{"id":63524,"date":"2018-12-17T12:19:45","date_gmt":"2018-12-17T15:19:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=63524"},"modified":"2018-12-20T12:48:38","modified_gmt":"2018-12-20T15:48:38","slug":"3-formas-de-optimizar-una-campana-en-adwords-utilizando-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/3-formas-de-optimizar-una-campana-en-adwords-utilizando-ia\/","title":{"rendered":"3 formas de optimizar una campa\u00f1a en AdWords utilizando IA"},"content":{"rendered":"

Los sistemas automatizados mediante \u201cMachine Learning\u201d y la inteligencia artificial en general, han tomado un rol preponderante para la optimizaci\u00f3n campa\u00f1as en AdWords, pasando en muchos casos de ser una herramienta opcional a una obligada. Esto es necesario por el volumen de datos que para nosotros tomar\u00e1 varias horas, un sistema automatizado que puede realizarse en segundos. <\/span><\/p>\n

Sin embargo, <\/span>el poder de discernimiento humano todav\u00eda es necesario<\/span><\/a> a la hora de optimizar campa\u00f1a AdWords. Para poder entender porque detr\u00e1s del desempe\u00f1o positivo o negativo de un anuncio o grupo de anuncios, y luego analizar y realizar acciones para mejorar el rendimiento. Estas son algunas formas de optimizar una campa\u00f1a en AdWords con la ayuda de herramientas de inteligencia artificial. <\/span><\/p>\n

1. Utilizar la data de tu negocio para optimizar tus pujas<\/h4>\n

Para esto, usaremos el ajuste autom\u00e1tico de pujas. Una de las principales ventajas de esta herramienta introducida hace a\u00f1os, es la inmediatez para generar cambios. Como seguramente sabr\u00e1s, las pujas se ajustan autom\u00e1ticamente a los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda que generen mejores resultados. Esto puede cambiar minuto a minuto, y es la mejor forma de estar preparado ante un incremento inesperado en ciertas b\u00fasquedas. <\/span><\/p>\n

Esta inmediatez dif\u00edcilmente puede ser igualada por un administrador humano, pero la experiencia nos ha ense\u00f1ado que la herramienta no es perfecta, aun cuando se conecta apropiadamente con nuestro sitio web para optimizar las conversiones. Es necesario una persona que conozca el negocio y entienda los contextos detr\u00e1s de cada cambio, por ejemplo, si un producto se vendi\u00f3 menos por problemas en el sitio web, y no por falta de inter\u00e9s de los usuarios.<\/span><\/p>\n

2. Aplica t\u00e9rminos de b\u00fasqueda negativos para los anuncios de Shopping<\/h4>\n

Otra forma en la que podemos mejorar la optimizaci\u00f3n campa\u00f1as en AdWords es mediante los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda negativos aplicados para los anuncios de Shopping. <\/span><\/p>\n

Una metodolog\u00eda interesante, es potenciar un t\u00e9rmino de b\u00fasqueda, no mediante la inclusi\u00f3n de unas pocas palabras claves, sino a trav\u00e9s de la exclusi\u00f3n de toda otra palabra que guarde relaci\u00f3n con el t\u00e9rmino: depurando y derivando, entonces, el tr\u00e1fico al target deseado. <\/span><\/p>\n

Este es uno de los recursos m\u00e1s comunes y una de las principales formas de optimizar una campa\u00f1a en AdWords. Se utiliza en campa\u00f1as de b\u00fasqueda convencionales, pero llevando al extremo una herramienta pensada para evitar que nuestros anuncios aparezcan en b\u00fasquedas no relacionadas. Esta vez, pudiendo ofrecer productos similares, se utilizan las palabras negativas para mostrar \u00fanicamente el anuncio de Shopping m\u00e1s cercano a lo que el usuario busc\u00f3.<\/span><\/p>\n

Entonces para estos casos la l\u00f3gica indicar\u00eda simplemente agregar t\u00e9rminos de b\u00fasqueda de concordancia exacta, pero lo cierto es que, a pesar de su nombre, la concordancia exacta, no siempre quiere decir exacta.<\/span><\/p>\n

Existen herramientas de inteligencia artificial para optimizar campa\u00f1a AdWords bajo esta l\u00f3gica, aplicando palabras claves negativas a tus grupos de anuncios, permiti\u00e9ndote tener varias campa\u00f1as para distintos productos, o si prefieres todos concentrados en una misma campa\u00f1a. De todas formas, es necesario el control humano para controlar y aplicar las sugerencias realizadas por dichas herramientas<\/span><\/p>\n

3. Mejorar las pruebas de tus anuncios<\/h4>\n

La premisa es simple: un anuncio que solo recibe una peque\u00f1a fracci\u00f3n de clicks e impresiones en comparaci\u00f3n a los dem\u00e1s, por lo general se asume que tiene mala performance y es eliminado. Pero en realidad podr\u00eda estar generando buenos resultados, solo que, con un grupo espec\u00edfico de usuarios, y al borrarlo ya no estaremos mostrando ning\u00fan mensaje a dichos usuarios.<\/span><\/p>\n

Entonces, se recomienda eliminar anuncios cuando los clicks e impresiones que reciben son m\u00ednimos o nulos, para luego inmediatamente agregar un anuncio nuevo, ya que siempre se recomienda tener opciones.<\/span><\/p>\n

Para ayudarte a generar nuevos anuncios, tambi\u00e9n existen herramientas de inteligencia artificial y big data. Estas herramientas analizar\u00e1n la conducta de b\u00fasqueda de los usuarios, as\u00ed como la data de campa\u00f1as anteriores para generar de forma autom\u00e1tica anuncios, (combinaciones de palabras) que deber\u00edan tener a generar mejores resultados.<\/span><\/p>\n

Las principales desventajas de estos m\u00e9todos radican, en primer lugar, en que necesitan de mucho tiempo para acumular data y perfeccionarse (periodo de aprendizaje). En segundo lugar, como siempre, est\u00e1 la ayuda del criterio humano con el conocimiento de la marca necesario para cerciorarse de que los anuncios est\u00e9n alineados con los intereses del anunciante <\/span><\/p>\n

En conclusi\u00f3n, el futuro para la <\/span>optimizaci\u00f3n campa\u00f1as en AdWords<\/span><\/a> es tan interesante como incierto. Todav\u00eda hay muchas dudas sobre la inteligencia artificial y la forma en que se integrar\u00e1 en los lugares de trabajo. Parece ser un paso inevitable hacia el futuro, pero siempre de la mano del criterio humano, tanto para controlar como para potenciar el resultado de cada campa\u00f1a.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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