{"id":3932,"date":"2013-06-06T17:34:39","date_gmt":"2013-06-06T21:34:39","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=3932"},"modified":"2017-03-09T17:53:12","modified_gmt":"2017-03-09T20:53:12","slug":"como-mejorar-el-nivel-de-calidad-de-una-campana-de-google-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/como-mejorar-el-nivel-de-calidad-de-una-campana-de-google-adwords\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo mejorar el Nivel de Calidad de una Campa\u00f1a de Google Adwords"},"content":{"rendered":"<p>A Google le interesa que los usuarios de su buscador tengan una buena experiencia cada vez que realizan una b\u00fasqueda; es decir, que los resultados de la b\u00fasqueda, ya sean org\u00e1nicos o anuncios patrocinados, sean relevantes. En otras palabras, a Google le interesa que los usuarios logren encontrar\u00a0 aquello que est\u00e1n buscando.<\/p>\n<p>El sistema que tiene Google para medir esta relevancia en las <a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/adwords\/publicidad-en-google.htm\">campa\u00f1as de Adwords<\/a> se llama \u201cNivel de Calidad\u201d o \u201cQuality Score\u201d. Este sistema mide la relevancia que tienen tus anuncios publicitarios, palabras claves y p\u00e1gina web con la b\u00fasqueda realizada.<\/p>\n<p>Cada vez que alguien realiza una b\u00fasqueda, se genera una subasta en la que participan tus anuncios y en cada una de estas subastas se mide el nivel de calidad de tus palabras claves en una escala del 1 a 10, siendo 10 la calificaci\u00f3n m\u00e1s\u00a0 alta.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"titulos-azul\">Factores que se Consideran para medir el Nivel de Calidad.<\/div>\n<p>&nbsp;<br \/>\nAlgunos de los factores que se consideran al momento de medir el nivel de calidad y en los que puedes trabajar en tu campa\u00f1a son los siguientes:<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/Nivel-de-Calidad-Adwords.jpg\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter  wp-image-3933\" alt=\"Nivel-de-Calidad-Adwords\" src=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/Nivel-de-Calidad-Adwords.jpg\" width=\"480\" height=\"480\" srcset=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/Nivel-de-Calidad-Adwords.jpg 600w, https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/Nivel-de-Calidad-Adwords-100x100.jpg 100w, https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/Nivel-de-Calidad-Adwords-300x300.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 480px) 100vw, 480px\" \/><\/a><\/p>\n<ul>\n<li>La p\u00e1gina web. La p\u00e1gina de destino debe ser relevante para la b\u00fasqueda, de f\u00e1cil navegaci\u00f3n y que inspire confianza al usuario.<\/li>\n<li>Historial de la cuenta. Los CTR de todas las palabras claves y anuncios de tu cuenta.<\/li>\n<li>CTR (Porcentaje de Clicks). Este se mide considerando la cantidad de clicks que gener\u00f3 la palabra clave en los anuncios vs. la cantidad de impresiones que tuvo.<\/li>\n<li>La relevancia de la palabra clave dentro del grupo de anuncios. Por ejemplo, si el aviso es de zapatos amarillos, todas las frases claves deben ser de zapatos amarillos.<\/li>\n<li>La relevancia de las palabras claves y los anuncios con respecto a la b\u00fasqueda del usuario en Google.<\/li>\n<li>Otros.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"titulos-azul\">\u00bfInfluye el Nivel de Calidad en la Campa\u00f1a de Adwords?<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Cuando el nivel de calidad es bajo esto afecta \u00a0a tu campa\u00f1a en varios aspectos. \u00a0Tendr\u00e1s menos posibilidades de entrar en la subasta para que tus anuncios se muestren, comenzar\u00e1n a mostrarse en posiciones m\u00e1s bajas y el CPC (Costo por clicks) ser\u00e1 m\u00e1s alto. Esto significa que pagar\u00e1s m\u00e1s por cada click que realicen en tus anuncios.<\/p>\n<p>En cambio, cuando tu nivel de calidad es alto, ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil entrar en las subastas, tendr\u00e1s CPC m\u00e1s bajos, las estimaciones de ofertas para estar en la primera p\u00e1gina tanto como las estimaciones de ofertas para estar en primeras posiciones ser\u00e1n m\u00e1s bajas y finalmente tus anuncios tendr\u00e1n mejores posiciones .<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/adwords-10-10.jpg\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-3934\" alt=\"adwords-10-10\" src=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/adwords-10-10.jpg\" width=\"565\" height=\"143\" srcset=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/adwords-10-10.jpg 565w, https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/adwords-10-10-300x75.