{"id":3571,"date":"2013-05-03T19:01:06","date_gmt":"2013-05-03T23:01:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=3571"},"modified":"2017-03-09T17:53:16","modified_gmt":"2017-03-09T20:53:16","slug":"edgerank-el-responsable-de-lo-ves-en-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/edgerank-el-responsable-de-lo-ves-en-facebook\/","title":{"rendered":"EdgeRank: el responsable de lo que ves en Facebook"},"content":{"rendered":"<p>Al iniciar una sesi\u00f3n en tu Facebook, lo primero que ver\u00e1s ser\u00e1 el muro de noticias o titulares de todos tus amigos al azar (o as\u00ed parec\u00eda hasta hace un tiempo).<\/p>\n<p>La verdad es que nada en tus titulares de Facebook aparece \u201cpor azar\u201d. Esta red social desarroll\u00f3 hace tiempo un algoritmo, es decir una f\u00f3rmula, que determina qu\u00e9 es lo que vas a ver en este muro de noticias, el cual se conoce como \u201cEdgeRank\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"titulos-azul\"><b>\u00bfQu\u00e9 hace a EdgeRank tan importante?<\/b><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Seg\u00fan <a href=\"http:\/\/www.comscore.com\/lat\/Insights\/Presentations_and_Whitepapers\/2012\/Power_of_Like_CPG\">estudios realizados por ComScore<\/a>, un 40% del tiempo total en Facebook lo pasamos en el muro de noticias o \u201cInicio\u201d de la red.<\/p>\n<p>Esto significa que EdgeRank determina qu\u00e9 vemos en el 40% del tiempo dedicado al \u201cface\u201d. Una gran responsabilidad, que invita a investigar los factores que toma en cuenta para ofrecernos noticias (especialmente si estamos tratando de establecer la marca de nuestro negocio en este medio social).<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n revelaremos los oscuros secretos de EdgeRank para conocer c\u00f3mo decide lo que ver\u00e1n los usuarios en Facebook y c\u00f3mo podemos aprovechar ese conocimiento en nuestro marketing de medios sociales.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"titulos-azul\"><b>El funcionamiento de EdgeRank<\/b><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ahora conocemos el algoritmo o reglas matem\u00e1ticas que \u00a0analizan nuestras interacciones en Facebook y determinan qu\u00e9 publicaciones probablemente sean m\u00e1s relevantes para nosotros.<\/p>\n<p>Las variables principales que deciden nuestro contenido en el muro de noticias son tres:<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/Formula-Edgerank-TusClicks.png\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-3572 aligncenter\" alt=\"Variables de EdgeRank\" src=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/Formula-Edgerank-TusClicks.png\" width=\"351\" height=\"280\" \/><\/a><\/p>\n<ul>\n<li>\n<div class=\"titulos-azul\"><b>Afinidad<\/b><\/div>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Esta variable mide qu\u00e9 tanto te relacionas con el contenido que publican tus amigos.\u00a0 Es decir, si sueles ver e interactuar (darle \u201cme gusta, compartir, comentar) con el contenido publicado por, dig\u00e1mosle Romina, pero nunca prestas atenci\u00f3n a las publicaciones de Diego, la afinidad hacia las publicaciones de Romina ser\u00e1 m\u00e1s alta que la afinidad por el contenido de Diego. Por lo tanto, esta variable aumentar\u00e1 las probabilidades de que veas lo que Romina comparte en tu muro de noticias, dejando a Diego fuera de tus titulares.<\/p>\n<p>Sin embargo, la afinidad hacia el contenido de Romina, solo determinar\u00e1 que su contenido sea m\u00e1s propenso a aparecer en tus titulares, pero no ayudar\u00e1 a tus publicaciones a aparecer en el muro de noticias de Romina.<\/p>\n<ul>\n<li>\n<div class=\"titulos-azul\"><b>Peso<\/b><\/div>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Existen diferentes tipos de publicaciones en Facebook, entre los cuales los m\u00e1s populares son:<\/p>\n<ul>\n<li>Texto<\/li>\n<li>Im\u00e1genes<\/li>\n<li>Videos<\/li>\n<li>Enlaces<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cada tipo de publicaci\u00f3n tiene un peso (queriendo decir relevancia). Por ejemplo, las im\u00e1genes o videos tienen un mayor peso inicial para esta variable; sin embargo, acciones como comentarios o \u201cme gusta\u201d (siendo los comentarios de mayor relevancia) pueden llegar a alterar el peso de ciertas publicaciones.