{"id":63510,"date":"2018-12-07T09:45:01","date_gmt":"2018-12-07T12:45:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=63510"},"modified":"2018-12-03T09:53:24","modified_gmt":"2018-12-03T12:53:24","slug":"como-evitar-y-corregir-la-sobre-optimizacion-en-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/como-evitar-y-corregir-la-sobre-optimizacion-en-adwords\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo evitar y corregir la sobre optimizaci\u00f3n en AdWords"},"content":{"rendered":"

La sobre optimizaci\u00f3n anuncios en Adwords es una realidad. Es posible que la campa\u00f1a que llevas adelante sea m\u00e1s grande de lo necesario o que pierda la direcci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

En la b\u00fasqueda de optimizaci\u00f3n Adwords, existen dos caminos que pueden terminar por generar un da\u00f1o mayor al bien buscado. El primero de ellos consiste en una <\/span>difusi\u00f3n escasa de tus activos<\/b>, por ejemplo, debido a un uso exagerado de palabras clave. El segundo camino equivocado se encuentra representado por una <\/span>configuraci\u00f3n de campa\u00f1a desbalanceada, <\/b>debido a errores al momento de los ajustes de la misma. <\/span><\/p>\n

A continuaci\u00f3n, te presentaremos un listado detallado de pr\u00e1cticas equivocadas a la hora de buscar la optimizaci\u00f3n anuncios Google Adwords, con sus respectivas soluciones:<\/span><\/p>\n

Uso desmedido de palabras clave<\/b><\/h4>\n

En ocasiones, en b\u00fasqueda de lograr mayor n\u00famero de visualizaciones, es posible abusar del recurso de las \u00abkeywords\u00bb o palabras clave. Muchas pueden caer autom\u00e1ticamente en la categor\u00eda de \u00abbajo volumen de b\u00fasqueda\u00bb, lo cual, seg\u00fan Google Adwords, significa que estas palabras permanecer\u00e1n inactivas hasta que su tr\u00e1fico de b\u00fasqueda se vea incrementado. Por ello, keywords dirigidas a nichos muy espec\u00edficos representan una p\u00e9rdida de tiempo en la pr\u00e1ctica.<\/span><\/p>\n

Para lograr una correcta optimizaci\u00f3n anuncios en Adwords, se deben establecer palabras clave exactas con un alto volumen de b\u00fasqueda, acompa\u00f1adas por otras de similar alcance para manejar b\u00fasquedas m\u00e1s amplias, desconocidas o \u00fanicas respecto a ese tema.<\/span><\/p>\n

Divisi\u00f3n en grupos muy peque\u00f1os de productos<\/b><\/h4>\n

Existe la posibilidad de subdividir los productos por marca, tipo, entre otras opciones, y establecer un tipo de oferta individual para cada grupo. En general, la divisi\u00f3n por nichos es una buena idea, debido a que diferentes tipos de productos pueden tener diversos precios, m\u00e1rgenes y ratios de conversi\u00f3n, lo cual muestra la conveniencia de los ajustes espec\u00edficos.<\/span><\/p>\n

Sin embargo, es posible que al buscar una correcta optimizaci\u00f3n Adwords recurriendo a esta t\u00e9cnica, la divisi\u00f3n resulte excesiva, dando como resultado la existencia de grupos demasiado peque\u00f1os en t\u00e9rminos de datos hist\u00f3ricos de usuarios. La ausencia de datos previos adecuados genera, a su vez, una incapacidad de establecer un costo-por-click (CPC) correcto.<\/span><\/p>\n

Idealmente, un grupo de productos deber\u00eda ser creado solo cuando todas las ramas presentes en la divisi\u00f3n posean los clics y conversiones suficientes para crear una oferta espec\u00edfica basada en datos hist\u00f3ricos.<\/span><\/p>\n

Para aquellas agrupaciones de productos que posean en su interior diversas variantes, tales como diferencias de tama\u00f1o o color, no es recomendable el establecimiento de divisiones basadas en tales aspectos, debido a que tales divisiones muy probablemente conseguir\u00e1n los mismos resultados que el producto en sus otras combinaciones.<\/span><\/p>\n

Etiquetas personalizadas pueden ayudar a mostrar m\u00e1s opciones de divisi\u00f3n de productos. As\u00ed, podr\u00edas crear hasta cinco nuevas etiquetas que resulten \u00fatiles a esta labor, siendo ejemplos:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Banda de precios del producto.<\/span><\/li>\n
  2. Banda de margen del producto.<\/span><\/li>\n
  3. N\u00famero de referencia configurable del producto.<\/span><\/li>\n
  4. Niveles de stock<\/span><\/li>\n
  5. Productos a la venta\/no a la venta.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    N\u00famero elevado de anuncios<\/b><\/h4>\n

    Es necesario tener al menos dos textos de anuncio diferentes para probarlos con el fin de incrementar los n\u00fameros de clics y de conversiones.<\/span><\/p>\n

    Sin embargo, el n\u00famero de anuncios diversos a probar debe tener un l\u00edmite razonable, ya que un n\u00famero excesivo de ellos impedir\u00e1 un an\u00e1lisis adecuado en b\u00fasqueda de diferencias de efectividad, debido al n\u00famero escaso de clics cosechados por cada opci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

    A su vez, esto significa la imposibilidad de una auto optimizaci\u00f3n anuncios Google Adwords hasta que se logren los clics suficientes para tener una base estad\u00edstica s\u00f3lida, lo cual podr\u00eda tomar meses o incluso a\u00f1os dependiendo de los niveles de tr\u00e1fico.<\/span><\/p>\n

    Lo recomendable, en este \u00edtem, es la creaci\u00f3n de tres o cuatro textos de anuncios para cada grupo a publicitar, para lograr as\u00ed tener opciones diferentes a la vez de una optimizaci\u00f3n conveniente.<\/span><\/p>\n

    Ajustes de campa\u00f1a desbalanceados<\/b><\/h4>\n

    Existen m\u00e1s de siete opciones diferentes para ajustar tus ofertas, encontrando por ejemplo ajustes por edad, lugar, g\u00e9nero, dispositivos, etc. Cada uno de estos ajustes puede optimizar la campa\u00f1a de forma significativa, incrementando el rango de conversiones manteniendo los costos bajo control. <\/span><\/p>\n

    Cuando estos ajustes se realizan de forma incorrecta, los costos por clic pueden incrementarse de forma inesperada. Por ello, todos los ajustes deben establecerse en base a promedios para mantenerlos as\u00ed balanceados, algo especialmente importante cuando dos o m\u00e1s de ellos son utilizados en forma simult\u00e1nea, por el posible efecto multiplicador del error.<\/span><\/p>\n

    A la hora de buscar la optimizaci\u00f3n anuncios en Adwords, debes tener en cuenta los errores mencionados en el art\u00edculo para as\u00ed evitar la sobre optimizaci\u00f3n y lograr campa\u00f1as m\u00e1s efectivas. Recuerda, en el marketing, no siempre m\u00e1s es mejor.<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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