{"id":3515,"date":"2013-04-30T12:53:58","date_gmt":"2013-04-30T16:53:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=3515"},"modified":"2017-03-09T17:53:16","modified_gmt":"2017-03-09T20:53:16","slug":"como-segmentar-una-campana-en-la-red-display-de-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/como-segmentar-una-campana-en-la-red-display-de-google\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo segmentar una campa\u00f1a en la red de display de Google"},"content":{"rendered":"<p>Al ofrecer anuncios publicitarios en internet, la Red Display de Google (dig\u00e1mosle GDN por su nombre en ingl\u00e9s <a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/red-de-display-remarketing-la-combinacion-perfecta-para-aumentar-las-visitas-tu-web\/\">Google Display Network<\/a>) es un medio lleno de oportunidades para hacer crecer un negocio.<\/p>\n<p>Sin embargo, al ser una red tan amplia \u00a0ofrece \u00a0muchas oportunidades, pero tambi\u00e9n puede conducir \u00a0a grandes fracasos generando mucho gasto y poco retorno de inversi\u00f3n.<\/p>\n<p>Por esta raz\u00f3n, es necesario establecer objetivos claros y estrategias de segmentaci\u00f3n \u00f3ptimas para asegurarse el \u00e9xito de tu campa\u00f1a publicitaria online y el de tu negocio en internet.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"titulos-azul\"><b>Objetivos<\/b><\/div>\n<div class=\"titulos-azul\"><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Una campa\u00f1a exitosa en la Red Display de Google debe cumplir con ciertas condiciones de planeaci\u00f3n y optimizaci\u00f3n para lograr \u00a0objetivos fundamentales:<\/p>\n<ul>\n<li><b>Control.<\/b> Al ser la GDN tan amplia, ser\u00e1 necesario que tengas un muy buen control de la distribuci\u00f3n de tus anuncios publicitarios, de manera que estos se distribuyan por la Red Display efectivamente.<\/li>\n<li><b>Especificidad.<\/b> Lograr\u00e1s la mejor productividad de tu presupuesto cuando en tu campa\u00f1a segmentes adecuadamente para determinar \u00a0d\u00f3nde aparecer\u00e1n tus anuncios. De esta forma la relevancia de los mismos siempre ser\u00e1 mayor y conseguir\u00e1s m\u00e1s clics y conversiones.<\/li>\n<li><b>Reportes.\u00a0<\/b>La\u00a0agilidad en los reportes de tu campa\u00f1a te permitir\u00e1 actuar r\u00e1pidamente y monitorear de cerca constantemente. Como consecuencia, podr\u00e1s realizar un mejor seguimiento de tus t\u00e9cnicas y su efectividad.<\/li>\n<li><b>Optimizaci\u00f3n.<\/b> La optimizaci\u00f3n ser\u00e1 m\u00e1s eficiente cuanto mejor est\u00e9 estructurada y organizada tu campa\u00f1a. De esta forma, tomar acci\u00f3n siempre ser\u00e1 m\u00e1s sencillo y r\u00e1pido.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"titulos-azul\"><\/div>\n<div class=\"titulos-azul\"><b>Segmentaci\u00f3n en la Red Display<\/b><\/div>\n<div class=\"titulos-azul\"><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Existen varios m\u00e9todos para la segmentaci\u00f3n de una campa\u00f1a de anuncios en la GDN. Veamos uno por uno:<\/p>\n<ul>\n<li><b>Segmentaci\u00f3n contextual.<\/b> Este tipo de segmentaci\u00f3n se basa en el uso de palabras clave para que Google comprenda el \u201ctema\u201d de tu anuncio y pueda ubicarlas adecuadamente.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En necesario un <a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/buscar-palabras-clave-adecuadas-para-tu-campana-adwords\/\">an\u00e1lisis de palabras clave<\/a> previo, para que puedas generar una lista de palabras y frases clave para usar en los anuncios.