{"id":61761,"date":"2017-05-03T08:00:57","date_gmt":"2017-05-03T11:00:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=61761"},"modified":"2017-05-02T11:32:57","modified_gmt":"2017-05-02T14:32:57","slug":"7-tipicos-errores-avisos-adwords-texto-expandido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/7-tipicos-errores-avisos-adwords-texto-expandido\/","title":{"rendered":"7 t\u00edpicos errores en avisos de Adwords de texto expandido"},"content":{"rendered":"

Una campa\u00f1a en Google no est\u00e1 exenta de fallas. Los errores en avisos de Adwords de texto expandido pueden hacer pasar un mal rato a cualquier publicista. Para evitar esto, es necesario\u00a0prestar atenci\u00f3n a los consejos de los expertos<\/a>, como lo marca el sitio Wordstream.com. El objetivo es conseguir que el anuncio final luzca en verdad impecable, llamativo e invite al cliente a conocer el producto o servicio de la forma m\u00e1s convincente posible.<\/p>\n

Errores en Adwords: \u00bfcu\u00e1les son los m\u00e1s comunes?<\/h3>\n

1. Exceso de palabras clave en el encabezado<\/h3>\n

Utilizar una t\u00e9cnica tan burda como esta aburrir\u00e1 e incluso confundir\u00e1 al lector: las keywords deben estar presentadas de manera org\u00e1nica, de tal forma que el texto sea f\u00e1cil de leer, agradable y al mismo tiempo con el poder suficiente para invitar a hacer click en el aviso.<\/p>\n

Ejemplo:<\/p>\n

Encabezado err\u00f3neo: Abogados Rex – Abogados, leyes, demandas<\/em><\/p>\n

Forma correcta: Abogados Rex: tradici\u00f3n legal \u2013 Trabajamos para ti<\/em><\/p>\n

En el primer caso se repite una palabra clave y el texto se ve il\u00f3gico y mal escrito. En el segundo ejemplo la keyword principal est\u00e1 incluida una vez y el anuncio luce natural. Crear un buen aviso puede impactar el CTR de forma dram\u00e1tica, as\u00ed que es necesario poner el m\u00e1ximo cuidado en su redacci\u00f3n.<\/p>\n

2. No incluir un apropiado CTA y desaprovechar las l\u00edneas<\/h3>\n

Otro de los comunes errores en Adwords es no aprovechar cada l\u00ednea del anuncio. La f\u00f3rmula es sencilla:<\/p>\n

Encabezado<\/strong><\/em>: Debe incluir la palabra clave y una corta descripci\u00f3n.<\/em><\/p>\n

URL<\/strong><\/em><\/p>\n

L\u00ednea 1:<\/strong><\/em>\u00a0Lo m\u00e1s descriptiva posible.<\/em><\/p>\n

L\u00ednea 2:<\/strong><\/em>\u00a0Un llamado a la acci\u00f3n (Call to Action).<\/em><\/p>\n

Las dos \u00faltimas l\u00edneas no deben rebasar los 35 caracteres. Por su parte, frases como \u201cLlama y reserva tu cita\u201d o \u201cDescarga tu eBook gratis ahora\u201d ser\u00e1n suficientes para invitar al cliente a realizar la acci\u00f3n correspondiente.<\/p>\n

3. Brevedad en lugar de coherencia e impacto<\/h3>\n

Muchos publicistas cometen uno de los peores errores en avisos de Adwords al ser muy breves en la l\u00ednea 1, sacrificando una descripci\u00f3n que podr\u00eda ser atractiva y coherente. En lugar de decir \u201cSoluciones en Software\u201d, hay que reemplazarlo por \u201cSoftware empresarial: calidad total\u201d. De este modo, los 35 caracteres deben ser convincentes totalmente.<\/p>\n

4. No aprovechar los campos del URL Path Text: otro de los errores en Google Adwords<\/h3>\n

Ya que Google ha incluido dos campos extras en sus anuncios de texto expandido luego de la URL principal, es imperativo aprovechar esos espacios -15 caracteres que se conocen como Path Text- para crear una URL que indique al cliente exactamente lo que va a obtener en la p\u00e1gina de aterrizaje. Al mismo tiempo, es adecuado incluir m\u00e1s de una palabra clave y combinarla para darle mayor relevancia a la direcci\u00f3n.<\/p>\n

Un ejemplo para una agencia tur\u00edstica cuya keyword principal es \u201cvacaciones\u201d:<\/p>\n

turismoviajes.com\/vacaciones_mar\/hoteles_sol<\/em><\/p>\n

En este caso los t\u00e9rminos vacaciones, mar, hoteles y sol, representan el Path Text y -al incluir keywords relevantes para una empresa tur\u00edstica- se crea una URL ideal para los motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n

5. No optimizar adecuadamente los anuncios para m\u00f3viles<\/h3>\n

Aunque los ajustes en los anuncios de texto expandido para dirigir la campa\u00f1a a determinados dispositivos son de gran ayuda, en ocasiones se requiere algo mucho m\u00e1s que esto para alcanzar al p\u00fablico. Por lo tanto, otro de los errores en\u00a0Google Adwords<\/a>\u00a0puede evitarse incluyendo un feed en la secci\u00f3n \u201cLibrer\u00eda Compartida\u201d y posteriormente en \u201cDatos de la empresa\u201d.<\/p>\n

Una vez en el feed se puede aplicar el siguiente ejemplo. Imagina un anuncio de esta forma:<\/p>\n

Encabezado1: \u201cCont\u00e1ctanos para obtener tu descuento\u201d de la campa\u00f1a \u201cDescuentos en Servicios<\/em>\u00a0Dentales\u201d,<\/em>\u00a0dirigida a todos los dispositivos.<\/p>\n

Si quieres optimizarlo realmente para sistemas m\u00f3viles, deber\u00e1s aplicar tu feed (suponiendo tenga un nombre como \u201cLlamarAMovil\u201d) como a continuaci\u00f3n se indica:<\/p>\n

{=LlamarAMovil.Encabezado1} (Anuncio dirigido para smartphones).<\/em><\/p>\n

De esta forma, el anuncio incluye el c\u00f3digo para que el cliente contacte a la empresa llam\u00e1ndola para acceder a la oferta que se indica.<\/p>\n

6. Ser redundante<\/h3>\n

Uno de los principales errores en\u00a0avisos de Adwords<\/a>\u00a0es repetir t\u00e9rminos y desaprovechar los espacios. Hay que seguir algunas reglas para evitar esto:<\/p>\n