Cuando hablamos identidad de marca muchas personas suelen pensar en el logo de la misma, pero la identidad va mucho m\u00e1s all\u00e1 de eso. De hecho, va mucho m\u00e1s all\u00e1 de la identidad visual (colores, formas, tipo de letra), sino que tiene que ver con todos los elementos que permitan identificar a una marca; es decir, desde el logo, tono de voz, dise\u00f1o de sus productos e incluso, la experiencia que se entrega en tiendas a los usuarios.<\/p>\n\n\n\n
Para lograr crear una buena estrategia de comunicaci\u00f3n es fundamental que se defina esta identidad de marca y que contemple todas las posibles \u00e1reas donde deba comunicarse. Hacerlo nos servir\u00e1 para tener lineamientos a la hora de crear comunicaci\u00f3n para nuestro negocio e incluso para tomar decisiones en distintos \u00e1mbitos.<\/p>\n\n\n\n
Lograr crear una buena identidad, nos permitir\u00e1 ser reconocidos por los usuarios e incluso, crear una alta fidelidad por parte de ellos.<\/p>\n\n\n\n
Beneficios de una buena identidad de marca<\/strong><\/h2>\n\n\n\nPuede parecer que no contar con una identidad de marca hoy en d\u00eda no afecta tanto y que, de todas formas, podamos tener grandes resultados en nuestros negocios, dado la gran cantidad de herramientas y plataformas para crear publicidad que permiten dar a conocer nuestro negocio en medios digitales. Pero el objetivo de una marca es llegar m\u00e1s all\u00e1 del producto en s\u00ed mismo; es que las personas la recuerden. Para eso es necesario determinar ciertos lineamientos que permitan que la marca tenga una identidad reconocible en todos los lugares donde pueda estar presente, ya sea en medios digitales, masivos, empaques de productos, merchandising, etc.<\/p>\n\n\n\n
Entonces, contar con una identidad de marca puede traernos grandes beneficios, sobre todo si queremos mantener nuestro negocio por mucho tiempo, ya que tendremos un respaldo de comunicaci\u00f3n que nos facilitar\u00e1 su uso y permitir\u00e1 que la gente reconozca la marca en sus distintos \u00e1mbitos. A continuaci\u00f3n te contamos algunos beneficios de contar con una buena Identidad de Marca.<\/p>\n\n\n\n
Optimizaci\u00f3n del tiempo<\/strong><\/h3>\n\n\n\nUna identidad de marca bien trabajada nos permitir\u00e1 contar con un gran respaldo de informaci\u00f3n referente a la marca, ya que todos los lineamientos de marca (colores, tono de voz, formas\u2026) quedan respaldados en un Manual de Marca, el que podremos y deberemos consultar cada vez que realicemos alguna producci\u00f3n de material gr\u00e1fico, evento u otro elemento donde se comunique la marca. \u00bfPor qu\u00e9? Para asegurar que la identidad de la marca siempre est\u00e9 presente tal y como la definimos.<\/p>\n\n\n\n
Piensa en Coca-Cola, cada una de sus piezas sigue sus lineamientos. Sus colores, sus formas, desde las gr\u00e1ficas hasta la botella. Esto se debe, precisamente, a una buena delimitaci\u00f3n de la identidad de marca. Incluso en este aviso, donde ni siquiera est\u00e1 el logo de la marca, podemos identificarla de inmediato.<\/p>\n\n\n\n
![\"Piensa](\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/coca_cola_ejemplo.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Confianza y lealtad de los clientes<\/strong><\/h3>\n\n\n\nUna marca que se gana la confianza de sus clientes, gracias a la correcta gesti\u00f3n de su identidad, estar\u00e1 bien encaminada para lograr excelentes resultados de venta de su producto o servicio. Esto es simplemente porque cuando una marca logra una comunicaci\u00f3n sencilla acorde al grupo objetivo, tambi\u00e9n lograr\u00e1 que esta audiencia le recuerde y considere a largo plazo, logrando convertir a potenciales compradores en un consumidor leal a nuestros productos o servicios. Adem\u00e1s, cuando una persona suele recordar una marca por su buena experiencia con ella, suele recomendarla. As\u00ed que tambi\u00e9n te ayudar\u00e1 a mejorar el marketing boca a boca.<\/p>\n\n\n\n