<\/p>\n<p>Para aclarar el funcionamiento del Peso, volvamos a utilizar a nuestros amigos Romina y Diego. Las im\u00e1genes suelen tener mayor peso que las actualizaciones de texto, pero si cuando Romina publica una imagen, la misma no atrae ninguna interacci\u00f3n, mientras que Diego actualiza su estado, el cual recibe comentarios y \u201cme gusta\u201d de amigos mutuos entre t\u00fa y \u00e9l, ahora el texto del estado de Diego tendr\u00e1 mayor peso que la imagen (aparentemente menos relevante) de Romina.<\/p>\n<ul>\n<li>\n<div class=\"titulos-azul\"><b>Tiempo<\/b><\/div>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>El tiempo que tiene una publicaci\u00f3n influye directamente en EdgeRank. Cuanto mayor tiempo tiene de publicado alg\u00fan contenido en la red, menos relevancia tiene.<\/p>\n<p>Esto hace que las noticias en tu muro de Inicio sean frescas y recientes.<\/p>\n<p>Un punto que hay que destacar acerca de esta variable es que la tasa de decaimiento o p\u00e9rdida de relevancia de una publicaci\u00f3n no es est\u00e1tica para todos los usuarios de Facebook.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 significa esto? Que si t\u00fa eres un usuario que se conecta al Facebook varias veces al d\u00eda todos los d\u00edas, la tasa de decaimiento de relevancia de una publicaci\u00f3n ser\u00e1 m\u00e1s r\u00e1pida y una publicaci\u00f3n de 2 o 3 d\u00edas ya no ser\u00e1 propensa a aparecer en el muro de noticias. Mientras que si eres un usuario que entra 1 vez a la semana, las publicaciones de varios d\u00edas perder\u00e1n menos relevancia, ya que la tasa de p\u00e9rdida de relevancia con el tiempo ser\u00e1 menor.<\/p>\n<p>En definitiva, como dijo Einstein, el tiempo es relativo para cada uno dependiendo de c\u00f3mo se mueva en el espacio, o en este caso, dependiendo de cu\u00e1nto se conecte a Facebook.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/Relatividad-del-tiempo.png\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-3573\" alt=\"Relatividad del tiempo\" src=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/Relatividad-del-tiempo.png\" width=\"169\" height=\"209\" \/><\/a><\/p>\n<p>Afinidad, peso y tiempo son las tres variables responsables de determinar las publicaciones que ver\u00e1 el usuario en sus titulares. Pero esto no ser\u00eda tan importante si el muro de Noticias pasara desapercibido por los usuarios.<\/p>\n<p>\u00bfVale la pena dedicar esfuerzo y tiempo para sacarle provecho? La respuesta es s\u00ed. Los usuarios pasan en Facebook m\u00e1s tiempo que en cualquier otro sitio web. Adem\u00e1s, suelen ser atra\u00eddos por el contenido de las p\u00e1ginas de Facebook desde su muro de noticias, en mayor porcentaje que visitando p\u00e1ginas de empresa.<\/p>\n<p>Sin embargo, la gran mayor\u00eda de los usuarios en Facebook (por encima del 90%) no regresan a las p\u00e1ginas de una marca o empresa en Facebook despu\u00e9s de visitarla por primera vez. Incluso puede que desde sus titulares la publicaci\u00f3n de tu p\u00e1gina pase desapercibida. \u00bfQu\u00e9 se puede hacer al respecto?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"titulos-azul\"><b>Recomendaciones para aumentar el EdgeRank de tu P\u00e1gina de Facebook<\/b><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ten en cuenta estos consejos para que tus publicaciones lleguen a ser noticia de todos.<\/p>\n<ol>\n<li><b>Publicaciones cortas. <\/b>No es nada nuevo que en internet y especialmente en redes sociales, contenidos con textos extensos son la mejor forma de alejar la atenci\u00f3n de los usuarios.<br \/>\nCuando las publicaciones con texto incluido contienen desde 100 hasta 250 caracteres m\u00e1ximo, estas suelen tener un 60% m\u00e1s de atenci\u00f3n (\u201cme gusta\u201d, comentarios, compartir).<br \/>\nSi no, observa qu\u00e9 ocurri\u00f3 con Twitter. Ofreci\u00f3 140 caracteres para que la gente se relacionase y hoy en d\u00eda cuenta con m\u00e1s de 500 millones de usuarios.