{"id":64897,"date":"2019-10-28T14:35:13","date_gmt":"2019-10-28T17:35:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tusclicks.com\/blog\/?p=64897"},"modified":"2025-03-15T21:40:39","modified_gmt":"2025-03-16T00:40:39","slug":"como-disenar-un-gran-logo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/como-disenar-un-gran-logo\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo dise\u00f1ar un gran logo"},"content":{"rendered":"\n

Un logotipo es una pieza indispensable en la construcci\u00f3n e identidad de cualquier marca, ya sea grande o peque\u00f1a. Es un elemento que tiene como primer objetivo identificar a tu marca y distinguirla de otras, pero a la vez, es el primer elemento comunicacional de tu empresa. Y como tal, debe comunicar lo que eres.<\/p>\n\n\n\n

Ciertamente existen grandes logotipos reconocidos a nivel mundial, algunos tan famosos, que casi ni es necesario leer el nombre de la compa\u00f1\u00eda para saber de qu\u00e9 se trata, sino que identificamos a qu\u00e9 marca corresponde tan solo por su forma, su composici\u00f3n, sus colores, su tipo de letra o todo en conjunto. F\u00edjate en los siguientes ejemplos.<\/p>\n\n\n

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\"Algunos<\/figure><\/div>\n\n\n

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Seguramente si ves estos logos de reojo mientras caminas por la calle, no ser\u00e1 necesario que voltees a leerlos para identificarlos. \u00a1Esa es la meta de un gran logo! Pero no solo que se reconozca el logotipo como tal, sino que tambi\u00e9n d\u00e9 cuenta de tu compa\u00f1\u00eda y los distintos productos o servicios que ofrece.<\/p>\n\n\n\n

Al leer Coca- Cola, sabes que se trata de una marca l\u00edder en ventas de bebidas gaseosas a nivel mundial; el ver el logotipo de Canon lo asociamos de inmediato a sus c\u00e1maras profesionales y accesorios para las mismas; lo mismo sucede con Samsung, que en los \u00faltimos a\u00f1os ha crecido bastante en el mercado de smartphones. <\/p>\n\n\n\n

Los logotipos de estas marcas son f\u00e1ciles de reconocer. No solo por su trayectoria como empresa, sino que tambi\u00e9n por el uso de tipograf\u00edas originales y una consistencia en su logo a trav\u00e9s del tiempo.  Sin embargo esto no suele suceder con la mayor\u00eda de los logotipos. Piensa en cu\u00e1ntos ves al d\u00eda; ya sea en la calle, en alguna tarjeta de presentaci\u00f3n o en distintos sitios web. Ciertamente vemos muchos, pero pocos de ellos se quedan grabados en nuestras mentes. Entonces la pregunta que nos hacemos es, \u00bfc\u00f3mo estas marcas lograron crear logos tan memorables? Precisamente de eso te hablaremos en este art\u00edculo: sobre c\u00f3mo crear un buen logo.<\/p>\n\n\n\n

Paso a paso para crear un buen logo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Lee cuidadosamente este paso a paso y sigue los tips que te entregaremos. Con ello bastar\u00e1 para que pongas manos a la obra y crees el primer logotipo de tu empresa.<\/p>\n\n\n\n

1. Descubre la esencia de tu marca<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Toda empresa tiene una raz\u00f3n de ser. Y toda marca tiene una identidad. Ambas cosas debemos tenerlas claras para as\u00ed definir de forma correcta lo que buscamos transmitir en nuestro logotipo. <\/p>\n\n\n\n

Como primer paso, te proponemos pensar en cu\u00e1l es la misi\u00f3n de tu empresa, qu\u00e9 es lo que ofreces, qu\u00e9 te diferencia de otras empresas que ofrezcan lo mismo o un producto similar y cu\u00e1l es la historia de tu negocio. \u00a1Porque todos tienen una!<\/p>\n\n\n\n

