{"id":63581,"date":"2019-01-16T08:00:05","date_gmt":"2019-01-16T11:00:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=63581"},"modified":"2019-01-17T17:38:17","modified_gmt":"2019-01-17T20:38:17","slug":"tendencias-a-seguir-para-potenciar-tu-campana-en-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/tendencias-a-seguir-para-potenciar-tu-campana-en-adwords\/","title":{"rendered":"Tendencias a seguir para potenciar tu campa\u00f1a en AdWords"},"content":{"rendered":"

A la hora de enfrentar el proceso de <\/span>potenciar tu campa\u00f1a en Google Ads<\/span><\/a>, existen tendencias que deben ser seguidas de cerca para mantener una t\u00e1ctica actualizada. A continuaci\u00f3n, hablaremos de cinco de ellas que pueden representar avances que signifiquen un salto de calidad en tu estrategia publicitaria.<\/span><\/p>\n

En aumento: la importancia de los datos estructurados<\/b><\/h3>\n

Es de esperar que los anunciantes generen archivos de datos estructurados, es decir, informaci\u00f3n detallada de los productos incluyendo aspectos tales como descripciones, im\u00e1genes, caracter\u00edsticas principales, videos de YouTube, entre otros apartados. En este sentido debe destacarse las potencialidades de Google Manufacturer Center, que si bien lleva dos a\u00f1os de existencia, es en tiempos recientes que ha llegado a m\u00e1s pa\u00edses. Los datos incluidos en el <\/span>Google Manufacturer Center<\/span><\/a> son usados para mejorar el cat\u00e1logo del producto y solo est\u00e1n disponibles para fabricantes, due\u00f1os de marcas o licenciatarios de las mismas.<\/span><\/p>\n

La rivalidad entre Google y Amazon estimular\u00e1 la innovaci\u00f3n<\/b><\/h3>\n

La extendida rivalidad entre estas compa\u00f1\u00edas puede dar lugar a la creaci\u00f3n de nuevas herramientas que ayuden a potenciar tu campa\u00f1a en Google Ads (ex AdWords). Tres productos de Google en especial hacen frente a Amazon en el campo de la publicidad: Google Express, Local Services y Purchases on Google. <\/span><\/p>\n

Google Express surge de la alianza con diversas tiendas, entras las cuales se encuentran Walmart y Costco, para proporcionar formas de pago simplificadas y env\u00edos al siguiente d\u00eda gratis para pedidos que califiquen en el sistema.<\/span><\/p>\n

Por su parte, Local Services, el servicio que permite que las publicidades se muestren a consumidores que se encuentren en tu \u00e1rea de acci\u00f3n, ayudando a potenciar campa\u00f1a en Google, sigue expandi\u00e9ndose.<\/span><\/p>\n

Purchases on Google, por su parte, ha tenido un desarrollo m\u00e1s lento que las opciones mencionadas anteriormente, pero esta funci\u00f3n contin\u00faa en b\u00fasqueda de su objetivo de lograr que las compras a trav\u00e9s de anuncios en dispositivos m\u00f3viles sean tan f\u00e1ciles como el pago con un click de Amazon.<\/span><\/p>\n

Las b\u00fasquedas visuales y por voz impactar\u00e1n el comportamiento de los usuarios<\/b><\/h3>\n

La posibilidad de utilizar nuestros dispositivos m\u00f3viles y otros accesorios para realizar b\u00fasquedas tanto \u00a0a trav\u00e9s de elementos visuales, por ejemplo, al enfocar con una c\u00e1mara, como a trav\u00e9s de la voz, al utilizar el micr\u00f3fono, representa un aspecto nuevo que se encuentra en constante crecimiento y debes seguir de cerca para no perder posibilidades de potenciar campa\u00f1a en Google. <\/span><\/p>\n

El hecho de que sean tecnolog\u00edas emergentes significa que a\u00fan no existen estrategias espec\u00edficas alrededor de estas variantes, pero es una buena idea prestar atenci\u00f3n a su desenvolvimiento para estar al tanto de los efectos producidos en el comportamiento de los usuarios.<\/span><\/p>\n

Cambios en la forma de trabajo<\/b><\/h3>\n

El <\/span>auge de la inteligencia artificial<\/span><\/a> genera cambios en la manera de trabajar, especialmente en lo que se refiere a las estrategias publicitarias, algo que debes tener en cuenta para potenciar Google Ads. Funciones como las extensiones, la optimizaci\u00f3n de ofertas y la creaci\u00f3n de publicidades han alcanzado altos niveles de automatizaci\u00f3n, mejorando resultados y a su vez generando nuevas oportunidades en el campo, las cuales requerir\u00e1n adaptaci\u00f3n. <\/span><\/p>\n

Sin embargo, esto no deber\u00eda ser una amenaza para las funciones humanas. Los avances de automatizaci\u00f3n posibilitan que menos horas de trabajo sean empleadas en tareas rutinarias, para en su lugar utilizarse en aspectos donde realmente las habilidades propias se hacen patentes, y as\u00ed, por ejemplo, aquellas personas con caracter\u00edsticas an\u00e1liticas podr\u00e1n ayudar a mejorar el aprendizaje de la m\u00e1quina y la tecnolog\u00eda de la organizaci\u00f3n que integran.<\/span><\/p>\n

Expansi\u00f3n de canales e incrementalidad<\/b><\/h3>\n

A pesar de reclamos existentes por falta de transparencia y errores de medici\u00f3n, el duopolio de Google y Facebook goza de buena salud en el campo del marketing digital y surgen nuevas formas de potenciar Google Ads. \u00a0Sin embargo, nuevas alternativas buscan abrirse paso en el mercado y lograr un crecimiento importante, como la alianza Linkedin\/Bing, y las plataformas Pinterest, Snapchat, Quora y Twitter.<\/span><\/p>\n

Respecto al apartado de la incrementalidad, existen m\u00e1s opciones para la orientaci\u00f3n de audiencias objetivo brindando mayores oportunidades para lograr la segmentaci\u00f3n correcta y personalizar la reorientaci\u00f3n de mensajes dependiendo del navegador donde los mismos sean visualizados. La personalizaci\u00f3n centrada en el usuario podr\u00eda finalmente ayudar con la erosi\u00f3n sufrida por la experiencia del usuario como consecuencia de estrategias de reorientaci\u00f3n defectuosas.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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