<\/p>\n<ul>\n<li><b>Segmentaci\u00f3n por ubicaci\u00f3n.<\/b> B\u00e1sicamente eliges en qu\u00e9 sitios o p\u00e1ginas quieres que aparezcan tus anuncios. Ideal para cuando tu audiencia objetivo se concentra en ciertos tipos de sitios.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En muchas ocasiones, ubicar tus anuncios en muchas p\u00e1ginas web de menor tama\u00f1o traer\u00e1 m\u00e1s beneficio que en muy pocos sitios web prominentes, pero esto variar\u00e1 campa\u00f1a a campa\u00f1a.<\/p>\n<ul>\n<li><b>Segmentaci\u00f3n por tema.<\/b> Similar a la segmentaci\u00f3n contextual, al hacerlo por tema, elegir\u00e1s de una lista los temas relacionados con tus anuncios y Google har\u00e1 coincidir el t\u00f3pico de tu publicidad con el contexto donde aparecer\u00e1n.<\/li>\n<li><b>Segmentaci\u00f3n por categor\u00eda de inter\u00e9s.<\/b> En este caso el m\u00e9todo de segmentaci\u00f3n es muy diferente. \u00a0Google toma en cuenta al usuario que realiza la b\u00fasqueda para determinar si ha buscado algo recurrentemente, as\u00ed determina su categor\u00eda de inter\u00e9s y ubica los anuncios con este tipo de segmentaci\u00f3n.<\/li>\n<li><b>Remarketing<\/b>. Este m\u00e9todo fundamentalmente se enfoca en ofrecerles tus anuncios a usuarios quienes ya han tenido un contacto previo con tu sitio web.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"titulos-azul\"><\/div>\n<div class=\"titulos-azul\"><b>Tipos de anuncios<\/b><\/div>\n<div class=\"titulos-azul\"><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En la Red Display de Google los anuncios pueden tomar muchas formas diferentes para captar el inter\u00e9s de los usuarios. Pueden ser:<\/p>\n<ol>\n<li><b>Anuncios de Texto.<\/b> Los anuncios publicitarios tradicionales a base de texto, que son contenidos por la red de b\u00fasqueda de Google.<\/li>\n<li><b>Im\u00e1genes. <\/b>Los anuncios de im\u00e1genes, tanto est\u00e1ticas como animadas, son \u00fatiles para captar r\u00e1pidamente la atenci\u00f3n de los usuarios.<\/li>\n<li><b>Videos. <\/b>Principalmente subidos a la red de YouTube, tienen un fuerte poder de convencimiento.<\/li>\n<li><b>Anuncios de aplicaciones.<\/b> Puedes promocionar tus aplicaciones para m\u00f3viles enlaz\u00e1ndolas con las tiendas de Google o de Apple.<\/li>\n<li><b>Anuncios para m\u00f3viles.<\/b> Estos anuncios dirigidos para m\u00f3viles tienen dimensiones diferentes.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Para lograr mayor eficiencia, es recomendable usar m\u00e1s de un tipo de anuncios en la campa\u00f1a (de ser posible todos) ya que cada tipo tiene diferentes \u00e1reas de efectividad. Por ejemplo, los anuncios de texto generan alta tasa de conversi\u00f3n, pero las im\u00e1genes suelen obtener mayor proporci\u00f3n de clics.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"titulos-azul\"><\/div>\n<div class=\"titulos-azul\"><b>Organizaci\u00f3n y diversidad<\/b><\/div>\n<div class=\"titulos-azul\"><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Al trazar una estrategia para la campa\u00f1a de publicidad en la GDN (Google Display Network), es importante recordar que la efectividad de dicha campa\u00f1a depender\u00e1 no solo de la calidad y optimizaci\u00f3n de los anuncios, sino tambi\u00e9n de la diversidad de los mismos.<\/p>\n<p>Si trabajas con varios tipos de segmentaci\u00f3n, recuerda que para cada tipo puedes generar anuncios de texto, im\u00e1genes, videos, etc.