{"id":4446,"date":"2013-09-06T14:38:58","date_gmt":"2013-09-06T18:38:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=4446"},"modified":"2017-07-21T22:53:57","modified_gmt":"2017-07-22T02:53:57","slug":"8-consejos-para-potenciar-tu-empresa-en-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/8-consejos-para-potenciar-tu-empresa-en-google\/","title":{"rendered":"8 consejos para potenciar tu empresa en Google"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/09\/SEO-posicionamiento-en-google.jpg\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\" wp-image-4447 aligncenter\" src=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/09\/SEO-posicionamiento-en-google.jpg\" alt=\"SEO-posicionamiento-en-google\" width=\"283\" height=\"243\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>El posicionamiento web y Google est\u00e1n estrechamente relacionados, ya que cada vez que el rey de los buscadores decide modificar su algoritmo para ofrecer mejores resultados, estos cambios afectan directamente a todas las p\u00e1ginas indexadas por el motor de b\u00fasqueda. Eventualmente, est\u00e1 en cada una de las p\u00e1ginas adaptarse a los cambios o quedarse atr\u00e1s de la competencia.<\/p>\n<p>Las reglas cambian constantemente, y hoy en d\u00eda se requiere un poco m\u00e1s de trabajo que antes para que nuestra empresa aparezca en Google como resultado de calidad, relevancia y autoridad. En este art\u00edculo repasaremos algunos consejos b\u00e1sicos que es fundamental tener en cuenta para optimizar la presencia de nuestra marca en las p\u00e1ginas de Google.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"titulos-azul\"><b>1. Comienza con un plan y objetivo de marketing claro<\/b><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Los primeros pasos y medidas m\u00e1s tempranas para optimizar un sitio pueden ser los m\u00e1s confusos. Para no perderte, desde el principio debes establecer tus objetivos \u00bfQu\u00e9 deseas lograr?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/09\/caminos-plan-para-no-perderte.jpg\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\" wp-image-4448 aligncenter\" src=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/09\/caminos-plan-para-no-perderte.jpg\" alt=\"caminos\" width=\"516\" height=\"344\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>M\u00e1s all\u00e1 de la evoluci\u00f3n del SEO y las tecnolog\u00edas capaces de potenciar nuestro negocio en internet, la optimizaci\u00f3n web es en su esencia <i>marketing<\/i> o mercadot\u00e9cnica. Marketing que, mediante la optimizaci\u00f3n de un sitio web, se enfoca en la atracci\u00f3n de potenciales clientes en la red.<\/p>\n<p>Para comenzar esta optimizaci\u00f3n sobre tu sitio web con el fin de que motores de b\u00fasquedas como Google recomienden tus p\u00e1ginas a potenciales clientes de tu empresa, preg\u00fantate lo siguiente:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfCu\u00e1l es mi industria y especializaci\u00f3n?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 me diferencia de la competencia?<\/li>\n<li>\u00bfPor qu\u00e9 los usuarios deber\u00edan interesarse en mi sitio?<\/li>\n<li>\u00bfA qu\u00e9 tipo de usuarios quiero atraer?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 tipo de mensaje o contenido ser\u00e1 el indicado para acercarme a ellos?<\/li>\n<li>\u00bfCu\u00e1l es mi competencia?<\/li>\n<li>\u00bfPor qu\u00e9 Google deber\u00eda posicionar mis p\u00e1ginas por delante de la competencia?<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Cada respuesta te acercar\u00e1 a una estrategia de SEO m\u00e1s \u00edntegra y efectiva. Tener en cuenta estas consideraciones te llevar\u00e1 a realizar investigaciones, segmentar tu mercado, determinar la forma de expresar tu valor, planear tu contenido y establecer objetivos alcanzables a corto y largo plazo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"titulos-azul\"><b>2. Dise\u00f1a eficientemente la estructura de tu sitio <\/b><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Teniendo presente de qu\u00e9 forma puedes serle \u00fatil al usuario, tras haber considerado el paso anterior, es como debes planear la estructura que contendr\u00e1 todos los elementos de tu sitio web.<\/p>\n<p>Tu sitio debe ofrecer una visibilidad especial para los temas en que te destacas, \u00a0para tus mejores productos o servicios o para aquellos que m\u00e1s pueden beneficiar a los visitantes. Si tus p\u00e1ginas van a contener muchos elementos, es fundamental que presentes un sistema organizado para asegurar una \u00f3ptima fluidez de los usuarios en el sitio.