{"id":6070,"date":"2016-03-22T12:01:56","date_gmt":"2016-03-22T15:01:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=6070"},"modified":"2017-03-09T17:52:08","modified_gmt":"2017-03-09T20:52:08","slug":"google-elimina-los-anuncios-laterales-que-hay-detras-de-este-cambio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/google-elimina-los-anuncios-laterales-que-hay-detras-de-este-cambio\/","title":{"rendered":"Google elimina los anuncios laterales: \u00bfQu\u00e9 hay detr\u00e1s de este cambio?"},"content":{"rendered":"

\"1\"<\/p>\n

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A mediados de febrero Google elimin\u00f3 para todos los idiomas y en todo tipo de dispositivos los anuncios que aparec\u00edan en el lado derecho de los resultados de b\u00fasqueda (SERP).<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfDe qu\u00e9 se trata el cambio de los anuncios lado derecho?<\/h3>\n

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Esta modificaci\u00f3n est\u00e1 en elaboraci\u00f3n desde 2010 aunque, seg\u00fan Google, el objetivo del cambio fue optimizar la usabilidad m\u00f3vil, ya que el a\u00f1o pasado se registraron m\u00e1s b\u00fasquedas en celulares o tablets que en computadores de escritorio. Otra meta fue crear una experiencia de usuario m\u00e1s limpia.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo luc\u00edan los SERP antes?<\/h3>\n

 <\/p>\n

En el pasado, el lado izquierdo estaba compuesto por 3 anuncios Google AdWords<\/a>, y posteriormente segu\u00edan los resultados org\u00e1nicos. Mientras que en el lado derecho, aparec\u00edan anuncios AdWords o recuadros de Knowledge Panels, MyBusiness o Product Listings Ads (PLA).<\/p>\n

\"2\"<\/p>\n

<\/h3>\n

C\u00f3mo lucen los SERP ahora<\/h3>\n

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El lado superior izquierdo incluye 3 anuncios AdWords o 4 si es que Google concluye que la b\u00fasqueda es altamente comercial y que por lo tanto el cliente tiene una intenci\u00f3n de compra; seguido por los resultados org\u00e1nicos, y finalizando con tres avisos AdWords. Por su parte, ya no se muestran anuncios costado derecho de Google, pero s\u00ed podr\u00edan desplegarse Knowledge Panels, MyBusiness o Product Listings.<\/p>\n

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\"3\"<\/p>\n

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Los Google Product Listing Ads son fichas con informaci\u00f3n sobre productos que busc\u00f3 el usuario. Como estos est\u00e1n conectados con AdWords, podr\u00edamos sacar la conjetura de que el objetivo de este cambio de los anuncios lado derecho, no solo se basa en la experiencia del usuario, sino tambi\u00e9n en motivos comerciales: podr\u00eda ser que en un futuro se puedan comprar productos directamente desde los resultados, con un s\u00f3lo click. Adem\u00e1s, en pantallas de alta resoluci\u00f3n, ser\u00eda posible mostrar muchos m\u00e1s \u00edtems de PLA.<\/p>\n

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\"4\"<\/p>\n

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Por otra parte, si se busca el nombre de una compa\u00f1\u00eda, del lado derecho aparecer\u00e1 un Google MyBusiness, una ficha con data de la empresa.<\/p>\n

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\"5\"<\/p>\n

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Los Knowledge Panels entregan informaci\u00f3n particular de un tema, al estilo Wikipedia. Por ejemplo, si buscas \u201cSigmund Freud\u201d, ver\u00e1s su profesi\u00f3n, una brev\u00edsima biograf\u00eda, fechas de nacimiento y muerte, colegas, influencias, influenciados, libros publicados y personas relacionadas.<\/p>\n

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\"6\"<\/p>\n

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\u00bfC\u00f3mo afecta esto al marketing digital?<\/h3>\n

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Hay menos espacio privilegiado para quienes hagan campa\u00f1a en AdWords. Hay que optimizar la estrategia entonces para que los anuncios lleguen a figurar en el top 3 si quieres obtener los mejores resultados. Si tus avisos se ubican en el primer o segundo puesto, no tienes nada de qu\u00e9 preocuparte.<\/p>\n

