{"id":63601,"date":"2019-01-30T08:00:26","date_gmt":"2019-01-30T11:00:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=63601"},"modified":"2019-01-25T17:27:38","modified_gmt":"2019-01-25T20:27:38","slug":"formas-de-optimizacion-que-no-ceden-a-la-automatizacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/formas-de-optimizacion-que-no-ceden-a-la-automatizacion\/","title":{"rendered":"Formas de optimizaci\u00f3n que no ceden a la automatizaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

Durante el \u00faltimo tiempo, hemos podido observar un gran avance en el campo de la inteligencia artificial, y las campa\u00f1as de pago por clic no han sido ajenas a este nuevo paradigma, recurriendo a ella como una importante herramienta <\/span>para la optimizaci\u00f3n campa\u00f1as en Google Ads<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Esto, que a simple vista parecer\u00eda implicar que las posibilidades de agregar valor por parte de un encargado de publicidad humano han disminuido, no implica que se pueda prescindir por completo de personas para optimizar campa\u00f1a Google Ads. <\/span><\/p>\n

A continuaci\u00f3n, un listado de tres aspectos donde la automatizaci\u00f3n por s\u00ed sola no puede lograr el mejor resultado posible:<\/span><\/p>\n

Utilizaci\u00f3n de datos comerciales para gestionar ofertas<\/b><\/h3>\n

La gesti\u00f3n de ofertas consiste en una labor repetitiva a la hora del manejo de campa\u00f1as de pago por click, que implica una tarea de ejecuci\u00f3n continua luego del dise\u00f1o de un modelo publicitario, pudiendo incluir la descarga de datos para ser puestos en el formato correcto para luego volver a correr seg\u00fan las f\u00f3rmulas que se determinen para generar una nueva oferta. <\/span><\/p>\n

En un primer momento, esto suena como una tarea perfecta para la inteligencia artificial, capaz de optimizar una campa\u00f1a en este campo. As\u00ed, tanto Google como Bing ofrecen opciones autom\u00e1ticas de administraci\u00f3n de ofertas. Si bien estas soluciones realizan un trabajo correcto, no se debe dejar de considerar tanto sus ventajas como desventajas. Entre las ventajas, se encuentra:<\/span><\/p>\n

    \n
  • Uso gratuito.<\/span><\/li>\n
  • Se basan en algoritmos propios de calidad.<\/span><\/li>\n
  • Acceso a diversas se\u00f1ales de subasta que los publicistas no pueden reconocer, como por ejemplo las b\u00fasquedas anteriores del usuario.<\/span><\/li>\n
  • En base a las se\u00f1ales anteriores, pueden establecer ofertas en tiempo real<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    Entre las desventajas de estos sistemas, hay que considerar:<\/span><\/p>\n

      \n
    • No pueden reconocer el contexto en el cual se dio el rendimiento medido en forma de conversiones (por ejemplo, si el rendimiento fue menor debido a problemas internos de los servidores).<\/span><\/li>\n
    • Les resulta imposible entender los diversos factores que impactan la industria.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

      Por ello, la mejor soluci\u00f3n es una combinaci\u00f3n del factor autom\u00e1tico y el humano, fusionando los algoritmos de las opciones automatizadas con los datos del negocio, debiendo calcular costo por click bas\u00e1ndose en informaci\u00f3n interna, para luego incorporar esta informaci\u00f3n de manera que Google o Bing puedan ajustar la oferta hacia arriba o abajo bas\u00e1ndose en los datos de cada subasta.<\/span><\/p>\n

      Incorporaci\u00f3n de palabras clave que potencien la oferta<\/b><\/h3>\n

      Si bien las palabras clave pueden generarse de forma autom\u00e1tica, existe siempre la opci\u00f3n de incorporar algunas que puedan tener un impacto negativo sobre la oferta, lo que no siempre significa una rentabilidad en las estrategias de optimizar una campa\u00f1a en Google Ads.<\/span><\/p>\n

      Por contraintuitivo que parezca lo dicho anteriormente, existe un m\u00e9todo que recurre justamente al uso de palabras clave negativas para atraer m\u00e1s tr\u00e1fico al objetivo deseado, que recibe el nombre de \u00abquery sculpting\u00bb. Deben ser escogidas con cuidado, existiendo programas como Optmyzr que ayudan a encontrar aquellas palabras cuyo rendimiento no est\u00e1 funcionando de la forma esperada, para ser modificadas por su contraparte negativa. Es de notar que, para una correcta aplicaci\u00f3n de esta t\u00e9cnica, es requerida la puesta en marcha de tres campa\u00f1as de forma paralela, en las que las palabras claves negativas deben ser incorporadas de forma proactiva, para as\u00ed lograr la optimizaci\u00f3n campa\u00f1as en Google Ads.<\/span><\/p>\n

      Creaci\u00f3n de mejores pruebas de publicidades<\/b><\/h3>\n

      Los avances en el aprendizaje de la m\u00e1quina, relacionados con la inteligencia artificial, han reducido la necesidad de eliminar manualmente publicidades que est\u00e9n rindiendo por debajo de lo esperado. Existe incluso la premisa de que la peor publicidad de un grupo puede estar funcionando con un determinado subgrupo de usuarios, de manera que su eliminaci\u00f3n pueda no ser conveniente. <\/span><\/p>\n

      Sin embargo es preciso tener opciones que permitan eliminar una publicidad reemplaz\u00e1ndola por otra en los casos donde esto se vea necesario, como aquellos en los cuales las publicidades han perdido una fracci\u00f3n importante de impresiones y su ratio de clicks se ha reducido a un m\u00ednimo que puede incluso significar la ausencia total de ellos.<\/span><\/p>\n

      El aprendizaje de la m\u00e1quina en este campo ayuda a determinar ganadores y perdedores, pero los resultados concluyentes de las pruebas siguen necesitando la adopci\u00f3n de la percepci\u00f3n humana para priorizar las hip\u00f3tesis m\u00e1s convenientes a ser probadas, constituy\u00e9ndose en una de las principales formas de optimizar una campa\u00f1a en Google Ads.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Durante el \u00faltimo tiempo, hemos podido observar un gran avance en el campo de la inteligencia artificial, y las campa\u00f1as de pago por clic no han sido ajenas a este nuevo paradigma, recurriendo a ella como una importante herramienta para la optimizaci\u00f3n campa\u00f1as en Google Ads.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":63602,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[47],"tags":[1331],"yoast_head":"\nOptimizaci\u00f3n Ads | TusClicks<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Durante el \u00faltimo tiempo, hemos podido observar un gran avance en el campo de la inteligencia artificial, y las campa\u00f1as de pago por clic no han sido ajenas a este nuevo paradigma, recurriendo a ella como una importante herramienta para la optimizaci\u00f3n campa\u00f1as en Google Ads.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, 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