<\/p>\n<p>Si est\u00e1s perdido en cuanto a estructuras y dise\u00f1os eficientes para sitios web, <a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/13-marcas-disenaron-sus-paginas-de-inicio-para-triunfar\/\">observa estos ejemplos<\/a> para aprender m\u00e1s sobre este punto y obtener buenas ideas para tu empresa.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"titulos-azul\"><b>3. Define tu presencia online<\/b><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><i>\u201cDime con qui\u00e9n andas y te dir\u00e9 qui\u00e9n eres\u201d &#8211; (Algoritmo de Google, 2013)<\/i><\/p>\n<p>En el SEO actual no todo trata de los motores de b\u00fasquedas. Google pretende que los sitios orienten sus esfuerzos a la creaci\u00f3n de contenido de calidad, digno de ser compartido, generando fuentes de usuarios felices y as\u00ed poder recomendarlos a m\u00e1s personas: si la gente habla de ti entonces Google parar\u00e1 su oreja.<\/p>\n<p>\u00bfConclusi\u00f3n? Haz que la gente hable de ti para que Google tambi\u00e9n lo haga. Construye relaciones y potencia la presencia de tu marca en diferentes medios sociales, blogs, foros y conversaciones en l\u00ednea utilizando el marketing relacional tradicional para conectarte con tu audiencia y darte a conocer.<\/p>\n<p>Cuando establezcas conexiones significativas con tus clientes y prospectos, estos te ver\u00e1n como una autoridad digna de citar, mencionar o difundir (y Google tambi\u00e9n).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"titulos-azul\"><b>4. Dise\u00f1a para m\u00faltiples plataformas<\/b><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ya no es necesario decirlo, pero lo har\u00e9 de todos modos: actualmente un enorme porcentaje de usuarios navegan en internet no desde computadores, sino desde dispositivos m\u00f3viles como tel\u00e9fonos celulares y tablets.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Google dej\u00f3 muy en claro que un sitio que no est\u00e1 acondicionado para visualizarse desde m\u00f3viles tiene mucho que perder. En <a href=\"http:\/\/www.google.com\/think\/research-studies\/what-users-want-most-from-mobile-sites-today.html\">Google Think Insights<\/a> declara cosas como las siguientes:<\/p>\n<ul>\n<li>75% de los usuarios prefieren que el sitio cuente con un dise\u00f1o amistoso para m\u00f3viles.<\/li>\n<li>Los sitios web con f\u00e1cil navegaci\u00f3n desde m\u00f3viles convierten m\u00e1s usuarios en clientes.<\/li>\n<li>No contar con un sitio web amistoso para m\u00f3viles ayuda a tu competencia.<\/li>\n<li>Sitios que no est\u00e1n optimizados para m\u00f3viles pueden da\u00f1ar tu reputaci\u00f3n por generar malas experiencias de navegaci\u00f3n desde m\u00f3viles.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En definitiva, usuarios de dispositivos m\u00f3viles, smartphones y tablets prefieren sitios optimizados para los mismos. Y hoy en d\u00eda son cientos de millones, por lo que es una consideraci\u00f3n que no puede dejarse de lado al optimizar tu sitio web.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"titulos-azul\"><b>5. Considera palabras clave que te acerquen a tu audiencia<\/b><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A lo que <b>no<\/b> me refiero en este punto: Analizar palabras clave relacionadas con tu contenido y observar el volumen de b\u00fasquedas de cada una, con la intenci\u00f3n de posicionar tu sitio para palabras que atraigan mayor tr\u00e1fico.<\/p>\n<p>A lo que <b>s\u00ed<\/b> me refiero en este punto: Conocer a tu audiencia, sus necesidades, las intenciones detr\u00e1s de sus palabras clave al buscar y sus decisiones.<\/p>\n<p>Actualmente los motores de b\u00fasquedas se enfocan en interpretar la verdadera necesidad del usuario al buscar algo, para ofrecerle los resultados m\u00e1s \u00fatiles. Esto lo hacen considerando:<\/p>\n<p>1)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <b>La intenci\u00f3n.<\/b> Es decir, qu\u00e9 necesita realmente el usuario, bas\u00e1ndose en su historial de b\u00fasquedas y comportamiento en el buscador.<\/p>\n<p>2)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <b>El contexto.<\/b> Cualquier informaci\u00f3n que apoye a comprender la necesidad, como puede ser el hecho de que est\u00e9 buscando desde su m\u00f3vil o desde cierta ubicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>3)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <b>Aprendizaje del motor de b\u00fasquedas.<\/b> Considerando c\u00f3mo actuaron en el pasado otros usuarios que realizaron la misma b\u00fasqueda con caracter\u00edsticas de contexto similares.<\/p>\n<p>4)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <b>Conexiones.