{"id":62951,"date":"2018-01-19T08:00:55","date_gmt":"2018-01-19T11:00:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=62951"},"modified":"2018-01-17T12:20:46","modified_gmt":"2018-01-17T15:20:46","slug":"diferenciar-tus-campanas-adwords-red-display","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/diferenciar-tus-campanas-adwords-red-display\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo diferenciar tus campa\u00f1as en adwords de red display"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

De acuerdo con las estad\u00edsticas que nos entrega el sitio de <\/span>Main Street ROI<\/span><\/a>, la Red de Display de AdWords es la red publicitaria m\u00e1s grande del mundo y las campa\u00f1as desarrolladas a trav\u00e9s de ella, tienen la capacidad de llegar al 80% de los usuarios de Internet a nivel global. Una cifra sorprendente, ya que se conforma de miles de sitios web, <\/span>aplicaciones m\u00f3viles<\/span><\/a>, Gmail, YouTube y muchos canales de alcance importante.<\/span><\/p>\n

Sin embargo, para que explotes todo el potencial de la Red de Display, tus <\/span>anuncios AdWords<\/b> tienen que marcar la diferencia con respecto a los que tradicionalmente publicitas en la Red de b\u00fasqueda de AdWords. Aprende c\u00f3mo hacerlo a continuaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Los anuncios de la Red de Display deben enfocarse a la fase de conciencia del recorrido del comprador<\/h4>\n

Por lo general, los consumidores que acceden a los <\/span>anuncios de la Red de B\u00fasqueda de AdWords<\/span><\/a>, ya tienen clara una necesidad e incluso la intenci\u00f3n de comprar. Mientras que los m\u00e1s probable, es que los visitantes de la Red de <\/span>Google Display, <\/b>no se encuentren buscando activamente lo que ofreces y s\u00f3lo est\u00e9n reuniendo informaci\u00f3n navegando en alg\u00fan sitio.<\/span><\/p>\n

Por lo tanto, los anuncios que publiques dentro de la Red de Display, deben crear conciencia<\/span>.<\/b> Al respecto, recuerda que<\/span> HubSpot nos ense\u00f1a que el recorrido del comprador se compone de cuatro fases<\/span><\/a>, para las cuales el enfoque del contenido debe ser diferente.<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Toma de conciencia de una necesidad: <\/b>Tambi\u00e9n se le conoce como \u201cConsideraci\u00f3n\u201d. En esta etapa, el consumidor est\u00e1 investigando opciones sin intenci\u00f3n comercial.<\/span><\/li>\n
  2. Consideraci\u00f3n de compra: <\/b>En esta fase, el consumidor puede tener alguna intenci\u00f3n comercial. Ha reducido sus opciones a unas pocas y desea profundizar comparando los pros y contras de cada una de ellas.<\/span><\/li>\n
  3. Decisi\u00f3n de compra: <\/b>En esta fase, el consumidor ha decidido comprar en base a sus investigaciones y a las posibles comunicaciones que tuvo con la empresa. <\/span><\/li>\n
  4. Valoraci\u00f3n del producto o servicio<\/b>: Es la fase en la que el comprador ya ha consumido tu producto o servicio y transmite su experiencia.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Los anuncios en la Red de Display, funcionan como un generador de demanda (crean conciencia), mientras que los de la Red de B\u00fasqueda (al activarse desde un motor de b\u00fasqueda) operan como captadores de intenci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

    En consecuencia, tus <\/span>campa\u00f1as en Google AdWords<\/b> para la Red de Display, deben enfocarse principalmente a la primera fase del recorrido del comprador.<\/span><\/p>\n

    Haz que tus anuncios generen confianza y entreguen valor<\/h4>\n

    Recuerda que los anuncios de la Red de Display pueden interrumpir a alguien que est\u00e1 leyendo contenido importante o viendo un v\u00eddeo de su agrado. Por lo que no puedes esperar que las personas detengan lo que est\u00e1n haciendo para ir a llenar un formulario o comprar lo que le ofreces, a menos de que se trate de una superoferta.<\/span><\/p>\n

    Tus <\/span>campa\u00f1as en Google AdWords<\/b> dirigidas a esta Red, deben estar dotadas de contenido educativo de alt\u00edsima calidad y utilidad para t\u00fa p\u00fablico objetivo. La idea, es que mediante estos anuncios, entregues contenido que te permita \u00a0sentar las bases de una buena relaci\u00f3n comercial, dar a conocer la marca y facilitar el camino para futuras interacciones.<\/span><\/p>\n

    Orienta muy bien tu campa\u00f1a<\/h4>\n

    Una vez que has generado piezas que realmente entregan valor, tienes que asegurarte de que lleguen a personas a las que pueda interesarles. Al respecto, la Red de <\/span>Google Display<\/b> tiene varias opciones. Toma nota:<\/span><\/p>\n

      \n
    1. Orientaci\u00f3n por ubicaci\u00f3n: <\/b>Te permite publicitar directamente en los sitios de determinados editores. Al enfocar la orientaci\u00f3n bajo este par\u00e1metro, tienes que asegurarte de que la audiencia de la p\u00e1gina es realmente relevante para lo que ofreces. <\/span><\/li>\n
    2. Orientaci\u00f3n contextual<\/b>: Hace referencia a la segmentaci\u00f3n en base a palabras clave. Esta le permite a Google encontrar autom\u00e1ticamente las ubicaciones m\u00e1s relevantes para tus anuncios. Solo aseg\u00farate de elegir las keywords en base a una investigaci\u00f3n seria. <\/span><\/li>\n
    3. Orientaci\u00f3n por tema: <\/b>Va mucho m\u00e1s all\u00e1 de los dos par\u00e1metros anteriores. Por ejemplo, si tienes un negocio de arquitectura, es posible que tus anuncios aparezcan en cientos de sitios asociados al sector o durante la transmisi\u00f3n de V\u00eddeos de YouTube sobre temas relacionados. <\/span><\/li>\n
    4. Orientaci\u00f3n de intereses: <\/b>Esta se basa en el comportamiento de los usuarios en la web.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      Para obtener un m\u00e1ximo rendimiento de estas opciones de orientaci\u00f3n, <\/span>los expertos recomiendan la combinaci\u00f3n inteligente<\/span><\/a> entre varias de ellas. Pero para hacerlo con \u00e9xito, debes conocer a fondo tu p\u00fablico objetivo, hacer pruebas A y B y mantener un monitoreo constante de cada uno de tus <\/span>anuncios AdWords.<\/b><\/p>\n

      Como lo ves, los <\/span>anuncios AdWords <\/b>para la Red de Display, operan de manera diferente a los de la Red de B\u00fasqueda. No puedes obtener los mismos resultados publicando lo mismo en ambas redes. Difer\u00e9ncialos en base a estos consejos y ya ver\u00e1s los buenos resultados.<\/span><\/p>\n

       <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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