{"id":62037,"date":"2017-07-09T08:00:39","date_gmt":"2017-07-09T12:00:39","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=62037"},"modified":"2017-07-21T16:03:05","modified_gmt":"2017-07-21T20:03:05","slug":"crear-contenidos-enfocados-la-conversion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/crear-contenidos-enfocados-la-conversion\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo crear contenidos enfocados a la conversi\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p>Seguramente en tus estrategias de content marketing le das prioridad a\u00a0<strong>desarrollar contenidos para conversi\u00f3n.\u00a0<\/strong>De lo contrario no tendr\u00eda sentido ejecutarlas. Pero existen algunas t\u00e9cnicas para optimizar esa tarea y mejorar notablemente las tasas. Se trata de procedimientos que no requieren conocimientos complejos, pero que s\u00ed logran resultados de alto impacto.<\/p>\n<h3>Llena vac\u00edos de informaci\u00f3n<\/h3>\n<p>A pesar de los impresionantes vol\u00famenes de contenido que circulan en la web, en todas las industrias existen preguntas para las que no hay respuestas, o en donde las que hay no son del todo satisfactorias. Las empresas que los detectan y llenan de manera inteligente son las que con el tiempo se posicionan como autoridades del sector, aumentan su n\u00famero de visitantes y multiplican las tasas de conversi\u00f3n.<\/p>\n<p>Identificar esos vac\u00edos de informaci\u00f3n no es tarea del otro mundo. Basta con conocer a fondo el p\u00fablico objetivo, visitar los foros especializados y los sitios en los que \u00e9ste hace presencia. Luego, todo es cuesti\u00f3n de responder con contenido de calidad.<\/p>\n<h3>Dise\u00f1a t\u00edtulos atractivos<\/h3>\n<p>El t\u00edtulo es la primera parte del contenido que ven los usuarios, por lo que es determinante para captar su atenci\u00f3n. Para que arroje buenos resultados en cuanto a los \u00edndices de conversi\u00f3n tiene que explicar de manera concreta el contenido. Por ejemplo: \u201c5 herramientas para la investigaci\u00f3n de palabras clave\u201d.<\/p>\n<p>Del\u00a0<a href=\"https:\/\/offers.hubspot.com\/datadriven-strategies-titles-headlines\">estudio de 150.000 t\u00edtulos<\/a>, realizado por HubSpot y Outbrain, se dedujo que:<\/p>\n<ul>\n<li>Los t\u00edtulos de ocho palabras tienen mejores resultados en la tasa de clicks.<\/li>\n<li>Los t\u00edtulos que contienen dos puntos o un guion alcanzan un 9% de mejor rendimiento que los que no lo tienen.<\/li>\n<li>Los t\u00edtulos con n\u00fameros tienen dos veces m\u00e1s probabilidades de generar clicks.<\/li>\n<li>Los t\u00edtulos que emplean n\u00fameros impares alcanzan un 20% m\u00e1s de clicks que los que utilizan n\u00fameros pares.<\/li>\n<li>Los t\u00edtulos finalizados con un signo de interrogaci\u00f3n obtienen una tasa de clicks m\u00e1s alta que los que usan un signo de exclamaci\u00f3n o un punto.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Aunque no se trata de leyes estrictas, puedes usar estas caracter\u00edsticas como base para dise\u00f1ar los tuyos.<\/p>\n<h3>Engancha a los lectores con una introducci\u00f3n<\/h3>\n<p>La clave a la hora de\u00a0<strong>desarrollar contenidos para conversi\u00f3n\u00a0<\/strong>radica en la elaboraci\u00f3n de introducciones que enganchen al lector. De nada servir\u00eda un t\u00edtulo que capte la atenci\u00f3n y un contenido de alt\u00edsimo valor si las primeras l\u00edneas son aburridas.<\/p>\n<p>Una buena introducci\u00f3n se caracteriza por ser concisa y explicar claramente c\u00f3mo se beneficiar\u00edan del contenido los lectores.