{"id":62764,"date":"2017-09-25T08:00:21","date_gmt":"2017-09-25T11:00:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=62764"},"modified":"2017-10-05T18:12:12","modified_gmt":"2017-10-05T21:12:12","slug":"los-principales-cambios-google-adwords-lo-va-del-ano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/los-principales-cambios-google-adwords-lo-va-del-ano\/","title":{"rendered":"Los principales cambios de Google AdWords en lo que va del a\u00f1o"},"content":{"rendered":"

En Junio Ginny Marvin, reportera y experta en SEM, entrevist\u00f3 a Jerry Dischler, Vicepresidente de Gesti\u00f3n de Productos para Google AdWords. Hablaron bastante sobre los cambios y tendencias que se han generado en la plataforma y los anuncios de b\u00fasqueda de Google.<\/span><\/p>\n

De dicha conversaci\u00f3n<\/span><\/a> se pueden extraer los principales cambios y tendencias Google AdWords que se han presentado en lo que va del a\u00f1o. Toma nota:<\/span><\/p>\n

Aprendizaje autom\u00e1tico como eje fundamental de todas las innovaciones<\/h3>\n

Uno de las principales tendencias de <\/span>Google AdWords<\/span><\/a> tiene que ver con la implementaci\u00f3n del aprendizaje autom\u00e1tico como herramienta principal para impulsar la innovaci\u00f3n y el an\u00e1lisis en el marketing de b\u00fasqueda. <\/span><\/p>\n

Un claro ejemplo de ello son las<\/span> campa\u00f1as de visualizaci\u00f3n inteligente de Google<\/span><\/a>, que utilizan el machine learning para automatizar casi todas las facetas de la campa\u00f1a y repartir apropiadamente los anuncios de AdWords a trav\u00e9s de toda la Red de Display de Google (GDN), siempre en funci\u00f3n del comportamiento del usuario en la web.<\/span><\/p>\n

Otro de los grandes cambios anuncios AdWords basado en el aprendizaje autom\u00e1tico, es la <\/span>expansi\u00f3n de la concordancia de variantes cercanas<\/span><\/a>. Ahora el algoritmo ignora el orden de las palabras clave y las palabras de funci\u00f3n, para que la coincidencia exacta concuerde con consultas similares. En otras palabras, el buscador tiene en cuenta el significado y no la exactitud de los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda.<\/span><\/p>\n

El anunciante ya no tiene que crear y mantener listas de keywords de coincidencia exacta reformuladas y reordenadas para obtener una mayor cobertura, pues el algoritmo de b\u00fasqueda reacomodar\u00e1 las ligeras variaciones entre las palabras clave y los t\u00e9rminos empleados por el consumidor en su consulta.<\/span><\/p>\n

Seguimiento de conversiones y atribuci\u00f3n\u2026 M\u00e1s aprendizaje autom\u00e1tico<\/h3>\n

Se trata de<\/span> una herramienta lanzada en mayo<\/span><\/a>, cuyo objetivo es presentar en un \u00fanico sitio, datos de diversos canales de marketing, a fin de obtener una visualizaci\u00f3n completa del rendimiento de las acciones en los distintos dispositivos y canales.<\/span><\/p>\n

Google Attribution tambi\u00e9n facilita el paso a la atribuci\u00f3n basada en datos, que emplea el aprendizaje autom\u00e1tico para determinar cu\u00e1nto cr\u00e9dito asignar a cada paso del recorrido del comprador. Y permite tomar medidas r\u00e1pidas para optimizar las campa\u00f1as de anuncios, ya que al integrarse con AdWords y DoubleClick Search, el anunciante tiene acceso a los resultados en tiempo real para la presentaci\u00f3n de informes, la actualizaci\u00f3n de ofertas o el movimiento de presupuesto entre canales.<\/span><\/p>\n

En una l\u00ednea similar Google <\/span>tambi\u00e9n a\u00f1adi\u00f3 Maximize Conversions<\/span><\/a> a su suite de estrategias de pujas automatizadas, constituyendo este movimiento en uno de los m\u00e1s importantes cambios anuncios AdWords. B\u00e1sicamente, la herramienta emplea el machine learning para optimizar autom\u00e1ticamente las ofertas y realizar ofertas personalizadas para cada subasta.<\/span><\/p>\n