Identificaci\u00f3n con tus consumidores<\/strong><\/h3>\n\n\n\nCuando desarrollas una identidad de marca, bas\u00e1ndote en estudios que permitan conocer a tus usuarios (ya llegaremos a eso), un resultado esperable es que los usuarios se sientan identificados con la marca. Que sienta que los representa o que se vean reflejados en ella.<\/p>\n\n\n\n
Piensa en un negocio de zapatillas deportivas con dise\u00f1os exclusivos y colores exc\u00e9ntricos. Si los productos son de esta forma, entonces la marca en s\u00ed tambi\u00e9n debe comunicarse como tal, de tal forma que todos los potenciales clientes y personas que se sientan \u201ca la vanguardia\u201d o \u201ccon estilo\u201d, sientan una conexi\u00f3n con la marca. \u00a1Piensa en cu\u00e1ntos clientes fieles tienen marcas como Nike o Reebok!<\/p>\n\n\n\n
Resultados de publicidad<\/strong><\/h3>\n\n\n\nEl uso de la identidad de marca se utiliza a cada momento en que los negocios quieren comunicar alguna promoci\u00f3n o anuncio al p\u00fablico. <\/p>\n\n\n\n
Para la creaci\u00f3n de anuncio de publicidad ya sean impresos o digitales, es necesario tener presente la identidad de la marca, para que el contenido gr\u00e1fico que estemos mostrando coincida con la comunicaci\u00f3n que se hace en los distintos canales de distribuci\u00f3n, ya sea locales f\u00edsicos u otras plataformas de redes sociales. <\/p>\n\n\n\n
Si se hace correctamente, nuestro negocio lograr\u00e1 posicionarse de forma positiva en la mente de las personas, logrando generar nuevos clientes y fidelizar a los que ya hayan interactuado con nosotros. Piensa en que mientras m\u00e1s fiel eres a una marca, m\u00e1s atento est\u00e1s a la publicidad que realizan en medios digitales. Y si esta publicidad es f\u00e1cil de reconocer gracias a sus colores, formas, lenguaje, tipo de letra utilizada, entre otros aspectos, ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil que prestes atenci\u00f3n a ella.<\/p>\n\n\n\n
Pasos para crear tu identidad de marca<\/strong><\/h2>\n\n\n\nAhora que sabemos c\u00f3mo puede ayudarnos contar con una identidad de marca definida, debemos incluir su desarrollo en nuestra estrategia y en el siguiente listado podr\u00e1s obtener las herramientas y un paso a paso para comenzar:<\/p>\n\n\n\n
1. Investigaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n\n\n\nToda creaci\u00f3n de un negocio, estrategia o en este caso de una identidad de marca, requiere una previa investigaci\u00f3n. Esto debido a los grandes costos que puede traer implementar decisiones err\u00f3neas.<\/p>\n\n\n\n
Por eso y para no cometer errores, comencemos con nuestra investigaci\u00f3n, que debe contemplar:<\/p>\n\n\n\n
Misi\u00f3n<\/strong><\/h4>\n\n\n\nConocer el prop\u00f3sito de nuestro negocio es lo principal para poder crear la identidad de marca, pero, \u00bfsabemos realmente qui\u00e9nes somos?<\/p>\n\n\n\n
Te parecer\u00e1 raro hacerte esta pregunta, ya que como los creadores de nuestro negocio, se supone que sabemos cada detalle de \u00e9l, pero no siempre es as\u00ed; hay detalles importantes que pueden pasar desapercibidos y, precisamente al momento de desarrollar la identidad de marca, es necesario saberlos todos. Algunas preguntas que podemos responder para llegar a un buen nivel de detalles son:<\/p>\n\n\n\n
- \u00bfPor qu\u00e9 comenzamos este negocio?<\/strong><\/li>
- \u00bfC\u00f3mo queremos ser percibidos por las personas?<\/strong><\/li>
- \u00bfCu\u00e1les son las necesidades que nuestro producto o servicio va a cubrir?<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
![\"Mision\"](\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/mision_marca.jpg\")
