{"id":63563,"date":"2019-01-09T15:27:22","date_gmt":"2019-01-09T18:27:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=63563"},"modified":"2019-01-09T15:27:22","modified_gmt":"2019-01-09T18:27:22","slug":"3-errores-que-desperdician-tu-presupuesto-en-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/3-errores-que-desperdician-tu-presupuesto-en-adwords\/","title":{"rendered":"3 errores que desperdician tu presupuesto en AdWords"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una campa\u00f1a de pago por clic (PPC) puede ser un excelente complemento para tu estrategia de marketing digital, generando beneficios en un corto plazo. Sin embargo, cuando no est\u00e1 bien dise\u00f1ada, el consumo del presupuesto AdWords (recientemente bautizado como Google Ads) podr\u00eda aumentar innecesariamente o gastarse por completo sin alcanzar el objetivo. \u00bfLa soluci\u00f3n? Identificar los errores como paso fundamental para saber cu\u00e1les medidas adoptar.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entonces, \u00bfqu\u00e9 acciones podr\u00edan desperdiciar tu presupuesto?<\/span><\/p>\n<h4>1. Basar una oferta en t\u00e9rminos de b\u00fasqueda y keywords incorrectas<\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si apuntas a palabras clave irrelevantes tambi\u00e9n atraer\u00e1s clics irrelevantes que no generar\u00e1n conversiones. Entonces, <\/span><a href=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/como-hacer-tu-campana-en-adwords-mas-inteligente-y-rentable\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">para no malgastar el presupuesto publicitario AdWords<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, debes hacer una investigaci\u00f3n de keywords y descubrir qu\u00e9 buscan tus clientes potenciales. Aunque primero, ser\u00e1 necesario <\/span><a href=\"https:\/\/unbounce.com\/ppc\/3-ways-you-waste-ad-budget\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">entender la diferencia entre t\u00e9rmino de b\u00fasqueda y palabra clave<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>T\u00e9rmino de b\u00fasqueda<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: corresponde a la palabra o frase exacta que utiliza un usuario en el motor de b\u00fasqueda para encontrar lo que necesita. Por ejemplo, \u201cmejores consejos de decoraci\u00f3n para espacios peque\u00f1os\u201d.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Palabra clave<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: es aquella que se usa para orientar los t\u00e9rminos anteriores en las plataformas de b\u00fasqueda de pago. Por ejemplo, \u201cdecoraci\u00f3n para espacios peque\u00f1os\u201d o \u201cdecorar espacios reducidos\u201d.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero eso no es todo, para evitar que el presupuesto publicidad en Google se desperdicie, tambi\u00e9n es relevante emplear <\/span><b>palabras clave negativas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que permitir\u00e1n excluir los t\u00e9rminos innecesarios. Es decir, si tienes una empresa de dise\u00f1o y decoraci\u00f3n de interiores, no servir\u00e1 que tu anuncio aparezca cuando alguien averigua sobre libros relacionados con ese campo. Por lo tanto, \u201clibros de decoraci\u00f3n\u201d podr\u00eda ser una de tus keywords negativas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ahora, \u00bfde qu\u00e9 modo agregar esta clase de palabras? <\/span><a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/7102995\"><span style=\"font-weight: 400;\">Google explica c\u00f3mo hacerlo<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> seg\u00fan el tipo de campa\u00f1a que desarrolles y la versi\u00f3n que emplees. Ese ser\u00e1 uno de los caminos m\u00e1s simples y efectivos de llegar a los clientes adecuados e incrementar el ROI.<\/span><\/p>\n<h4>2. Activar la campa\u00f1a en ubicaciones no deseadas<\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ajustar la oferta a un sector determinado permite incluir o excluir personas de acuerdo al lugar f\u00edsico donde probablemente se encuentren o seg\u00fan las ubicaciones que les interesen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sigamos con el caso de la empresa de dise\u00f1o y decoraci\u00f3n de interiores, para ejemplificar cada alternativa:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Ubicaci\u00f3n f\u00edsica<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: supongamos que alguien busca \u201cempresa de dise\u00f1o y decoraci\u00f3n\u201d, desde su m\u00f3vil en Santiago, y que los servicios de este negocio solo se ofrecen en la Regi\u00f3n Metropolitana. Entonces, si el anuncio apunta a quienes se encuentren en esa zona, Google har\u00e1 que aparezca en esa b\u00fasqueda. Pero si no existe una configuraci\u00f3n adecuada, corres el riesgo de que tambi\u00e9n se le muestre a un usuario de otra localidad lejana y tu presupuesto AdWords se desperdicie.