Cambios en los anuncios din\u00e1micos de b\u00fasqueda<\/h3>\n

En marzo, Google introdujo una <\/span>nueva soluci\u00f3n para los anuncios din\u00e1micos de b\u00fasqueda<\/span><\/a> (DSAs), conocida como feeds de p\u00e1ginas. Estos constan de dos columnas: URL de p\u00e1gina y etiqueta personalizada, permiti\u00e9ndoles a los anunciantes designar exactamente las p\u00e1ginas de destino a incluir en una campa\u00f1a DSA. Adem\u00e1s, empezaron a admitir anuncios de texto expandido.<\/span><\/p>\n

Varios cambios en los anuncios de solo llamada<\/h3>\n

Durante los primeros meses de 2017 se presentaron <\/span>varios cambios Google AdWords al respecto<\/span><\/a>. Los encabezados de los anuncios de s\u00f3lo llamada se convirtieron en los valores predeterminados y las extensiones de llamada ahora se pueden establecer en el nivel de la cuenta.<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, las columnas de informes de \u00abImpresiones telef\u00f3nicas\u00bb y \u00abLlamadas telef\u00f3nicas\u00bb quedaron disponibles para ver las tasas de conversi\u00f3n telef\u00f3nica en los niveles de palabras clave y anuncios.<\/span><\/p>\n

Se present\u00f3 el programa de automatizaci\u00f3n de extensiones de llamada<\/h3>\n

A partir del 6 de febrero de 2017, Google empez\u00f3 a incluir autom\u00e1ticamente en los anuncios la extensi\u00f3n de llamada, en base a los n\u00fameros de tel\u00e9fono de los sitios web de las p\u00e1ginas de destino.<\/span><\/p>\n

Cambios en la interfaz de usuario<\/h3>\n

De los m\u00e1s <\/span>importantes cambios Google AdWords.<\/span><\/a> Ahora la plataforma es \u00a0accesible desde dispositivos m\u00f3viles y tablets; y su interfaz, muy similar a la de otras herramientas como Data Studio, se centra principalmente en la usabilidad.<\/span><\/p>\n

Adicionalmente,<\/span> permite ver datos hist\u00f3ricos del Nivel de calidad<\/span><\/a> en la plataforma, adicionando nuevas columnas de indicadores clave de rendimiento, como Tasa de clics esperada, Relevancia del anuncio y Experiencia de p\u00e1gina de destino.<\/span><\/p>\n

Los anuncios de Shopping empiezan a mostrarse en la Red de Display<\/h3>\n

Google tambi\u00e9n se preocup\u00f3 por incrementar la distribuci\u00f3n de los anuncios de Shopping a trav\u00e9s de la Red de Display, incluido YouTube.<\/span><\/p>\n