Es muy com\u00fan ver en alguna p\u00e1gina de los sitios web, la misi\u00f3n de cada empresa, en este caso la Misi\u00f3n de Fundaci\u00f3n Caleiseis, que consiste en ofrecer asesor\u00edas en diferentes \u00e1reas y adquirir mejores herramientas para enfrentar el mundo laboral.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Valores y personalidad<\/strong><\/h4>\n\n\n\nLas personalidades de cada uno puede definirnos como persona y lo mismo pasa con las marcas. Si la personalidad de nuestra negocio no logra captar la atenci\u00f3n de los usuarios ser\u00e1 dif\u00edcil que el negocio obtenga buenos resultados, por lo menos en un corto plazo. En cambio si la personalidad que destaquemos es llamativa, captar\u00e1 seguidamente la atenci\u00f3n de clientes, por lo tanto habr\u00e1 m\u00e1s posibilidades de una compra o una acci\u00f3n importante.<\/p>\n\n\n\n
Los valores de nuestra marca tambi\u00e9n pueden ser expresados en las piezas de comunicaci\u00f3n impresas y digitales, logrando la cercan\u00eda y confianza necesaria con el usuario, para fidelizarlo en las compras.<\/p>\n\n\n\n
Algunas preguntas que podemos hacernos para descubrir estos datos pueden ser \u00bfC\u00f3mo describir\u00edas tu marca en tres palabras?, Si tu marca fuera una persona, \u00bfc\u00f3mo lo clasificar\u00edas en cuanto a su personalidad?<\/p>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/ejemplo_wom.jpg\")
Wom, desde el d\u00eda uno destac\u00f3 por su personalidad rebelde que llam\u00f3 la atenci\u00f3n de su principal grupo objetivo, como vemos en sus im\u00e1genes, j\u00f3venes que siguen sus propias reglas.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Competencia<\/strong><\/h4>\n\n\n\nUna previa investigaci\u00f3n de mercado nos permitir\u00e1 saber cu\u00e1les son las debilidades y fortalezas que tiene la competencia y as\u00ed poder compararlas con las nuestras. Lo beneficioso de estas investigaciones es que podemos descubrir c\u00f3mo vamos a influir de manera positiva o negativa en el mercado y saber cu\u00e1les son nuestros valores agregados en comparaci\u00f3n con el resto. Considera que un valor agregado o diferencial tambi\u00e9n puede ser la forma de comunicarnos. \u00a1Hay marcas que destacan solo por ello!<\/p>\n\n\n\n
Si en medio de la investigaci\u00f3n descubrimos que la competencia no ha desarrollado un valor agregado y tenemos la posibilidad de implementarlo, debemos tomar esa alternativa para ofrecer mejores servicios y destacarnos dentro del rubro.<\/p>\n\n\n\n
Con las siguientes preguntas podr\u00e1s obtener las respuesta que necesitamos:<\/p>\n\n\n\n
- \u00bfQu\u00e9 hacemos mejor en comparaci\u00f3n a la competencia?<\/strong><\/li>
- \u00bfCuales son los valores agregados de la competencia?<\/strong><\/li>
- \u00bfC\u00f3mo se comunica la competencia?<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
FODA<\/strong><\/h4>\n\n\n\nSeguramente has escuchado mucho sobre este an\u00e1lisis y b\u00e1sicamente es porque se utiliza para todo lo que implique un nuevo proyecto, trabajo o negocio. Este estudio, permite crear un desarrollo detallado de nuestro negocio y nos puede entregar informaci\u00f3n muy valiosa. Por eso es esencial contar con esta informaci\u00f3n para nuestra identidad de marca.<\/p>\n\n\n\n
Descubramos qu\u00e9 significa cada t\u00e9rmino:<\/p>\n\n\n\n
- Fortalezas: <\/strong>Todas las caracter\u00edsticas o valores agregados que tiene nuestro negocio en comparaci\u00f3n con la competencia y por los cuales nos podemos destacar sobre el resto. Para ejemplificar, imagina que vendes botellas de aguas para deportistas y que, a diferencia de las que ya se venden en el mercado, la tuya mantiene el agua fr\u00eda por mucho m\u00e1s tiempo. Eso, entonces, es una fortaleza de tu producto frente a otros.
