{"id":62585,"date":"2017-08-02T08:00:14","date_gmt":"2017-08-02T12:00:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=62585"},"modified":"2017-07-28T12:32:04","modified_gmt":"2017-07-28T16:32:04","slug":"segmentar-trafico-organico-google-analytics","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/segmentar-trafico-organico-google-analytics\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo segmentar el tr\u00e1fico org\u00e1nico con Google Analytics?"},"content":{"rendered":"<p>Parte de\u00a0<a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/16-consejos-mejorar-posicionamiento-web-google\/\">mejorar el posicionamiento de tu sitio en Google<\/a>\u00a0tiene que ver con la segmentaci\u00f3n del tr\u00e1fico org\u00e1nico. Aqu\u00ed es cuando entra en juego Google Analytics, y las herramientas que te ofrece para poder agrupar la informaci\u00f3n del tr\u00e1fico que llega a tu sitio, segmentando por audiencia.<\/p>\n<p>En esta nota te contamos de\u00a0<a href=\"https:\/\/blog.kissmetrics.com\/organic-traffic-audience-segmentation\/\">c\u00f3mo segmentar el tr\u00e1fico org\u00e1nico con Google Analytics<\/a>\u00a0para conseguir los mejores resultados en tu sitio y aumentar las conversiones.<\/p>\n<h3>Segmentando con Analytics<\/h3>\n<p>El secreto del posicionamiento org\u00e1nico Analytics est\u00e1 en la simpleza de pasar de lo general a lo espec\u00edfico. Si haces click en cualquier tipo de reporte (conversiones, comportamientos, adquisiciones, audiencia), podr\u00e1s ver en detalle la informaci\u00f3n relacionada con las visitas a tu sitio web.<\/p>\n<p>Es esta misma especificidad en los reportes la que permite realizar segmentaciones avanzadas de la audiencia. Pese a esto, solo un\u00a0<a href=\"https:\/\/searchenginewatch.com\/sew\/how-to\/2434367\/10-years-of-google-analytics-and-10-features-you-re-probably-not-using\">59% de los usuarios utiliza la segmentaci\u00f3n avanzada<\/a>\u00a0para lograr un posicionamiento org\u00e1nico Analytics, dejando al descubierto la falta de importancia que se le toma a la segmentaci\u00f3n espec\u00edfica de la audiencia.<\/p>\n<p>Antes de comenzar con una segmentaci\u00f3n avanzada de tr\u00e1fico org\u00e1nico con Google Analytics, debes discriminar t\u00fa mismo mediante cu\u00e1l es el criterio que necesitas para darle sentido a tus campa\u00f1as de marketing. \u00bfQu\u00e9 resultados est\u00e1s buscando? \u00bfQu\u00e9 ideas necesitas?<\/p>\n<p>Lo principal es que podr\u00e1s agrupar a los visitantes de tu sitio de acuerdo a la naturaleza de sus rasgos o comportamientos en com\u00fan, y ah\u00ed es donde reside la especificidad de la segmentaci\u00f3n: t\u00fa eres el que decide c\u00f3mo filtrar los informes, seg\u00fan estos mismos rasgos y comportamientos.<\/p>\n<h3>Diferencia entre hit, sesi\u00f3n y usuario<\/h3>\n<p>Cuando comiences a crear tus primeras segmentaciones de tr\u00e1fico org\u00e1nico, te encontrar\u00e1s con conceptos como hit, sesi\u00f3n y usuario. Por ello, en primer lugar es importante diferenciarlos:<\/p>\n<ul>\n<li>Hit: consiste en una interacci\u00f3n individual al interior de tu sitio, normalmente ver una de las p\u00e1ginas.<\/li>\n<li>Sesi\u00f3n: se remite a una visita completa en el sitio, desde que entr\u00f3 hasta que sali\u00f3. Como tal, la sesi\u00f3n es la suma total de hits en una visita.<\/li>\n<li>Usuario: se refiere a todo el viaje que realiz\u00f3 una persona en tu sitio, y puede abarcar varias sesiones distintas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En general, la recomendaci\u00f3n es centrarse m\u00e1s en los usuarios y en las sesiones, de modo que puedas comenzar a cosechar la relaci\u00f3n a nivel m\u00e1s interpersonal.