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 565px) 100vw, 565px\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"titulos-azul\">Consejos mejorar el \u00a0Nivel de Calidad de tu campa\u00f1a en AdWords<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"titulos-azul\">1. Estructura de la campa\u00f1a<\/div>\n<p>&nbsp;<br \/>\nMi primer consejo es que identifiques bien tus servicios y realices campa\u00f1as ordenadas por grupos de anuncios seg\u00fan los productos, categor\u00edas, marcas, etc. Esto ayuda a la relevancia de la palabra dentro del grupo de anuncio, ya que tendr\u00e1s grupos con palabras relacionadas entre s\u00ed, con anuncios enfocados directamente al servicio o producto.<\/p>\n<p>Ejemplo: Si tu negocio es una tienda de colchones, lo ideal es que tengas grupos de anuncios por cada categor\u00eda: un grupo para colchones individuales, otro para colchones matrimoniales, otro para bases de colchones, etc.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/palabras-colchones.png\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-3937 aligncenter\" alt=\"palabras-colchones\" src=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/palabras-colchones.png\" width=\"530\" height=\"182\" srcset=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/palabras-colchones.png 530w, https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/palabras-colchones-300x103.png 300w\" sizes=\"(max-width: 530px) 100vw, 530px\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"titulos-azul\">2. Frases m\u00e1s espec\u00edficas<\/div>\n<p>&nbsp;<br \/>\nCrea listas de palabras claves espec\u00edficas, como \u201ccolchones de espuma\u201d, \u201cofertas de colchones\u201d, etc. Las palabras como \u201ccolch\u00f3n\u201d son muy generales, lo que atrae b\u00fasquedas de mala calidad para tu campa\u00f1a. Si generas muchas impresiones y pocos clicks, tus CTRs ser\u00e1n bajos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"titulos-azul\">3. Anuncios atractivos y efectivos<\/div>\n<p>&nbsp;<br \/>\nUna vez que tengas una lista de palabras claves bien seleccionadas, debes preocuparte de tener anuncios relevantes y atractivos para el usuario. Crea anuncios que en el t\u00edtulo incluyan la palabra clave para mantener la relevancia. En el cuerpo del anuncio intenta describir el servicio y menciona las caracter\u00edsticas especiales, como ofertas, precios, tipos de env\u00edos o formas de pago; algo que resalte del resto de los anunciantes.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, a\u00f1ade un Call to Action (llamado de atenci\u00f3n) como: Vis\u00edtenos, Cotice, Cont\u00e1ctenos, Reserve Aqu\u00ed, etc. Esto ayudar\u00e1 a mejorar tu CTR.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/avisos-colchones.png\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-3936 aligncenter\" alt=\"avisos-colchones\" src=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/avisos-colchones.png\" width=\"438\" height=\"87\" srcset=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/avisos-colchones.png 438w, https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/avisos-colchones-300x59.png 300w\" sizes=\"(max-width: 438px) 100vw, 438px\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Crea varios anuncios y utiliza la configuraci\u00f3n rotaci\u00f3n de anuncios seg\u00fan tus intereses. Podr\u00e1s dar la opci\u00f3n para que los anuncios con mejores resultados se muestren con mayor frecuencia. Tambi\u00e9n los puedes configurar para optimizar en base a aumentar los clicks o las conversiones.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"titulos-azul\">4. P\u00e1gina de destino<\/div>\n<p>&nbsp;<br \/>\nAseg\u00farate de enviar a los usuarios a\u00a0 la secci\u00f3n de tu sitio donde encuentren de inmediato lo que est\u00e1n buscando. Volviendo al ejemplo anterior, si alguien busca \u201ccolchones queen size\u201d lo ideal es que llegue de inmediato al cat\u00e1logo de los colchones queen size, donde encuentre toda la informaci\u00f3n. Esto aumentar\u00e1 las probabilidades de generar una compra o cotizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Si no cuentas con estas p\u00e1ginas de aterrizaje, lo ideal es que comiences a trabajar en ello, ya que los usuarios, al no encontrar lo que est\u00e1n buscando lo mas seguro es que vuelvan atr\u00e1s y se vayan con tu competencia.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"titulos-azul\">5. Mejora tu CTR (porcentaje de clicks)<\/div>\n<p>&nbsp;<br \/>\nPara un buen CTR te recomiendo comenzar con ofertas m\u00e1s altas en tus CPC M\u00e1ximo, lo que te llevar\u00e1 a los primeros lugares. Esto ayuda a tener mayor tr\u00e1fico y un buen CTR. Una vez conseguido esto, comienza a bajar de a poco tus ofertas; bajar\u00e1n los CPC Medio y tus anuncios podr\u00e1n seguir manteniendo buenas posiciones.