{"id":5918,"date":"2016-01-07T16:14:20","date_gmt":"2016-01-07T19:14:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=5918"},"modified":"2017-03-13T14:30:36","modified_gmt":"2017-03-13T17:30:36","slug":"como-funciona-el-pago-por-click-ppc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/como-funciona-el-pago-por-click-ppc\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo funciona el Pago por Click (PPC)?"},"content":{"rendered":"

Existen diversas formas de realizar publicidad en Internet: marketing en buscadores, anuncios en redes sociales, avisos en portales y sitios de nicho. Cada uno de estos medios cumplir\u00e1 un rol espec\u00edfico en la campa\u00f1a de marketing digital de una empresa: branding (imagen de marca) o performance (resultados). A la vez, es posible comprar aquella publicidad bajo diferentes modalidades: algunos medios comercializan sus espacios mediante CPM (costo por cada mil impresiones), mientras que otros lo hacen por auspicio: mostrar la publicidad dentro de un periodo de tiempo determinado y tambi\u00e9n existen formas de comprar que asegurar\u00e1n resultados a los clientes: el PPC (pago por click) y el PPA (pago por acci\u00f3n).<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es pago por click?<\/h3>\n

Esta modalidad significa que solamente estar\u00e1s pagando cuando un usuario efectivamente pinche en tu anuncio. Si la creatividad se mostr\u00f3 pero nadie le realiz\u00f3 click, entonces aqu\u00e9l impacto ser\u00e1 completamente gratis. En otras palabras, pagas solamente por resultados. En este caso, el \u00abriesgo\u00bb lo est\u00e1 asumiendo el portal o sitio web, porque podr\u00eda estar destinando parte importante de su inventario publicitario a mostrar avisos que no generan acciones y que por lo tanto terminen exhibiendo gratis.<\/p>\n

El pago total que se realizar\u00e1, vendr\u00e1 dado por la cantidad total de clicks alcanzados dentro de un periodo de tiempo, multiplicado por el valor de cada click. Mientras algunos soportes establecen un costo PPC fijo, otras plataformas como Google, Facebook<\/a> y Twitter, permiten que el valor PPC de una campa\u00f1a sea din\u00e1mico y cambie constantemente de acuerdo a la oferta, la demanda, el presupuesto y los resultados obtenidos por la campa\u00f1a, es decir su historia.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funciona pago por click?<\/h3>\n

Luego de configurar tu campa\u00f1a en plataformas como Google Adwords o Facebook Ads, se comenzar\u00e1n a mostrar los anuncios publicitarios de acuerdo a la segmentaci\u00f3n y orientaci\u00f3n definida. Los usuarios ser\u00e1n expuestos a las distintas variantes de los anuncios y la campa\u00f1a acumular\u00e1 historia. Mientras mejores resultados obtenga un anuncio, ser\u00e1 m\u00e1s exhibido y el PPC obtenido ser\u00e1 menor: se premia a aquellos anuncios que obtienen buenos resultados. Por el contrario, si nadie realiza click en la publicidad, lo que suceder\u00e1 es que el PPC subir\u00e1 cada vez m\u00e1s, perdiendo visibilidad la campa\u00f1a, debido a que las plataformas \u00abcastigan\u00bb a los malos anuncios, forzando a que trabajes en optimizar la campa\u00f1a<\/a> para mejorar la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Las subastas dentro de las plataformas<\/h3>\n

Si bien los resultados obtenidos por la campa\u00f1a influir\u00e1n en el PPC, en estas plataformas tambi\u00e9n es posible determinar un PPC m\u00e1ximo que se est\u00e1 dispuesto a pagar por un determinado t\u00e9rmino o por una segmentaci\u00f3n definida. Las compa\u00f1\u00edas que ofertan un costo por click m\u00e1s alto, tienen mayores probabilidades de mostrar sus anuncios. Este l\u00edmite es posible establecerlo a nivel global o incluso por cada anuncio o palabra clave. En cada despliegue de anuncios, se realizar\u00e1 una subasta que determinar\u00e1 qu\u00e9 anuncio se mostrar\u00e1, tomando en cuenta el PPC ofertado, la historia acumulada, la segmentaci\u00f3n y otras variables de los anuncios.<\/p>\n

Por otra parte, existe la posibilidad de configurar la campa\u00f1a para que sea la misma plataforma la que se encargue de modificar din\u00e1micamente el PPC m\u00e1ximo, con el fin de ajustar de forma autom\u00e1tica la oferta del PPC a la obtenci\u00f3n de resultados, como por ejemplo, lograr m\u00e1s conversiones, usuarios registrados o obtener una mayor cantidad se seguidores.<\/p>\n

En el caso de Facebook, mientras mayor sea la segmentaci\u00f3n y por lo tanto menor el p\u00fablico potencial al que se impactar\u00e1 con el anuncio, mayor ser\u00e1 el PPC esperado. Para Google Adwords, mientras m\u00e1s espec\u00edfica sea la b\u00fasqueda, se podr\u00e1n obtener PPC m\u00e1s competitivos.<\/p>\n

Ventajas del pago por click<\/h3>\n

Existen diversas ventajas de las campa\u00f1as de pago por click<\/a>, entre ellas encontramos:<\/p>\n