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Ubicaci\u00f3n de inter\u00e9s<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: imagina que un cliente potencial busca \u201cempresa de dise\u00f1o y decoraci\u00f3n en Santiago\u201d. Si el anuncio est\u00e1 orientado a la zona geogr\u00e1fica de inter\u00e9s, el sistema de Google detectar\u00e1 esa \u00e1rea y mostrar\u00e1 tu publicidad, independiente de que el usuario realice la b\u00fasqueda desde Concepci\u00f3n o Puerto Montt. Por lo tanto, como especifica Google, a diferencia de la ubicaci\u00f3n f\u00edsica, la de inter\u00e9s <\/span><a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/2453995\"><span style=\"font-weight: 400;\">no est\u00e1 limitada al pa\u00eds de un usuario ni al dominio de b\u00fasqueda de la plataforma<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> en que realiz\u00f3 su consulta.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 no debes dejar de hacer? Como aconseja el sitio Unbounce, es importante revisar los informes geogr\u00e1ficos y de ubicaciones para ver d\u00f3nde se han activado tus anuncios y puedas excluir los lugares irrelevantes dentro de la configuraci\u00f3n de tu campa\u00f1a, que podr\u00edan perjudicar el rendimiento de tu presupuesto publicitario AdWords.<\/span><\/p>\n<h4>3. Enfocarse en la red equivocada<\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al momento de crear una campa\u00f1a, el anunciante debe elegir el tipo y subtipo de campa\u00f1a que desarrollar\u00e1. De esa manera se definir\u00e1 d\u00f3nde ser\u00e1 visto el aviso y qu\u00e9 opciones de configuraci\u00f3n o dise\u00f1o existen para ajustarlo a los objetivos de la empresa. Ahora, como enfatiza Google, <\/span><a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/2567043\"><span style=\"font-weight: 400;\">los tipos de campa\u00f1a se centran en las redes de publicidad<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> que tiene el buscador.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es decir: <\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Red de B\u00fasqueda de Google<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: posibilita la aparici\u00f3n del anuncio en la SERP, Google Maps, entre otros.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Red de Display de Google<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: permite mostrar avisos en apps, Gmail o portales de noticias.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Red de YouTube<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: destinada para visualizar la publicidad en los videos o canales de la red social.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entonces, es crucial hacer una segmentaci\u00f3n correcta para evitar que, por ejemplo, el aviso que necesitabas en Google termine en una aplicaci\u00f3n m\u00f3vil.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hay <\/span><a href=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/9-mejoras-para-potenciar-el-rendimiento-de-tu-campana-en-adwords\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">muchos factores a considerar cuando se configura una campa\u00f1a<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> PPC, y uno de los m\u00e1s relevantes es medir el rendimiento. De lo contrario el presupuesto publicidad en Google podr\u00eda agotarse en avisos in\u00fatiles sin que te des cuenta. Analiza el estado de las conversiones, realiza los cambios de configuraci\u00f3n o dise\u00f1o que correspondan y no olvides nutrir a tus clientes. Despu\u00e9s de tanto trabajo ser\u00eda un pecado perderlos.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una campa\u00f1a de pago por clic (PPC) puede ser un excelente complemento para tu estrategia de marketing digital, generando beneficios en un corto plazo.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":63564,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[47],"tags":[1323],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v21.0 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Presupuesto en AdWords | TusClicks<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Una campa\u00f1a de pago por clic (PPC) puede ser un excelente complemento para tu estrategia de marketing digital, generando beneficios en un corto plazo.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link 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