{"id":5474,"date":"2014-10-30T07:56:28","date_gmt":"2014-10-30T10:56:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=5474"},"modified":"2017-07-21T23:03:37","modified_gmt":"2017-07-22T03:03:37","slug":"los-6-peores-horrores-cometidos-en-publicidad-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/los-6-peores-horrores-cometidos-en-publicidad-online\/","title":{"rendered":"Los 6 peores horrores cometidos en publicidad online"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center;\">\n<p><i>En v\u00edsperas de Halloween, los monstruos y pel\u00edculas de terror no son los \u00fanicos sustos que te puedes llevar. Pues si navegas por Internet, existen muchos otros horrores acechando en la noche, de la mano de empresas que se equivocan terriblemente al publicitarse en la red.<\/i><\/p>\n<p>Lo cierto es que crear campa\u00f1as de anuncios para Google, una red social u otro medio es hoy en d\u00eda una estrategia de marketing digital accesible para peque\u00f1as y medianas empresas de forma f\u00e1cil y r\u00e1pida. Sin embargo, que hayas implementado tu campa\u00f1a de anuncios con poco esfuerzo no significa que lo est\u00e9s haciendo todo bien.<\/p>\n<p>Hay que enfrentar que todos cometemos errores y no es pecado equivocarse en las primeras campa\u00f1as publicitarias de una empresa. Al fin y al cabo, cometi\u00e9ndolos es como aprendemos significativamente.<\/p>\n<p>El problema es que existen algunos errores \u2013u horrores- que se cometen muy seguido y repetidamente, cuando lo recomendable es nunca caer en ellos. Repasa la lista a continuaci\u00f3n para asegurarte de enmendar o no cometer los siguientes errores publicitarios en Internet.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"titulos-azul\"><b>Horror 1: Utilizar solo una fuente de publicidad online<\/b><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Existen m\u00e1s formas de anunciarse en Internet de las que puedes acaparar, por lo tanto, no te quedes estancado en ese tipo de anuncios que alguien te recomend\u00f3 para incrementar tus ventas.<\/p>\n<p>Si decidiste anunciar tu contenido, productos y servicios con anuncios PPC (pago-por-click) en LinkedIn debido a que tu empresa cuenta con una base considerable de contactos, pero despu\u00e9s de un par de campa\u00f1as notaste que el presupuesto dedicado no te genera mayores resultados entonces deber\u00edas cambiar la direcci\u00f3n.<\/p>\n<p>Tampoco es que vayas dedicando dinero a cada tipo de publicidad online hasta que encuentres la indicada, pero piensa en tus objetivos de marketing para utilizar diferentes anuncios que puedan brindarte resultados.<\/p>\n<p>Por ejemplo, si necesitas m\u00e1s tr\u00e1fico relevante de personas que buscan en Google por servicios a nivel local, anuncios PPC de AdWords ser\u00edan una gran opci\u00f3n, mientras que si quieres expandir tu audiencia social y atraer m\u00e1s seguidores a tus p\u00e1ginas, los anuncios de Facebook son ampliamente recomendables.<\/p>\n<p>En caso de tener objetivos claros de marketing digital que abarcan el incremento de conversiones tanto como el agrandamiento de la base de potenciales clientes de tu marca, prueba implementando ambas campa\u00f1as simult\u00e1neamente. La clave es saber con claridad, cu\u00e1les son los prop\u00f3sitos a alcanzar y cu\u00e1l es el presupuesto disponible, para posteriormente ser capaz de determinar el mejor medio para lograrlo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"titulos-azul\"><b>Horror 2: No considerar al p\u00fablico objetivo<\/b><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>De todos los horrores de esta lista, este es uno de los que m\u00e1s me asustan. Pues el simple hecho de no tomar en cuenta a las personas que est\u00e1s intentando atraer (as\u00ed como sus intereses, necesidades, opiniones y emociones), es una equivocaci\u00f3n que nunca deber\u00eda ser cometida.<\/p>\n<p>Toma por ejemplo este reciente caso de Walmart en Estados Unidos, que hace tan solo un par de d\u00edas incluy\u00f3 \u2013debido a la proximidad de Halloween- un banner publicitario en su sitio web, as\u00ed como una categor\u00eda en su cat\u00e1logo de productos ofreciendo \u201cdisfraces para gordas\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-5478 aligncenter\" alt=\"Walmart-Fat-Girl-Halloween-Costume\" src=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/Walmart-Fat-Girl-Halloween-Costume.png\" width=\"567\" height=\"301\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Como era de esperar, muchas personas ofendidas por el etiquetamiento f\u00edsicamente despectivo de tal categor\u00eda para con su clientela femenina, manifestaron v\u00eda Twitter su rechazo. A Walmart no le qued\u00f3 m\u00e1s que <i>twittear<\/i> sus disculpas y eliminar su error, cosa que no lo salv\u00f3 de <a href=\"http:\/\/cnnespanol.cnn.com\/2014\/10\/28\/walmart-vende-disfraces-para-gordas-y-se-disculpa\/\">ser noticia en CNN<\/a> por este suceso.