{"id":2177,"date":"2012-02-29T16:19:22","date_gmt":"2012-02-29T19:19:22","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=2177"},"modified":"2017-03-14T18:21:15","modified_gmt":"2017-03-14T21:21:15","slug":"4-pilares-del-marketing-de-contenido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/4-pilares-del-marketing-de-contenido\/","title":{"rendered":"4 pilares del marketing de contenido"},"content":{"rendered":"<p>La creaci\u00f3n de <strong>contenidos de marketing<\/strong> centrados en las necesidades de los consumidores, tiene como objetivos:<\/p>\n<ul>\n<li>Persuadir a los potenciales clientes.<\/li>\n<li>Ayudar a los compradores y al p\u00fablico en general.<\/li>\n<li>Mejorar el uso del producto.<\/li>\n<li>Y, en lo posible, entretenerlos.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Es fundamental tambi\u00e9n proporcionar informaci\u00f3n \u00fatil que facilite las decisiones de compra.\u00a0Para maximizar la eficacia del marketing de contenidos hay que desarrollar un plan alrededor de cuatro pilares b\u00e1sicos:<\/p>\n<ul>\n<li>Contexto<\/li>\n<li>Canales<\/li>\n<li>Conexiones<\/li>\n<li>Comercio.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong><br \/>\n<\/strong><span style=\"color: #056ea8;\"><strong>1. Contexto<\/strong>\u00a0<\/span><\/p>\n<p>De nada sirve elaborar contenido verdaderamente valioso para el cliente, si el emplazamiento y el momento elegido para publicarlo, es decir, el contexto, no son los adecuados.<\/p>\n<p>A la hora de generar contenidos,\u00a0algunas empresas pierden de vista al consumidor. Y cuando esto sucede, el resultado es la sobrecarga de contenido irrelevante.<\/p>\n<p>Para lograr contenido verdaderamente valioso para el usuario, hay que definir antes\u00a0qu\u00e9 entiende el cliente por \u201cvalioso\u201d. Y para ello hay que observarlo, identificando sus h\u00e1bitos, comportamientos y problemas.<\/p>\n<p>El\u00a0<strong>targeting\u00a0es el principal aliado del marketing digital<\/strong> para hacer llegar al consumidor contenido coherente con lo que desea o necesita.<br \/>\n<strong><br \/>\n<\/strong><span style=\"color: #056ea8;\"><strong>2. Canal<\/strong><\/span><\/p>\n<p>La distribuci\u00f3n de los contenidos. C\u00f3mo llegar a los consumidores.<\/p>\n<p><strong>a) Emplea<\/strong><strong> variedad de canales<\/strong>.<\/p>\n<ul>\n<li>V\u00eda email, campa\u00f1as de email marketing.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>RSS o Feeds, que son aplicaciones que notifican a un usuario cuando una p\u00e1gina web ha actualizado sus contenidos.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Redes Sociales, como Facebook, Twitter, Linkedin, Pinterest, Google+, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Blogs.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Comunicados de prensa a medios digitales y off line.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>b) Abarca una amplia<\/strong><strong> variedad de formatos<\/strong>. Incorpora m\u00e1s de un tipo de formato para generar diversas alternativas de \u201centradas\u201d a los consumidores, ya que no todos se sienten atra\u00eddos por los mismos formatos de contenidos. Algunas opciones incluyen:<\/p>\n<ul>\n<li>Texto<\/li>\n<li>Video<\/li>\n<li>Fotograf\u00edas y gr\u00e1ficos<\/li>\n<li>Audio<\/li>\n<li>Presentaciones Power Point<\/li>\n<li>Comentarios en blogs, foros y sitios web.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>c) Variedad de dispositivos<\/strong>. Hoy las personas consumen contenidos desde m\u00faltiples dispositivos al mismo tiempo. Por lo tanto, aseg\u00farate de que tu contenido se pueda leer a trav\u00e9s de computadoras, tel\u00e9fonos inteligentes y tabletas.<br \/>\n<strong><br \/>\n<\/strong><span style=\"color: #056ea8;\"><strong>3. Conexiones<\/strong><\/span><\/p>\n<p>Por su naturaleza, el marketing de contenido compromete a los potenciales clientes y a los compradores.