<\/p>\n<h3>Segmentaci\u00f3n simple<\/h3>\n<p>Crear, guardar y analizar segmentos de audiencia es muy simple para hacer\u00a0<a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/fin-de-ano-evalua-tu-marketing-online-con-google-analytics\/\">campa\u00f1as de marketing espec\u00edficas con Analytics<\/a>:<\/p>\n<ul>\n<li>Simplemente haz click en \u201cagregar segmento\u201d en la parte superior de cualquier reporte.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Abajo a la izquierda, te encontrar\u00e1s con la columna \u201cver segmentos\u201d, pudiendo organizar en \u201cTodas, \u201cSistema\u201d, \u201cPersonalizados\u201d, \u201cCompartidos\u201d y \u201cSeleccionados\u201d. Luego de escoger \u201cnuevo segmento\u201d o \u201cimportar desde galer\u00eda\u201d, podr\u00e1s \u201ccopiar tr\u00e1fico org\u00e1nico\u201d, lo que te permitir\u00e1 construir un segmento personalizado para todo el tr\u00e1fico org\u00e1nico entrante.<\/p>\n<p>De aqu\u00ed en adelante es m\u00e1s sencillo, pues ver\u00e1s en el tablero los filtros y categor\u00edas para definir los segmentos: aspectos demogr\u00e1ficos, comportamientos, tecnolog\u00eda, ecommerce mejorado, secuencias, condiciones, fuentes de tr\u00e1fico y fecha de primera sesi\u00f3n. Si deseas enfocarte a\u00fan m\u00e1s, experimenta con el bot\u00f3n \u201ca\u00f1adir filtro\u201d y comienza a descubrir cu\u00e1les te resultan m\u00e1s \u00fatiles.<\/p>\n<h3>Segmentos espec\u00edficos<\/h3>\n<p>Busca las categor\u00edas y filtros que m\u00e1s se adec\u00faen a tu estrategia. Estos tips para segmentaci\u00f3n b\u00e1sica de tr\u00e1fico org\u00e1nico con Google Analytics te pueden ayudar:<\/p>\n<ul>\n<li>Con la fuente de tr\u00e1fico puedes hacerte una idea de c\u00f3mo se comporta el usuario al estar desconectado, de d\u00f3nde est\u00e1n entrando a tu sitio: email, redes sociales, publicidad pagada, org\u00e1nicamente o Google.<\/li>\n<li>Con el tipo de usuario te podr\u00e1s hacer una idea de cu\u00e1l es el nivel de compromiso con tu marca, vali\u00e9ndote de aspectos como nuevos visitantes vs visitantes que vuelven, escritorio vs m\u00f3viles, varias p\u00e1ginas vs una sola p\u00e1gina y sesiones cortas vs sesiones largas.<\/li>\n<li>Con los ingresos, compras y productos vistos podr\u00e1s discriminar acerca de qu\u00e9 le interesa a determinados usuarios.<\/li>\n<li>Con el compromiso, podr\u00e1s entender qu\u00e9 tan efectivo es el contenido al que est\u00e1n llegando, de acuerdo a la audiencia espec\u00edfica.<\/li>\n<li>Con ubicaciones y lenguaje tendr\u00e1s una noci\u00f3n inmediata de d\u00f3nde provienen.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Herramientas avanzadas<\/h3>\n<p>Cuando descubras qu\u00e9 segmentos est\u00e1n funcionando mejor para tu negocio, podr\u00e1s comparar unos con otros para tener una visi\u00f3n m\u00e1s clara. Analytics es muy intuitivo al respecto, diferenciando cada segmento por colores.<\/p>\n<p>Luego de esto, puedes encontrar opciones m\u00e1s sofisticadas, como la creaci\u00f3n de grupos de segmentos por criterios mucho m\u00e1s personales. Por mencionar ejemplos: aquellos que no han comprado a\u00fan, quienes solo entran al ecommerce, o usuarios que revisan cupones y promociones nada m\u00e1s.<\/p>\n<p>Finalmente, recuerda que toda la segmentaci\u00f3n del tr\u00e1fico org\u00e1nico de Analytics se centra en que conozcas a la perfecci\u00f3n c\u00f3mo es tu negocio en un comienzo, y en c\u00f3mo va evolucionando el comportamiento de tu audiencia en el tiempo. Explora, s\u00e9 intuitivo con los nombres que le des a los segmentos, y saca a relucir toda tu creatividad para encontrar los mejores criterios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Parte de mejorar el posicionamiento de tu sitio en Google tiene que ver con la segmentaci\u00f3n del tr\u00e1fico org\u00e1nico. 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