{"id":63015,"date":"2018-02-26T08:00:57","date_gmt":"2018-02-26T11:00:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=63015"},"modified":"2018-02-07T15:20:56","modified_gmt":"2018-02-07T18:20:56","slug":"medir-impacto-contenido-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/medir-impacto-contenido-web\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo medir el impacto de tu contenido web"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">La difusi\u00f3n de <\/span><b>contenido web <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">tiene, entre sus objetivos principales, la misi\u00f3n de maximizar el impacto de tus p\u00e1ginas web en los SERP. De ah\u00ed que <\/span><a href=\"https:\/\/www.marketingcharts.com\/digital-55896\"><span style=\"font-weight: 400;\">72% de profesionales del marketing clasifiquen<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> la creaci\u00f3n de contenido como la herramienta de SEO m\u00e1s eficaz. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero el \u00e9xito en este trabajo de planificaci\u00f3n, creaci\u00f3n y difusi\u00f3n de contenido optimizado para motores de b\u00fasqueda depende de la forma en que mides su impacto. S\u00f3lo as\u00ed podr\u00e1s determinar que piezas de contenido y tem\u00e1ticas son las que mejor ROI ofrecen.<\/span><\/p>\n<h4>\u00bfPero c\u00f3mo medir el impacto del contenido web?<\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Toda buena estrategia de marketing digital tiene objetivos bien definidos que se caracterizan por: <\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ser medibles (ingresos, clientes potenciales generados, registros de eventos). <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ser identificable en el sitio (descargas de PDF, vistas a p\u00e1ginas de confirmaci\u00f3n, etc.)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Conducir al crecimiento del negocio. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al tener definidos objetivos de este tipo te resultar\u00e1 mucho m\u00e1s sencillo medir el impacto y <\/span><b>analizar contenidos web <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">que p\u00fablicas en tu sitio. <\/span><a href=\"https:\/\/analytics.google.com\/analytics\/web\/provision\/?authuser=0#provision\/SignUp\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Google Analytics<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> es una herramienta ideal para hacer esta tarea. Es f\u00e1cil de usar. Toma nota:<\/span><\/p>\n<h4>1. Revisa las acciones de conversi\u00f3n en el sitio y as\u00edgnale un valor a cada una de ellas<\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Antes que nada, identifica en tu sitio las acciones que contribuyen al crecimiento de la empresa, como las descargas, la inscripci\u00f3n en el formulario cont\u00e1ctenos, las suscripciones al Email Newsletter, etc. Luego determina el valor de cada una de estas conversiones en base al valor que tienen los clientes potenciales para tu negocio, en lo que puedan aportar a su crecimiento y en la fase del recorrido de compra en que se encuentran.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una vez que has realizado lo anterior, puedes establecer los objetivos para cada acci\u00f3n de conversi\u00f3n y su respectivo valor en t\u00e9rminos monetarios.<\/span><\/p>\n<h4>2. Crea tus objetivos en Google Analytics y as\u00edgnales el valor en dinero<\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">B\u00e1sicamente, lo que tienes que hacer en este punto es ingresar a la plataforma los objetivos definidos anteriormente junto con su valor tentativo. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para hacerlo debes ingresar al \u201cPanel de Administraci\u00f3n de Google Analytics\u201d, el cual encontrar\u00e1s al hacer clic en un peque\u00f1o icono de engranaje ubicado en la esquina inferior izquierda de la interfaz de la plataforma.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al abrir el Panel de Administraci\u00f3n podr\u00e1s ver tres columnas:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cuenta. <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Propiedad. <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Vista. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En la columna \u00abVista\u00bb, encontrar\u00e1s la secci\u00f3n denominada \u00abObjetivos\u00bb. Selecci\u00f3nala y haz clic en el icono \u00ab+ Nueva meta\u00bb.