{"id":61949,"date":"2017-06-11T08:00:39","date_gmt":"2017-06-11T12:00:39","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=61949"},"modified":"2017-06-06T17:15:20","modified_gmt":"2017-06-06T21:15:20","slug":"estructurar-una-estrategia-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/estructurar-una-estrategia-contenidos\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo estructurar una estrategia de contenidos?"},"content":{"rendered":"<p>En el mundo del marketing digital se habla a menudo de documentar la\u00a0<strong>estrategia de contenidos,\u00a0<\/strong>pero poca alusi\u00f3n se hace a la arquitectura y estructuraci\u00f3n de la misma a trav\u00e9s de un sitio web interno que permita el acceso f\u00e1cil y r\u00e1pido a toda la informaci\u00f3n que la compone, tema inteligentemente tratado por Denise Kadilak en una conferencia que dict\u00f3 en el\u00a0<a href=\"http:\/\/www.contentmarketingworld.com\/\">Content Marketing World<\/a>.<\/p>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 significa estructurar una estrategia de contenido en este contexto?<\/strong><\/p>\n<p>Es una labor de arquitectura inform\u00e1tica, consistente en dise\u00f1ar un espacio web interno para la organizaci\u00f3n y sistematizaci\u00f3n de todos los datos relacionado con la planificaci\u00f3n, creaci\u00f3n, entrega, gesti\u00f3n de contenido y dem\u00e1s informaci\u00f3n \u00fatil para el desarrollo y monitoreo tanto de las estrategias presentes como de las futuras.<\/p>\n<p>Generalmente, dicha tarea de dise\u00f1o se realiza en un espacio web interno (un CMS como puede ser eWordPress) donde se albergan los diferentes elementos de las estrategias de contenidos, entre los cuales cabe destacar:<\/p>\n<ul>\n<li>Perfil de buyer personas.<\/li>\n<li>Investigaci\u00f3n de usuarios.<\/li>\n<li>Estructura de mensajes y anuncios.<\/li>\n<li>Informes y an\u00e1lisis del rendimiento del contenido.<\/li>\n<li>Flujos de trabajo.<\/li>\n<li>Normas de estilo.<\/li>\n<li>Caracter\u00edsticas de la marca.<\/li>\n<li>Plantillas.<\/li>\n<li>Reportes de anal\u00edtica.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En s\u00edntesis, es el dise\u00f1o del espacio web en el que vas a documentar tu estrategia de forma inteligente e integral, y a la que todos los miembros del equipo de marketing digital pueden entrar a buscar la informaci\u00f3n necesaria para potenciar su trabajo.<\/p>\n<p><strong>\u00bfPor qu\u00e9 estructurar tus estrategias de contenido de esta forma?<\/strong><\/p>\n<p>Una\u00a0<strong>estrategia de contenidos\u00a0<\/strong>se compone de muchos elementos que arrojan considerables vol\u00famenes informaci\u00f3n que no se pueden sistematizar plenamente con la documentaci\u00f3n tradicional. De hecho, entre m\u00e1s crece el plan de Content Marketing m\u00e1s complejo resulta el registro y an\u00e1lisis.<\/p>\n<p>Mediante la estructuraci\u00f3n puedes conseguir que la documentaci\u00f3n de tu estrategia sea lo m\u00e1s detallada posible, accesible y f\u00e1cil de usar, entender y actualizar.<\/p>\n<p>Al sistematizar en categor\u00edas espec\u00edficas toda esta informaci\u00f3n y almacenarla en un sitio web interno, cualquier miembro del equipo de trabajo puede acceder a ella r\u00e1pidamente para potenciar su trabajo. Todo en aras de evitar, por ejemplo, documentos de Word en los que se albergan todos estos datos en palabras y sin ning\u00fan orden establecido, que dificultan la lectura e impiden la localizaci\u00f3n efectiva de lo que se necesita en un determinado momento.<\/p>\n<p>Piensa en que al iniciar la producci\u00f3n de contenido para una campa\u00f1a, antes de esbozar la primera l\u00ednea de escritura, requieres respuesta a muchas preguntas:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfA qu\u00e9 p\u00fablico est\u00e1 dirigido el art\u00edculo?