Para responder a estas interrogantes, un buen consejo es que no solo pienses en lo que haces, sino en por qu\u00e9 lo haces. Pensar m\u00e1s all\u00e1 del producto o servicio mismo.  \u00bfA qu\u00e9 nos referimos con esto? Piensa en Apple, una marca m\u00e1s que conocida a nivel mundial. Podr\u00edamos decir que Apple ofrece computadoras y otros aparatos tecnol\u00f3gicos, pero no es solo eso, la marca ofrece innovaci\u00f3n, vanguardia y minimalismo, conceptos que su logotipo transmite en su simpleza, trazos perfectos y color negro. Otro tipo de manzana no transmitir\u00eda lo mismo. <\/p>\n\n\n\n

De hecho, si miramos la historia de su logotipo, desde 1977 a la fecha que utilizan el mismo trazo y forma de la manzana, aunque con cambios en la profundidad y colores.<\/p>\n\n\n\n

\"Apple<\/figure>\n\n\n\n

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2. Piensa en conceptos asociados a tu marca<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Estamos seguros que mientras realices el paso anterior y busques la esencia de tu marca, te encontrar\u00e1s con muchos conceptos que quieres asociar a ella. \u00a1Es hora de escribirlos! La mejor idea para encontrar conceptos es anotar todos aquellos que te hagan sentido respecto a tu marca y luego filtrarlos, hasta llegar a unos tres o cuatro que se transformar\u00e1n en lineamientos para tu logotipo.<\/p>\n\n\n\n

Cercan\u00eda, confianza, vanguardia, innovaci\u00f3n, moda o incluso seriedad, son algunos ejemplos de conceptos que podr\u00edan verse reflejados en un logo. Si te hacen faltan m\u00e1s ideas, no dudes en usar diccionarios de sin\u00f3nimos para encontrar nuevas palabras, es una t\u00e9cnica que muchos creativos suelen utilizar.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPara qu\u00e9 te servir\u00e1 esto? Como mencionamos antes, para tener lineamientos. Por ejemplo, si quisieras que tu logotipo transmita \u201cseriedad y confianza\u201d probablemente trazos rectos, una tipograf\u00eda tradicional y un color azul sean una opci\u00f3n perfecta. Pero si buscas \u201cjovialidad y alegr\u00eda\u201d, una opci\u00f3n ser\u00eda usar un color como el verde o naranjo, trazos m\u00e1s libres e incluso una tipograf\u00eda de fantas\u00eda (como la de Disney).<\/p>\n\n\n

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\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n

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F\u00edjate en estos logotipos, si bien ambas empresas se dedican a la venta y despacho internacional de productos, utilizan distintos colores, tipos de letras e \u00edconos. Amazon elige un serio color negro, mientras transmite simpat\u00eda con el uso de min\u00fasculas y la flecha amarilla que a la vez forma una sonrisa. Por otra parte, AliExpress utiliza may\u00fasculas en su logo, lo que aporta seriedad, mientras que las min\u00fasculas, colores llamativos y el reemplazo que hacen del punto de la \u201ci\u201d por una especie de destello, la hacen muy amigable. \u00a1Un claro ejemplo de dos caminos para marcas de un mismo rubro!<\/p>\n\n\n\n

3. Define si prefieres un logotipo, isotipo, imagotipo o un isologotipo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Si bien hasta el momento hemos hablado en todo momento de \u201clogotipo\u201d, la verdad es que existen distintos tipos y cada uno tiene su respectivo nombre. Te explicamos en qu\u00e9 consiste cada uno y sus ventajas.<\/p>\n\n\n\n

Logotipo<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Logotipo, como tal, es cuando graficamos o escribimos con un tipo de letra espec\u00edfico el nombre de una marca o siglas que lo representen. Considera elementos que podemos leer, as\u00ed que los n\u00fameros tambi\u00e9n cuentan. Ejemplos claros son el de Adidas y 3M.<\/p>\n\n\n

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\"logos<\/figure><\/div>\n\n\n

