{"id":4483,"date":"2013-09-13T13:37:01","date_gmt":"2013-09-13T17:37:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=4483"},"modified":"2017-07-21T22:52:28","modified_gmt":"2017-07-22T02:52:28","slug":"marketing-de-contenido-para-negocios-locales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/marketing-de-contenido-para-negocios-locales\/","title":{"rendered":"Marketing de contenido para Negocios Locales"},"content":{"rendered":"<p>Una empresa es un <strong>negocio local<\/strong> siempre y cuando su objetivo sea ofrecer sus productos y servicios en un \u00e1rea o ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica espec\u00edfica en donde esta se encuentra. La tienda de rosquillas a 2 cuadras de mi casa es un excelente ejemplo. Esta acaba de abrir y busca conseguir clientes que vivan cerca. La semana pasada, a quienes pasaban cerca les regal\u00f3 imanes de refrigerador con su nombre y tel\u00e9fono junto a un vale por una rosquilla de degustaci\u00f3n en su primera visita. Ahora la tienda est\u00e1 en boca de todos los vecinos.<\/p>\n<p>Si eres un negocio o una empresa que est\u00e1 tratando de sobresalir en el mercado local y cuentas con un presupuesto limitado para tu marketing web, respira y no te preocupes: existen formas de potenciar tu negocio, sin contar con un presupuesto enorme.<\/p>\n<p>Tanto para grandes empresas como para negocios locales, el contenido lo es todo cuando el objetivo es establecer su marca dentro de un \u00e1rea determinada. La gran diferencia entre ambas es que compa\u00f1\u00edas grandes que quieren destacar su marca a nivel mundial, efectivamente, requieren grandes cantidades de dinero en su presupuesto, mientras que una empresa a nivel local puede ingeni\u00e1rselas dedicando un poco de esfuerzo y creatividad a la generaci\u00f3n de contenido. Veamos c\u00f3mo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/09\/contenido-2013.jpg\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-4484 aligncenter\" alt=\"contenido-2013\" src=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/09\/contenido-2013.jpg\" width=\"504\" height=\"336\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"titulos-azul\"><b>\u00a1Todo es contenido!<\/b><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En muchos de mis art\u00edculos anteriores he mencionado la gran importancia que hoy en d\u00eda se le da a la calidad del contenido para el posicionamiento de un sitio y el \u00e9xito de una empresa con su audiencia online, lo cual entona las recomendaciones que dan autoridades como Google para obtener buenos resultados como empresa en la red.<\/p>\n<p>Sin embargo, esto no significa que un peque\u00f1o o mediano negocio deba invertir todo su presupuesto en la creaci\u00f3n de un video genial y se siente a esperar que el video solucione todos sus problemas.<\/p>\n<p>Es f\u00e1cil pensar en videos, fotos o art\u00edculos de texto cuando leemos \u201ccontenido\u201d, pero si vas a implementar una campa\u00f1a de marketing de contenido que brinde beneficios, debes considerar m\u00e1s all\u00e1 de lo t\u00edpico y ser creativo en cuanto a qu\u00e9 puede ser contenido: \u00bfqu\u00e9 puede ser contenido? Todo lo relacionado con tu empresa.<\/p>\n<ul>\n<li>Tus productos o servicios<\/li>\n<li>El personal de tu negocio<\/li>\n<li>Tu local y el dise\u00f1o de tus instalaciones<\/li>\n<li>Tus men\u00fas y cat\u00e1logos<\/li>\n<li>Tus logros, m\u00e9ritos y reconocimientos<\/li>\n<li>Los valores de tu compa\u00f1\u00eda<\/li>\n<li>Tus clientes<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Todos estos elementos son contenido potencial para tu campa\u00f1a, capaz de acercar potenciales clientes a tu sitio web, a tus redes y a tu local f\u00edsico. Ahondemos en algunos elementos para tener una idea de c\u00f3mo encararlos y convertirlos en contenido relevante para la audiencia de nuestro negocio local.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"titulos-azul\"><b>Tus productos o servicios<\/b><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Puede que tus productos o servicios no sean \u00fanicos y que la competencia sea colosal, pero con un giro creativo, puedes crear contenido \u00fanico con ellos que destaque tu marca por encima de otras compa\u00f1\u00edas.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 es lo que hace \u00fanicos a tus productos o servicios? o \u00bfqu\u00e9 los podr\u00eda hacer \u00fanicos? \u00bfPor qu\u00e9 los usuarios deber\u00edan escogerte a ti por encima de la competencia? Preguntas como estas te ayudar\u00e1n a encontrar el punto fuerte de lo que ofreces para generar contenido centr\u00e1ndose en las caracter\u00edsticas que atraigan m\u00e1s compradores.<\/p>\n<p>Digamos, por ejemplo, que tienes una peque\u00f1a cadena de caf\u00e9s y debes competir contra cadenas multinacionales muy conocidas, \u00bfc\u00f3mo puedes hacer para usar tu producto, es decir tu caf\u00e9, para generar contenido que inspire a los usuarios a elegirte? Obviamente puedes asegurar la calidad y el sabor del mismo, pero esto ser\u00eda parte de la experiencia que la persona tendr\u00eda al visitar tu local y beber tu caf\u00e9; no es suficiente para generar una experiencia online.