{"id":1676,"date":"2011-12-07T16:10:08","date_gmt":"2011-12-07T19:10:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=1676"},"modified":"2017-03-09T18:02:00","modified_gmt":"2017-03-09T21:02:00","slug":"mejora-la-efectividad-de-tus-campanas-de-e-mail-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/mejora-la-efectividad-de-tus-campanas-de-e-mail-marketing\/","title":{"rendered":"Mejora la efectividad de tus campa\u00f1as de E-mail marketing"},"content":{"rendered":"<p>Las <strong>campa\u00f1as de marketing por mail<\/strong> siguen siendo una de las formas m\u00e1s efectivas de contactar a los potenciales clientes y enviarles informaci\u00f3n y promociones exclusivas. Sin embargo, una buena campa\u00f1a necesita ser constantemente optimizada y mejorada para lograr la mayor efectividad posible.<\/p>\n<p><strong> <\/strong><\/p>\n<p>Por m\u00e1s que hayamos optimizado los contenidos y mensajes de nuestras campa\u00f1as siempre ser\u00e1 positivo replantearse alguna mejora y realizar las pruebas correspondientes.<\/p>\n<p>Por ejemplo, todos sabemos que la interacci\u00f3n que se produce con el destinatario es fundamental para lograr una conversi\u00f3n, por lo que intentar mejorar el Asunto, la Descripci\u00f3n o el dise\u00f1o del correo puede ser determinante para aumentar la tasa de apertura y conversi\u00f3n de la campa\u00f1a.<\/p>\n<p><span style=\"color: #056ea8;\"><strong>Reactivar la base de datos<\/strong><\/span><\/p>\n<p>Los usuarios inactivos son un verdadero problema para las campa\u00f1as de email marketing. Claro, podemos estar muy orgullosos de contar con una base de 3 mil potenciales clientes, pero si en la pr\u00e1ctica s\u00f3lo nos leen 200, lo m\u00e1s probable es que s\u00f3lo 10 \u00f3 20 de ellos realice alguna conversi\u00f3n. Entonces, necesitamos reactivarlos, por ejemplo, mediante un nuevo Asunto:<\/p>\n<ul>\n<li>Un asunto personalizado, que lleve el nombre de los destinatarios, para potenciar los signos de confiabilidad y cercan\u00eda.<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 16px; line-height: 24px;\">Por ejemplo:<\/span><\/p>\n<p>&#8211; \u201cJulio, tenemos una nueva propuesta para ti\u201d.<\/p>\n<p>&#8211; \u201cPedro, tenemos una oportunidad especial para ti\u201d.<\/p>\n<p>&#8211; \u201cPablo, queremos que nos conozcas y aproveches esta oferta especial\u201d.<\/p>\n<p><span style=\"color: #056ea8;\"><strong>Actualizaci\u00f3n<\/strong><\/span><\/p>\n<p>Muchas de las empresas comienzan sus campa\u00f1as de e-mail marketing enviando archivos .JPG o .GIF, los cuales son una simple imagen que s\u00f3lo puede ser enlazada en su totalidad y no permite navegar por distintos contenidos o links dentro del newsletter.<\/p>\n<p>Esto hoy d\u00eda tiene soluci\u00f3n. Se pueden utilizar plantillas en HTLM que son m\u00e1s atractivas e interactivas y, adem\u00e1s, f\u00e1ciles de elaborar por cualquier persona. Con el paso del tiempo, la tecnolog\u00eda no s\u00f3lo ha ido avanzando sino que adem\u00e1s se ha acercado y se ha vuelto m\u00e1s amigable para todas las personas; por lo tanto, implementar una campa\u00f1a profesional es cada vez m\u00e1s f\u00e1cil, y esto incluye el dise\u00f1o, su env\u00edo y seguimiento.<\/p>\n<p>Esta ventaja que nos da la tecnolog\u00eda es indispensable aprovecharla, no s\u00f3lo porque facilitar\u00e1 la creaci\u00f3n de una campa\u00f1a y su posterior an\u00e1lisis, sino porque es muy importante que la empresa, como imagen,\u00a0 demuestre que no se est\u00e1 quedando obsoleta o en el pasado.<\/p>\n<p><span style=\"color: #056ea8;\"><strong>De d\u00f3nde son tus potenciales clientes<\/strong><\/span><\/p>\n<p>Hoy, gracias a internet, podemos alimentar r\u00e1pidamente nuestra base de datos. Sin embargo, esto tambi\u00e9n puede significar un riesgo. Por ejemplo, si nuestra p\u00e1gina no est\u00e1 bien optimizada y no informa la nacionalidad de la empresa (\u00e9l o los pa\u00edses a los que vende), podremos recibir un sinn\u00famero de suscripciones a nuestros boletines de personas que est\u00e1n en otro punto geogr\u00e1fico, y que, por lo tanto, no son potenciales clientes.<\/p>\n<p>Por esto es importante detectar la localizaci\u00f3n de los destinatarios de tu campa\u00f1a de e-mail marketing. Si para ti quienes se han suscrito desde otros pa\u00edses son una audiencia relevante y te interesa retenerlos, puedes generar dos campa\u00f1as diferentes:<\/p>\n<ul>\n<li>Una dirigida a los potenciales clientes locales: Son quienes realmente pueden realizar una conversi\u00f3n (comprar, cotizar, descargar, llamar, etc). En este caso la campa\u00f1a debe ir con enfoque mucho m\u00e1s comercial.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Otra dirigida a los lectores localizados en otros pa\u00edses: Ellos pueden ser simples lectores de tu p\u00e1gina web o de tu blog, sin ser potenciales clientes directos. En este caso, si quieres cuidarlos, puedes generar campa\u00f1as informativas con contenidos exclusivos para ellos.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En este punto, para decidir qu\u00e9 acciones tomaremos en relaci\u00f3n a cada tipo de audiencia (local y de otros pa\u00edses), es importante tener claro el objetivo de nuestra campa\u00f1a de e-mail marketing, la cual debe ir alineada a los objetivos de nuestro sitio web y, finalmente, a los de la empresa. Es decir, es probable que generar contenidos relevantes para usuarios de otros pa\u00edses, signifique un tr\u00e1fico web, pero en t\u00e9rminos concretos no signifique ninguna conversi\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las campa\u00f1as de marketing por mail siguen siendo una de las formas m\u00e1s efectivas de contactar a los potenciales clientes y enviarles informaci\u00f3n y promociones exclusivas. Sin embargo, una buena campa\u00f1a necesita ser constantemente optimizada y mejorada para lograr la mayor efectividad posible.   Por m\u00e1s que hayamos optimizado los contenidos y mensajes de nuestras campa\u00f1as siempre ser\u00e1 positivo replantearse alguna mejora y realizar las pruebas correspondientes. Por ejemplo, todos sabemos que la interacci\u00f3n que se produce con el destinatario es fundamental para lograr una conversi\u00f3n, por lo que intentar mejorar el Asunto, la Descripci\u00f3n o el dise\u00f1o del correo puede ser determinante para aumentar la tasa de apertura y conversi\u00f3n de la campa\u00f1a. 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