<\/b>\u00a0Parte del aprendizaje del motor de b\u00fasquedas trata de intentar \u00abidentificar\u00bb al usuario que realiza la b\u00fasqueda, con el prop\u00f3sito de obtener informaci\u00f3n de otros usuarios relacionados con \u00e9l y as\u00ed poder encontrar patrones (o pistas) que ayuden a proveer resultados m\u00e1s relevantes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Estos factores influencian los resultados que Google y otros buscadores ofrecen a los usuarios cuando estos buscan algo, por lo que es imprescindible analizar m\u00e1s all\u00e1 del volumen de las palabras clave y enfocarse en analizar el camino de decisiones de potenciales clientes al buscar.<\/p>\n<p>Expliquemos este concepto con un ejemplo: digamos que un usuario busca en Google \u201cprecio de la pizza\u201d. Aqu\u00ed la intenci\u00f3n del usuario puede ser m\u00e1s de una:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>A)<\/strong> comprar pizza a buen precio en un supermercado<\/li>\n<li><strong>B)<\/strong> conocer los precios de pizzer\u00edas como Pizza Hut<\/li>\n<li><strong>C)<\/strong> o si en ese momento est\u00e1 justo parado afuera de \u201cPizzer\u00eda Mamma Mia<i>\u201d<\/i>, tal vez quiera una comparaci\u00f3n de sus precios.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Lo cierto es que sin importar cuantas posibilidades haya, la intenci\u00f3n del usuario es una sola y Google aplica los cuatro factores vistos para reunir informaci\u00f3n y encontrar la opci\u00f3n correcta.<\/p>\n<p>En el caso la que intenci\u00f3n correcta fuera la C y el usuario realizara la b\u00fasqueda desde su smartphone, probablemente tendr\u00eda activados \u00abservicios basados en la ubicaci\u00f3n\u00bb, ya que se usan para muchas de las m\u00e1s populares aplicaciones para m\u00f3viles.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 significa esto? \u00a1Que Google sabe donde estas! Y sabe que estas buscando precios de la pizza parado en la puerta de <em>Mamma Mia<\/em>&#8230; algo tendr\u00e1 que ver. Esto Google lo utiliza para dar prioridad a resultados relacionados con dicha pizzer\u00eda.<\/p>\n<p>Ahora, si eres <i>Pizzer\u00eda Mamma Mia<\/i> querr\u00e1s asegurarte de contar con una p\u00e1gina de tus precios, optimizada para expresar las ventajas de tu men\u00fa por encima del de Pizza Hut y otras pizzer\u00edas locales, generando valor en tu oferta y mostrando un camino a seguir que no desv\u00ede el inter\u00e9s del potencial cliente, ya que Google tras realizar sus cuatro consideraciones va a rastrear y dar prioridad a p\u00e1ginas relevantes de dicha pizzer\u00eda.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-4451 aligncenter\" src=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/09\/palabras-clave-y-seo-local.png\" alt=\"palabras-clave-y-seo-local\" width=\"315\" height=\"315\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Esta optimizaci\u00f3n, considerando la intenci\u00f3n de los usuarios, har\u00e1 que Google establezca una conexi\u00f3n entre b\u00fasquedas y tu negocio (entendiendo y aprendiendo, por ejemplo, que a quienes buscan \u201cpizza\u201d no muy lejos de Mamma Mia probablemente les interesen resultados de esa pizzer\u00eda),\u00a0 dirigiendo tr\u00e1fico relevante y dispuesto a convertir hacia tu sitio.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"titulos-azul\"><b>6. Escribe contenido dirigido a la experiencia de tu audiencia<\/b><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Lejanos est\u00e1n ya los d\u00edas en que la efectividad del contenido escrito depend\u00eda de la densidad de palabras clave y su meta informaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Hoy en d\u00eda factores muy diferentes aplican al determinar el posicionamiento org\u00e1nico de un contenido. Es cierto, en el ejemplo de contenidos escritos, que Google con sus actualizaciones en estos a\u00f1os ha demostrado favorecer a textos de mayor profundidad y extensi\u00f3n sobre un tema, pero la verdad es que el verdadero factor determinante es la relevancia, es decir, <b>el valor del contenido para el usuario<\/b> al que est\u00e1 dirigido.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/09\/usuarios-felices-google-feliz.png\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-4452\" src=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/09\/usuarios-felices-google-feliz.png\" alt=\"usuarios-felices-google-feliz\" width=\"593\" height=\"299\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Por lo tanto, m\u00e1s all\u00e1 de textos cortos o largos, el contenido debe ser lo justo para expresar ese valor al usuario, quien le demostrar\u00e1 con su comportamiento al motor de b\u00fasqueda qu\u00e9 tan recomendable es dicho contenido.<\/p>\n<p>Para asegurarte de que tus p\u00e1ginas de contenido sean de valor, preg\u00fantate: \u00bfEsta p\u00e1gina deber\u00eda existir? Y responde considerando:<\/p>\n<ul>\n<li>La originalidad y qu\u00e9 tan \u00fanica es, en comparaci\u00f3n a otras p\u00e1ginas de tu sitio web<\/li>\n<li>Qu\u00e9 tan \u00fanica es en comparaci\u00f3n con otras p\u00e1ginas en internet<\/li>\n<li>Su valor para los usuarios, \u00bfSatisface las necesidades de la audiencia?