{"id":63473,"date":"2018-11-14T09:38:23","date_gmt":"2018-11-14T12:38:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=63473"},"modified":"2018-11-12T09:46:50","modified_gmt":"2018-11-12T12:46:50","slug":"como-mejorar-tu-estrategia-de-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/como-mejorar-tu-estrategia-de-adwords\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo mejorar tu estrategia de AdWords"},"content":{"rendered":"

Conocer a fondo a los clientes es fundamental en Marketing Digital. En base a la informaci\u00f3n que entregan, se pueden establecer objetivos, dise\u00f1ar estrategias y ejecutar campa\u00f1as. Este proceso debe ser continuo y peri\u00f3dico, para as\u00ed obtener constantes insights que beneficien a la empresa.<\/span><\/p>\n

En esta l\u00ednea, para la estrategia en Google existe una nueva t\u00e9cnica en base al comportamiento de los usuarios que puede resultar muy beneficiosa. Implica revertir la forma en la que se realizan los anuncios para comenzar a trabajarlos en relaci\u00f3n a insights con los que la empresa ya cuenta. En este caso, se evaluar\u00e1 la performance de las landing pages para desarrollar avisos en concordancia con las m\u00e1s exitosas, a diferencia del proceso inverso que suele llevarse a cabo. <\/span><\/p>\n

En cualquier caso, es importante que los equipos creativos, de desarrollo y de performance trabajen en conjunto para sacar adelante tanto landing pages como anuncios atractivos partiendo desde el copy, el dise\u00f1o y la estrategia Google Adwords detr\u00e1s.<\/span><\/p>\n

\u00bfDe qu\u00e9 se trata esta nueva t\u00e9cnica?<\/b><\/h4>\n

El copy de los anuncios en Google AdWords es fundamental para garantizar su \u00e9xito. En relaci\u00f3n a estos textos se generan landings acordes para cerrar la conversi\u00f3n. Sin embargo, la propuesta de esta t\u00e9cnica es otra: generar avisos en base a landings que ya existen y tienen buena performance. Al hacer esto se usan insights existentes para crear campa\u00f1as m\u00e1s efectivas. <\/span><\/p>\n

Para llevar a cabo este proceso y transformar la estrategia de publicidad en Google se necesita analizar a fondo cada p\u00e1gina exitosa (\u00bfpor qu\u00e9 funciona? \u00bfqu\u00e9 la diferencia de las dem\u00e1s? \u00bfqu\u00e9 buscan aqu\u00ed los prospectos?) y luego generar avisos acordes. En este caso, en vez de adivinar qu\u00e9 atraer\u00e1 a la gente, se crear\u00e1 copy en l\u00ednea con lo que ya les interesa. La propuesta entonces tiene que ver con revisar el sitio web y descubrir las landing que ya convierten. Investigar cu\u00e1les son los mensajes que generan m\u00e1s movimiento dentro de tus usuarios ser\u00e1 un insight invaluable.<\/span><\/p>\n

Primer paso: analizar tu sitio web<\/b><\/h4>\n

Para cualquier tipo de estrategia en Google no solo se necesita mirar a los prospectos, clientes y competencia, sino que hacer un an\u00e1lisis de la situaci\u00f3n propia tambi\u00e9n ser\u00e1 beneficioso. Google Analytics es la herramienta ideal para hacer esta investigaci\u00f3n y si no la usas, deber\u00edas empezar a hacerlo. Su versi\u00f3n gratis es aprovechada por miles de empresas alrededor del mundo y es una fuente invaluable de valioso material para tomar decisiones.<\/span><\/p>\n

En Analytics se pueden analizar qu\u00e9 p\u00e1ginas visitaron las personas en tu sitio antes de convertir. Este dato sirve para entender qu\u00e9 mensajes existentes ya funcionaron. Si tienes una estrategia en Google con las mismas metas podr\u00e1s entonces tomar esta informaci\u00f3n para crear anuncios en relaci\u00f3n a estas landings. Puedes tomar en cuenta el texto que se us\u00f3, qui\u00e9nes fueron los usuarios, qu\u00e9 diferencia a este espacio en tu web de otros, en qu\u00e9 parte del funnel de compra se ubica y m\u00e1s. Las respuestas a estas preguntas te entregar\u00e1n valiosos insights.<\/span><\/p>\n

Segundo paso: realizar avisos acordes a insights<\/b><\/h4>\n

El pr\u00f3ximo paso en tu estrategia Google AdWords se trata de dise\u00f1ar teniendo en cuenta esta informaci\u00f3n. Lo primero que debes considerar es que el objetivo no es que los usuarios hagan click en los anuncios, sino que conviertan. As\u00ed, con la informaci\u00f3n que tienes, puedes mantener s\u00f3lo una landing pero trabajar con distintos tipos de avisos. En base a la investigaci\u00f3n del punto anterior, debes identificar las que mejor funcionan y trabajar en relaci\u00f3n a ellas.<\/span><\/p>\n

Con esta t\u00e1ctica lo que haces es consolidar tu experiencia en anuncios para que haya m\u00e1s cohesi\u00f3n entre estos dos momentos. Te olvidar\u00e1s del click-through-rate (cu\u00e1ntos hacen click en la publicidad) y lo \u00fanico que importar\u00e1 es la tasa de conversi\u00f3n, que se ver\u00e1 influenciada por el copy y el mensaje de tus avisos. En resumen, es como un test A\/B basado en valiosos insights.<\/span><\/p>\n

Una forma m\u00e1s de probar<\/b><\/h4>\n

En cualquier estrategia de publicidad en Google, cada elemento cumple un rol fundamental. El copy es un punto clave, ya que debe entregar el mensaje de la forma m\u00e1s atractiva posible. Ahora, si ya cuentas con un espacio tipo una landing que funciona y convierte, \u00bfpor qu\u00e9 no usarla de partida para tus avisos de AdWords? Es un valioso insight que funcionar\u00e1 de base para todos tus esfuerzos en esta plataforma.<\/span><\/p>\n

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Conocer a fondo a los clientes es fundamental en Marketing Digital. En base a la informaci\u00f3n que entregan, se pueden establecer objetivos, dise\u00f1ar estrategias y ejecutar campa\u00f1as. Este proceso debe ser continuo y peri\u00f3dico, para as\u00ed obtener constantes insights que beneficien a la empresa.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":63474,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[47],"tags":[1281,1282,1238],"yoast_head":"\nEstrategia de publicidad en google | estrategia google adwords | estrategia en google | TusClicks<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Conocer a fondo a los clientes es fundamental en Marketing Digital. 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