{"id":2469,"date":"2012-03-29T10:31:44","date_gmt":"2012-03-29T14:31:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=2469"},"modified":"2017-03-09T17:53:36","modified_gmt":"2017-03-09T20:53:36","slug":"analizando-la-competencia-para-trazar-tu-estrategia-de-contenido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/analizando-la-competencia-para-trazar-tu-estrategia-de-contenido\/","title":{"rendered":"Analizando a la competencia para trazar tu estrategia de contenido"},"content":{"rendered":"<p>Si le preguntas a un especialista experimentado en marketing sobre sus competidores, lo m\u00e1s probable es que te pueda proveer r\u00e1pidamente de una lista de los principales, as\u00ed como tambi\u00e9n de informaci\u00f3n sobre las diferencias en productos, estrategias y estructura.<\/p>\n<p>Saber de tu competencia te puede servir para trazar tus planes y t\u00e9cnicas, e incluso para generar nuevo contenido. Por esta raz\u00f3n, un an\u00e1lisis del contenido de ellos puede darte muchas ideas para ponerte a la vanguardia en tu mercado y obtener ventajas competitivas.<\/p>\n<p>\u00bfC\u00f3mo desarrollar este an\u00e1lisis? Sigue estos 5 pasos para no perderte en el camino y obtener informaci\u00f3n significativa.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #056ea8;\"><strong>1. Encuentra la ubicaci\u00f3n del contenido<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>Este primer paso consiste en preparar una auditor\u00eda identificando el contenido de la p\u00e1gina de la competencia, para determinar el lugar donde se encuentra dentro del sitio y la navegaci\u00f3n que permite acceder al material.<\/p>\n<p>Comienza identificando los elementos de navegaci\u00f3n:<\/p>\n<ul>\n<li>Barras<\/li>\n<li>Men\u00fas<\/li>\n<li>Secciones<\/li>\n<li>Botones<\/li>\n<li>Enlaces internos.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cada vez que encuentres elementos de navegaci\u00f3n y sub-navegaci\u00f3n, sigue cada camino para encontrarte con el contenido y la presentaci\u00f3n del mismo.<\/p>\n<p>Una vez que hiciste esto con los elementos principales de navegaci\u00f3n como las barras de men\u00fa y enlaces superiores, sigue con los <strong>enlaces que suelen encontrarse en la parte inferior de la p\u00e1gina<\/strong>, donde tradicionalmente se ubica la opci\u00f3n de Contacto, Ayuda y otros enlaces que pueden dirigirte a nuevo contenido.<\/p>\n<p>Entre el tipo de contenido que estar\u00e1s buscando se encontrar\u00e1n:<\/p>\n<ul>\n<li>Art\u00edculos<\/li>\n<li>Publicaciones de blogs<\/li>\n<li>Comunicados de prensa<\/li>\n<li>Im\u00e1genes<\/li>\n<li>Animaciones<\/li>\n<li>Videos<\/li>\n<li>Material gr\u00e1fico<\/li>\n<li>Vi\u00f1etas<\/li>\n<li>Caricaturas<\/li>\n<li>Hojas de c\u00e1lculo<\/li>\n<li>Libros electr\u00f3nicos<\/li>\n<li>Archivos de sonido o radio<\/li>\n<li>Gu\u00edas<\/li>\n<li>Casos de estudio<\/li>\n<li>Material de apoyo o ayuda.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Recuerda que \u00a0debes tomar en cuenta cualquier elemento donde se ofrezca contenido de alg\u00fan tipo ya que tu competidor puede poseer m\u00e1s de un blog o portal.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #056ea8;\"><strong>2. Realiza la auditor\u00eda sobre el contenido encontrado<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>Ahora que sabes donde se ubica el contenido de tu competidor es hora de realizar la auditor\u00eda sobre el mismo. Este paso es el que requiere mayor inversi\u00f3n de tiempo, pero sin duda, es el que te dar\u00e1 las mejores indicaciones y comparaciones sobre tu propio contenido.<\/p>\n<p>Entre los elementos a determinar en la autor\u00eda, deber\u00e1s centrarte en:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Cantidad de cada tipo de contenido que ofrece. <\/strong>Si analizas los blogs de tu competidor, determina cu\u00e1ntas publicaciones ha realizado. De la misma forma debes medir qu\u00e9 tanto ha compartido de cada tipo de material que ofrece. Esto te dar\u00e1 la pauta de la cantidad de contenido que debes ofrecer para no quedarte detr\u00e1s de tu competencia.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Frecuencia de cada tipo de contenido.<\/strong> As\u00ed como la cantidad, debes determinar la frecuencia con la que lo comparte. \u00bfPublica art\u00edculos 1 \u00f3 2 veces a la semana? Identifica qu\u00e9 tan seguido ofrece algo nuevo a su audiencia, para poder tomar ventaja ofreciendo una frecuencia similar o mayor de nuevo contenido.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Distribuci\u00f3n de los diferentes temas.<\/strong> En este paso, deber\u00e1s identificar los diferentes temas tratados en cada tipo de contenido, determinando particularmente aquellos temas en los que quieres establecer liderazgo en los resultados de b\u00fasqueda.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"color: #056ea8;\"><strong>3. Eval\u00faa la calidad del contenido<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>Este paso consiste en seleccionar una parte de cada tipo de contenido que ofrece tu competencia, determinando el grado de calidad del mismo. Para determinar ese nivel de calidad, puedes preguntarte lo siguiente:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfQu\u00e9 tan preciso es su contenido?