{"id":62967,"date":"2018-01-29T09:00:01","date_gmt":"2018-01-29T12:00:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=62967"},"modified":"2018-01-24T14:43:56","modified_gmt":"2018-01-24T17:43:56","slug":"optimiza-tus-campanas-google-traves-del-ensayoerror-parte-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/optimiza-tus-campanas-google-traves-del-ensayoerror-parte-1\/","title":{"rendered":"Optimiza tus campa\u00f1as en Google a trav\u00e9s del ensayo\/error (parte 1)"},"content":{"rendered":"

Las campa\u00f1as PPC son un recurso muy utilizado dentro del marketing digital gracias a su efectividad, pero tambi\u00e9n es cierto que pueden resultar m\u00e1s caras y reportar menos beneficios de los que esper\u00e1bamos si no las desarrollamos correctamente. <\/span><\/p>\n

Por ello, para optimizar campa\u00f1as en Google, es posible realizar pruebas constantes como parte integral de tu estrategia, para determinar el alcance y \u00e9xito de tus anuncios y elegir aquellos que se desempe\u00f1en mejor. <\/span><\/p>\n

El tipo de an\u00e1lisis que utilices depender\u00e1 de las variables que desees probar. Pruebas l\u00f3gicas y fiables de AdWords, te permitir\u00e1n mejorar campa\u00f1as en Google, tomando decisiones certeras basadas en datos, validando o refutando teor\u00edas al medir sus rendimientos en el mundo real. Para ello, hay tres herramientas a disposici\u00f3n:<\/span><\/p>\n

Borradores y experimentos<\/h4>\n

La prueba <\/span>borradores y experimentos<\/span><\/a> es una funcionalidad de Google AdWords que te permite realizar pruebas controladas en la red de b\u00fasqueda y red de display, para determinar si alg\u00fan cambio que hemos pensado implementar en nuestras campa\u00f1as va a funcionar o no, sin que esto afecte su rendimiento. Esta herramienta, permite supervisar f\u00e1cil y r\u00e1pidamente los resultados, permitiendo aplicar las modificaciones que se consideren necesarios, de manera oportuna. Se maneja en dos etapas:<\/span><\/p>\n

Borrador: se utiliza para realizar varios cambios a las campa\u00f1as a modo de prueba. Al crearlo, se crea un nuevo proyecto espejo que funcionar\u00e1 como borrador y en \u00e9l aplicamos los cambios. <\/span><\/p>\n

Experimento: al terminar con las modificaciones, el borrador se aplica a la campa\u00f1a original a modo de experimento, determinando tiempo de ejecuci\u00f3n y tr\u00e1fico. Si, terminado el per\u00edodo de prueba, observamos que el impacto de los cambios fue positivo, entonces podemos aplicarlos a la campa\u00f1a real, o bien, crear una nueva campa\u00f1a. <\/span><\/p>\n

Con este m\u00e9todo se pueden hacer pruebas para una gran cantidad de elementos como landing pages, anuncios, tipos de concordancia de palabras clave, variables de oferta, entre otros, por lo que es utilizado en la mayor\u00eda de los test. Sin embargo, hay algunas pruebas para mejorar campa\u00f1as en Google que requieren un enfoque distinto, por ejemplo las campa\u00f1as de Shopping, en que este m\u00e9todo no est\u00e1 disponible. <\/span><\/p>\n

Pruebas A\/B programadas<\/h4>\n

En las pruebas A\/B regulares, se establecen dos o m\u00e1s elementos muy similares, con alguna peque\u00f1a variaci\u00f3n para medir el desempe\u00f1o de acuerdo a dicho cambio. Por ejemplo dos landing pages con diferente t\u00edtulo o diferente llamado a la acci\u00f3n. Se lanzan de manera simult\u00e1nea y despu\u00e9s de un tiempo se analiza cu\u00e1l de las dos ha obtenido mejores resultados. <\/span><\/p>\n

Establecer pruebas programadas de forma manual resulta efectivo cuando no queremos que las pruebas se realicen de forma simult\u00e1nea. Los elementos A y B de las pruebas se presentan de manera alternativa, por lo cual no rivalizan entre si. Se debe crear un duplicado de la campa\u00f1a, realizar los cambios y programar de forma manual. <\/span><\/p>\n

