{"id":63190,"date":"2018-06-15T08:00:15","date_gmt":"2018-06-15T12:00:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=63190"},"modified":"2018-06-01T16:08:10","modified_gmt":"2018-06-01T20:08:10","slug":"nuevo-foco-ranking-google-ya-no-tan-relevante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/nuevo-foco-ranking-google-ya-no-tan-relevante\/","title":{"rendered":"Nuevo foco: El ranking de Google ya no es tan relevante"},"content":{"rendered":"

La investigaci\u00f3n de palabras clave siempre ha sido indispensable para iniciar cualquier campa\u00f1a de marketing. El proceso de clasificaci\u00f3n de estas palabras, hasta hace poco tiempo fue fundamental para favorecer el Google rank. Por ejemplo, se identificaban las keywords que se utilizar\u00edan como principales dentro del contenido, las secundarias y palabras clave long tail. <\/span><\/p>\n

Sin embargo, el rank de palabras clave no siempre equivale a grandes vol\u00famenes de tr\u00e1fico org\u00e1nico, adem\u00e1s, hoy en d\u00eda, obtener la cantidad de b\u00fasquedas de palabras clave en <\/span>Google Analytics<\/span><\/a> se ha vuelto m\u00e1s impreciso, ya que realiza estimaciones con rangos muy amplios.<\/span><\/p>\n

La clasificaci\u00f3n de palabras clave ha perdido relevancia para el ranking de Google debido a la introducci\u00f3n de Inteligencia Artificial y algoritmos m\u00e1s exactos que ofrecen a cada usuario diferentes resultados para una misma b\u00fasqueda, lo que dificulta hablar de una clasificaci\u00f3n. Estos cambios surgen como una necesidad para satisfacer a los usuarios que cada d\u00eda esperan mayor precisi\u00f3n y que el buscador sea capaz de pr\u00e1cticamente predecir sus deseos.<\/span><\/p>\n

La personalizaci\u00f3n<\/h4>\n

Google es capaz de identificar gustos y preferencias de acuerdo a b\u00fasquedas previas, por lo tanto, una palabra clave arrojar\u00e1 resultados muy distintos seg\u00fan el historial de cada usuario. Si has estado realizando b\u00fasquedas sobre perros e introduces la b\u00fasqueda \u00abSan Bernardo\u00bb, seguramente obtendr\u00e1s resultados sobre la raza de perro con este nombre. Por el contrario, si has estado buscando informaci\u00f3n tur\u00edstica sobre la provincia de Maipo, Chile, seguramente obtendr\u00e1s informaci\u00f3n sobre la comuna San Bernardo. <\/span><\/p>\n

Ubicaci\u00f3n<\/h4>\n

Los resultados de Google var\u00edan seg\u00fan la ubicaci\u00f3n. Si realizas la b\u00fasqueda de una pizzer\u00eda en determinada ciudad, obtendr\u00e1s resultados de esa ciudad o incluso de la zona en la que te encuentres. Si viajas a otra parte y buscas una pizzer\u00eda, obtendr\u00e1s resultados de esa locaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Dispositivo<\/h4>\n

Google <\/span>ofrece distintos resultados<\/span><\/a> en una PC que en un dispositivo m\u00f3vil e incluso el sistema operativo de estos. Cada d\u00eda son m\u00e1s los usuarios que realizan b\u00fasquedas desde su smartphone, por lo que se favorecen los sitios adaptados a m\u00f3vil.<\/span><\/p>\n

Clusters de contenido para Google rank<\/h4>\n

Los usuarios actualmente realizan preguntas complejas, incluso por voz como si se hablara con un amigo. El ranking de Google ha cambiado sus algoritmos para tal efecto y busca enfocarse, m\u00e1s que en palabras clave, en temas. La nueva forma de hacer SEO es<\/span> agrupar contenido relacionado en \u00abclusters\u00bb<\/span><\/a> o grupos con tem\u00e1tica similar.<\/span><\/p>\n

Con este modelo, se utiliza una sola p\u00e1gina como el \u00abpilar\u00bb alrededor del cual se agrupan otras p\u00e1ginas similares ligadas a esta. Esta formaci\u00f3n indica a los motores de b\u00fasqueda, que la p\u00e1gina utilizada como pilar o principal es una autoridad en el tema y que existe una relaci\u00f3n sem\u00e1ntica entre todas las dem\u00e1s. De esta forma la p\u00e1gina central del grupo posiciona mejor y las p\u00e1ginas secundarias, a su vez, toman fuerza.<\/span><\/p>\n

Recuerda que la p\u00e1gina utilizada como pilar debe abarcar ampliamente el tema del que se est\u00e1 hablando. Si no cuentas con alguna p\u00e1gina dentro de tu contenido que englobe el tema, es conveniente que realices una especialmente con esta funci\u00f3n. <\/span><\/p>\n

Se han realizado an\u00e1lisis<\/span><\/a> para determinar la efectividad de los clusters de temas que mostraron que a mayor conexi\u00f3n entre p\u00e1ginas similares siguiendo esta arquitectura, mejor eran los resultados SERP.<\/span><\/p>\n

Ventajas de este modelo de agrupaci\u00f3n por temas similares<\/h4>\n

Adem\u00e1s de la fuerza que toman las p\u00e1ginas agrupadas en clusters por considerar a la p\u00e1gina pilar como autoridad, existen algoritmos como <\/span>RankBrain<\/span><\/a> favorecen arquitecturas bien ordenadas para clasificar. <\/span><\/p>\n

Al medir el desempe\u00f1o, en lugar de hacerse por p\u00e1ginas individuales debe ser por cluster de temas, de esta forma es posible identificar qu\u00e9 temas generales atraen m\u00e1s tr\u00e1fico al sitio y cu\u00e1les temas generan m\u00e1s conversiones.<\/span><\/p>\n

Google es cada d\u00eda m\u00e1s inteligente, puede identificar de qu\u00e9 trata una p\u00e1gina en particular si su contenido es relevante y completo incluso si no se repiten varias veces las palabras clave. Ahora analiza al contenido como un todo. Por lo tanto, la investigaci\u00f3n de palabras clave pueden seguir siendo \u00fatil para obtener ideas sobre contenido, pero cada vez es menos trascendente utilizarlas en el SEO tal como se hac\u00eda antes si lo que se busca es aparecer en las primeras posiciones de los resultados de b\u00fasqueda. Al <\/span>enfocarse en clusters de contenido<\/span><\/a> estar\u00e1s posicionando gran parte de tu sitio y analizando su desempe\u00f1o.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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