{"id":61743,"date":"2017-05-01T08:00:15","date_gmt":"2017-05-01T11:00:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=61743"},"modified":"2017-05-02T11:32:58","modified_gmt":"2017-05-02T14:32:58","slug":"google-adwords-ojo-puesto-la-competencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/google-adwords-ojo-puesto-la-competencia\/","title":{"rendered":"Google Adwords: con un ojo puesto en la competencia"},"content":{"rendered":"

Como en todo negocio, los competidores son un tema al que debemos mantener el ojo encima; el que pesta\u00f1ea m\u00e1s veces, pierde. La competencia Google Adwords puede llegar a ser muy intensa en ese sentido, y si no entiendes lo que est\u00e1 pasando en tu entorno competitivo, entonces dif\u00edcilmente podr\u00e1s identificar las ventajas y las debilidades de tus propias campa\u00f1as.<\/p>\n

En esta oportunidad es el columnista Daniel Gilbert, CEO de la agencia de medios Brainlabs, quien -en el sitio Searchengineland.com- nos brinda una \u00fatil herramienta para\u00a0aprender a reconocer qu\u00e9 trama tu competencia campa\u00f1a Adwords<\/a>.<\/p>\n

Datos de subasta y una hoja de c\u00e1lculos de Google<\/h3>\n

Lo primero que necesitamos en esta ocasi\u00f3n es, de hecho, la \u00fanica fuente fidedigna y emp\u00edrica de datos brutos acerca de tus competidores: el\u00a0informe sobre datos de subasta<\/a>. El principal problema que se suscita es que no se pueden realizar filtraciones, y es dif\u00edcil identificar c\u00f3mo va cambiando el rendimiento de tu competencia Google Adwords.<\/p>\n

El segundo t\u00e9rmino que requerimos es una plataforma, y ser\u00e1 en ella en donde tendremos que desplegar la informaci\u00f3n para examinarla: una hoja de c\u00e1lculos de Google Drive. La idea es ayudarse de un script a partir de esta \u00faltima, y combinarla con los datos del informe anterior para hacerla m\u00e1s legible.<\/p>\n

Para ahorrarte el tedio de hacer el script, Daniel Gilbert comparte con nosotros este\u00a0modelo de hoja de c\u00e1lculos para la comparaci\u00f3n de datos<\/a>\u00a0de la competencia campa\u00f1a Adwords; recuerda copiarlo en tu propio Google Drive. \u00bfListo? Revisemos ahora c\u00f3mo usarlo.<\/p>\n

Descarga de informes y comparaci\u00f3n de rendimiento<\/h3>\n

Lo siguiente que debes hacer es ingresar a tu cuenta de Adwords, seleccionar las campa\u00f1as que quieras analizar y descargar el informe sobre datos de subasta, ya sea por d\u00eda, por semana o por mes. Luego, deber\u00e1s copiarlo a la hoja de c\u00e1lculos, en la pesta\u00f1a \u201cAuctionInsights\u201d. Recuerda poner el t\u00edtulo correspondiente en la fila superior, y los encabezados en la segunda fila.<\/p>\n

Repite los pasos para el informe segmentado en el mismo periodo de tiempo, pero tambi\u00e9n segmentado por dispositivo. Luego, copia y pega la informaci\u00f3n en la pesta\u00f1a \u201cAuctionInsightsByDevice\u201d.<\/p>\n

Si quieres identificar impresiones (frecuencia con que se publica un anuncio), b\u00fasquedas, CPC o CTR, entonces descarga informes de rendimiento para las mismas campa\u00f1as de competencia Adwords, recordando segmentarlas por los mismos periodos de tiempo y dispositivos. Desde este primer acercamiento el script te permitir\u00e1 acceder a \u00fatil informaci\u00f3n, como por ejemplo si ha habido\u00a0aumento en la tasa de clicks<\/a>.<\/p>\n

Pesta\u00f1a \u201cSettings\u201d y comparaci\u00f3n de rendimiento<\/h3>\n

Entonces: ya tienes descargado un set de campa\u00f1as de tu competencia Adwords, por rango de fechas, periodos de tiempo o dispositivos.<\/p>\n

No olvides que, si buscas un tipo espec\u00edfico, puedes navegar a la \u201cvista de campa\u00f1as\u201d y aplicar filtros para que se muestren solo las que deseas, y luego descargarlas bajo el mismo criterio usado en el paso previo.<\/p>\n

Aseg\u00farate de que haya clicks, impresiones y columnas de costo, pues a partir de estos datos se calcular\u00e1n las b\u00fasquedas, los CTR y los CPC. Luego, copia todo esto en la pesta\u00f1a que dice \u201cPerformance Data\u201d.<\/p>\n

Ahora navega a la pesta\u00f1a que te lleva a la hoja titulada \u201cSettings\u201d. Aqu\u00ed deber\u00e1s prestar atenci\u00f3n a las distintas secciones:<\/p>\n