{"id":2462,"date":"2012-03-30T09:54:11","date_gmt":"2012-03-30T13:54:11","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=2462"},"modified":"2017-07-21T22:49:01","modified_gmt":"2017-07-22T02:49:01","slug":"que-es-una-estrategia-seo-de-long-tail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/que-es-una-estrategia-seo-de-long-tail\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es una estrategia SEO de Long tail"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: left;\" align=\"center\">La teor\u00eda del <strong>Long Tail<\/strong>, planteada en 2004 por Chris\u00a0Anderson, explica distintos fen\u00f3menos que se han venido dando en la era digital, desplazando a la idea de que un negocio debe dedicarse \u00fanicamente a un nicho espec\u00edfico. De hecho es todo lo contrario.<\/p>\n<p>El origen de esta teor\u00eda de Long Tail nace a partir de los nuevos canales de distribuci\u00f3n en internet y de la fragmentaci\u00f3n de la audiencia online, escenario que invita a dejar de centrarse en los productos estrella de una empresa, para <strong>potenciar aquellos que se venden en menor volumen<\/strong>, y cuya venta en total podr\u00eda ser igual o mayor a la venta del producto m\u00e1s popular.<\/p>\n<p>Por ejemplo, una empresa tiene un producto principal llamado \u201cA\u201d y otros tres productos: \u201cB\u201d, \u201cC\u201d y \u201cD\u201d.<\/p>\n<p><strong>a) Sin estrategia long tail mensualmente vende:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>120 unidades de A.<\/li>\n<li>70 de B.<\/li>\n<li>30 de C.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>b) Con estrategia de long tail mensualmente podr\u00eda vender:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>120 unidades de A.<\/li>\n<li>85 de B.<\/li>\n<li>50 de C.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Como vemos en el segundo caso, con estrategia long tail, la suma de los productos B y C superan a la venta total del producto principal de la empresa (120 unidades).<\/p>\n<h3><span style=\"color: #056ea8;\"><strong>C\u00f3mo se aplica el Long Tail al SEO o posicionamiento web<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>Esta estrategia consiste en la identificaci\u00f3n de las frases usadas por tus potenciales clientes en Google para buscar tus productos o servicios. De esa lista de frases claves, la idea es apuntar a una gran cantidad de ellas que sean de baja competitividad en vez de apuntar a las frases m\u00e1s generales y de mayor competencia.<\/p>\n<p>La relevancia de esto es que esas palabras, al agruparlas y sumar todas sus b\u00fasquedas, generan interesantes resultados que aportan al tr\u00e1fico org\u00e1nico y a la tasa de conversi\u00f3n de un sitio web.<\/p>\n<p>Actualmente, el Long Tail se ha transformado en una <strong>estrategia casi obligada para potenciar la presencia de una empresa en internet<\/strong>, ya que la competencia en Google es cada vez mayor.<\/p>\n<p>Por ejemplo, muchas empresas intentan a diario posicionarse \u00fanicamente por palabras o frases clave cortas, como \u201cCompra Zapatos\u201d \u00f3 \u201cAbogados\u201d, lo que representa un riesgo frente a los cambios que continuamente est\u00e1 realizando Google a favor del posicionamiento local y sobre todo por la alta competitividad de algunas palabras.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-2463\" title=\"Gr\u00e1fico Long tail\" src=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/04\/Grafico-Long-tail.jpg\" alt=\"Long tail\" width=\"640\" height=\"374\" \/><\/p>\n<p>Las estrategias basadas en palabras clave cortas sirven, pero s\u00f3lo en el corto plazo.<\/p>\n<p>En cambio, aquellas que se fundamentan en el Long Tail, persiguen objetivos a mediano y largo plazo, construyendo bases s\u00f3lidas para el posicionamiento por una variedad de combinaciones de palabras y frases que tambi\u00e9n son utilizadas por los usuarios para buscar un producto determinado, por ejemplo \u201czapatillas para correr en arcilla en Madrid\u201d o \u201cabogados especialistas en medidas precautorias\u201d.<\/p>\n<p>Como vemos en el gr\u00e1fico de Hubspot, en la medida que la palabra o frase clave sea m\u00e1s amplia o descriptiva, menor ser\u00e1 la competitividad de \u00e9stas y los usuarios llegar\u00e1n a resultados m\u00e1s personalizados y exactos, los cuales tendr\u00e1n un alto nivel de conversi\u00f3n.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #056ea8;\"><strong>Identificar el long tail paso a paso<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>1. Obtener la cantidad de b\u00fasquedas por palabra clave con la <a href=\"https:\/\/adwords.google.com\/o\/Targeting\/Explorer?__u=1000000000&amp;__c=1000000000&amp;ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS\">herramienta de Palabras clave de\u00a0 Google AdWords.<\/a><\/p>\n<p>2. Colocar 5 \u00f3 7 palabras o frases claves que intuimos son las m\u00e1s buscadas. Luego colocamos la direcci\u00f3n URL del sitio que deseamos posicionar.<\/p>\n<p>3. En la secci\u00f3n \u201cOpciones Avanzadas\u201d indicar el \u00e1mbito de b\u00fasqueda y el idioma, en nuestro caso Chile y Espa\u00f1ol.<\/p>\n<p>4. Finalmente hacer clic en el bot\u00f3n buscar y exportar en un Excel todos los datos obtenidos.<\/p>\n<p>5.\u00a0 En el Excel ordenar\u00a0de mayor a menor el volumen de b\u00fasquedas.<\/p>\n<p>6. Seleccionar las 5 palabras claves m\u00e1s buscadas y separarlas del resto. Crear una fila en donde sumaremos las\u00a0<strong>B\u00fasquedas Globales Mensuales <\/strong>de las palabras claves restantes, las que hemos separado del resto. Eso ser\u00e1 el long tail.<\/p>\n<p>7. Se puede crear un gr\u00e1fico con la \u00faltima tabla y podremos ver en azul claro el espacio que ocupa el long tail.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #056ea8;\"><strong>Algunos consejos para una estrategia de long tail<\/strong><\/span><strong>\u00a0<\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li>Apuesta a los contenidos de calidad.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Genera contenidos con valor a\u00f1adido.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Crea contenidos adaptados al perfil de los visitantes.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Optimiza cada uno de los elementos indexables, im\u00e1genes, videos, textos, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Maximiza tu presencia en la red a trav\u00e9s de diferentes canales.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Verifica que los enlaces est\u00e9n activos.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Crea y participa en conversaciones de forma sincera en la web.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Controla y usa herramientas de estad\u00edsticas para medir tu desempe\u00f1o.<strong><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La teor\u00eda del Long Tail, planteada en 2004 por Chris\u00a0Anderson, explica distintos fen\u00f3menos que se han venido dando en la era digital, desplazando a la idea de que un negocio debe dedicarse \u00fanicamente a un nicho espec\u00edfico. 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