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">All\u00ed podr\u00e1s ingresar los objetivos seg\u00fan el an\u00e1lisis que realizaste en el paso anterior junto con su respectivo valor (en d\u00f3lares).<\/span><\/p>\n<h4>3. Crea y aplica un \u00abSegmento\u00bb para tr\u00e1fico org\u00e1nico<\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una vez has creado los objetivos, debes configurar y automatizar los informes que te servir\u00e1n para <\/span><b>medir el impacto contenido web <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">que has publicado. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como en este caso lo que buscas es analizar el tr\u00e1fico org\u00e1nico que genera, debes aislar el tr\u00e1fico que llega a tu sitio luego de hacer clic en un enlace de la p\u00e1gina de resultados del motor de b\u00fasqueda. Para ello debes <\/span><a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/3123951?hl=en\"><span style=\"font-weight: 400;\">crear un segmento: <\/span><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Navega a cualquier p\u00e1gina de Analytics en la secci\u00f3n de informes. En la parte superior de la p\u00e1gina encontrar\u00e1s un cuadro etiquetado como \u00abTodos los usuarios\u00bb (suponiendo que los segmentos no se hayan configurado en el pasado).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Haz clic en el cuadro \u00abTodos los usuarios\u00bb. Inmediatamente se abrir\u00e1 una lista con casillas de verificaci\u00f3n. Busca la que dice \u00abTr\u00e1fico org\u00e1nico\u00bb. Selecci\u00f3nala y apl\u00edcala. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De esta manera, independientemente de los informes que consultes, s\u00f3lo ver\u00e1s los resultados concernientes al tr\u00e1fico de los motores de b\u00fasqueda.<\/span><\/p>\n<h4>4. Revisa el informe de la p\u00e1gina de destino de Google Analytics<\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ahora puedes \u00a0<\/span><b>analizar contenidos web <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">y determinar su nivel de rendimiento mediante las m\u00e9tricas que ofrece la plataforma a trav\u00e9s de su secci\u00f3n \u201cComportamiento del Sitio\u201d, ubicada en la parte izquierda de la pantalla. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al respecto puedes emplear varios informes, pero el de \u201cLanding Pages\u201d o \u201cP\u00e1ginas de Destino\u201d arroja excelentes datos para <\/span><b>medir el impacto del contenido web y <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">determinar qu\u00e9 p\u00e1ginas est\u00e1n entregando la mayor cantidad de visitas, donde comenz\u00f3 su sesi\u00f3n un visitante, cu\u00e1nto tard\u00f3 en ella, y cu\u00e1l es el tipo de contenido que m\u00e1s tr\u00e1fico genera.<\/span><\/p>\n<h4>5. Revisa el valor de conversi\u00f3n de tu contenido<\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En las columnas del extremo derecho del informe \u201cP\u00e1ginas de destino\u201d, encontrar\u00e1s el valor que cada p\u00e1gina de tu sitio entrega. En este apartado es d\u00f3nde puedes responder la pregunta: \u00ab\u00bfQu\u00e9 art\u00edculos o escritores ofrecen el mayor valor comercial?\u00bb. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como lo ves, <\/span><a href=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/fin-de-ano-evalua-tu-marketing-online-con-google-analytics\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">con Google Analytics puedes <\/span><b>medir el impacto contenido web<\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">en t\u00e9rminos tr\u00e1fico org\u00e1nico generado y conversiones conseguidas por cada art\u00edculo. Esto, sin duda, es de vital importancia en lo que respecta a la asignaci\u00f3n de presupuesto para marketing digital pues, s\u00f3lo as\u00ed, puedes saber si el dinero invertido en la materia produce resultados o no.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La difusi\u00f3n de contenido web tiene, entre sus objetivos principales, la misi\u00f3n de maximizar el impacto de tus p\u00e1ginas web en los SERP.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":63016,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[1065,82,1064],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v21.0 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Impacto contenido web | contenido web | analizar contenidos web<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La difusi\u00f3n de contenido web tiene, entre sus objetivos principales, la misi\u00f3n de maximizar el 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