{"id":61967,"date":"2017-06-16T08:00:39","date_gmt":"2017-06-16T12:00:39","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=61967"},"modified":"2017-06-06T18:25:21","modified_gmt":"2017-06-06T22:25:21","slug":"guia-practica-reutilizar-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/guia-practica-reutilizar-contenidos\/","title":{"rendered":"Gu\u00eda pr\u00e1ctica: c\u00f3mo reutilizar contenidos"},"content":{"rendered":"

La reutilizaci\u00f3n de contenidos ayuda a optimizar el presupuesto para marketing, pues bien sabes que generar piezas de calidad es una tarea que requiere de bastante tiempo y trabajo. Adem\u00e1s, es una excelente forma de rescatar del olvido aquellos buenos trabajos que le entregan valor al p\u00fablico objetivo y pueden generar mejores resultados que las publicaciones m\u00e1s recientes.<\/p>\n

Sin embargo, es una tarea en la que para evitar problemas debes tener en cuenta las siguientes claves, pensadas especialmente para ense\u00f1arte\u00a0c\u00f3mo reutilizar contenidos<\/strong>\u00a0de manera inteligente, sin que afecte tu estrategia de Content Marketing general. Toma nota:<\/p>\n

Comprende la esencia de la reutilizaci\u00f3n de contenidos<\/strong><\/p>\n

La reutilizaci\u00f3n de contenidos no consiste en volver a publicar de forma \u00edntegra una pieza propagada anteriormente en diferentes canales. Copiar y pegar es un trabajo mediocre, adem\u00e1s de indecente. La tarea se basa en tomar el contenido y refrescarlo, mezclarlo con otra informaci\u00f3n y darle unas nuevas pinceladas que permitan considerarlo como algo nuevo y diferente.<\/p>\n

Reutiliza solo el mejor contenido<\/strong><\/p>\n

Piensa en el trabajo de reciclaje que hacen ciertas personas, por ejemplo, con cajas de cart\u00f3n. Las sacan de la basura, las limpian, las pintan y adornan para obtener un bonito adorno para el hogar. Eso es lo que debes hacer con tus contenidos viejos. Solo que no vas a reciclar basura, que por cierto no debe haber en tu sitio. Vas a readaptar aquellas piezas que por su calidad lo merecen.<\/p>\n

Si has hecho bien la tarea de\u00a0Content Marketing<\/a>, seguramente tienes un registro del rendimiento de los diferentes contenidos que has publicado. Escoge los que mejor desempe\u00f1o han tenido y trabaja sobre ellos. De nada sirven las piezas que por m\u00e1s que te gusten a ti no generaron buenos resultados. A menos que toquen un tema que puedas explotar de manera especial en el momento de ejecutar las reutilizaci\u00f3n.<\/p>\n

Transforma, para no ser penalizado ni afectar la experiencia del usuario<\/strong><\/p>\n

Seguramente sabes que la publicaci\u00f3n de contenido duplicado es penalizada por Google y otros motores de b\u00fasqueda. Adem\u00e1s, tambi\u00e9n debes ser consciente de que entregarle al prospecto algo que ya consumi\u00f3 puede afectar su experiencia y generar una mala imagen de marca.<\/p>\n

Quiz\u00e1 porque sabes eso es que te has frenado a la hora de pensar en la reutilizaci\u00f3n de esos muy buenos trabajos de calidad que hace tiempo fueron tapados por publicaciones m\u00e1s recientes. Pues bien, recuerda que reutilizar contenido no significa copiar y pegar. Es un trabajo de mezcla y actualizaci\u00f3n.<\/p>\n

Si tomas un whitepaper y lo conviertes en una infograf\u00eda, una entrada de blog en un video explicativo, o un art\u00edculo de 2.000 palabras en uno de 350, seguramente no est\u00e1s duplicando contenido y s\u00ed est\u00e1s entregando algo nuevo y diferente. Incluso puedes pensar en enriquecer el trabajo con comentarios adicionales y cifras o datos de valor recientes.<\/p>\n

C\u00f3mo reutilizar contenidos: cita y agrega valor a las piezas de terceros<\/strong><\/p>\n

Un mito que flota con gran fuerza en el mundo del Content Marketing es que no se puede reutilizar el contenido de terceros. Eso es completamente falso. Si alguien public\u00f3 una entrada de blog interesante, una infograf\u00eda que entrega informaci\u00f3n relevante o un v\u00eddeo que aporta valor, puedes pensar en trabajar sobre ellos y ofrecer tu punto de vista al respecto.<\/p>\n

Sin embargo, tienes que cumplir algunas reglas. La primera, obviamente, es dar el cr\u00e9dito al autor del contenido que te sirvi\u00f3 de referencia para realizar tu trabajo. La segunda, tiene que ver con que realmente realices un proceso de reescritura y no te dediques solo a copiar y a pegar, o en el mejor de los casos a parafrasear.<\/p>\n

Como en el punto anterior, tambi\u00e9n puedes pensar en enriquecer el contenido con cifras de valor o datos importantes y m\u00e1s recientes, o en adaptar la informaci\u00f3n a tu audiencia especifica. Y no te olvide de dar tu punto de vista.<\/p>\n

Optimiza el nuevo contenido<\/strong><\/p>\n

Si hiciste bien el trabajo de reutilizaci\u00f3n, seguramente te encuentras ante un producto completamente nuevo. Por lo tanto, es posible que requiera de palabras clave o Meta-tags acorde al momento de la \u201cre-publicaci\u00f3n\u201d. Piensa en ello detenidamente y optimiza el contenido de manera diferente a como lo hiciste anta\u00f1o.<\/p>\n

El buen contenido puede tener una vida \u00fatil tan larga como t\u00fa lo desees. Todo es cuesti\u00f3n de adaptarlo a las nuevas necesidades y de manera inteligente. Un\u00a0gran ejemplo de adaptaci\u00f3n de contenidos es Robotech<\/a>. Los creadores tomaron tres series japonesas completamente distintas entre s\u00ed, las fusionaron y crearon una historia de corte norteamericano que nada ten\u00eda que ver con las originales.<\/p>\n

Sin embargo, tampoco es aconsejable que te dediques a hacer reutilizaciones de lo reutilizado. Si lo haces, obviamente tu p\u00fablico terminar\u00e1 por aburrirse y se dirigir\u00e1 a otra marca que le proporcione contenido original y relevante. Adapta de manera inteligente y prudente, y mezcla esta pr\u00e1ctica con la publicaci\u00f3n de piezas netamente originales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La reutilizaci\u00f3n de contenidos ayuda a optimizar el presupuesto para marketing, pues bien sabes que generar piezas de calidad es una tarea que requiere de bastante tiempo y trabajo. 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