<\/li>\n<li><b>Contenido visual.<\/b> Sin duda, y por lejos, es el tipo de contenido que m\u00e1s atrae a los usuarios en Facebook. Por lo tanto, sube fotos relevantes y atractivas relacionadas con el tema de tu publicaci\u00f3n.<br \/>\nIncluso cuando lo que desees compartir sea un enlace, sube una imagen con el enlace en la descripci\u00f3n. Los usuarios adoran las publicaciones visuales.<\/li>\n<li><b>Interact\u00faa. <\/b>Hazle preguntas a tus visitantes. Inv\u00edtalos a responder, sugerir u opinar. Cuando un usuario es estimulado a dejar su punto de vista, es m\u00e1s probable que ponga atenci\u00f3n a la publicaci\u00f3n incluso m\u00e1s de una vez y lo comparta.<br \/>\nTambi\u00e9n es posible que mediante la interacci\u00f3n oportuna puedas invitar a tu audiencia a proporcionarte la informaci\u00f3n que necesitas.<\/li>\n<li><b>Publica diariamente.<\/b> La mejor forma de atraer y mantener interesados a los usuarios en Facebook es mediante la publicaci\u00f3n de contenido fresco y reciente. No olvides que la mayor\u00eda de los usuarios en la red social no vuelve a las p\u00e1ginas de empresa, a menos que encuentre tus publicaciones interesantes como para mantener la curiosidad en tu contenido.<\/li>\n<li><b>Relevancia sin egocentrismo.<\/b> Un grave error de muchas marcas en Facebook es solo publicar acerca de ellos, sus productos, sus servicios, \u00a1lo geniales que son! Ok, se entiende, eres genial, pero incluso en tu p\u00e1gina el protagonista debe ser el usuario. Publica para tus protagonistas contenido relacionado con tu marca. As\u00ed se sentir\u00e1n invitados a mantener el contacto con tu empresa.<\/li>\n<li><b>S\u00e9 oportuno.<\/b> Si tus productos o servicios est\u00e1n dirigidos a determinado tipo de usuarios, tus publicaciones en Facebook deber\u00edan ir dirigidas a esos usuarios oportunamente. Por ejemplo, los adultos j\u00f3venes se conectan m\u00e1s por la noche, si tu contenido est\u00e1 orientado a ellos, entonces ten en cuenta que a esas horas puede que tengas mayor atenci\u00f3n por parte de tu audiencia.<\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"titulos-azul\"><b>Resumen<\/b><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Edgerank decidir\u00e1 qu\u00e9 publicaciones ver\u00e1 un usuario de Facebook en su muro de noticias considerando:<\/p>\n<ul>\n<li><b>Tu interacci\u00f3n anterior con el usuario.<\/b> Cuanto m\u00e1s te relaciones con una p\u00e1gina o usuario en Facebook, m\u00e1s probable ser\u00e1 que veas sus futuros posts.<\/li>\n<li><b>Tu interacci\u00f3n anterior con un tipo determinado de publicaci\u00f3n.<\/b> Si te atraen las publicaciones de im\u00e1genes y sueles interactuar m\u00e1s con estas, este tipo de contenido ser\u00e1 el m\u00e1s propenso a aparecer en tus noticias.<\/li>\n<li><b>Reacciones por parte del resto de la red.<\/b> Si cierto contenido logr\u00f3 mayor interacci\u00f3n con otros usuarios, es m\u00e1s probable que veas ese contenido y no otras publicaciones que nadie tom\u00f3 en cuenta.<\/li>\n<li><b>Cantidad de retroalimentaci\u00f3n negativa.<\/b> Las publicaciones tambi\u00e9n pueden tener efectos negativos sobre los usuarios. Cuando esto sucede es probable que seas menos propenso a ver ese contenido en tu muro de noticias.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Al planear estrategias de marketing social en Facebook, recuerda a EdgeRank y sus variables para que tus estrategias y tus publicaciones tengan un mayor alcance en \u00e9sta, la mayor de las redes sociales en la actualidad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Al iniciar una sesi\u00f3n en tu Facebook, lo primero que ver\u00e1s ser\u00e1 el muro de noticias o titulares de todos tus amigos al azar (o as\u00ed parec\u00eda hasta hace un tiempo). La verdad es que nada en tus titulares de Facebook aparece \u201cpor azar\u201d. Esta red social desarroll\u00f3 hace tiempo un algoritmo, es decir una f\u00f3rmula, que determina qu\u00e9 es lo que vas a ver en este muro de noticias, el cual se conoce como \u201cEdgeRank\u201d. \u00bfQu\u00e9 hace a EdgeRank tan importante? 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