{"id":62910,"date":"2017-12-22T08:00:05","date_gmt":"2017-12-22T11:00:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=62910"},"modified":"2017-12-20T11:45:39","modified_gmt":"2017-12-20T14:45:39","slug":"construir-una-marca-sorprendente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/construir-una-marca-sorprendente\/","title":{"rendered":"\u00a1C\u00f3mo construir una marca sorprendente!"},"content":{"rendered":"

La <\/span>construcci\u00f3n de marca <\/b>nunca hab\u00eda sido un desaf\u00edo tan complejo como puede llegar a serlo en esta \u00e9poca marcada por la globalizaci\u00f3n, una revoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica que parece no tener l\u00edmites y la circulaci\u00f3n de exorbitantes vol\u00famenes de informaci\u00f3n que refunden los nombres de las organizaciones y le dan al consumidor cierto poder de decisi\u00f3n y opini\u00f3n que nunca hab\u00eda tenido.<\/span><\/p>\n

Por eso es importante que conozcas algunos de los aspectos cr\u00edticos para el desarrollo de marca<\/span> hoy en d\u00eda, a fin de que no perezcas en el intento y tus esfuerzos arrojen los resultados esperados. Veamos:<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Aprovecha el enfoque de adentro hacia afuera<\/h4>\n

 <\/p>\n

El desarrollo de una marca debe empezar desde el interior de la misma empresa. Es decir, con un enfoque de \u201cAdentro hacia afuera\u201d. De esa manera puedes aprovechar los conocimientos surgidos dentro de la misma organizaci\u00f3n, producto de sus operaciones e interacci\u00f3n con terceros como socios, clientes y competencia.<\/span><\/p>\n

Luego de concretar unas cuantas ideas para la <\/span>construcci\u00f3n de tu marca<\/span><\/a>, puedes someterlas a un proceso de validaci\u00f3n, consistente en una investigaci\u00f3n que recoja las reacciones de empleados y audiencias externas frente a las mismas. De esa manera puedes visualizar falencias en tu proyecto y detectar acciones concretas a realizar para garantizar una estrategia clara, convincente y relevante.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Impulsa la identidad de marca mediante un objetivo claramente definido<\/h4>\n

 <\/p>\n

Define el rol de tu organizaci\u00f3n dentro del mercado en t\u00e9rminos simples y concretos, f\u00e1ciles de entender por cualquier persona que los conozca. De esa manera le permites a los empleados comprender coherentemente todo lo que representa tu empresa y lo que inspira su trabajo, m\u00e1s all\u00e1 de la simple b\u00fasqueda de utilidades. <\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, cuando este prop\u00f3sito est\u00e1 claramente definido, funciona eficazmente como fuerza impulsora en decisiones estrat\u00e9gicas, inversiones y dem\u00e1s asuntos cr\u00edticos.<\/span><\/p>\n

Todo esto se traduce en la proyecci\u00f3n a trav\u00e9s de todas tus acciones de esa identidad de marca que tanto quieres dejar grabada en la memoria de tu p\u00fablico objetivo. \u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Crea posicionamiento mediante lemas audaces<\/h4>\n

 <\/p>\n

Evita para tu marca los lemas vagos y gen\u00e9ricos que nada pueden hacer por su posicionamiento. Piensa en una frase que realmente la diferencie de la competencia, a la vez que refleje su visi\u00f3n, misi\u00f3n y, sobre todo, el valor agregado que los clientes pueden encontrar en la organizaci\u00f3n. <\/span><\/p>\n

Ese slogan debe ser fuerte, calar clara profundo en las emociones del consumidor y casi siempre hablar en t\u00e9rminos de acci\u00f3n, a fin de que no pase como uno m\u00e1s de los tantos lemas con los que son bombardeados a diario los consumidores.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Define e implementa la voz de tu marca<\/h4>\n

 <\/p>\n

B\u00e1sicamente, la \u00abvoz de la marca\u00bb es el tono distintivo y el estilo de comunicaci\u00f3n de una organizaci\u00f3n. Por lo tanto, tiene que reflejar su personalidad y posicionamiento en todas las plataformas y canales donde ha presencia. <\/span><\/p>\n

Define esa voz de marca en lo que representa tu organizaci\u00f3n para los consumidores, a fin de que proyectes una imagen impactante y distintiva. Adem\u00e1s, vela porque se utilice del mismo modo en todas las comunicaciones que los empleados de la empresa hacen a trav\u00e9s de los tantos canales que Internet ofrece. <\/span><\/p>\n

Como recomendaci\u00f3n, es importante que trabajes en que las comunicaciones de tu organizaci\u00f3n sean experienciales y personales, pues cada d\u00eda son m\u00e1s sofisticadas las plataformas digitales y las audiencias cada vez est\u00e1n m\u00e1s claramente definidas, propiciando un excelente terreno para que te relaciones directamente con tu audiencia<\/span>.<\/b><\/p>\n

 <\/p>\n

Refuerza la cultura de tu marca al interior de la organizaci\u00f3n<\/h4>\n

 <\/p>\n

Inevitablemente, la construcci\u00f3n de marca depende del conjunto de valores que resuenan profunda y aut\u00e9nticamente en los empleados de una organizaci\u00f3n. No puedes esperar de tus colaboradores una coherente y continua <\/span>difusi\u00f3n de la identidad de marca<\/span><\/a> de tu negocio si no has conseguido que ellos adopten ciertos valores y comportamientos estrechamente relacionados con la misi\u00f3n y visi\u00f3n del negocio. <\/span><\/p>\n

Crear una atm\u00f3sfera en la que esto suceda depende especialmente de lo que haces y no solamente de lo que dices. As\u00ed que el ejemplo empieza contigo y debe ser transmitido de arriba hacia abajo, es decir empezando por los altos ejecutivos de la organizaci\u00f3n y terminando con los empleados de base. <\/span><\/p>\n

Actualmente el desarrollo de marca no es tarea f\u00e1cil. Las redes sociales, los foros y dem\u00e1s espacios en los que clientes y empleados pueden expresar sus cr\u00edticas, han generado una atm\u00f3sfera en la que los nombres de las organizaciones (antes impermeables) son vulnerables.<\/span><\/p>\n

Una mala acci\u00f3n de una empresa puede generar una reacci\u00f3n en cadena que termine convirti\u00e9ndose en viral y arruinando su nombre a nivel global. Un duro golpe del que dif\u00edcilmente podr\u00e1 recuperarse. Por eso, lo que debes hacer es pelear a diario por la creaci\u00f3n de una identidad de marca transparente, aut\u00e9ntica, que practique lo que dice sea cercana a su audiencia.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La construcci\u00f3n de marca nunca hab\u00eda sido un desaf\u00edo tan complejo como puede llegar a serlo en esta \u00e9poca marcada por la globalizaci\u00f3n, una revoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica que parece no tener l\u00edmites y la circulaci\u00f3n de exorbitantes vol\u00famenes de informaci\u00f3n que refunden los nombres de las organizaciones y le dan al consumidor cierto poder de decisi\u00f3n y opini\u00f3n que nunca hab\u00eda tenido.<\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":62911,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[651],"tags":[999,1000],"yoast_head":"\nConstrucci\u00f3n de marca | desarrollo de marca<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La construcci\u00f3n de marca nunca hab\u00eda sido un desaf\u00edo tan complejo como puede llegar a serlo en esta \u00e9poca marcada por la globalizaci\u00f3n, una revoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica que parece no tener 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