<\/li><\/ul>\n\n\n\n- Oportunidad: <\/strong>Estar al tanto de las tendencias y las contingencias que ocurren en nuestro entorno es esencial para encontrar oportunidades favorables que beneficien nuestro negocio. Eso s\u00ed, no debemos tomarnos de tragedias de grandes magnitudes para vender, ya que podr\u00eda ser mal visto por las personas y generar un rechazo colectivo.
Muchas veces tambi\u00e9n podemos encontrar oportunidades de comunicaci\u00f3n, es decir, buenas ideas que quiz\u00e1s no hayan realizado otras marcas y que pueden ser el eje principal de nuestra identidad.<\/li><\/ul>\n\n\n\n![\"redes](\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/redes-sociales-wom.jpg\")
Siguiendo con Wom, esta empresa de telecomunicaciones se ha destacado desde el principio por tomar las contingencias y retratarlas en posts que son muy bien recibidos por los usuarios.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
- Debilidades: <\/strong>Ser sinceros con nosotros mismo es importante para lograr descubrir las verdaderas debilidades de nuestro negocio ya que definir bien estos detalles nos dar\u00e1n las oportunidad de mejorarlas en un plazo determinado. Por ejemplo, si contamos con un restaurante y las cocinas e implementos son antiguos pueden funcionar a un ritmo m\u00e1s lento y retrasar la entrega de pedidos. Pero este tipo de gastos son altos, por lo que algunas veces no se podr\u00e1n solucionar de inmediato, pero tenerlo presente ya es una gran paso.
<\/li>- Amenaza: <\/strong>Los negocios que cuentan con tiendas f\u00edsicas tienen mayores probabilidades de sufrir amenazas externas provenientes del entorno. Antes de inaugurar un negocio en un lugar p\u00fablico, previamente hay que investigar los contras del sector que escogeremos.
Es mucho m\u00e1s riesgoso contar con un negocio f\u00edsico en lugares de mucha recurrencia de peatones como los centros de las ciudades, ya sea por robos o destrucci\u00f3n de los inmuebles, que contar con un negocio en un sector familiar.<\/li><\/ul>\n\n\n\n![\"Analisis](\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/analisis-FODA.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Audiencia<\/strong><\/h4>\n\n\n\nFinalmente, luego de toda esta investigaci\u00f3n es momento de definir cu\u00e1l ser\u00e1 el p\u00fablico al cual quiero llegar con mi negocio y no solo eso, adem\u00e1s deberemos descubrir cuales son los comportamientos, necesidades y los medios que utilizan para llegar a ellos. <\/p>\n\n\n\n
2. Dise\u00f1o<\/strong><\/h3>\n\n\n\nParte fundamental de la identidad de marca es tener una correcta percepci\u00f3n de parte de nuestro p\u00fablico y de las personas que de alguna forma llegan a saber de nuestro negocio. <\/p>\n\n\n\n
Esto podemos lograrlo por medio de todo el material visual que expongamos en los distintos medios de distribuci\u00f3n, gracias a las diferentes herramientas de dise\u00f1os que se utilizan. Y para lograr una gran comunicaci\u00f3n visual, te recomiendo que consideres los siguientes puntos:<\/p>\n\n\n\n
Tipograf\u00eda y colores<\/strong><\/h4>\n\n\n\nLas fuentes o tipograf\u00edas pueden describir un negocio, sin la necesidad de saber el rubro al que te dedicas, esto es porque, al igual que nuestro negocio, las formas y trazos de las tipograf\u00edas representan una personalidad como, el lujo, seriedad, entretenci\u00f3n, modernidad y vintage.<\/p>\n\n\n\n
![\"Coca](\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/coca-cola-logo.jpg\")
Coca cola y su tipograf\u00eda totalmente representativa, se ha posicionado como una de las marcas m\u00e1s recordables de todos los tiempos.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Uno de las caracter\u00edsticas que nos llaman m\u00e1s la atenci\u00f3n de las marcas son sus colores, que al igual que las tipograf\u00eda tienen significados que pueden representar muy bien ciertas emociones. Elegir una paleta de colores permitir\u00e1 tener variaciones m\u00e1s llamativas a la hora de crear anuncios o material visual. Mira el ejemplo de la siguiente marca, si bien tiene tres colores predominantes (blanco, amarillo y negro), tambi\u00e9n tiene otros colores complementarios (los de las botellas). Colores que tambi\u00e9n usar\u00e1n en ciertas comunicaciones como ver\u00e1s en el email de abajo.<\/p>\n\n\n\n
