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De todas las ramas del marketing digital, una de las m\u00e1s importantes para toda empresa en Internet tambi\u00e9n resulta ser de las m\u00e1s cambiantes: el SEO.<\/p>\n
Las estrategias de optimizaci\u00f3n para posicionar un sitio org\u00e1nicamente en los motores de b\u00fasquedas (SEO) siempre han exigido a especialistas en marketing un seguimiento especial para estar al tanto sobre: lo que va a funcionar ma\u00f1ana, lo que a\u00fan da buenos resultados y lo que ya afecta negativamente a un negocio.<\/p>\n
\u00bfPero por qu\u00e9 algo que da buenos resultados hoy, ma\u00f1ana puede afectarme negativamente?<\/p>\n
Estos \u201ccambios de reglas\u201d se deben a las actualizaciones que realizan Google y otros buscadores sobre sus algoritmos de b\u00fasqueda. El algoritmo de b\u00fasqueda es el encargado de acercar los resultados m\u00e1s relevantes al usuario que pretende encontrar algo y, para ofrecer justo lo que este busca, se basa en una serie de variables y reglas definidas con el fin de comprender qu\u00e9 es lo que necesita la persona.<\/p>\n
Google ha perfeccionado su algoritmo para ofrecer resultados de b\u00fasqueda m\u00e1s precisos, y en consecuencia, muchas reglas han cambiado a\u00f1o a a\u00f1o. Sus modificaciones m\u00e1s grandes, llamadas: Penguin, Panda y Hummingbird son las principales responsables de que muchas pr\u00e1cticas de SEO de ayer, hoy no sean recomendables.<\/p>\n
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Las tendencias apuntan a ofrecer a los usuarios contenido relevante, \u00fatil y atractivo que genere experiencias \u00fanicas en las personas y las anime a depositar su confianza con la marca. Pero \u00bfconoces de verdad el SEO actual? Veamos algunas diferencias entre las t\u00e9cnicas de posicionamiento web de ayer y las de hoy.<\/p>\n
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ANTES:<\/b> Para abordar el posicionamiento de una web en los motores de b\u00fasquedas el enfoque del SEO antiguo se dirig\u00eda principalmente al uso de palabras clave para escalar en los rankings de las p\u00e1ginas de b\u00fasquedas.<\/p>\n
AHORA:<\/b> Se enfoca en c\u00f3mo los usuarios en Internet se acercan, conectan e interact\u00faan con una marca, producto o servicio, tomando en cuenta las reacciones de la audiencia, la implementaci\u00f3n de m\u00faltiples factores potenciadores de SEO y el retorno de inversi\u00f3n.<\/p>\n
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Entre las actividades relacionadas con el SEO de una empresa, la investigaci\u00f3n de palabras clave \u2013aunque mantiene su relevancia- ha quedado en segundo plano por detr\u00e1s de actividades como:<\/p>\n
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ANTES:<\/b> Se apostaba por palabras clave singulares que describieran a grandes rasgos la industria de la empresa, el contenido que esta generaba o la categor\u00eda de sus productos o servicios. A mayor coincidencia entre palabras clave de tu contenido y palabras usadas por usuarios al buscar, mayor relevancia ten\u00eda tu resultado en Google.<\/p>\n
AHORA:<\/b> Las buenas pr\u00e1cticas de SEO se centran en el valor sem\u00e1ntico detr\u00e1s de las palabras clave. Es decir, cu\u00e1l es la intenci\u00f3n del usuario detr\u00e1s de la palabra que utiliza para buscar y cu\u00e1les son las necesidades que lo llevaron a buscar tu empresa.<\/p>\n
Adem\u00e1s, hoy la mejor apuesta especialmente para peque\u00f1as y medianas empresas en cuanto a palabras clave se encuentra en posicionar las p\u00e1ginas para palabras clave de \u201clong tail\u201d. Estas son frases clave m\u00e1s largas pero espec\u00edficas o de mayor detalle que apuntan a atraer a un p\u00fablico, no tan general, pero m\u00e1s relevante. Posicionar una pescader\u00eda por \u201cpescado fresco\u201d puede ser caro y demasiado general, por lo que una peque\u00f1a pescader\u00eda tendr\u00eda mayor \u00e9xito posicionando por m\u00faltiples frases clave de long tail<\/i> como \u201csalm\u00f3n canadiense fresco\u201d y \u201ccomprar filete de robalo\u201d, al atraer personas que buscan justo por sus productos y que probablemente visitar\u00e1n sus p\u00e1ginas.<\/p>\n
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ANTES:<\/b> Se practicaba la creaci\u00f3n de contenido dirigido a motores de b\u00fasquedas. La calidad y relevancia del contenido ante los ojos del usuario era prescindible siempre y cuando el contenido pareciera relevante para Google y otros buscadores.<\/p>\n
AHORA:<\/b> La \u00fanica forma de implementar un buen SEO es a trav\u00e9s de la creaci\u00f3n de contenido que aporte valor verdadero a la audiencia objetivo de la empresa, considerando sus necesidades, intereses y gustos. Haz a tus usuarios felices y Google estar\u00e1 feliz.<\/p>\n
Entre las t\u00e9cnicas m\u00e1s efectivas de marketing de contenido para potenciar el SEO se encuentran: la creaci\u00f3n de un blog empresarial activo y la integraci\u00f3n de medios sociales con estrategias de contenido. Ambas pr\u00e1cticas benefician el posicionamiento org\u00e1nico de las p\u00e1ginas de una empresa siempre y cuando los usuarios sientan y reflejen que tu contenido brinda experiencias significativas.<\/p>\n
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ANTES:<\/b> Eran com\u00fanmente recomendadas t\u00e9cnicas como granjas de links y la difusi\u00f3n de enlaces ingres\u00e1ndolos en cada rinc\u00f3n del Internet que se pudiera. Tambi\u00e9n la compra de enlaces y menciones era una pr\u00e1ctica com\u00fan llevada a cabo por empresas para ganar relevancia en los resultados de b\u00fasquedas. A fin de cuentas, a mayor cantidad de enlaces a mi sitio web, m\u00e1s relevante es. \u00bfO no?<\/p>\n
Evidentemente la situaci\u00f3n no dur\u00f3 mucho. Esto llev\u00f3 a que muchos negocios consiguieran enlaces para respaldar su contenido irrelevante para los usuarios, lo que deriv\u00f3 en miles de resultados que a los usuarios no les serv\u00edan. Los motores de b\u00fasquedas como Google actualizaron sus algoritmos para evitar estas pr\u00e1cticas que hoy en d\u00eda son penalizadas, adoptando una mentalidad de \u201ccalidad sobre cantidad\u201d.<\/p>\n
AHORA:<\/b> Mil enlaces insignificantes no valen lo que vale 1 de una autoridad online competente de buena reputaci\u00f3n. Enlaces de calidad por parte de entidades respetadas en Internet son las que reflejar\u00e1n el valor que tiene tu contenido. Por lo que en el SEO actual, la pr\u00e1ctica contempor\u00e1nea de preferencia para obtener enlaces es la construcci\u00f3n de relaciones tanto negocio a negocio como con usuarios en medios sociales.<\/p>\n
A trav\u00e9s de la forja de relaciones valiosas y lazos comunitarios no necesitar\u00e1s comprar links, ya que te los ganar\u00e1s al ser tu empresa reconocida como fuente de valor para la categor\u00eda en que se desempe\u00f1a.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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