{"id":63348,"date":"2018-08-17T09:18:42","date_gmt":"2018-08-17T12:18:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=63348"},"modified":"2018-08-13T17:16:15","modified_gmt":"2018-08-13T20:16:15","slug":"los-3-elementos-que-pueden-determinar-el-exito-de-tu-campana-en-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/los-3-elementos-que-pueden-determinar-el-exito-de-tu-campana-en-adwords\/","title":{"rendered":"Los 3 elementos que pueden determinar el \u00e9xito de tu campa\u00f1a en adwords"},"content":{"rendered":"

Al administrar una <\/span>campa\u00f1a de avisos en Google AdWords <\/b>debes tener en cuenta infinidad de factores clave para su rendimiento. Pero existen tres elementos que pueden determinar tajantemente su \u00e9xito. Toma nota de ellos:<\/span><\/p>\n

1. Utiliza palabras clave negativas<\/h4>\n

En AdWords, realmente pagas por t\u00e9rminos de b\u00fasqueda y no por palabras clave. As\u00ed las cosas, cuando pujas por un t\u00e9rmino de coincidencia amplia como \u00abliquidaci\u00f3n de impuestos en Chile\u201d, tu anuncio se mostrar\u00e1 para docenas de consultas diferentes, incluidas las de los estudiantes de contabilidad que buscan referencias sobre el sistema tributario del pa\u00eds pero que no tienen la m\u00e1s m\u00ednima intenci\u00f3n de contratar un contador. <\/span><\/p>\n

En consecuencia, puedes terminar pagando por decenas de clics que no conducen a ninguna conversi\u00f3n y s\u00ed a muchos rebotes inmediatos. Recuerda que <\/span>55% de los usuarios no distinguen los anuncios PPC<\/span><\/a> en los resultados de b\u00fasqueda.<\/span><\/p>\n

Por eso es recomendable que implementes el uso de <\/span>listas de palabras clave negativas<\/span><\/a>. Estas te permiten excluir de tu <\/span>campa\u00f1a en AdWords<\/b> t\u00e9rminos de b\u00fasqueda espec\u00edficos, para centrarlas \u00fanicamente en las palabras clave que resultan relevantes para tus clientes. <\/span><\/p>\n

Sin embargo, ten presente que las funciones b\u00e1sicas de AdWords para agregar palabras clave negativas no son suficientes para obtener buenos resultados. <\/span><\/p>\n

En la opci\u00f3n \u201cT\u00e9rminos de b\u00fasqueda\u201d puedes seleccionar los t\u00e9rminos que aparecen en tu <\/span>campa\u00f1a en AdWords<\/b> y agregarlos directamente como palabras clave negativas.<\/span><\/p>\n

Pero lo que realmente haces mediante esta maniobra es agregar la lista completa de palabras clave como una <\/span>palabra clave negativa de concordancia amplia<\/i><\/b>. Y eso no es lo suficientemente espec\u00edfico para evitar que Google muestre tus anuncios en determinados escenarios de b\u00fasqueda. <\/span><\/p>\n

Por ejemplo, agregar la frase \u00abplantillas gratuitas para el dise\u00f1o de sitios web\u201d como una palabra clave negativa de concordancia amplia, garantizar\u00eda que el buscador no muestre el aviso solo cuando los usuarios ingresen esos cuatro t\u00e9rminos en la misma consulta.<\/span><\/p>\n

Por eso, lo que tienes que hacer es eliminar las porciones espec\u00edficas de las frases con las que no quieres pujar. As\u00ed eliminar\u00e1s de las b\u00fasquedas esas palabras concretas que llevan a tus anuncios a captar tr\u00e1fico de mala calidad. <\/span><\/p>\n

2. Automatiza procesos para ahorrar tiempo<\/h4>\n

Administrar una <\/span>campa\u00f1a en Google AdWords <\/b>requiere demasiado tiempo para llevar a cabo las m\u00faltiples tareas que exige: an\u00e1lisis de las \u00faltimas campa\u00f1as, verificaci\u00f3n de los informes de de t\u00e9rminos de b\u00fasqueda, ajuste de ofertas y presupuestos, monitoreo del rendimiento, etc. <\/span><\/p>\n

Aprovecha las <\/span>normas autom\u00e1ticas de AdWords<\/span><\/a> para automatizar cambios en tu cuenta seg\u00fan la configuraci\u00f3n y las condiciones que elijas. <\/span><\/p>\n

Mediante esta funcionalidad, por ejemplo, puedes establecer reglas autom\u00e1ticas para cambiar tus presupuestos y ofertas en funci\u00f3n de las fluctuaciones en el valor de las palabras clave. De esa manera, puedes capitalizar los costos promedio por clic cuando caen por debajo de cierto nivel, y te evitas pagar \u201cde m\u00e1s\u201d cuando las ofertas se disparan. <\/span><\/p>\n

Al usar estas funcionalidades ahorras mucho m\u00e1s tiempo del que te imaginas y, por supuesto, los costos asociados a los honorarios tuyos o del profesional que se dedique a la administraci\u00f3n de la <\/span>campa\u00f1a en Google AdWords. <\/b><\/p>\n

3. Enf\u00f3cate en las m\u00e9tricas que afectan los resultados finales de la campa\u00f1a<\/h4>\n

Al administrar una <\/span>campa\u00f1a de avisos en Google AdWords <\/b>tienes acceso a m\u00faltiples informes que dan cuenta de tus resultados. Sin embargo, la mayor\u00eda de ellas solo son m\u00e9tricas de vanidad, como clics e impresiones. Evita prestarles demasiada atenci\u00f3n. <\/span><\/p>\n

La mayor\u00eda de estas m\u00e9tricas no te dicen nada sobre el desempe\u00f1o real de la campa\u00f1a, especialmente porque no dan cuenta de los ingresos econ\u00f3micos asociados a ella. De nada te sirve, por ejemplo, tener un CTR del 15% si la tasa de conversi\u00f3n no alcanza el 1%. \u00a0<\/span><\/p>\n

Las m\u00e9tricas de vanidad se ven muy bien en la superficie, pero no te muestran cu\u00e1nto dinero est\u00e1s ganando. Conc\u00e9ntrate en los indicadores que juegan un papel directo en tu balance final, como las tasas de conversiones, los costos totales de adquisici\u00f3n y el valor de vida del cliente.<\/span><\/p>\n

Estos tres elementos son claves para el \u00e9xito de una <\/span>campa\u00f1a en AdWords. <\/b>Implem\u00e9ntalos a conciencia y ver\u00e1s los resultados. Por lo dem\u00e1s, evita enfrascarte en pruebas A\/B a menos de que cuentes con m\u00e1s de 1.000 conversiones al mes. <\/span><\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9?<\/span><\/p>\n

De acuerdo con Peep Laja<\/span><\/a>, para obtener una significaci\u00f3n estad\u00edstica de las pruebas A\/B requieres un m\u00ednimo de 1.000 conversiones mensuales para ver cualquier significaci\u00f3n estad\u00edstica. Los resultados de cualquier ensayo de menor cuant\u00eda pueden terminar siendo solo conjeturas basadas en prejuicios y suposiciones. Lo que es igual a perder varios d\u00f3lares y mucho tiempo que podr\u00edan emplearse para optimizar otros puntos de la campa\u00f1a.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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