<\/p>\n<p>Claro que esto solo se logra acompa\u00f1ado de una buena organizaci\u00f3n en la campa\u00f1a para un buen nivel de calidad.\u00a0 <\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"titulos-azul\">6. Usa frases negativas<\/div>\n<p>&nbsp;<br \/>\nUtiliza <a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/palabras-claves-negativas-en-google-adwords\/\">Palabras Negativas en tu campa\u00f1a<\/a>. Esto ayuda a mejorar tu CTR ya que estar\u00e1s filtrando el tr\u00e1fico a tu sitio web evitando impresiones no deseadas.. \u00a0Debes definir, seg\u00fan tu tipo de negocio, con qu\u00e9 t\u00e9rminos no deseas que tus anuncios se activen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"titulos-azul\">7. Concordancia de frases claves<\/div>\n<p>&nbsp;<br \/>\nUtiliza las concordancias de palabras claves. \u00c9stas, al igual que las palabras negativas, te ayudan a filtrar el tr\u00e1fico a tu sitio web, a mejorar el CTR y el nivel de calidad de las palabras. Ten mucho cuidado en no abusar de las concordancias de las palabras. Si bien ayudan a filtrar el tr\u00e1fico no deseado, puedes estar evitando que tu anuncio se muestre a potenciales clientes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"titulos-azul\">8. Separa frases claves con bajo nivel de calidad<\/div>\n<p>&nbsp;<br \/>\nIdentifica las palabras con Niveles de Calidad bajos y sep\u00e1ralas de tu grupo de anuncios. Esto evita que estas palabras contaminen la calidad del grupo en general.<\/p>\n<p>Una vez que tengas estas palabras en un grupo aparte, puedes crear anuncios aun m\u00e1s espec\u00edficos y relevantes repitiendo varias veces la palabra dentro del anuncio, con cuidado de no perder la buena redacci\u00f3n y contenido del anuncio. Por ejemplo, en el t\u00edtulo, en el cuerpo y en la url visible (www.ejemplo.cl\/colchon-matrimonial) \u00e9stas se mostrar\u00e1n en negrita, haciendo m\u00e1s llamativo al anuncio, o bien, si decides que no son de gran relevancia, puedes poner estas palabras claves en pausa o eliminarlas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"titulos-azul\">9. Inserci\u00f3n Din\u00e1mica de Palabras Claves<\/div>\n<p>&nbsp;<br \/>\nUtiliza la Inserci\u00f3n Din\u00e1mica de Palabras Claves (Dynamic Keyword Insertion). Esta es una herramienta de Adwords que modifica de forma din\u00e1mica una parte del texto del anuncio con un fragmento de c\u00f3digo HTML ({Keyword:palabra clave}). Puedes utilizarla en el t\u00edtulo, en el cuerpo del anuncio, en la url visible y de destino.\u00a0 Esta parte del texto del anuncio se cambiar\u00e1 de forma din\u00e1mica, incluyendo la palabra clave que activ\u00f3 la b\u00fasqueda, mejorando la relevancia y el nivel de calidad de la palabra.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/keyword.png\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-3938\" alt=\"keyword\" src=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/keyword.png\" width=\"465\" height=\"86\" srcset=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/keyword.png 465w, https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/keyword-300x55.png 300w\" sizes=\"(max-width: 465px) 100vw, 465px\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Tienes que tener cuidado con las palabras claves que est\u00e9n mal escritas o con faltas de ortograf\u00edas, ya que al activarse pueden dar un mal aspecto al anuncio, igualmente con los t\u00e9rminos en plural y singular. Aseg\u00farate que el resto del texto est\u00e9 de igual manera, para lo cual es mejor separar ambas modalidades en grupos distintos.<\/p>\n<p>En conclusi\u00f3n, si tus anuncios son m\u00e1s clickeados, es porque los usuarios los consideran de utilidad\u00a0 para su b\u00fasqueda y por tanto Adwords los considerar\u00e1 de calidad y te premiar\u00e1 con costos m\u00e1s bajos y mejores posiciones.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Google le interesa que los usuarios de su buscador tengan una buena experiencia cada vez que realizan una b\u00fasqueda; es decir, que los resultados de la b\u00fasqueda, ya sean org\u00e1nicos o anuncios patrocinados, sean relevantes. En otras palabras, a Google le interesa que los usuarios logren encontrar\u00a0 aquello que est\u00e1n buscando. El sistema que tiene Google para medir esta relevancia en las campa\u00f1as de Adwords se llama \u201cNivel de Calidad\u201d o \u201cQuality Score\u201d. 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