<\/li>\n<li>Su accesibilidad, \u00bfEs accesible desde la p\u00e1gina de inicio del sitio?<\/li>\n<li>Valor de difusi\u00f3n, \u00bfEs digno de ser compartido por los usuarios? Y si es as\u00ed: \u00bfPresenta el tipo de contenido adecuado (texto, imagen, video, etc.) para estimular a la audiencia a compartirlo?<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Recuerda que m\u00e1s all\u00e1 de qu\u00e9 tan largo sea un contenido, el prop\u00f3sito (tanto para dejar a tu audiencia feliz como a Google) ser\u00e1 que el usuario piense: \u201cesto es justo lo que buscaba\u201d, inspir\u00e1ndolo a relacionarse con tu sitio, quedarse a conocer m\u00e1s, volver otro d\u00eda y compartir tu material por la red.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"titulos-azul\"><b>7. Optimizar para el usuario es optimizar para Google<\/b><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Optimizar demasiado para motores de b\u00fasqueda puede ser un arma de doble filo, dado que Google \u00faltimamente alienta a los sitios a que generen una grata experiencia para el usuario m\u00e1s que otra cosa. Al encontrar que un sitio cuenta con alta optimizaci\u00f3n de palabras clave, anchor text links u otros enlaces, pero poca interacci\u00f3n con sus visitantes y una tasa de rebotes alta, Google podr\u00eda considerar el sitio como <i>webspam<\/i>.<\/p>\n<p>Por otro lado, optimizar para la experiencia del usuario te brindar\u00e1 dobles beneficios ya que al centrarte en las necesidades e intereses de tu audiencia podr\u00e1s ofrecerle contenido que le resulte atractivo y estos mismos usuarios satisfechos son los que le dar\u00e1n a Google las se\u00f1ales del valor de tus p\u00e1ginas.<\/p>\n<p>El SEO sobre el sitio de hoy no termina en la atracci\u00f3n de la visita. Enf\u00f3cate tanto en atraer al usuario, como en obtener su inter\u00e9s y sus clicks sobre tu contenido.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"titulos-azul\"><b>8. No construyas links, insp\u00edralos<\/b><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En gran medida, la generaci\u00f3n de enlaces valiosos que respalden la relevancia de tu contenido ahora se encuentra en manos de los usuarios.<\/p>\n<p>No significa que debas despreocuparte por conseguir enlaces de valor a tu sitio y links de autoridad, siempre y cuando no sean enlaces que solo intentan manipular el Rank de una p\u00e1gina en Google.<\/p>\n<p>Entonces, \u00bfc\u00f3mo se pueden generar enlaces valiosos hoy en d\u00eda? Siguiendo 2 pasos sencillos:<\/p>\n<p>1)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <b>Genera contenido de gran calidad<\/b> y valor para tu audiencia, contenido relevante y digno de ser compartido, citado o mencionado, que atraiga la atenci\u00f3n de tr\u00e1fico relevante para tu sitio.<\/p>\n<p>2)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <b>S\u00e9 social<\/b>. Si tu contenido inspira a compartirse, solo debes darlo a conocer. Investiga diferentes medios sociales, determina qu\u00e9 canales te conectan mejor con tu audiencia, crea tus perfiles, interact\u00faa con tus seguidores y dales a conocer tu material de calidad.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A medida que te relaciones con tu audiencia en diferentes medios, forjar\u00e1s la imagen y autoridad de tu marca, los usuarios te conocer\u00e1n por tu contenido de valor y Google lo entender\u00e1, posicionando tu presencia en sus p\u00e1ginas de resultados por encima de tu competencia.<\/p>\n<p>Estos son algunos consejos de los muchos viables para encarar el SEO actual \u00bfConoces alg\u00fan otro que sea imprescindible para potenciar la presencia de una empresa en Google?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El posicionamiento web y Google est\u00e1n estrechamente relacionados, ya que cada vez que el rey de los buscadores decide modificar su algoritmo para ofrecer mejores resultados, estos cambios afectan directamente a todas las p\u00e1ginas indexadas por el motor de b\u00fasqueda. Eventualmente, est\u00e1 en cada una de las p\u00e1ginas adaptarse a los cambios o quedarse atr\u00e1s de la competencia. Las reglas cambian constantemente, y hoy en d\u00eda se requiere un poco m\u00e1s de trabajo que antes para que nuestra empresa aparezca en Google como resultado de calidad, relevancia y autoridad. En este art\u00edculo repasaremos algunos consejos b\u00e1sicos que es fundamental tener en cuenta para optimizar la presencia de nuestra marca en las p\u00e1ginas de Google. 1. 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