<\/p>\n<h3>Explota los elementos visuales<\/h3>\n<p>Adem\u00e1s de que agregan valor y comprometen al lector, las piezas gr\u00e1ficas son un excelente recurso para romper la longitud del texto, garantizando as\u00ed una<\/p>\n<p>lectura m\u00e1s fluida y mayores facilidades para entenderlo. Algunos de los\u00a0<a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/10-formas-usar-elementos-visuales-web\/\">elementos visuales<\/a>\u00a0que m\u00e1s te pueden ayudar son:<\/p>\n<ul>\n<li>Im\u00e1genes ilustrativas.<\/li>\n<li>Gr\u00e1ficas originales.<\/li>\n<li>Cuadros y gr\u00e1ficos.<\/li>\n<li>Capturas de pantalla.<\/li>\n<li>Infograf\u00edas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ten presente que el<a href=\"http:\/\/digiday.com\/wp-content\/uploads\/2015\/04\/Chute_Digiday_SOTI.pdf\">\u00a020,3% de quienes se dedican al marketing afirma<\/a>\u00a0que el contenido visual es tres veces m\u00e1s eficaz que el de texto por s\u00ed solo.<\/p>\n<h3>Utiliza un formato f\u00e1cil de leer<\/h3>\n<p>Para aumentar las tasas de conversi\u00f3n tienes que organizar el contenido de modo tal que la lectura resulte sencilla y los datos sean f\u00e1ciles de procesar. Al respecto puedes:<\/p>\n<ul>\n<li>Utilizar frases simples y p\u00e1rrafos cortos.<\/li>\n<li>Emplear vi\u00f1etas para resaltar los puntos clave.<\/li>\n<li>A\u00f1adir elementos visuales para romper los bloques de texto.<\/li>\n<li>Segmentar el contenido mediante subt\u00edtulos.<\/li>\n<\/ul>\n<p>El contenido online con estas caracter\u00edsticas<a href=\"https:\/\/www.nngroup.com\/articles\/concise-scannable-and-objective-how-to-write-for-the-web\/\">\u00a0es 47% m\u00e1s sencillo de leer<\/a>. Pero recuerda que el lenguaje debe ser ameno y f\u00e1cil de entender para el p\u00fablico objetivo, a menos de que vaya dirigido a una audiencia muy especializada.<\/p>\n<h3><strong>Genera contenidos de mayor longitud<\/strong><\/h3>\n<p>El profesor Jonah Berger encontr\u00f3 que el contenido de mayor longitud\u00a0<a href=\"http:\/\/journals.ama.org\/doi\/abs\/10.1509\/jmr.10.0353\">tiene un 76,8% m\u00e1s probabilidades de ser compartido<\/a>\u00a0en grandes proporciones. As\u00ed que olvida los textos de 300 palabras y c\u00e9ntrate en art\u00edculos de al menos 800, que permiten desarrollar con mayor precisi\u00f3n las ideas e informaci\u00f3n de valor para el prospecto.<\/p>\n<h3>Dise\u00f1a llamados a la acci\u00f3n (CTA) convincentes<\/h3>\n<p>Independientemente de la acci\u00f3n deseada, los CTA deben cumplir con ciertas caracter\u00edsticas que insten a las personas a ejecutarlas. A saber:<\/p>\n<ul>\n<li>Explicar claramente la acci\u00f3n deseada. Por ejemplo: \u201cDescarga tu gu\u00eda para crear contenido que convierta\u201d.<\/li>\n<li>Ser breve.<\/li>\n<li>Definir concretamente los beneficios el usuario al ejecutar la acci\u00f3n.<\/li>\n<li>Crear urgencia con palabras como \u201cahora\u201d, \u201cinmediatamente\u201d, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>El dise\u00f1o y visibilidad de los CTA son importantes. Hazlos llamativos y ub\u00edcalos en ventanas emergentes o lugares de la p\u00e1gina donde el visitante los detecte a simple vista.<\/p>\n<p>Estos puntos son fundamentales a la hora de\u00a0<strong>desarrollar contenidos para conversi\u00f3n.\u00a0<\/strong>Pero no olvides trabajar fuertemente en tus\u00a0<a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/10-tecnicas-para-mejorar-tu-posicionamiento-web\/\">estrategias de posicionamiento<\/a>, pues si no clasificas en los primeros lugares de las p\u00e1ginas de resultados, \u00bfqu\u00e9 visitantes susceptibles de ser convertidos vas a tener?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Seguramente en tus estrategias de content marketing le das prioridad a desarrollar contenidos para conversi\u00f3n. De lo contrario no tendr\u00eda sentido ejecutarlas. Pero existen algunas t\u00e9cnicas para optimizar esa tarea y mejorar notablemente las tasas. 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