Este tipo de pruebas funcionan mejor por ejemplo en casos de t\u00e9rminos de b\u00fasqueda, donde la composici\u00f3n es importante, por ejemplo si se realizan cambios en el tipo de concordancia o en palabras clave negativas. <\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s de Adwords, existen herramientas en l\u00ednea que nos permiten realizar pruebas A\/B f\u00e1cilmente para medir resultados en cuanto a conversiones, clicks e impresiones. La m\u00e1s popular es <\/span>Optimizely<\/span><\/a>, sin embargo, para que estas herramientas nos brinden datos fiables es necesario tengamos un volumen de tr\u00e1fico importante. La mayor\u00eda son de pago aunque ofrecen versiones de prueba. \u00a0<\/span><\/p>\n

Pruebas antes y despu\u00e9s<\/h4>\n

Son \u00fatiles para probar modelos de atribuci\u00f3n de AdWords y en general, aquellos elementos que toman mucho tiempo o son dif\u00edciles de cambiar, por ejemplo, comprobar algunos factores que considera <\/span>Google Shopping <\/span><\/a>para la muestra de resultados (t\u00edtulo de productos, precios, im\u00e1genes, etc.)<\/span><\/p>\n

Para realizar pruebas de antes y despu\u00e9s se debe verificar el tr\u00e1fico previo y posterior de haber realizado alg\u00fan cambio utilizando el grupo de control como l\u00ednea de base.<\/span><\/p>\n

Es importante tener un amplio grupo de control, solo as\u00ed estaremos seguros de qu\u00e9 tanto influyeron nuestros cambios en el rendimiento y qu\u00e9 tanto se debieron a otro tipo de factores como la temporada o un aumento de presupuesto.<\/span><\/p>\n

