{"id":1400,"date":"2011-10-25T08:21:45","date_gmt":"2011-10-25T11:21:45","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=1400"},"modified":"2017-07-21T22:33:57","modified_gmt":"2017-07-22T02:33:57","slug":"consejos-para-mejorar-paginas-de-aterrizaje","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/consejos-para-mejorar-paginas-de-aterrizaje\/","title":{"rendered":"Consejos para mejorar p\u00e1ginas de aterrizaje"},"content":{"rendered":"

Contar con una p\u00e1gina de aterrizaje o landing page<\/strong> es cada vez m\u00e1s necesario, y en la medida que la publicidad en internet ha ido creciendo, hemos visto c\u00f3mo han aumentado y mejorado las p\u00e1ginas de aterrizaje; sin embargo, a\u00fan queda una gran cantidad de estas p\u00e1ginas que pueden \u00a1y deben! ser mejoradas y optimizadas, por lo tanto aqu\u00ed van nuestros consejos.<\/p>\n

Mejorar p\u00e1ginas de aterrizaje<\/strong><\/span><\/p>\n

Para comenzar debemos saber que optimizar una p\u00e1gina de aterrizaje significa probar, cambiar y crear una y otra vez hasta dar con la p\u00e1gina ideal, que tenga un contenido y dise\u00f1o relevante y que adem\u00e1s incentive la acci\u00f3n y conversi\u00f3n de los usuarios.<\/p>\n

a) T\u00edtulos y subt\u00edtulos: <\/strong><\/span><\/p>\n

Los t\u00edtulos y subt\u00edtulos de una p\u00e1gina de aterrizaje influyen en la conversi\u00f3n, por lo tanto haz distintas pruebas para ver cu\u00e1les son los m\u00e1s efectivos para tu audiencia<\/strong> espec\u00edfica. Puede ocurrir que desde el punto de vista creativo tengamos un excelente t\u00edtulo, pero para nuestro p\u00fablico esto no signifique nada.<\/p>\n

Por lo general, los t\u00edtulos claros y concisos, que no dejan espacio a las dudas, y que transmiten los beneficios al usuario suelen ser los m\u00e1s exitosos.<\/p>\n

b) Llamado a la acci\u00f3n:<\/strong><\/span><\/p>\n

Este elemento tambi\u00e9n debemos probarlo una y otra vez hasta dar con el m\u00e1s efectivo. Hay casos en que muchos usuarios hacen \u201cclick\u201d en el llamado a la acci\u00f3n, pero son pocos los que completan la conversi\u00f3n, o al rev\u00e9s, quiz\u00e1s el porcentaje de \u201cclicks\u201d es menor a lo esperado, pero de esos, la mayor\u00eda se transforma en una conversi\u00f3n, lo que finalmente es el objetivo de las p\u00e1ginas de aterrizaje.<\/p>\n

El llamado a la acci\u00f3n no s\u00f3lo depende de un texto atractivo sino que, adem\u00e1s, de un bot\u00f3n dise\u00f1ado especialmente para ese fin, el cual debe tener una serie de caracter\u00edsticas que puedes ver en el art\u00edculo \u201c4 claves para crear botones de promoci\u00f3n\u201d<\/a>.<\/p>\n

c) Fuentes de tr\u00e1fico<\/strong><\/span><\/p>\n

Probablemente, al crear la primera p\u00e1gina de aterrizaje de un sitio, muchos cometemos el error de pensar que ya todo est\u00e1 solucionado; sin embargo, lo ideal es tener una p\u00e1gina de aterrizaje distinta para cada fuente de tr\u00e1fico, es decir, para aquellos usuarios que vienen de los anuncios de Google Adwords, de un email marketing, de banners y de Facebook o Twitter.<\/p>\n

Esto, b\u00e1sicamente, porque cada medio tiene sus propias caracter\u00edsticas e incluso, el perfil de los usuarios puede variar, teniendo que resaltar distintos aspectos en la p\u00e1gina de aterrizaje.<\/p>\n

Por ejemplo, Twitter cuenta con muy poco espacio para escribir y atraer al usuario, por lo tanto la landing page debe contener mucha informaci\u00f3n. Un anuncio v\u00eda email marketing, en cambio, necesitar\u00e1 menos explicaci\u00f3n en la landing page, ya que el mail soporta mayor cantidad de mensajes y contenido.<\/p>\n

d) Consistencia<\/strong><\/span><\/p>\n

Debemos revisar constantemente el desempe\u00f1o de nuestras p\u00e1ginas de aterrizaje<\/strong> y, por lo tanto, de nuestros anuncios que dirigen a los usuarios hacia ellas. A veces, un peque\u00f1o cambio en un anuncio en Google, que olvidamos reflejar en la p\u00e1gina de aterrizaje, puede hacernos perder una gran cantidad de conversiones y de credibilidad.<\/p>\n

Por ejemplo. Un viernes en la tarde nos damos cuenta de que la competencia public\u00f3 una promoci\u00f3n especial con un producto a mitad de precio, entonces, para contrarrestar esta acci\u00f3n nosotros tambi\u00e9n decidimos bajar el precio de nuestro productos y cambiamos los banners y el texto de los anuncios en Google o Facebook.<\/p>\n

Sin embargo, olvidamos cambiar el valor en la p\u00e1gina de aterrizaje, y cuando un usuario ingrese, ver\u00e1 un valor en el anuncio (el que quiz\u00e1s lo motiv\u00f3 a ingresar) y en la p\u00e1gina ver\u00e1 otro, lo cual adem\u00e1s de abandonar la p\u00e1gina, provocar\u00e1 la molestia del potencial cliente y una merma en la imagen y seriedad de la empresa.<\/p>\n

e) Im\u00e1genes<\/strong><\/span><\/p>\n

El objetivo de las im\u00e1genes en una p\u00e1gina de aterrizaje, de alguna manera, es representar o ilustrar la necesidad del usuario que llega a la landing page<\/strong>, quien se debe sentir identificado. Por ejemplo, si ofrecemos un accesorio telef\u00f3nico de manos libres para ejecutivos, una imagen de una persona conduciendo un auto mientras mantiene una reuni\u00f3n telef\u00f3nica, grafica muy bien el beneficio del producto y el contexto en que \u00e9ste puede satisfacer una necesidad.<\/p>\n

d) Se\u00f1ales<\/strong><\/span><\/p>\n

Los seres humanos, inconscientemente, respondemos a se\u00f1ales. Y la publicidad y el marketing han sabido utilizar esto muy bien para cumplir sus objetivos. Por lo tanto, utilizar algunas se\u00f1ales para llamar o gu\u00edar la atenci\u00f3n de los usuarios<\/strong> es muy \u00fatil para focalizar los puntos m\u00e1s relevantes de una p\u00e1gina de aterrizaje o para destacar el llamado a la acci\u00f3n. Para esto lo m\u00e1s com\u00fan es utilizar:<\/p>\n