{"id":63493,"date":"2018-11-26T09:00:48","date_gmt":"2018-11-26T12:00:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=63493"},"modified":"2018-11-26T09:00:48","modified_gmt":"2018-11-26T12:00:48","slug":"como-generar-sinergia-entre-adwords-y-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/como-generar-sinergia-entre-adwords-y-redes-sociales\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo generar sinergia entre AdWords y redes sociales"},"content":{"rendered":"

Una estrategia de marketing se piensa de forma integral, de manera tal que todas las patas de la misma funcionen con sinergia. Sin embargo, muchas veces este no es el caso. \u00bfC\u00f3mo lograr esto? Es dif\u00edcil, pero siempre se puede empezar por alguna parte. Lo importante es entender que una plataforma no cancela a la otra, sino que todas se nutren entre s\u00ed. <\/span>Seg\u00fan los expertos de Wordstream<\/span><\/a>, cuando se cruzan canales, los resultados son mejores.<\/span><\/p>\n

En esta l\u00ednea, te contamos c\u00f3mo t\u00e1cticas en Google AdWords y redes sociales pueden ser aplicadas simult\u00e1neamente de forma prodigiosa:<\/span><\/p>\n

1. Usar ambas plataformas para obtener valiosa informaci\u00f3n que las nutra entre s\u00ed<\/b><\/h4>\n

Si hay algo que tienen en com\u00fan Adwords y redes sociales es que son fuentes de informaci\u00f3n fundamentales. El truco est\u00e1 en entender c\u00f3mo pueden nutrirse unas a otras. Por ejemplo: la creatividad puede probarse en Twitter o Facebook a trav\u00e9s de tests A\/B para comprender cu\u00e1l es la l\u00ednea que mejor funciona. Luego esta puede ser usada como copy o arte en campa\u00f1as de Search o Display.<\/span><\/p>\n

Es un estudio de mercado a costo m\u00ednimo. La data de la audiencia que convierte en cualquiera de estos canales es tambi\u00e9n muy valiosa para descifrar hacia d\u00f3nde dirigir los esfuerzos en ambas plataformas.<\/span><\/p>\n

2. Dise\u00f1ar modelos de atribuci\u00f3n acordes para entender c\u00f3mo ambos canales contribuyen a la conversi\u00f3n<\/b><\/h4>\n

\u201cFacebook no convierte nunca\u201d. \u201cTwitter no sirve para nada\u201d. \u201cPasemos todo el presupuesto a Search, si es el que se lleva todas las ventas\u201d. Cl\u00e1sicas frases que reflejan conceptos errados acerca de c\u00f3mo funciona el marketing de redes sociales y Google AdWords. <\/span><\/p>\n

Puede ser que en los reportes el \u00faltimo clic antes de una venta haya salido de un anuncio de pago en el buscador, sin embargo, es innegable que las plataformas contribuyen a la conversi\u00f3n en otras etapas de su embudo.<\/span><\/p>\n

Es por esto que es fundamental desarrollar un modelo de atribuci\u00f3n de la compra o la suscripci\u00f3n para entender c\u00f3mo trabajan en conjunto estos canales. Quiz\u00e1s el usuario descubre una empresa en LinkedIn y la contrata luego a trav\u00e9s de Search, pero el primer punto de contacto debe ser tomado en cuenta para comprender c\u00f3mo dise\u00f1ar futuras estrategias.<\/span><\/p>\n

3. Hacer un benchmark local e internacional para entender c\u00f3mo est\u00e1 trabajando la competencia en este \u00e1mbito<\/b><\/h4>\n

Adem\u00e1s de ser valiosas herramientas para generar estudios de mercado, Google AdWords y redes sociales son fundamentales para estudiar el trabajo de la competencia. Al realizar benchmarks siempre es importante no apropiarse de lo que hacen los dem\u00e1s, sino detectar tendencias de \u00e9xito.<\/span><\/p>\n

Para trabajar a trav\u00e9s de plataformas est\u00e1 bueno, por ejemplo, descubrir qu\u00e9 keywords se usan con frecuencia en una p\u00e1gina de Facebook para ver si tienen buena performance en una campa\u00f1a de Search.<\/span><\/p>\n

4. Establecer objetivos similares para las campa\u00f1as en ambas plataformas<\/b><\/h4>\n

Siempre hermanas y nunca gemelas: as\u00ed deben ser las metas de las campa\u00f1as en AdWords y redes sociales. Esto quiere decir que deben complementarse y ser similares, pero no exactamente iguales, debido a las diferencias en su funci\u00f3n en el embudo de conversi\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Es importante entonces que en la pr\u00e1ctica esto se refleje: que los anuncios de <\/span>retargeting<\/span><\/a> en Display, por ejemplo, demuestren que la marca conoce los productos en los que est\u00e1 interesado el usuario, ya que los investig\u00f3 por Facebook.<\/span><\/p>\n

5. Asegurarse de que la creatividad est\u00e1 alineada en todas las plataformas<\/b><\/h4>\n

Aunar la imagen de marca en todos los canales es un aspecto fundamental del marketing de redes sociales y Google AdWords. Lo importante es que en Search y en Facebook, Twitter, Instagram y las otras alternativas la empresa sea la misma y no cuente con diversas caras. Esta coherencia ser\u00e1 clave para potenciar el mensaje y la recordaci\u00f3n, adem\u00e1s de generar confianza con prospectos y con clientes existentes. Esto no solo tiene que ver con lo visual, tambi\u00e9n involucra al tono, el copy y los valores de la compa\u00f1\u00eda.<\/span><\/p>\n

6. Hacer remarketing a trav\u00e9s de las distintas plataformas<\/b><\/h4>\n

Como se detall\u00f3 antes, el retargeting, tambi\u00e9n conocido como remarketing, es una valiosa herramienta para que las plataformas trabajen en conjunto y se nutran. Las redes sociales son puntos de contacto iniciales fundamentales en toda campa\u00f1a digital. Es donde los usuarios empiezan a reconocer marcas nuevas y a considerarlas como opciones. Es importante hacer uso de este preciado momento y generar distintos tipos de remarketing en AdWords para aprovecharlo.<\/span><\/p>\n

Como ves, es necesario entender las <\/span>estrategias de marketing digital<\/span><\/a> como un conjunto de acciones que deben estar alineadas entre s\u00ed para poder alcanzar los objetivos. Aprovecha el poder del marketing de redes sociales y Google Adwords para dar el impulso que las personas necesitan para convertir.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Una estrategia de marketing se piensa de forma integral, de manera tal que todas las patas de la misma funcionen con sinergia. Sin embargo, muchas veces este no es el caso. \u00bfC\u00f3mo lograr esto? Es dif\u00edcil, pero siempre se puede empezar por alguna parte. Lo importante es entender que una plataforma no cancela a la otra, sino que todas se nutren entre s\u00ed. 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