<\/p>\n<p>Una no muy grande cadena de Caf\u00e9s de Taiw\u00e1n llamada <i>Let\u2019s Caf\u00e9<\/i> se encontr\u00f3 con esta misma problem\u00e1tica y encontr\u00f3 la manera de destacar su <i>latte<\/i> de entre todos los dem\u00e1s, generando contenido atractivo e interesante que se extendi\u00f3 por todos los medios sociales r\u00e1pidamente llamando la atenci\u00f3n de los taiwaneses y del resto del mundo: un caf\u00e9 latte con tu foto impresa en \u00e9l.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/09\/lets-cafe-latte.jpg\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-4486 aligncenter\" alt=\"lets-cafe-latte\" src=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/09\/lets-cafe-latte.jpg\" width=\"500\" height=\"254\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Let\u2019s Caf\u00e9 fue m\u00e1s all\u00e1 de la popular moda de dibujar figuras con la espuma del caf\u00e9 para ofrecer a sus clientes una experiencia \u00fanica al proporcionarles un latte con sus rostros en \u00e9l mediante una impresora de cacao en polvo. Dieron a conocer su curiosa caracter\u00edstica y hoy en d\u00eda mucha gente comparte y presume de sus fotos en los lattes de Let\u2019s Caf\u00e9 por las redes sociales.<\/p>\n<p>Convertir tus productos en contenido interesante para los usuarios puede traer grandes beneficios de visibilidad para tu marca, enlaces para tu contenido y el inter\u00e9s de potenciales consumidores.<\/p>\n<p>Piensa de qu\u00e9 forma tus productos o servicios pueden estar en boca de clientes locales, convierte la idea en contenido, comp\u00e1rtelo y promoci\u00f3nalo.\u00a0 <b>TIP:<\/b> Una idea muy usada en la adaptaci\u00f3n de productos para cautivar a la audiencia es ofrecer versiones del producto seg\u00fan la estaci\u00f3n o temporada: verano, invierno, primavera, navidad, noche de brujas, fechas patria\u2026 cualquier temporada es excusa para convertir tus productos y servicios en destacadas celebraciones y anunciarlas a tus potenciales clientes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"titulos-azul\"><b>El personal de tu negocio<\/b><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Cuando se trata de negocios locales, el personal hace la gran diferencia en la experiencia del comprador. Si el servicio al cliente es bueno, este se llevar\u00e1 una buena impresi\u00f3n y tender\u00e1 a recomendar el negocio. \u00a0Esta es una excelente oportunidad de contenido para tu marca.<\/p>\n<p>Recuerdo haber ido hace un tiempo con toda mi familia a un restaurante de comida italiana. Era el cumplea\u00f1os de mi hermano menor y al ingresar nos preguntaron si est\u00e1bamos festejando algo en particular, le comentamos de la celebraci\u00f3n y para nuestra sorpresa, tras un rato llegaron a nuestra mesa los meseros cantando \u201c<i>Tanti auguri a te<\/i>\u201d para mi hermano, tambi\u00e9n conocida como la canci\u00f3n de feliz cumplea\u00f1os en italiano \u00a1con instrumentos, danza y todo!<\/p>\n<p>Mi hermano se sinti\u00f3 muy avergonzado, pero el resto de nosotros lo disfrutamos much\u00edsimo. Ese mismo d\u00eda entramos al sitio web y vimos que entre sus curiosidades, destacaba a su personal como parte de una experiencia italiana tradicional. Desde entonces lo recomendamos a todos quienes tengan antojo de pastas o pizzas italianas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/09\/meseros-cantando.jpg\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-4487 aligncenter\" alt=\"meseros-cantando\" src=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/09\/meseros-cantando.jpg\" width=\"391\" height=\"278\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Asigna a tu personal uniformes que capten el inter\u00e9s de los clientes y expresen la esencia de tu negocio. Haz que se relacionen con tus clientes por las redes sociales y graba videos de tus empleados mostrando sus habilidades relevantes en la industria de tu empresa. Tu personal ser\u00e1 fuente de contenido atractivo y tambi\u00e9n pueden ser difusores del mismo en internet.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"titulos-azul\"><b>Tu local y el dise\u00f1o de tus instalaciones<\/b><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Con el mismo concepto aplicado al personal, tu lugar f\u00edsico puede convertirse en contenido interesante y seductor para los visitantes de tu sitio web y p\u00e1ginas en medios sociales.<\/p>\n<p>Trata de crear un estilo \u00fanico que envuelva a tus clientes en un ambiente para recordar. As\u00ed no se olvidar\u00e1n de tu marca, y transporta este estilo a tu contenido web.\u00a0 Fotos y galer\u00edas que muestren tus instalaciones \u00fanicas permitir\u00e1n compartir el atractivo de tu empresa con los usuarios.<\/p>\n<p>Incluye carteles con las direcciones de tus perfiles en las redes sociales, invitando a tus clientes a entrar para experimentar contenido exclusivo y ofrece WiFi gratuito pidiendo a cambio que le den \u201cme gusta\u201d a tu p\u00e1gina de Facebook o sigan tu Twitter. As\u00ed podr\u00e1s generar audiencia y mayor visibilidad local para tu negocio.