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La ventaja aqu\u00ed es que usas directamente el nombre de tu compa\u00f1\u00eda o empresa, sin embargo encontrar una tipograf\u00eda que te ayude a transmitir lo que buscas ser\u00e1 lo dif\u00edcil. En el caso de logotipos famosos de grandes marcas, por lo general, son tipograf\u00edas creadas especialmente para ellas y que no pueden ser utilizadas por otras marcas o personas. Una forma de asegurar el uso exclusivo de ese tipo de letra.<\/p>\n\n\n

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\"logos<\/figure><\/div>\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Este tipo es ideal, ya que por un lado tienes un elemento legible y por el otro un \u00edcono que con el tiempo podr\u00e1s usar de forma independiente. De hecho, esa es la evoluci\u00f3n natural que se ha dado con las marcas: Puedes reconocer a McDonald\u2019s solo con su letra M amarilla, a Microsoft solo por cuatro cuadros de colores o a Adidas por sus tres rayas.<\/p>\n\n\n\n

Isotipo<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Son la representaci\u00f3n de la marca que no puedes leer, aunque s\u00ed puedes entender a lo que se refiere o reconocer un elemento (ya sea del mundo real o no). Ac\u00e1 usamos como ejemplo el isotipo de Apple y Nike.<\/p>\n\n\n

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\"logo<\/figure><\/div>\n\n\n

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Estos elementos son muy f\u00e1ciles de reconocer, pero si no eres una marca mundialmente conocida es poco recomendable usar solo un isotipo. Mejor comienza con una idea que incluya tu nombre y quiz\u00e1s con el tiempo puedas omitirlo para pasar a un solo elemento. Es lo que suelen hacer las grandes marcas.<\/p>\n\n\n\n

Isologotipo<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

En este caso, al igual que con el imagotipo, observamos elementos ling\u00fc\u00edsticos como nombres o siglas y otros elementos ilustrados. La diferencia, es que aqu\u00ed forman una composici\u00f3n en su conjunto y no suelen usarse por separado. Burger King e Intel son muy buenos ejemplos. \u00bfVes c\u00f3mo el logo mezcla ambos elementos de forma que no funcionan igual de bien separados?<\/p>\n\n\n

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\"logos<\/figure><\/div>\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Ahora que conoces las diferencias, es necesario que te decidas por uno. Por nuestra parte, te recomendamos que comiences con un imagotipo.<\/p>\n\n\n\n

4. Busca referencias<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Nunca es malo mirar lo que hacen otras marcas de tu rubro. Puede ayudar a darte ideas de qu\u00e9 hacer o qu\u00e9 evitar, e incluso a tener un panorama sobre el tipo de logos que se suelen utilizar en tu mercado. Lo importante es que no copies otra idea, pero s\u00ed que te fijes en el tipo de trazo, lo que evoca el logotipo que ha llamado tu atenci\u00f3n, su tipo de letra, los colores… \u00a1Analiza todos los logotipos que te parezcan mejor y toma aquellas cosas que crees pueden aportar a tu marca! Eso s\u00ed, en lugar de imitar alguna referencia, piensa en c\u00f3mo podr\u00edas crear algo distinto a lo que ya hacen otras marcas tomando las mejores pr\u00e1cticas de sus dise\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

Una excelente p\u00e1gina para buscar referencias de logotipos es Behance<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

5. \u00a1A bocetear! Agarra l\u00e1piz y papel.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Una vez que conoces la esencia de tu marca, los conceptos que quieres transmitir y el tipo de logotipo que quieres crear, es hora de tomar l\u00e1piz, papel y trazar tus primeras ideas.<\/p>\n\n\n\n

Piensa en elementos que puedan ser relacionados al rubro de tu negocio, en formas visuales que te gustar\u00eda lograr o incluso en c\u00f3mo podr\u00edas escribir de forma atractiva el nombre de la empresa. \u00a1En esta primera instancia todo sirve!<\/p>\n\n\n\n