 <\/p>\n

Los resultados org\u00e1nicos aparecer\u00e1n en puestos inferiores y esto implica un Clickthrough Rate m\u00e1s bajo, seg\u00fan afirma HubSpot<\/a>. Es por esto que habr\u00e1 que optimizar el SEO del sitio web para asegurarse de que se ubicar\u00e1 lo m\u00e1s arriba posible y de que se generar\u00e1 conversi\u00f3n. Otro buen consejo es empezar una campa\u00f1a en AdWords. De todas formas, lo ideal es desarrollar una estrategia mixta.<\/p>\n

 <\/p>\n

La importancia de Google MyBusiness y Product Listing Ads<\/h3>\n

 <\/p>\n

Con estos cambios en los anuncios costado derecho de Google, habr\u00e1 que optimizar la p\u00e1gina de MyBusiness. Estas fichas, entregan informaci\u00f3n b\u00e1sica de las empresas o locales, como direcci\u00f3n, tel\u00e9fono y horario de apertura, adem\u00e1s de una breve descripci\u00f3n del negocio. Desde un celular incluso se puede hacer click en el n\u00famero que figura para llamar de forma autom\u00e1tica. Los clientes a su vez, pueden agregar reviews y poner que les gusta tu p\u00e1gina en Google+. Adem\u00e1s, al obtener buenas rese\u00f1as de consumidores o usuarios, una empresa podr\u00eda figurar m\u00e1s arriba en los SERP.<\/p>\n

 <\/p>\n

Si tienes un e-commerce, es recomendable conectarlo con Google Product Listing de AdWords<\/a>, as\u00ed tus productos aparecer\u00e1n del lado derecho con sus respectivos precios y fotos. Tambi\u00e9n es posible incluir informaci\u00f3n acerca de ofertas especiales u otro tipo de descuentos. Para lo anterior, es importante que las keywords sean lo m\u00e1s descriptivas posibles. Por ejemplo: \u201cReloj digital de metal vintage\u201d atraer\u00e1 a m\u00e1s usuarios interesados en comprar ese producto que \u201cReloj digital\u201d.<\/p>\n

 <\/p>\n

Es recomendable separar una campa\u00f1a general de Google AdWords de la de Product Listing, as\u00ed podr\u00e1s configurarlas de forma personalizada y establecer distintos presupuestos para cada una.<\/p>\n

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\u00bfC\u00f3mo enfrentar los cambios?<\/h3>\n

Las modificaciones en los algoritmos de Google son frecuentes. Este ajuste en los anuncios lado derecho es todav\u00eda muy reciente y por eso resulta dif\u00edcil sacar conclusiones definitivas sobre sus consecuencias. Por el momento lo ideal es optimizar todas las estrategias, generar contenido de calidad, una experiencia de usuario valiosa y asegurarse de que tu sitio web sea accesible para todo tipo de dispositivos y pantallas. Estar siempre informado de los cambios que realice el buscador m\u00e1s utilizado en el mundo, ser\u00e1 una ventaja importante para cualquier experto en marketing digital.<\/p>\n

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A mediados de febrero Google elimin\u00f3 para todos los idiomas y en todo tipo de dispositivos los anuncios que aparec\u00edan en el lado derecho de los resultados de b\u00fasqueda (SERP). \u00bfDe qu\u00e9 se trata el cambio de los anuncios lado derecho? Esta modificaci\u00f3n est\u00e1 en elaboraci\u00f3n desde 2010 aunque, seg\u00fan Google, el objetivo del cambio fue optimizar la usabilidad m\u00f3vil, ya que el a\u00f1o pasado se registraron m\u00e1s b\u00fasquedas en celulares o tablets que en computadores de escritorio. Otra meta fue crear una experiencia de usuario m\u00e1s limpia. \u00bfC\u00f3mo luc\u00edan los SERP antes? En el pasado, el lado izquierdo estaba compuesto por 3 anuncios Google AdWords, y posteriormente segu\u00edan los resultados org\u00e1nicos. 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