{"id":63598,"date":"2019-01-28T08:00:56","date_gmt":"2019-01-28T11:00:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=63598"},"modified":"2019-01-25T17:25:19","modified_gmt":"2019-01-25T20:25:19","slug":"escale-sus-campanas-de-google-ads-sin-descuidar-su-roi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/escale-sus-campanas-de-google-ads-sin-descuidar-su-roi\/","title":{"rendered":"Escale sus campa\u00f1as de Google Ads sin descuidar su ROI"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los datos son claros respecto a la orientaci\u00f3n que siguen los consumidores a la hora de relacionarse con las distintas empresas: m\u00e1s del 85% de aquellos que buscan hacerlo de forma online lo hacen tambi\u00e9n priorizando el \u00e1mbito local. Por ello, suena como una alternativa razonable de cara a campa\u00f1as de Google AdWords el recurrir a orientaciones locales para sacarle mayor provecho a las mismas. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, es preciso que considere tambi\u00e9n los problemas que esto trae aparejado, especialmente para marcas que operan sobre la base de un funcionamiento en m\u00faltiples localidades. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uno de los problemas a enfrentar con este tipo de estrategia es que requiere el consumo de una gran cantidad de recursos, mientras que otro consiste en la mayor posibilidad de cometer errores derivado de un manejo complicado que incluye m\u00faltiples publicidades seg\u00fan cada locaci\u00f3n objetivo, afectando de forma negativa la rentabilidad de sus <\/span><a href=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/tag\/consejos-google-adwords\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">avisos de Google AdWords<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A pesar de esto, existen una serie de consejos que pueden facilitar el escalar su campa\u00f1a encarando varios objetivos a la vez sin mayores dificultades, las cuales le mencionamos a continuaci\u00f3n:<\/span><\/p>\n<h3><b>1. Prepare un grupo de palabras clave para cada campa\u00f1a<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El objetivo al establecer estos grupos es el de lograr que coincida la audiencia paga con el mensaje que resulta m\u00e1s relevante para sus intereses de b\u00fasqueda, lo que significa que cada grupo de avisos de Google Ads (ex AdWords) represente un aspecto espec\u00edfico dentro del camino que recorre un consumidor. As\u00ed, la campa\u00f1a se puede dividir en los siguientes apartados:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b><i>Etapa de decisi\u00f3n:<\/i><\/b><i><span style=\"font-weight: 400;\"> f<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">ocalizando en aquellas personas que ya saben qu\u00e9 es lo que desean, habiendo tomado la decisi\u00f3n previamente al momento del ingreso.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b><i>Etapa de consideraci\u00f3n: <\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">focalizando en aquellas personas que, si bien tienen un deseo concreto respecto a una acci\u00f3n, a\u00fan no han tomado la decisi\u00f3n de llevarla a cabo.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b><i>Etapa de concientizaci\u00f3n: <\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">focalizando en personas que podr\u00edan estar iniciando una etapa de investigaci\u00f3n respecto a los servicios o productos que ofrece su marca.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><b>2. Divida la campa\u00f1a seg\u00fan grupos focalizados por localizaci\u00f3n<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es importante que divida sus campa\u00f1as de Google AdWords (hoy Google Ads) en grupos de avisos que sean espec\u00edficos para diversas localidades geogr\u00e1ficas. Esto es as\u00ed debido a que diferentes tipos de localidades realizan diferentes tipos de b\u00fasquedas, y segmentar sus avisos teniendo en cuenta esto facilita el an\u00e1lisis general, facilitando la optimizaci\u00f3n y la b\u00fasqueda de escalar la campa\u00f1a seg\u00fan sus necesidades. Atendiendo a esto, es posible segmentar sus campa\u00f1as de Google de la siguiente manera:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b><i>Sin localizaci\u00f3n espec\u00edfica<\/i><\/b><b>:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> grupos de avisos que focalizan sobre b\u00fasquedas generales respecto a un tema y sin modificadores debido a localizaci\u00f3n geogr\u00e1fica.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b><i>Cerca de m\u00ed: <\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">el n\u00famero de b\u00fasquedas recurriendo a la expresi\u00f3n \u00abcerca de m\u00ed\u00bb ha ido en aumento, en parte como resultado del incremento en el uso de dispositivos m\u00f3viles y software de b\u00fasqueda por voz. Debido a la importancia de este apartado, es necesario disponer de un grupo de avisos separados focalizando sobre esta expresi\u00f3n.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b><i>Grupos de avisos de palabra clave simple:<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400;\">se refiere a grupos dedicados que poseen solo una palabra clave, \u00fatiles para separar localidades con buen tr\u00e1fico cuando se busca monitorearlas de forma diferente.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b><i>Otras localidades:<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400;\">representa los grupos de avisos de todas las localidades sobre las que focaliza su campa\u00f1a, excepto aquellas incorporadas en los grupos de avisos de palabra clave simple.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><b>3. Escalar con personalizadores de publicidades<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estos adaptan el texto de sus avisos de Google AdWords con aquello que alguien busca, el dispositivo empleado por el usuario, d\u00f3nde se encuentra e incluso la fecha y la hora. Para que el personalizador funcione correctamente necesita:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Una base de datos con atributos: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">puede ser una simple hoja de c\u00e1lculo que contar\u00e1 con los atributos (que desea personalizar en sus anuncios, como el precio, fecha, n\u00fameros o texto) y el objetivo, que se se\u00f1alizar\u00e1 cuando el atributo se encuentre activo.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Publicidades que presenten los atributos.<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una vez que se han conseguido los datos necesarios, apl\u00edquelos en sus publicidades. Una vez que las condiciones preestablecidas se cumplan, la publicidad mostrar\u00e1 los atributos definidos en la base de datos.<\/span><\/p>\n<h3><b>4. Escalar las p\u00e1ginas de aterrizaje o landing pages para avisos locales con reemplazo din\u00e1mico de texto<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para lograr una experiencia local, es necesario enfatizar la localizaci\u00f3n en sus p\u00e1ginas de aterrizaje. Para agregar elementos locales es posible utilizar herramientas de <\/span><a href=\"https:\/\/unbounce.com\/features\/dynamic-text-replacement\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">reemplazo din\u00e1mico de texto<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Los componentes que necesita para un funcionamiento correcto son:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Palabras clave, que afectar\u00e1n a la URL.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Una plantilla de seguimiento de URL, que utilizar\u00e1 la palabra clave de uso en la URL.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Una p\u00e1gina de aterrizaje con reemplazo din\u00e1mico de texto, que leer\u00e1 la URL y modificar\u00e1 el contenido bas\u00e1ndose en la palabra clave utilizada.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para finalizar, recuerde, escalar sus campa\u00f1as siguiendo estos consejos es sencillo, e invertir el tiempo necesario para aplicarlos tendr\u00e1 su recompensa en el largo plazo.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los datos son claros respecto a la orientaci\u00f3n que siguen los consumidores 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