En muchas ocasiones ocurre el fen\u00f3meno del miedo a rayar al papel en blanco; \u00a1pues te animamos a hacerlo con toda confianza!, mientras m\u00e1s ideas tengas en un principio, mucho mejor. Eso s\u00ed, procura que sean ideas distintas, con distintos elementos, formas o tipos de letra y no el mismo dise\u00f1o con distinta posici\u00f3n de elementos o cambios muy espec\u00edficos.<\/p>\n\n\n\n

\"boceto<\/figure>\n\n\n\n

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Otro consejo, es que no siempre pienses en usar un dise\u00f1o muy literal que incluya el producto que vendes. Por ejemplo, el logo de Nike no incluye unas zapatillas. Hacer un listado de diferentes objetos o formas asociadas a tu marca antes de dibujar te ayudar\u00e1 a diversificar tus ideas.<\/p>\n\n\n\n

6. Define un tipo de letra<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Determinar la tipograf\u00eda que utilizaremos en nuestro logotipo no ser\u00e1 una tarea sencilla, pero es de gran importancia. Existen un sinf\u00edn de tipos de letras a descubrir, pero depender\u00e1 de nosotros escoger la correcta. No todas las tipograf\u00edas transmiten las mismas sensaciones, algunas representan modernidad, tradici\u00f3n, lujo, entretenimiento, entre otros conceptos. Al buscar, en muchos sitios puedes encontrar por categor\u00edas para optimizar tu tiempo;  te recomendamos Dafont<\/a>, uno de los m\u00e1s populares.<\/p>\n\n\n\n

Algunas de las tipograf\u00edas m\u00e1s utilizadas son las Serif (que incluyen detalles extras al final de las letras), Sans Serif ( no incluyen estos detalles, por lo tanto son tipograf\u00edas rectas), Manuscrita y De fantas\u00eda, esta \u00faltima se emplea para un fin espec\u00edfico que requiera la marca. Estos ejemplos te ayudar\u00e1n a entender mejor.<\/p>\n\n\n

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\"tipografias\"<\/figure><\/div>\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Debemos tener claridad de c\u00f3mo queremos ser percibidos por el usuario cuando vea nuestro logotipo y utilizar esos conocimientos en la forma final de nuestro logo, de forma que todo en su conjunto logre la percepci\u00f3n buscada. Si consideramos que nuestro negocio est\u00e1 reci\u00e9n posicion\u00e1ndose, el logotipo que utilizaremos para representarlo debe ser legible, sencillo y alineado a la identidad y personalidad de la marca. Todo esto complementado con una correcta elecci\u00f3n de colores (que tambi\u00e9n comunican bastante por s\u00ed solos, como te mostraremos m\u00e1s adelante).<\/p>\n\n\n\n

7. Testea tus dise\u00f1os con usuarios o clientes reales<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Si ya tienes clientes, entonces ya sabes a quienes puedes preguntar qu\u00e9 les parecen tus opciones de logo. Te recomendamos mostrar tus mejores bocetos a tus actuales clientes. Si a\u00fan no tienes, preguntarle a un familiar o incluso hacer tests en la calle o a tu vecino te puede servir. Cualquier opini\u00f3n externa podr\u00eda ayudarte a ver algo que no ten\u00edas en consideraci\u00f3n para mejorar tu dise\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

Para hacer un test de tus propuestas, te recomendamos hacer un peque\u00f1a encuesta; de tres a cinco preguntas como m\u00e1ximo. Te dejamos un listado de posibles preguntas:<\/p>\n\n\n

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\"Testea<\/figure><\/div>\n\n\n

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8. Haz mejoras y selecciona un dise\u00f1o final<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Refina tus mejores dise\u00f1os y selecciona el que crees que puede funcionar mejor. Ten en cuenta todo lo que hemos mencionado hasta aqu\u00ed y tambi\u00e9n los comentarios que hayas recibido en el test. Si quieres y tienes el tiempo, puedes realizar un segundo test con las mismas preguntas y as\u00ed comprar si tu dise\u00f1o ha mejorado en la direcci\u00f3n correcta.<\/p>\n\n\n\n