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"titulos-azul\"><\/div>\n<div class=\"titulos-azul\"><b>Prioridades de segmentaci\u00f3n<\/b><\/div>\n<div class=\"titulos-azul\"><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Las personas m\u00e1s experimentadas en la Red Display deber\u00edan usar todos los m\u00e9todos de segmentaci\u00f3n. Pero si reci\u00e9n est\u00e1s comenzando en la GDN o tienes dudas sobre d\u00f3nde empezar, aqu\u00ed hay un diagrama de ayuda para recordar la relaci\u00f3n de prioridad entre los diferentes m\u00e9todos de segmentaci\u00f3n:<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/tusclicks-tipos-de-segmentacion.jpg\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-3516 aligncenter\" title=\"Tipos de segmentaci\u00f3n\" alt=\"Prioridad sugerida de segmentaci\u00f3n\" src=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/tusclicks-tipos-de-segmentacion.jpg\" width=\"672\" height=\"450\" \/><\/a><\/p>\n<p>Esta prioridad es muy general y pretende ser, m\u00e1s que nada, una sugerencia de hacia d\u00f3nde enfocarte primero. Sin embargo, a medida que planifiques y lleves a cabo tus campa\u00f1as, ir\u00e1s descubriendo que para determinadas campa\u00f1as, cierto tipo de segmentaci\u00f3n funciona mejor, m\u00e1s all\u00e1 de la prioridad sugerida.<\/p>\n<p>Para cada campa\u00f1a funcionar\u00e1n cosas diferentes. Digamos que es el \u201ctoque art\u00edstico\u201d que depender\u00e1 de qui\u00e9n la lleve a cabo. Lo importante es que el seguimiento de los resultados te gu\u00ede para adaptar o aprovechar aquellos caminos por donde te acercas al \u00e9xito y a los buenos resultados.<\/p>\n<p>Una recomendaci\u00f3n \u00a0es que a medida que aprendas a utilizar mejor o le asignes m\u00e1s relevancia a la Red Display de Google en tus estrategias de marketing para motores de b\u00fasqueda, implementes un mayor n\u00famero de m\u00e9todos de segmentaci\u00f3n y de anuncios.<\/p>\n<p>As\u00ed diversificar\u00e1s tu publicidad y abarcar\u00e1s mayor atenci\u00f3n por parte de los usuarios en diferentes ubicaciones de la red.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"titulos-azul\"><\/div>\n<div class=\"titulos-azul\"><b><i>En definitiva\u2026<\/i><\/b><\/div>\n<div class=\"titulos-azul\"><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Antes de llevar a cabo una campa\u00f1a publicitaria, ten en cuenta los objetivos que \u00e9sta debe alcanzar y c\u00f3mo lograrlos. Ten en cuenta tambi\u00e9n los diferentes m\u00e9todos para ubicar tus anuncios en la red considerando sus ventajas y desventajas, as\u00ed como los diferentes tipos de anuncios que asignar\u00e1s para cada uno de tus m\u00e9todos de segmentaci\u00f3n.<\/p>\n<p>As\u00ed podr\u00e1s llevar a cabo campa\u00f1as m\u00e1s claras y efectivas, aprovechando mejor el presupuesto y consiguiendo m\u00e1s clics, m\u00e1s conversiones y m\u00e1s usuarios satisfechos de haberte encontrado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Al ofrecer anuncios publicitarios en internet, la Red Display de Google (dig\u00e1mosle GDN por su nombre en ingl\u00e9s Google Display Network) es un medio lleno de oportunidades para hacer crecer un negocio. Sin embargo, al ser una red tan amplia \u00a0ofrece \u00a0muchas oportunidades, pero tambi\u00e9n puede conducir \u00a0a grandes fracasos generando mucho gasto y poco retorno de inversi\u00f3n. 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