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Aunque al hablar de Google AdWords se suele pensar en los anuncios que aparecen al hacer una b\u00fasqueda, la realidad es que el alcance de esta plataforma de publicidad es mucho m\u00e1s grande. Esto se evidencia en la Red de Display, antes conocida como red de contenido.<\/p>\n
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Al iniciar una campa\u00f1a de Adwords se puede elegir entre publicar avisos en la Red de B\u00fasqueda (los resultados que entrega Google, adem\u00e1s de Maps y Shopping), la de Display o ambas. En la primera los anuncios podr\u00e1n ser solo en forma de texto y aparecer\u00e1n solamente en el buscador.<\/p>\n
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La Red de Display se compone del conjunto de m\u00e1s de dos millones de sitios, apps para celulares y videos, en donde pueden aparecer anuncios de Google AdWords. Todos estos componentes est\u00e1n asociados con el gran buscador y se dividen en distintas categor\u00edas. Gmail, Blogger y YouTube son quiz\u00e1s las webs m\u00e1s conocidas que pertenecen a la red, que est\u00e1 presente en computadores, tablets y celulares.<\/p>\n
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Seg\u00fan Google, esta plataforma alcanza a m\u00e1s del 90% de los usuarios de internet y tiene m\u00e1s de mil millones de impresiones por mes.<\/p>\n
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Los usuarios que llegan a la Red de Display de Google no buscan algo en particular, sino que navegan la web y se encuentran con los avisos. Aqu\u00ed surge la importancia de generar estrategias distintas para las dos redes que ofrece AdWords.<\/p>\n
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Al igual que en la Red de B\u00fasqueda, se puede elegir el sistema de pago Pay per Click, que implica que la empresa abona a Google cada vez que un usuario pincha en el link de su aviso. Sin embargo, tambi\u00e9n se puede optar por pagar por impresiones, es decir por la cantidad de veces que el anuncio fue publicado. Puedes establecer un presupuesto diario para cada campa\u00f1a.<\/p>\n
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Una de las desventajas de la Red de Display Google AdWords es que se consiguen menos clicks por impresiones que al utilizar la de B\u00fasqueda. Sin embargo, lo ideal es dise\u00f1ar metas distintas para cada plataforma.<\/p>\n
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Un importante beneficio de la Red de Display de Google es que genera menos costos y las empresas no encuentran en ella tanta competencia como en la de B\u00fasqueda.<\/p>\n
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-Permite promocionar productos y generar conciencia de marca o \u00abbranding\u00bb.<\/p>\n
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-Si tu p\u00fablico es de nicho, la Red de Display Google AdWords permite acercarte a ellos de forma m\u00e1s certera que al hacer una campa\u00f1a de AdWords en la de B\u00fasqueda.<\/p>\n
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-Ofrece la posibilidad de generar anuncios en diversos formatos, como banners gr\u00e1ficos y videos. Si tu producto es de \u00edndole visual y tienes un buen equipo de filmaci\u00f3n o de dise\u00f1o, usar la Red de Display de Google puede traerte muchos beneficios. Lo ideal es crear un anuncio de cada tipo.<\/p>\n
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-Permite realizar remarketing, lo que implica mostrar tu anuncio a personas que hayan visitado tu sitio web en el \u00faltimo tiempo. En esta misma l\u00ednea, tambi\u00e9n se puede hacer que esos usuarios no sean expuestos a tus anuncios.<\/p>\n
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Al igual que en una campa\u00f1a para la Red de B\u00fasqueda, resulta muy importante generar una buena lista de palabras clave relevantes, ya que existen 3 formas de orientar la campa\u00f1a:<\/p>\n
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1) Por categor\u00edas de sitios, que han sido agrupados por tem\u00e1ticas por el equipo de Google Adwords.<\/p>\n
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2) Definiendo sitios espec\u00edficos de la red: puedes seleccionar algunos sitios especiales en los que quieres que aparezcan tus anuncios. Por supuesto, al ser menos sitios, el costo de aparici\u00f3n ser\u00e1 mayor.<\/p>\n
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3) Por orientaci\u00f3n contextualizada al contenido, en donde los avisos se mostrar\u00e1n en los sitios que coincidan con las keywords que has definido.<\/p>\n
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Lo ideal es crear una campa\u00f1a por cada producto o servicio que quieras promocionar. En caso contrario, terminar\u00edas con anuncios muy generales y no podr\u00e1s aprovechar los beneficios de la Red de Display.<\/p>\n
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Si no tienes equipo gr\u00e1fico, Google ofrece una herramienta muy \u00fatil para ayudarte a crear avisos en formato imagen, mediante plantillas que puedes personalizar.<\/p>\n
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A la hora de elegir d\u00f3nde quieres que aparezcan los anuncios, puedes optar por dejar a AdWords que decida en base a tus palabras claves o especificar los targets por tu cuenta. Una forma de hacer esto es a trav\u00e9s de Google Analytics: selecciona aquellos sitios que lleven a los usuarios de mayor calidad a tu p\u00e1gina.<\/p>\n
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Tambi\u00e9n puedes elegir en qu\u00e9 tipos de dispositivos, browsers, idiomas y localidades mostrar tus avisos.<\/p>\n
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Como ves, la Red de Display Google Adwords es una plataforma que ofrece muchos beneficios. Sin embargo, es s\u00faper importante que crees tus campa\u00f1as con cuidado para evitar gastos de dinero y tiempo innecesarios.<\/p>\n
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Aunque al hablar de Google AdWords se suele pensar en los anuncios que aparecen al hacer una b\u00fasqueda, la realidad es que el alcance de esta plataforma de publicidad es mucho m\u00e1s grande. Esto se evidencia en la Red de Display, antes conocida como red de contenido. De qu\u00e9 se trata Al iniciar una campa\u00f1a de Adwords se puede elegir entre publicar avisos en la Red de B\u00fasqueda (los resultados que entrega Google, adem\u00e1s de Maps y Shopping), la de Display o ambas. En la primera los anuncios podr\u00e1n ser solo en forma de texto y aparecer\u00e1n solamente en el buscador. La Red de Display se compone del conjunto de m\u00e1s de dos millones de sitios, apps para celulares<\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":60421,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[40],"tags":[403,384,18,383,385],"yoast_head":"\n