![\"Uso](\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/hello-wine_1.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\n![\"Uso](\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/hello-wine_2.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Formas y packaging<\/strong><\/h4>\n\n\n\nLas diferentes formas f\u00edsicas que podemos utilizar en nuestro productos o para ofrecer servicios, pueden ser infinitas, pero no es recomendable hacerlo para comunicar, es m\u00e1s, mientras menos utilicemos, podremos posicionarnos en la mente de las personas con m\u00e1s facilidad.<\/p>\n\n\n\n
Cada forma geom\u00e9trica o lineal tiene un significado y no puede ser utilizado para todos los rubros. En el siguiente cuando podemos ver los significados de algunas de estas formas:<\/p>\n\n\n\n
Una identidad de marca bien trabajada nos permitir\u00e1 contar con un gran respaldo de informaci\u00f3n referente a la marca, ya que todos los lineamientos de marca (colores, tono de voz, formas\u2026) quedan respaldados en un Manual de Marca, el que podremos y deberemos consultar cada vez que realicemos alguna producci\u00f3n de material gr\u00e1fico, evento u otro elemento donde se comunique la marca. \u00bfPor qu\u00e9? Para asegurar que la identidad de la marca siempre est\u00e9 presente tal y como la definimos.<\/p>\n\n\n\n
Piensa en Coca-Cola, cada una de sus piezas sigue sus lineamientos. Sus colores, sus formas, desde las gr\u00e1ficas hasta la botella. Esto se debe, precisamente, a una buena delimitaci\u00f3n de la identidad de marca. Incluso en este aviso, donde ni siquiera est\u00e1 el logo de la marca, podemos identificarla de inmediato.<\/p>\n\n\n\n
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Confianza y lealtad de los clientes<\/strong><\/h3>\n\n\n\nUna marca que se gana la confianza de sus clientes, gracias a la correcta gesti\u00f3n de su identidad, estar\u00e1 bien encaminada para lograr excelentes resultados de venta de su producto o servicio. Esto es simplemente porque cuando una marca logra una comunicaci\u00f3n sencilla acorde al grupo objetivo, tambi\u00e9n lograr\u00e1 que esta audiencia le recuerde y considere a largo plazo, logrando convertir a potenciales compradores en un consumidor leal a nuestros productos o servicios. Adem\u00e1s, cuando una persona suele recordar una marca por su buena experiencia con ella, suele recomendarla. As\u00ed que tambi\u00e9n te ayudar\u00e1 a mejorar el marketing boca a boca.<\/p>\n\n\n\n
Identificaci\u00f3n con tus consumidores<\/strong><\/h3>\n\n\n\nCuando desarrollas una identidad de marca, bas\u00e1ndote en estudios que permitan conocer a tus usuarios (ya llegaremos a eso), un resultado esperable es que los usuarios se sientan identificados con la marca. Que sienta que los representa o que se vean reflejados en ella.<\/p>\n\n\n\n
Piensa en un negocio de zapatillas deportivas con dise\u00f1os exclusivos y colores exc\u00e9ntricos. Si los productos son de esta forma, entonces la marca en s\u00ed tambi\u00e9n debe comunicarse como tal, de tal forma que todos los potenciales clientes y personas que se sientan \u201ca la vanguardia\u201d o \u201ccon estilo\u201d, sientan una conexi\u00f3n con la marca. \u00a1Piensa en cu\u00e1ntos clientes fieles tienen marcas como Nike o Reebok!<\/p>\n\n\n\n
Resultados de publicidad<\/strong><\/h3>\n\n\n\nEl uso de la identidad de marca se utiliza a cada momento en que los negocios quieren comunicar alguna promoci\u00f3n o anuncio al p\u00fablico. <\/p>\n\n\n\n
