directamente a la p\u00e1gina que queremos.<\/p>\n<p>Lo habitual es que las p\u00e1ginas de aterrizaje no est\u00e9n pensadas para SEO, sino m\u00e1s bien para gatillar una acci\u00f3n en el usuario. Por esto, rara vez los buscadores logran mostrar en sus resultados estas p\u00e1ginas y para que los usuarios lleguen a ellas hay que atraerlos mediante la publicidad en Adwords.<\/p>\n<p>Sin embargo, en algunos casos es posible crear un mismo contenido para SEO y Publicidad en Adwords (p\u00e1gina de aterrizaje), y optimizarla para que funcione en ambos casos.<\/p>\n<p>Para comenzar, revisemos los tipos de consultas que hacen los usuarios, ya sea con SEO o Adwords:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>De informaci\u00f3n (o \u00abinvestigaci\u00f3n\u00bb):<\/strong> En esta b\u00fasqueda el usuario est\u00e1 investigando y, en algunos casos, podr\u00eda terminar comparando y cotizando un producto. Un ejemplo de una consulta para esta etapa podr\u00eda ser: \u00abInform\u00e1tica\u00bb, \u201ccomputadores\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Transaccionales:<\/strong> Aqu\u00ed el usuario est\u00e1 derechamente buscando completar una acci\u00f3n, pero todav\u00eda no sabe exactamente el producto o servicio que va a comprar. Un ejemplo de una consulta en Google para esta etapa podr\u00eda ser: \u00abComprar un computador\u00bb.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Compra:<\/strong> Este usuario sabe exactamente lo que est\u00e1 buscando. Se puede usar una consulta como: \u00abHP G42 Notebook PC\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ahora, revisemos qu\u00e9 caracter\u00edsticas debe tener una p\u00e1gina de aterrizaje dependiendo de estas conductas de los consumidores y de los objetivos de la empresa.<\/p>\n<p><strong><span style=\"color: #056ea8;\">Caracter\u00edsticas de la P\u00e1gina de Aterrizaje para SEO:<\/span><\/strong><\/p>\n<p><strong>a)\u00a0\u00a0\u00a0 De informaci\u00f3n:<\/strong> Esta p\u00e1gina debe contar con una alta densidad de texto y usar algunas palabras claves y una variedad de frases que sean menos competitivas pero que igualmente generen un tr\u00e1fico relevante.<\/p>\n<p>Estas palabras clave menos competitivas sirven mucho cuando las palabras claves m\u00e1s generales (Por ejemplo: abogados, imprentas, computadores, etc) son muy competitivas y necesitamos diferenciarnos de la competencia.<\/p>\n<p><span style=\"color: #888888;\"><strong>b)\u00a0\u00a0\u00a0 Tra<\/strong><strong>ccionales<\/strong><strong>nsa:<\/strong><\/span> La p\u00e1gina debe estar orientada para que el usuario analice las opciones en torno a las palabras clave asociadas al producto o servicio.<\/p>\n<p><strong>c)\u00a0\u00a0\u00a0 Compra:<\/strong> Debe ser muy espec\u00edfica, incluir el producto en una parte visible y llamativa, debe significar una oportunidad para el usuario (oferta, promoci\u00f3n), debe tener elementos visuales relevantes y un texto lo suficientemente completo como para incluir palabras y frases clave que est\u00e9n 100% alineadas con el producto o servicio en cuesti\u00f3n.<\/p>\n<p><strong><span style=\"color: #056ea8;\">Caracter\u00edsticas de la P\u00e1gina de Aterrizaje de avisos en Adwords<\/span><\/strong><\/p>\n<p><strong>a)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 De informaci\u00f3n:<\/strong> Debe mantener una cierta densidad de texto que entrega la informaci\u00f3n que el usuario busca, pero tambi\u00e9n debe incentivarlo a pasar a la pr\u00f3xima etapa, con el objetivo de concretar una conversi\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>b)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Transaccionales:<\/strong> El texto de esta p\u00e1gina de aterrizaje debe estar orientado a que el usuario se decida por un modelo espec\u00edfico de computadora, por ejemplo.<\/p>\n<p><strong>c)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Compra:<\/strong> Aqu\u00ed el usuario ya sabe lo que quiere y lleg\u00f3 hasta aqu\u00ed porque hizo click en un anuncio de Adwords, por lo tanto el anuncio puede ser m\u00e1s visual, apuntando tanto a lo emocional, como a los beneficios concretos del producto. Estos beneficios pueden ser t\u00e9cnicos, pero tambi\u00e9n pueden apuntar a aspectos m\u00e1s sicol\u00f3gicos, como por ejemplo: \u201cel procesador m\u00e1s r\u00e1pido para trabajar, para que puedas compartir m\u00e1s con quienes m\u00e1s quieres\u201d.<\/p>\n<p><strong><span style=\"color: #056ea8;\">P\u00e1ginas de aterrizaje para SEO y Adwords (una\u00a0 combinaci\u00f3n de ambos)<\/span><\/strong><\/p>\n<p><strong>a)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 De informaci\u00f3n:<\/strong> Mucho texto informativo usando palabras clave y que, a la vez, invite a pasar a la siguiente etapa de la relaci\u00f3n comercial.<\/p>\n<p><strong>b)\u00a0\u00a0\u00a0 Transaccional:<\/strong> Esta p\u00e1gina debe entregar las herramientas al usuario para que analice las caracter\u00edsticas y se decida a comprar un determinado producto. Siempre utilizando las palabras claves por las que queremos que esta p\u00e1gina se posicione.<\/p>\n<p><strong>c)\u00a0\u00a0\u00a0 De navegaci\u00f3n:<\/strong> Caracter\u00edsticas espec\u00edficas, elementos visuales, beneficios y una oferta concreta. Siempre utilizando palabras o frases por las que podamos estar en los primeros resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n<p>En un mundo ideal deber\u00edamos tener p\u00e1ginas distintas, tanto para SEO como para Adwords, pero lamentablemente no estamos en un mundo ideal, y cada empresa debe lidiar con sus presupuestos.<\/p>\n<p>Si no tienes p\u00e1gina de aterrizaje, probablemente, estas t\u00e9cnicas te podr\u00e1n ayudar a optimizar tu sitio para generar una mayor cantidad de conversiones y mejorar el posicionamiento de tu p\u00e1gina web.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El argumento principal para la creaci\u00f3n de p\u00e1ginas de aterrizaje en la publicidad en Google Adwords se basa principalmente en que:  Limitan las opciones del usuario, al eliminar elementos como la navegaci\u00f3n y los enlaces externos, para que realice la acci\u00f3n que queremos. El foco se mantiene en la conversi\u00f3n.   Se centran en una oferta personalizada y en simplificar el proceso de conversi\u00f3n. Por este motivo, las p\u00e1ginas de aterrizaje deben contener elementos visuales o gr\u00e1ficos que llamen la atenci\u00f3n del usuario y que lo orienten y gu\u00eden para realizar una conversi\u00f3n.  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