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 problemas presenta ese p\u00fablico?<\/li>\n<li>\u00bfPor qu\u00e9 se va a ejecutar esta campa\u00f1a de Content Marketing?<\/li>\n<li>\u00bfCu\u00e1l es el estilo de escritura a utilizar?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 palabras clave hay que usar?<\/li>\n<\/ul>\n<p>En fin, estas son solo algunas de las preguntas que te haces. Si eres antiguo en la compa\u00f1\u00eda o conoces a fondo el negocio, probablemente tendr\u00e1s respuestas a muchas de ellas. Pero, de cualquier manera, lo m\u00e1s importante es que puedas acceder a este tipo de informaci\u00f3n de la manera m\u00e1s simple posible \u00a1Qu\u00e9 bueno ser\u00eda que con dar un par de clics tuvieras acceso, por ejemplo, a datos segmentados de la audiencia o a cifras del rendimiento de las keywords utilizadas en la campa\u00f1a anterior!<\/p>\n<p><strong>\u00bfC\u00f3mo estructurar estrategias de contenidos bajo esta modalidad?<\/strong><\/p>\n<p>Lo ideal es que, como en un sitio web de cara al cliente, la arquitectura y el contenido satisfagan las necesidades espec\u00edficas de los redactores, editores, SEO Manager y dem\u00e1s profesionales involucrados en la planificaci\u00f3n y ejecuci\u00f3n de tu\u00a0<a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/6-predicciones-la-difusion-contenido-web-2017\/\"><strong>estrategia de contenidos<\/strong><\/a><strong>.<\/strong><\/p>\n<p>Sin embargo, procura que el dise\u00f1o sea lo m\u00e1s minimalista posible y que muestre solo la informaci\u00f3n necesaria para el \u00f3ptimo trabajo de los anteriormente citados. Simult\u00e1neamente debes ir realizando la respectiva documentaci\u00f3n, es decir la inclusi\u00f3n de los datos relevantes de cada campa\u00f1a. De modo tal que si, por ejemplo, deseas hacer una reutilizaci\u00f3n del contenido que mejores resultados arrojo el mes anterior, solo tengas que revisar la p\u00e1gina que alberga los datos relacionados.<\/p>\n<p>En el sitio web tambi\u00e9n puedes almacenar herramientas para facilitar el trabajo, gu\u00edas de estilo, v\u00eddeos e im\u00e1genes con derecho propios, y directrices para la generaci\u00f3n de contenido.<\/p>\n<p>Finalmente, es posible pensar en la creaci\u00f3n de roles para que los diferentes usuarios (miembros del equipo) tengan acceso a informaci\u00f3n determinada de acuerdo a su rol dentro de la planificaci\u00f3n y ejecuci\u00f3n de las\u00a0<a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/6-datos-marketing-digital-2017\/\">estrategias de marketing digital<\/a>.<\/p>\n<p>No debes confundir la estructuraci\u00f3n de estrategias en un sitio web interno con el almacenamiento de informaci\u00f3n en bases de datos. Es algo completamente diferente. De hecho, estas segundas har\u00edan parte del backend de tu plataforma, mucho m\u00e1s completa y funcional.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el mundo del marketing digital se habla a menudo de documentar la estrategia de contenidos, pero poca alusi\u00f3n se hace a la arquitectura y estructuraci\u00f3n de la misma a trav\u00e9s de un sitio web interno que permita el acceso f\u00e1cil y r\u00e1pido a toda la informaci\u00f3n que la compone, tema inteligentemente tratado por Denise Kadilak en una conferencia que dict\u00f3 en el Content Marketing World.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":61950,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[752],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v21.0 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Estrategia de contenidos<\/title>\n<meta name=\"description\" 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