Para optimizar campa\u00f1as en Google, junto con elegir las mejores herramientas para realizar las pruebas, es sumamente importante saber c\u00f3mo obtener y analizar los resultados correctamente. Para aprender sobre esto, \u00a1no te pierdas la segunda parte de esta nota!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Las campa\u00f1as PPC son un recurso muy utilizado dentro del marketing digital gracias a su efectividad, pero tambi\u00e9n es cierto que pueden resultar m\u00e1s caras y reportar menos beneficios de los que esper\u00e1bamos si no las desarrollamos correctamente.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":62968,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[47],"tags":[1036,1037,1035],"yoast_head":"\nOptimizar campa\u00f1as en google | campa\u00f1as en google | mejorar campa\u00f1as en google<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Las campa\u00f1as PPC son un recurso muy utilizado dentro del marketing digital gracias a su efectividad, pero tambi\u00e9n es cierto que pueden resultar m\u00e1s caras y reportar menos beneficios de los que esper\u00e1bamos si no las desarrollamos correctamente.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/optimiza-tus-campanas-google-traves-del-ensayoerror-parte-1\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Optimizar campa\u00f1as en google | campa\u00f1as en google | mejorar campa\u00f1as en google\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Las campa\u00f1as PPC son un recurso muy utilizado dentro del marketing digital gracias a su efectividad, pero tambi\u00e9n es cierto que pueden resultar m\u00e1s caras y reportar menos beneficios de los que esper\u00e1bamos si no las desarrollamos correctamente.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/optimiza-tus-campanas-google-traves-del-ensayoerror-parte-1\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Blog TusClicks: Posicionamiento web en Google, AdWords y publicidad en Internet.\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2018-01-29T12:00:01+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2018-01-24T17:43:56+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Optimiza-tus-campanas-en-Google-a-traves-del-ensayo-error-parte-1.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"900\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"300\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Patricio\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Patricio\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/optimiza-tus-campanas-google-traves-del-ensayoerror-parte-1\/\",\"url\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/optimiza-tus-campanas-google-traves-del-ensayoerror-parte-1\/\",\"name\":\"Optimizar campa\u00f1as en google | campa\u00f1as en google | mejorar campa\u00f1as en google\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/#website\"},\"datePublished\":\"2018-01-29T12:00:01+00:00\",\"dateModified\":\"2018-01-24T17:43:56+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/#\/schema\/person\/72d67b4aee88b3fd493f67b72ab0cc1f\"},\"description\":\"Las campa\u00f1as PPC son un recurso muy utilizado dentro del marketing digital gracias a su efectividad, pero tambi\u00e9n es cierto que pueden resultar m\u00e1s caras y reportar menos beneficios de los que esper\u00e1bamos si no las desarrollamos correctamente.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/optimiza-tus-campanas-google-traves-del-ensayoerror-parte-1\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/optimiza-tus-campanas-google-traves-del-ensayoerror-parte-1\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/optimiza-tus-campanas-google-traves-del-ensayoerror-parte-1\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Optimiza tus campa\u00f1as en Google a trav\u00e9s del ensayo\/error (parte 1)\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/\",\"name\":\"Blog TusClicks: Posicionamiento web en Google, AdWords y publicidad en Internet.\",\"description\":\"Tusclicks Blog \/ Posicionamiento web \/ Mejoras P\u00e1ginas Web \/ Marketing Internet\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/#\/schema\/person\/72d67b4aee88b3fd493f67b72ab0cc1f\",\"name\":\"Patricio\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/e21c9bb0dfa22d984a98e678dd1a7656?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/e21c9bb0dfa22d984a98e678dd1a7656?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Patricio\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Optimizar campa\u00f1as en google | campa\u00f1as en google | mejorar campa\u00f1as en google","description":"Las campa\u00f1as PPC son un recurso muy utilizado dentro del marketing digital gracias a su efectividad, pero tambi\u00e9n es cierto que pueden resultar m\u00e1s caras y reportar menos beneficios de los que esper\u00e1bamos si no las desarrollamos correctamente.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/optimiza-tus-campanas-google-traves-del-ensayoerror-parte-1\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Optimizar campa\u00f1as en google | campa\u00f1as en google | mejorar campa\u00f1as en google","og_description":"Las campa\u00f1as PPC son un recurso muy utilizado dentro del marketing digital gracias a su efectividad, pero tambi\u00e9n es cierto que pueden resultar m\u00e1s caras y reportar menos beneficios de los que esper\u00e1bamos si no las desarrollamos correctamente.","og_url":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/optimiza-tus-campanas-google-traves-del-ensayoerror-parte-1\/","og_site_name":"Blog TusClicks: Posicionamiento web en Google, AdWords y publicidad en Internet.","article_published_time":"2018-01-29T12:00:01+00:00","article_modified_time":"2018-01-24T17:43:56+00:00","og_image":[{"width":900,"height":300,"url":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Optimiza-tus-campanas-en-Google-a-traves-del-ensayo-error-parte-1.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Patricio","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Patricio","Tiempo de lectura":"4 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/optimiza-tus-campanas-google-traves-del-ensayoerror-parte-1\/","url":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/optimiza-tus-campanas-google-traves-del-ensayoerror-parte-1\/","name":"Optimizar campa\u00f1as en google | campa\u00f1as en google | mejorar campa\u00f1as en google","isPartOf":{"@id":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/#website"},"datePublished":"2018-01-29T12:00:01+00:00","dateModified":"2018-01-24T17:43:56+00:00","author":{"@id":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/#\/schema\/person\/72d67b4aee88b3fd493f67b72ab0cc1f"},"description":"Las campa\u00f1as PPC son un recurso muy utilizado dentro del marketing digital gracias a su efectividad, pero tambi\u00e9n es cierto que pueden resultar m\u00e1s caras y reportar menos beneficios de los que esper\u00e1bamos si no las desarrollamos correctamente.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/optimiza-tus-campanas-google-traves-del-ensayoerror-parte-1\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/tusclicks.com\/blog\/optimiza-tus-campanas-google-traves-del-ensayoerror-parte-1\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/optimiza-tus-campanas-google-traves-del-ensayoerror-parte-1\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Optimiza tus campa\u00f1as en Google a trav\u00e9s del ensayo\/error (parte 1)"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/#website","url":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/","name":"Blog TusClicks: Posicionamiento web en Google, AdWords y publicidad en Internet.","description":"Tusclicks Blog \/ Posicionamiento web \/ Mejoras P\u00e1ginas Web \/ Marketing Internet","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/#\/schema\/person\/72d67b4aee88b3fd493f67b72ab0cc1f","name":"Patricio","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/e21c9bb0dfa22d984a98e678dd1a7656?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/e21c9bb0dfa22d984a98e678dd1a7656?s=96&d=mm&r=g","caption":"Patricio"}}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62967"}],"collection":[{"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=62967"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62967\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/62968"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=62967"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=62967"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=62967"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}