9. Crea tu logo original en un programa de dise\u00f1o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Es hora de tomar tu programa de vectores favorito. Recordemos que el logo es la imagen que representar\u00e1 tu negocio en todas tus plataformas digitales, por lo tanto se debe hacer un trabajo de excelencia. Siempre es recomendable dejar en manos de dise\u00f1adores o personas con experiencia en logotipos, para asegurarnos de la calidad del mismo. Un dise\u00f1ador probablemente utilice herramientas como Adobe Illustrator dado que da mucha libertad a la hora de dise\u00f1ar, pero si no cuentas con los medios para pagarle a un dise\u00f1ador o prefieres encargarte por ti mismo, hoy existen herramientas online, como Canva <\/a>y GraphicSprings<\/a> que te ayudar\u00e1n a conseguir el dise\u00f1o que buscas, aunque con ciertas limitaciones en comparaci\u00f3n al programa de Adobe.<\/p>\n\n\n\n

10. Define los colores<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Hasta el momento no hab\u00edamos mencionado los colores. No porque no sean importantes, sino porque centrarte en las formas primero es una forma de ordenar el trabajo y tu proceso creativo. Pero una vez que lo tengas, vamos a definir los colores.<\/p>\n\n\n\n

Los colores juegan un rol muy importante en cuanto a lo que comunicar\u00e1 tu marca. Un color puede transmitir seriedad o alegr\u00eda, juventud o experiencia. Todo depender\u00e1 del tono que elijas. A continuaci\u00f3n te dejamos esta gu\u00eda sobre qu\u00e9 transmite cada color y qu\u00e9 marcas lo utilizan. \u00a1Esperamos que te ayude! Ojo que tambi\u00e9n puedes sacar ideas de conceptos que quieras transmitir con tu marca.<\/p>\n\n\n\n

\"Branding<\/figure>\n\n\n\n

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11. Versiones adaptadas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Antes, luego de definir el color del logotipo, habr\u00edamos cantado victoria. Pero los nuevos tiempos digitales nos han obligado a considerar un nuevo aspecto: que el logotipo sea responsivo. S\u00ed, lo mismo que con los sitios web; pero en este caso se refiere a distintas versiones de logos para usar seg\u00fan la plataforma o tama\u00f1o disponible. Ojo, que aunque son distintas versiones, todas mantienen su esencia.<\/p>\n\n\n\n

Un buen ejemplo de logo responsivo es el de Nike, en la imagen vemos el logo adaptado a distintos dispositivos, en el cual utilizan todos sus recursos. Vemos que pasa desde un isologo, logo, hasta un isotipo.<\/p>\n\n\n\n

\"versiones<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Si te interesa ver m\u00e1s ejemplos de logos responsivos, te recomendamos visitar el sitio de Responsive Logos<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Como has visto en este art\u00edculo, no es para nada f\u00e1cil crear el logo perfecto, pero si concretas un buen an\u00e1lisis de tu mercado, buscas referencias, conoces a la perfecci\u00f3n la identidad de tu marca y sigues los pasos que hemos mencionado, no tengas dudas de que podr\u00edas conseguir un gran logo para tu negocio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Un logotipo es una pieza indispensable en la construcci\u00f3n e identidad de cualquier marca, ya sea grande o peque\u00f1a. Es un elemento que tiene como primer objetivo identificar a tu marca y distinguirla de otras, pero a la vez, es el primer elemento comunicacional de tu empresa. Y como tal, debe comunicar lo que eres. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":65583,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[651],"tags":[1434,1435],"yoast_head":"\nC\u00f3mo dise\u00f1ar un gran logo - TusClicks<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Un logotipo es una pieza indispensable en la construcci\u00f3n e identidad de cualquier marca, ya sea grande o peque\u00f1a. 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