<\/p>\n<p>Los objetivos, justamente, son fomentar la participaci\u00f3n y construir relaciones con cada uno de ellos. Por supuesto, es crucial responder y mantener la conversaci\u00f3n de forma proactiva.<\/p>\n<p><strong>a)\u00a0Crear<\/strong><strong> un \u201canzuelo\u201d <\/strong>para atraer lectores y participantes<strong>.<\/strong> Usa el marketing de contenidos para apoyar tu estrategia de SEO y optimizar los resultados de b\u00fasqueda de tu sitio y aprovecha las redes sociales para atraer participantes, y lograr atenci\u00f3n en eventos en vivo.<\/p>\n<p><strong>b) Coloca el contenido en varias plataformas<\/strong> donde los lectores ayuden a maximizar el alcance y se puedan construir relaciones. Entre las opciones tenemos las redes sociales, los foros y otros medios sociales como <a href=\"http:\/\/www.meetup.com\/\">Meetup<\/a>.<\/p>\n<p><strong>c) Permite a los lectores<\/strong>, a los potenciales clientes y a los clientes, enviar o compartir los contenidos. Aprovecha las relaciones con los lectores, permiti\u00e9ndoles distribuir tu contenido, sobre todo a trav\u00e9s de las redes sociales y de las campa\u00f1as de email marketing.<br \/>\n<strong><br \/>\n<\/strong><span style=\"color: #056ea8;\"><strong>4. Comercio<\/strong><\/span><\/p>\n<p>Apoya las ventas en cada paso del proceso de compra. El marketing de contenidos efectivo responde a las preguntas de los lectores y de los compradores acerca de tu oferta.<\/p>\n<p><strong>a) Hacer presencia<\/strong><strong> para ser considerados<\/strong>. Dado que la mayor\u00eda de las compras se inicia con la investigaci\u00f3n en l\u00ednea, ten presencia en varios canales y formatos, para asegurarte de que tu empresa est\u00e1 siendo considerada.<\/p>\n<p><strong>b)<\/strong> <strong>Comprar<\/strong><strong> significa m\u00e1s <\/strong>que ofrecer un producto: \u00a0Es la investigaci\u00f3n y la informaci\u00f3n adicional la que ayuda a los clientes. No pases por alto las calificaciones y rese\u00f1as que hacen los clientes de la informaci\u00f3n de tu producto.<\/p>\n<p><strong>c)<\/strong> <strong>Enlazar el contenido <\/strong>a la p\u00e1gina del producto para que los clientes potenciales puedan hacer click para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n. Apoya la compra mediante un llamado a la acci\u00f3n que est\u00e9 relacionado con un producto o promoci\u00f3n exclusiva, para realizar f\u00e1cilmente un seguimiento a los resultados del marketing de contenido.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>d) Permite que<\/strong><strong> los potenciales clientes <\/strong>puedan cerrar la compra de la manera que quieran y cuando quieran. Esto incluye tu tienda f\u00edsica, tu sitio web, por tel\u00e9fono o trav\u00e9s de un smartphone.<\/p>\n<p>Integrando estos cuatro pilares de contenido en tu plan de marketing, puedes atraer potenciales clientes a tu empresa, establecer una relaci\u00f3n con ellos y persuadirlos para comprar uno de tus productos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La creaci\u00f3n de contenidos de marketing centrados en las necesidades de los consumidores, tiene como objetivos:  Persuadir a los potenciales clientes. Ayudar a los compradores y al p\u00fablico en general. Mejorar el uso del producto. Y, en lo posible, entretenerlos.  Es fundamental tambi\u00e9n proporcionar informaci\u00f3n \u00fatil que facilite las decisiones de compra.\u00a0Para maximizar la eficacia del marketing de contenidos hay que desarrollar un plan alrededor de cuatro pilares b\u00e1sicos:  Contexto Canales Conexiones Comercio.   1. Contexto\u00a0 De nada sirve elaborar contenido verdaderamente valioso para el cliente, si el emplazamiento y el momento elegido para publicarlo, es decir, el contexto, no son los adecuados. A la hora de generar contenidos,\u00a0algunas empresas pierden de vista al consumidor. 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