<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\u00bfExiste la presencia de alg\u00fan error de tipo gramatical u ortogr\u00e1fico?<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\u00bfQu\u00e9 nivel de profundidad sobre el tema logra el contenido y en qu\u00e9 tono?<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\u00bfSe presenta contenido corto o largo para cada tipo de material, adem\u00e1s de legible en modo texto con t\u00edtulos, numerado en vi\u00f1etas o listas?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Otra forma de determinar la calidad del contenido es medir la reacci\u00f3n de su audiencia: \u00bfCu\u00e1ntas veces se comparti\u00f3 el contenido? \u00bfCu\u00e1ntos \u201cMe gusta\u201d y comentarios recibi\u00f3?. Estos elementos respaldan la calidad de una publicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>La presencia de herramientas para compartir este contenido tambi\u00e9n se incluye en la calidad del mismo. Si los usuarios tienen opciones sobre ese contenido, para usarlo, citarlo y compartirlo a trav\u00e9s de otras redes sociales, la relevancia del mismo aumenta.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #056ea8;\"><strong>4. Identifica su enfoque de SEO<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>No basta con analizar profundamente el contenido de la competencia para entender sus prop\u00f3sitos, tambi\u00e9n es necesario estudiar su optimizaci\u00f3n sobre el mismo para determinar qu\u00e9 enfoque de SEO est\u00e1 tomando y sobre qu\u00e9 m\u00e9todos trabaja para mejorar la calidad.<\/p>\n<p>Puedes evaluar satisfactoriamente el SEO de la competencia centr\u00e1ndote en:<\/p>\n<ul>\n<li>T\u00edtulo de la p\u00e1gina y estructura de la URL<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>T\u00edtulo del contenido y etiquetas H1.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Densidad de palabras clave usadas en el contenido.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Texto alternativo en im\u00e1genes.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Utilizaci\u00f3n de links internos<\/li>\n<\/ul>\n<p>Existen tambi\u00e9n muchas herramientas, tanto gratuitas como pagadas, que te pueden ayudar en este an\u00e1lisis de SEO sobre las p\u00e1ginas de tus competidores, con el fin de obtener an\u00e1lisis m\u00e1s precisos y en menos tiempo.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #056ea8;\"><strong>5. Analiza la integraci\u00f3n de Redes Sociales en su contenido para determinar su estrategia<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>Observar c\u00f3mo act\u00faa tu competencia, por ejemplo, con Facebook. Es fundamental para aprender de qu\u00e9 forma este competidor entabla un nexo comunicativo con su audiencia para ofrecerle contenido y posicionarse.<\/p>\n<p>Este paso es un poco m\u00e1s simple que los anteriores, por lo que no te tomar\u00e1 mucho tiempo. Algunas redes sociales en la que debes buscar la presencia de la competencia son Facebook, Twitter, Google+, YouTube y LinkedIn.<\/p>\n<p>Eval\u00faa la popularidad de tu competidor en cada red social, la frecuencia con la que comparte contenido y la calidad del servicio y atenci\u00f3n que presta a su audiencia.<\/p>\n<p><strong>PASO FINAL<\/strong><\/p>\n<p>Ahora que has reunido y analizado toda esta informaci\u00f3n sobre tu competencia, sabes qu\u00e9 es lo que necesitas hacer para estar a la par de la misma e incluso puedes trazar estrategias bas\u00e1ndote en los datos recolectados, para sobrepasar a tu competencia ofreciendo mejor contenido para los usuarios, y dejando atr\u00e1s el nivel de calidad observado en el competidor.<\/p>\n<p>Conocer a la competencia siempre es un factor necesario para posicionarte delante de ella, por eso realizar estos pasos est\u00e1 lejos de ser tiempo perdido. La informaci\u00f3n es poder, y con este poder en particular, ser\u00e1s capaz de adelantarte en el juego para trazar una estrategia superior de contenido que te beneficiar\u00e1 tanto a ti como a tu audiencia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si le preguntas a un especialista experimentado en marketing sobre sus competidores, lo m\u00e1s probable es que te pueda proveer r\u00e1pidamente de una lista de los principales, as\u00ed como tambi\u00e9n de informaci\u00f3n sobre las diferencias en productos, estrategias y estructura. Saber de tu competencia te puede servir para trazar tus planes y t\u00e9cnicas, e incluso para generar nuevo contenido. Por esta raz\u00f3n, un an\u00e1lisis del contenido de ellos puede darte muchas ideas para ponerte a la vanguardia en tu mercado y obtener ventajas competitivas. \u00bfC\u00f3mo desarrollar este an\u00e1lisis? Sigue estos 5 pasos para no perderte en el camino y obtener informaci\u00f3n significativa. 1. 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