Estos son los cambios m\u00e1s importantes en la plataforma. Si se observan con detenimiento se puede evidenciar que las tendencias Google AdWords est\u00e1n marcadas por el aprendizaje autom\u00e1tico, la inteligencia artificial, la optimizaci\u00f3n de la experiencia del usuario y la automatizaci\u00f3n de muchos procesos, tal y como lo anunci\u00f3 el Gigante de Internet.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En Junio Ginny Marvin, reportera y experta en SEM, entrevist\u00f3 a Jerry Dischler, Vicepresidente de Gesti\u00f3n de Productos para Google AdWords.<\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":62765,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[47],"tags":[918,916,917],"yoast_head":"\nCambios google adwords | tendencias google adwords | cambios anuncios adwords<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"En Junio Ginny Marvin, reportera y experta en SEM, entrevist\u00f3 a Jerry Dischler, Vicepresidente de Gesti\u00f3n de Productos para Google AdWords.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/los-principales-cambios-google-adwords-lo-va-del-ano\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Cambios google adwords | tendencias google adwords | cambios anuncios adwords\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"En Junio Ginny Marvin, reportera y experta en SEM, entrevist\u00f3 a Jerry Dischler, Vicepresidente de Gesti\u00f3n de Productos para Google AdWords.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/los-principales-cambios-google-adwords-lo-va-del-ano\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Blog TusClicks: Posicionamiento web en Google, AdWords y publicidad en Internet.\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2017-09-25T11:00:21+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2017-10-05T21:12:12+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/Los-principales-cambios-de-Google-AdWords-en-lo-que-va-del-ano.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"900\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"300\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/los-principales-cambios-google-adwords-lo-va-del-ano\/\",\"url\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/los-principales-cambios-google-adwords-lo-va-del-ano\/\",\"name\":\"Cambios google adwords | tendencias google adwords | cambios anuncios adwords\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/#website\"},\"datePublished\":\"2017-09-25T11:00:21+00:00\",\"dateModified\":\"2017-10-05T21:12:12+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"\"},\"description\":\"En Junio Ginny Marvin, reportera y experta en SEM, entrevist\u00f3 a Jerry Dischler, Vicepresidente de Gesti\u00f3n de Productos para Google AdWords.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/los-principales-cambios-google-adwords-lo-va-del-ano\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/los-principales-cambios-google-adwords-lo-va-del-ano\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/los-principales-cambios-google-adwords-lo-va-del-ano\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Los principales cambios de Google AdWords en lo que va del a\u00f1o\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/\",\"name\":\"Blog TusClicks: Posicionamiento web en Google, AdWords y publicidad en Internet.\",\"description\":\"Tusclicks Blog \/ Posicionamiento web \/ Mejoras P\u00e1ginas Web \/ Marketing Internet\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Cambios google adwords | tendencias google adwords | cambios anuncios adwords","description":"En Junio Ginny Marvin, reportera y experta en SEM, entrevist\u00f3 a Jerry Dischler, Vicepresidente de Gesti\u00f3n de Productos para Google AdWords.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/los-principales-cambios-google-adwords-lo-va-del-ano\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Cambios google adwords | tendencias google adwords | cambios anuncios adwords","og_description":"En Junio Ginny Marvin, reportera y experta en SEM, entrevist\u00f3 a Jerry Dischler, Vicepresidente de Gesti\u00f3n de Productos para Google AdWords.","og_url":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/los-principales-cambios-google-adwords-lo-va-del-ano\/","og_site_name":"Blog TusClicks: Posicionamiento web en Google, AdWords y publicidad en Internet.","article_published_time":"2017-09-25T11:00:21+00:00","article_modified_time":"2017-10-05T21:12:12+00:00","og_image":[{"width":900,"height":300,"url":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/Los-principales-cambios-de-Google-AdWords-en-lo-que-va-del-ano.jpg","type":"image\/jpeg"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"","Tiempo de lectura":"4 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/los-principales-cambios-google-adwords-lo-va-del-ano\/","url":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/los-principales-cambios-google-adwords-lo-va-del-ano\/","name":"Cambios google adwords | tendencias google adwords | cambios anuncios adwords","isPartOf":{"@id":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/#website"},"datePublished":"2017-09-25T11:00:21+00:00","dateModified":"2017-10-05T21:12:12+00:00","author":{"@id":""},"description":"En Junio Ginny Marvin, reportera y experta en SEM, entrevist\u00f3 a Jerry Dischler, Vicepresidente de Gesti\u00f3n de Productos para Google AdWords.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/los-principales-cambios-google-adwords-lo-va-del-ano\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/tusclicks.com\/blog\/los-principales-cambios-google-adwords-lo-va-del-ano\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/los-principales-cambios-google-adwords-lo-va-del-ano\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Los principales cambios de Google AdWords en lo que va del a\u00f1o"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/#website","url":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/","name":"Blog TusClicks: Posicionamiento web en Google, AdWords y publicidad en Internet.","description":"Tusclicks Blog \/ Posicionamiento web \/ Mejoras P\u00e1ginas Web \/ Marketing Internet","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":""}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62764"}],"collection":[{"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/18"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=62764"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62764\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/62765"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=62764"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=62764"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=62764"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}