<\/p>\n<p>\u00bfMoraleja de este caso? Si al crear un anuncio para ofrecer una nueva l\u00ednea de desodorantes, lo promocionas diciendo \u201cpara los apestosos\u201d, probablemente te vaya mal.<\/p>\n<p>Si vas a crear un anuncio para ofrecer algo a determinado p\u00fablico, considera de qu\u00e9 manera ser\u00eda m\u00e1s apropiada la aproximaci\u00f3n de tu publicidad, bas\u00e1ndote en conocer y entender a tu potencial cliente de antemano.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"titulos-azul\"><b>Horror 3: No optimizar los anuncios<\/b><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Este error no es tan terror\u00edfico debido a que es com\u00fan especialmente para empresas que reci\u00e9n comienzan a publicitarse en Internet. Sin embargo, es demasiado com\u00fan y por eso est\u00e1 en esta lista.<\/p>\n<p>Uno de tus anuncios para determinado producto, puede ser altamente relevante o carecer de importancia para el mismo usuario simplemente dependiendo de ciertos elementos que son los responsables de aportar relevancia a tu oferta. Estos elementos son:<\/p>\n<ul>\n<li><b>Palabras clave.<\/b> Las palabras por las cuales el potencial cliente encuentra tu anuncio. B\u00e1sicamente suelen describir lo que el usuario necesita, entonces es recomendable incluirlas en t\u00edtulos, URL y descripciones. Si tu anuncio tiene im\u00e1genes (como en anuncios de Facebook) tambi\u00e9n esta imagen tendr\u00eda que relacionarse con esa palabra clave.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Oferta clara.<\/b> La oferta de tu anuncio debe ser tanto clara como atractiva y debe expresar los beneficios detr\u00e1s de la compra o conversi\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Llamado a la acci\u00f3n.<\/b> En muchos tipos de anuncios, la misma oferta act\u00faa de llamado a la acci\u00f3n, pero en el caso de anuncios de AdWords en Google por ejemplo, un llamado a la acci\u00f3n al final de la descripci\u00f3n del mismo (con palabras de acci\u00f3n como \u201cdesc\u00e1rgalo ahora\u201d, \u201cprueba nuestras pizzas hoy\u201d) puede aumentar tus conversiones notablemente.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Datos de contacto<\/b> como tel\u00e9fono, cuando el contacto sea la conversi\u00f3n que se desea potenciar con la campa\u00f1a publicitaria. Un n\u00famero de tel\u00e9fono directamente especificado en un resultado de Google (AdWords) permite llamar con un solo <i>click <\/i>desde dispositivos m\u00f3viles.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Cuando no se presta atenci\u00f3n a ninguno de estos elementos, el anuncio puede resultar inefectivo o hasta invisible para las personas que est\u00e1n buscando tus productos o servicios.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"titulos-azul\"><b>Horror 4: No optimizar las campa\u00f1as<\/b><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>De la misma forma que se comete el error anterior, tambi\u00e9n se recae en pasar por alto la necesaria optimizaci\u00f3n de una campa\u00f1a de anuncios online.<\/p>\n<p>En este caso, la culpa no es de las empresas inexpertas; este error es tan com\u00fan como lo son las recomendaciones en todos lados que dicen: \u201ces tan f\u00e1cil que en 3 pasos se implementan anuncios en Google\u201d. Lo cual es t\u00e9cnicamente cierto. Lo que se omite generalmente, es que son 3 pasos para implementarlos y al menos unos cu\u00e1ntos m\u00e1s para que se logre un \u00f3ptimo aprovechamiento del presupuesto y se obtengan buenos resultados.<\/p>\n<p>Lo cual no es nada dif\u00edcil de abarcar tampoco, pero son unos cuantos aspectos que ser\u00eda un error no tomar en cuenta, ya que resultan ser fundamentales para alcanzar el \u00e9xito en cada campa\u00f1a, algunos de estos son:<\/p>\n<ul>\n<li><b>Geo-segmentaci\u00f3n.