{"id":61777,"date":"2017-05-08T08:00:22","date_gmt":"2017-05-08T11:00:22","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=61777"},"modified":"2017-05-02T11:32:56","modified_gmt":"2017-05-02T14:32:56","slug":"la-inteligencia-artificial-afectara-al-futuro-las-busquedas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/la-inteligencia-artificial-afectara-al-futuro-las-busquedas\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo la inteligencia artificial afectar\u00e1 al futuro de las b\u00fasquedas"},"content":{"rendered":"<p>La mentalidad del consumidor est\u00e1 cambiando, as\u00ed como su forma de obtener informaci\u00f3n en la red. Los motores de b\u00fasqueda -encabezados por Google- han dejado de ser el \u00fanico lugar al que se accede en busca de respuestas. Seg\u00fan el sitio especializado Searchengineland.com, los\u00a0<a href=\"http:\/\/searchengineland.com\/ai-will-shape-future-search-271833\">consumidores promedio est\u00e1n 40 minutos al d\u00eda en YouTube<\/a>\u00a0y 35 en Facebook.<\/p>\n<p>La gente pasa gran parte del tiempo en redes sociales, por lo que muchos prefieren ir directamente a Facebook para buscar la fanpage de alguna empresa en lugar de dirigirse a un buscador para localizar la p\u00e1gina oficial. Algunos buscan en YouTube un review sobre el producto que piensan comprar, o van derechamente a Amazon; mientras otros desde su iPhone le preguntan a Siri.<\/p>\n<p>Los usuarios han dejado de buscar usando t\u00e9rminos gen\u00e9ricos, para hacerlo de forma m\u00e1s coloquial, como si preguntaran a un amigo. Google se encuentra en evoluci\u00f3n constante, adapt\u00e1ndose a los cambios. Atr\u00e1s qued\u00f3 el listado de links azules al que est\u00e1bamos acostumbrados; ahora adem\u00e1s aparece una definici\u00f3n, un apartado de noticias relacionadas, videos, e im\u00e1genes, y todo est\u00e1 determinado por el historial de nuestras b\u00fasquedas o por nuestra ubicaci\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>La inteligencia artificial<\/strong><\/p>\n<p>Todos estos cambios son posibles gracias a la incorporaci\u00f3n de Inteligencia artificial (AI). Un ejemplo de ello son los chatbots, aplicaciones capaces de ofrecer respuestas a los usuarios y simular conversaciones. Pese a que todav\u00eda tienen algunas limitaciones, se est\u00e1n utilizando cada vez m\u00e1s dentro de las Apps de mensajer\u00eda de servicio al cliente.<\/p>\n<p>El futuro del marketing en motores de b\u00fasqueda (SEM) cambiar\u00e1 gracias a la inteligencia artificial. La funci\u00f3n de un marketer es anticiparse a los deseos del p\u00fablico. Dependiendo de la informaci\u00f3n previa -ubicaci\u00f3n, hora del d\u00eda, etc\u00e9tera-, se podr\u00e1 ofrecer al usuario aquello que necesita saber, incluso antes de que lo pida. Las b\u00fasquedas ser\u00e1n cada vez m\u00e1s predictivas y personalizadas, brindando datos muy valiosos para que las marcas se adelanten a las necesidades del consumidor.<\/p>\n<p>En cuanto a los an\u00e1lisis de tendencias, el uso de AI permitir\u00e1 detectar patrones de comportamiento de forma inmediata, dando oportunidad a las marcas de reaccionar r\u00e1pidamente e introducirlas en sus campa\u00f1as de marketing.<\/p>\n<p>Como sabemos, las estrategias de posicionamiento SEO se encuentran en constante evoluci\u00f3n, y lo que funcionaba hasta hace algunos meses, ahora est\u00e1 obsoleto. Por lo que la inclusi\u00f3n cada vez mayor de Inteligencia Artificial en los motores de b\u00fasqueda, generar\u00e1 un cambio progresivo y radical tambi\u00e9n en esta \u00e1rea.<\/p>\n<p><strong>RankBrain y su importancia en SEO<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.bloggersideas.com\/google-rankbrain-algorithm\/\">RankBrain de Google<\/a>\u00a0es la \u00faltima actualizaci\u00f3n del buscador que se basa en la Inteligencia Artificial. Es capaz de aprender por s\u00ed misma y permite procesar consultas y arrojar resultados. Actualmente influye de manera importante en el posicionamiento SEO.<\/p>\n<p>Es parte del\u00a0<a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/sobrevivir-los-cambios-del-algoritmo-google\/\">algoritmo central de Google<\/a>\u00a0llamado Hummingbird, y su funci\u00f3n principal es -a partir del machine learning para optimizar los resultados- predecir la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda del usuario para consultas que no se han visto antes. Parece incre\u00edble pero\u00a0<a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/robotica-e-ia\/las-busquedas-de-google-ya-se-sirven-con-rankbrain-su-sistema-de-inteligencia-artificial\">el 15% de las b\u00fasquedas que se realizan a diario<\/a>\u00a0son completamente nuevas.<\/p>\n<p>Pero \u00bfc\u00f3mo influye RankBrain en el posicionamiento SEO? Al ser los robots de Google cada d\u00eda m\u00e1s inteligentes, lo que es realmente importante es ofrecer contenido de calidad, que aporte informaci\u00f3n valiosa al usuario y lo invite a interactuar. Las antiguas pr\u00e1cticas de repetir palabras clave una y otra vez\u00a0<a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/6-causas-del-fracaso-campana-seo\/\">ya quedaron en el pasado<\/a>; utilizar sin\u00f3nimos y t\u00e9rminos sem\u00e1nticamente cercanos ser\u00e1 suficiente (y adem\u00e1s muy necesario) para que el buscador sea capaz de comprender de qu\u00e9 trata nuestro sitio y en qu\u00e9 b\u00fasquedas debe aparecer.<\/p>\n<p>Dado que RankBrain aprende del comportamiento del usuario, si una p\u00e1gina es capaz de obtener clicks, entonces tambi\u00e9n mejorar\u00e1 su posicionamiento SEO.<\/p>\n<p><strong>El futuro<\/strong><\/p>\n<p>A partir de la adopci\u00f3n masiva de la inteligencia artificial, la mente del consumidor cambiar\u00e1 y sus b\u00fasquedas ser\u00e1n cada vez m\u00e1s complejas. Incluso, los asistentes personales virtuales (como Siri de Apple o Alexa de Amazon) llegar\u00e1n a hacer consultas desde antes que el usuario haga la pregunta.<\/p>\n<p>Los motores de b\u00fasqueda, por su parte, ser\u00e1n cada vez m\u00e1s intuitivos y aprender\u00e1n sobre el contexto personal de las personas para dar exactamente con la respuesta que necesitan. Esto podr\u00eda derivar en que finalmente entregue solo un resultado, porque no necesitar\u00e1 otros. El SEO entonces ser\u00e1 a\u00fan m\u00e1s competitivo: si no est\u00e1s en el primer lugar, simplemente ya no estar\u00e1s. Para conseguir relevancia deberemos enfocarnos exclusivamente en el perfil de nuestro usuario final, intuyendo y satisfaciendo lo que busca.<\/p>\n<p>Lleg\u00f3 el momento de que nos pongamos a pensar en c\u00f3mo la mentalidad del consumidor cambiar\u00e1 -al igual que su comportamiento- junto con la adopci\u00f3n masiva de la inteligencia artificial. \u00bfQu\u00e9 haremos para enfrentarlo?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La mentalidad del consumidor est\u00e1 cambiando, as\u00ed como su forma de obtener informaci\u00f3n en la red. 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