Para la creaci\u00f3n de anuncio de publicidad ya sean impresos o digitales, es necesario tener presente la identidad de la marca, para que el contenido gr\u00e1fico que estemos mostrando coincida con la comunicaci\u00f3n que se hace en los distintos canales de distribuci\u00f3n, ya sea locales f\u00edsicos u otras plataformas de redes sociales. <\/p>\n\n\n\n
Si se hace correctamente, nuestro negocio lograr\u00e1 posicionarse de forma positiva en la mente de las personas, logrando generar nuevos clientes y fidelizar a los que ya hayan interactuado con nosotros. Piensa en que mientras m\u00e1s fiel eres a una marca, m\u00e1s atento est\u00e1s a la publicidad que realizan en medios digitales. Y si esta publicidad es f\u00e1cil de reconocer gracias a sus colores, formas, lenguaje, tipo de letra utilizada, entre otros aspectos, ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil que prestes atenci\u00f3n a ella.<\/p>\n\n\n\n
Pasos para crear tu identidad de marca<\/strong><\/h2>\n\n\n\nAhora que sabemos c\u00f3mo puede ayudarnos contar con una identidad de marca definida, debemos incluir su desarrollo en nuestra estrategia y en el siguiente listado podr\u00e1s obtener las herramientas y un paso a paso para comenzar:<\/p>\n\n\n\n
1. Investigaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n\n\n\nToda creaci\u00f3n de un negocio, estrategia o en este caso de una identidad de marca, requiere una previa investigaci\u00f3n. Esto debido a los grandes costos que puede traer implementar decisiones err\u00f3neas.<\/p>\n\n\n\n
Por eso y para no cometer errores, comencemos con nuestra investigaci\u00f3n, que debe contemplar:<\/p>\n\n\n\n
Misi\u00f3n<\/strong><\/h4>\n\n\n\nConocer el prop\u00f3sito de nuestro negocio es lo principal para poder crear la identidad de marca, pero, \u00bfsabemos realmente qui\u00e9nes somos?<\/p>\n\n\n\n
Te parecer\u00e1 raro hacerte esta pregunta, ya que como los creadores de nuestro negocio, se supone que sabemos cada detalle de \u00e9l, pero no siempre es as\u00ed; hay detalles importantes que pueden pasar desapercibidos y, precisamente al momento de desarrollar la identidad de marca, es necesario saberlos todos. Algunas preguntas que podemos responder para llegar a un buen nivel de detalles son:<\/p>\n\n\n\n
- \u00bfPor qu\u00e9 comenzamos este negocio?<\/strong><\/li>
- \u00bfC\u00f3mo queremos ser percibidos por las personas?<\/strong><\/li>
- \u00bfCu\u00e1les son las necesidades que nuestro producto o servicio va a cubrir?<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
Es muy com\u00fan ver en alguna p\u00e1gina de los sitios web, la misi\u00f3n de cada empresa, en este caso la Misi\u00f3n de Fundaci\u00f3n Caleiseis, que consiste en ofrecer asesor\u00edas en diferentes \u00e1reas y adquirir mejores herramientas para enfrentar el mundo laboral.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Valores y personalidad<\/strong><\/h4>\n\n\n\nLas personalidades de cada uno puede definirnos como persona y lo mismo pasa con las marcas. Si la personalidad de nuestra negocio no logra captar la atenci\u00f3n de los usuarios ser\u00e1 dif\u00edcil que el negocio obtenga buenos resultados, por lo menos en un corto plazo. En cambio si la personalidad que destaquemos es llamativa, captar\u00e1 seguidamente la atenci\u00f3n de clientes, por lo tanto habr\u00e1 m\u00e1s posibilidades de una compra o una acci\u00f3n importante.<\/p>\n\n\n\n
Los valores de nuestra marca tambi\u00e9n pueden ser expresados en las piezas de comunicaci\u00f3n impresas y digitales, logrando la cercan\u00eda y confianza necesaria con el usuario, para fidelizarlo en las compras.<\/p>\n\n\n\n
Algunas preguntas que podemos hacernos para descubrir estos datos pueden ser \u00bfC\u00f3mo describir\u00edas tu marca en tres palabras?, Si tu marca fuera una persona, \u00bfc\u00f3mo lo clasificar\u00edas en cuanto a su personalidad?<\/p>\n\n\n\n