<\/b> U orientaci\u00f3n por ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica. Si eres una empresa local y no especificas que solo quieres que tus anuncios se muestren a usuarios que buscan desde zonas cercanas a tu negocio. Tu anuncio podr\u00eda aparecer para usuarios de Australia o las Filipinas, haci\u00e9ndote perder dinero.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Programaci\u00f3n de anuncios.<\/b> Espec\u00edficamente las <b>horas del d\u00eda y los d\u00edas a la semana<\/b> que deseas que tus anuncios se muestren al p\u00fablico. Imag\u00ednate que tus anuncios son para brindar un servicio telef\u00f3nico a tus prospectos. Digamos que tu horario de oficina es de 8 de la ma\u00f1ana a 5 de la tarde \u00bfA qu\u00e9 horas deber\u00eda encontrarse un usuario con tu anuncio? Definitivamente no a las 3 de la ma\u00f1ana, ya que no habr\u00eda nadie para contestarle. Programar tus anuncios te permite ser oportuno y aprovechar mejor cada click que recibes.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Presupuesto.<\/b> El presupuesto de tu campa\u00f1a es otro elemento altamente <i>optimizable<\/i>. En el caso de AdWords el simple hecho de asegurarte que ofreces un <a href=\"https:\/\/support.google.com\/adwords\/answer\/116495?hl=es-419\">costo-por-click<\/a> adecuado puede hacerte ahorrar bastante dinero. Muchos de los servicios de anuncios online permiten una alta personalizaci\u00f3n para maximizar los resultados del presupuesto diario.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"titulos-azul\"><b>Horror 5: No contar con p\u00e1ginas de aterrizaje eficaces<\/b><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Si estas creando anuncios y campa\u00f1as publicitarias para mandar a todos los clientes potenciales a la p\u00e1gina de Inicio de tu sitio web entonces volvemos a lo terror\u00edfico.<\/p>\n<p>Seguramente est\u00e9s orgulloso de la fachada de tu sitio web empresarial, el problema es que existe una gran diferencia entre personas que visitan tu sitio de forma org\u00e1nica y personas que llegan desde publicidad. Estas \u00faltimas suelen venir por algo en concreto, espec\u00edficamente por aquello que les ofreciste en el anuncio, y si no lo ven inmediatamente lo \u00fanico que lograr\u00e1s es una gran tasa de rebotes.<\/p>\n<p>Para esto es que sirven las p\u00e1ginas de aterrizaje. Una p\u00e1gina de aterrizaje o <i>landing page<\/i> debe estar dedicada a una \u00fanica oferta, siendo un entorno natural que facilite al usuario la toma de decisi\u00f3n en el camino a la conversi\u00f3n final.<\/p>\n<p>Si en tu anuncio promocionas un sorteo que ofrece 1 a\u00f1o de cenas gratis en un restaurante a cambio de un registro por e-mail, entonces el usuario tras dar click en tu anuncio deber\u00eda llegar a una p\u00e1gina as\u00ed:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Porque cualquier otra cosa que vea, ser\u00e1 algo diferente a lo que le ofreciste y no le gustar\u00e1. Crea y optimiza p\u00e1ginas de aterrizaje efectivas para cada uno de tus anuncios, as\u00ed potenciar\u00e1s tu tasa de conversiones.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"titulos-azul\"><b>Horror 6: Ortograf\u00eda espeluznante<\/b><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Cerrando esta lista: el rey de los males en la publicidad online y el m\u00e1s terror\u00edfico de los rituales en marketing: las faltas de ortograf\u00eda en los anuncios publicitarios.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Nada te hace perder credibilidad al instante como un horror ortogr\u00e1fico en un anuncio. Pues al notarlo (y cr\u00e9eme que lo notar\u00e1n), los usuarios asociar\u00e1n autom\u00e1ticamente la falta de profesionalismo con tu marca.<\/p>\n<p>Aseg\u00farate de revisar una, otra, y otra vez el texto de tus anuncios en b\u00fasqueda de errores ortogr\u00e1ficos y gramaticales, pues lo creas o no, varias conversiones depender\u00e1n de ello.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>As\u00ed finaliza nuestra lista de horrores, pero pueden no ser los \u00fanicos ah\u00ed afuera esperando para espantar a tus clientes potenciales. As\u00ed que al crear tus campa\u00f1as publicitarias en Internet, mant\u00e9n la luz prendida al optimizar tus anuncios y deja los horrores solo para la noche de brujas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En v\u00edsperas de Halloween, los monstruos y pel\u00edculas de terror no son los \u00fanicos sustos que te puedes llevar. 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