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">\u00a0<\/p>\n<p align=\"center\"><i>En la imagen puedes ver c\u00f3mo un local de estilo \u00fanico tambi\u00e9n a\u00f1adi\u00f3 paredes de pizarr\u00f3n con el men\u00fa escrito en tiza o yeso de colores. Escribir en estos pizarrones informaci\u00f3n sobre tus redes sociales es una tendencia moderna que tus clientes recordar\u00e1n.<\/i><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"titulos-azul\"><b>Los valores de tu compa\u00f1\u00eda<\/b><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Generar contenido que respalde la visi\u00f3n y misi\u00f3n de tu empresa te permitir\u00e1 expresar una imagen m\u00e1s aut\u00e9ntica de tu marca a los usuarios.<\/p>\n<p>Incluso tu slogan dice mucho de tu empresa (ubic\u00e1ndola en la mente de tus clientes al asociar la frase con tus productos o servicios), entonces \u00bfpor qu\u00e9 no fomentarlo a trav\u00e9s de tu contenido? Imprimi\u00e9ndolo en tus envases, en tu local y en el contenido online que generes.<\/p>\n<p>Las grandes marcas hacen esto todo el tiempo, McDonalds siempre pone \u201c\u00a1Me encanta!\u201d en todos lados para que asociemos su comida con ricos sabores en lugar de con comida poco nutritiva. Tu slogan puede funcionar a favor de tu empresa local en el \u00e1rea que esta se desempe\u00f1e, brind\u00e1ndote reconocimiento y marcando la postura de tus servicios hacia el cliente.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"titulos-azul\"><b>Tus clientes<\/b><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Hasta tus clientes pueden ser contenido para tus estrategias de marketing web. \u00bfC\u00f3mo puede ser? Bueno, los negocios locales tienen la caracter\u00edstica de que tratan con la mayor\u00eda de sus clientes en persona, es decir, se relacionan cara a cara.<\/p>\n<p>Esta es una excelente oportunidad para invitar a clientes satisfechos a participar en la generaci\u00f3n de contenido para tu empresa.<\/p>\n<p>Puedes implementar t\u00e9cnicas de creaci\u00f3n de contenido con tus clientes como:<\/p>\n<ul>\n<li>Invitar a clientes satisfechos a comentar sobre tus productos y servicio en una entrevista para tu pr\u00f3ximo video.<\/li>\n<li>Invitar a blogueros o periodistas locales a visitar tu establecimiento y escribir rese\u00f1as o art\u00edculos de tu negocio, a cambio de, por ejemplo, comer gratis en el mismo, en caso de que seas un local de comida.<\/li>\n<li>Realizar encuestas y entrevistas sobre las opiniones de tus consumidores, generando estad\u00edsticas y testimonios sobre tus productos y servicios. Con esta informaci\u00f3n puedes generar pruebas sociales para tu sitio, testimonios, infograf\u00edas y contenido escrito.<\/li>\n<li>Implementar eventos y competiciones que involucren a tus clientes para que se acerquen a tu local a participar, ofreciendo premios de tu negocio a los ganadores e interactuando con tu comunidad. Documentar estos eventos te brindar\u00e1 fotos y videos de tus clientes satisfechos que podr\u00e1s usar como contenido relevante.<\/li>\n<li>Invitar a tus clientes a seguirte en tus redes sociales a cambio de un incentivo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/09\/clientes-satisfechos.jpg\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\" wp-image-4503 aligncenter\" alt=\"clientes-satisfechos\" src=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/09\/clientes-satisfechos.jpg\" width=\"315\" height=\"315\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Estas y muchas m\u00e1s excusas puedes utilizar para generar contenido de calidad para tu negocio a trav\u00e9s de tus clientes; y en el camino, dejar\u00e1s a muchos clientes satisfechos con tu marca que ser\u00e1n leales adquiridores de tus productos y servicios.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>El contenido puede venir de cualquier aspecto de tu empresa, generalmente el aspecto m\u00e1s original de tu negocio es el indicado para generar material atractivo \u00bfLa clave? Establecer un objetivo para tu estrategia de contenido: \u00bfqu\u00e9 deseas lograr con el mismo? Entendiendo esto podr\u00e1s enfocarte en los puntos fuertes de tu empresa para brindar experiencias \u00fanicas a tus clientes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una empresa es un negocio local siempre y cuando su objetivo sea ofrecer sus productos y servicios en un \u00e1rea o ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica espec\u00edfica en donde esta se encuentra. La tienda de rosquillas a 2 cuadras de mi casa es un excelente ejemplo. Esta acaba de abrir y busca conseguir clientes que vivan cerca. La semana pasada, a quienes pasaban cerca les regal\u00f3 imanes de refrigerador con su nombre y tel\u00e9fono junto a un vale por una rosquilla de degustaci\u00f3n en su primera visita. Ahora la tienda est\u00e1 en boca de todos los vecinos. 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