Wom, desde el d\u00eda uno destac\u00f3 por su personalidad rebelde que llam\u00f3 la atenci\u00f3n de su principal grupo objetivo, como vemos en sus im\u00e1genes, j\u00f3venes que siguen sus propias reglas.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Competencia<\/strong><\/h4>\n\n\n\nUna previa investigaci\u00f3n de mercado nos permitir\u00e1 saber cu\u00e1les son las debilidades y fortalezas que tiene la competencia y as\u00ed poder compararlas con las nuestras. Lo beneficioso de estas investigaciones es que podemos descubrir c\u00f3mo vamos a influir de manera positiva o negativa en el mercado y saber cu\u00e1les son nuestros valores agregados en comparaci\u00f3n con el resto. Considera que un valor agregado o diferencial tambi\u00e9n puede ser la forma de comunicarnos. \u00a1Hay marcas que destacan solo por ello!<\/p>\n\n\n\n
Si en medio de la investigaci\u00f3n descubrimos que la competencia no ha desarrollado un valor agregado y tenemos la posibilidad de implementarlo, debemos tomar esa alternativa para ofrecer mejores servicios y destacarnos dentro del rubro.<\/p>\n\n\n\n
Con las siguientes preguntas podr\u00e1s obtener las respuesta que necesitamos:<\/p>\n\n\n\n
- \u00bfQu\u00e9 hacemos mejor en comparaci\u00f3n a la competencia?<\/strong><\/li>
- \u00bfCuales son los valores agregados de la competencia?<\/strong><\/li>
- \u00bfC\u00f3mo se comunica la competencia?<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
FODA<\/strong><\/h4>\n\n\n\nSeguramente has escuchado mucho sobre este an\u00e1lisis y b\u00e1sicamente es porque se utiliza para todo lo que implique un nuevo proyecto, trabajo o negocio. Este estudio, permite crear un desarrollo detallado de nuestro negocio y nos puede entregar informaci\u00f3n muy valiosa. Por eso es esencial contar con esta informaci\u00f3n para nuestra identidad de marca.<\/p>\n\n\n\n
Descubramos qu\u00e9 significa cada t\u00e9rmino:<\/p>\n\n\n\n
- Fortalezas: <\/strong>Todas las caracter\u00edsticas o valores agregados que tiene nuestro negocio en comparaci\u00f3n con la competencia y por los cuales nos podemos destacar sobre el resto. Para ejemplificar, imagina que vendes botellas de aguas para deportistas y que, a diferencia de las que ya se venden en el mercado, la tuya mantiene el agua fr\u00eda por mucho m\u00e1s tiempo. Eso, entonces, es una fortaleza de tu producto frente a otros.
<\/li><\/ul>\n\n\n\n- Oportunidad: <\/strong>Estar al tanto de las tendencias y las contingencias que ocurren en nuestro entorno es esencial para encontrar oportunidades favorables que beneficien nuestro negocio. Eso s\u00ed, no debemos tomarnos de tragedias de grandes magnitudes para vender, ya que podr\u00eda ser mal visto por las personas y generar un rechazo colectivo.
Muchas veces tambi\u00e9n podemos encontrar oportunidades de comunicaci\u00f3n, es decir, buenas ideas que quiz\u00e1s no hayan realizado otras marcas y que pueden ser el eje principal de nuestra identidad.<\/li><\/ul>\n\n\n\nSiguiendo con Wom, esta empresa de telecomunicaciones se ha destacado desde el principio por tomar las contingencias y retratarlas en posts que son muy bien recibidos por los usuarios.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
- Debilidades: <\/strong>Ser sinceros con nosotros mismo es importante para lograr descubrir las verdaderas debilidades de nuestro negocio ya que definir bien estos detalles nos dar\u00e1n las oportunidad de mejorarlas en un plazo determinado. Por ejemplo, si contamos con un restaurante y las cocinas e implementos son antiguos pueden funcionar a un ritmo m\u00e1s lento y retrasar la entrega de pedidos. Pero este tipo de gastos son altos, por lo que algunas veces no se podr\u00e1n solucionar de inmediato, pero tenerlo presente ya es una gran paso.
<\/li>- Amenaza: <\/strong>Los negocios que cuentan con tiendas f\u00edsicas tienen mayores probabilidades de sufrir amenazas externas provenientes del entorno. Antes de inaugurar un negocio en un lugar p\u00fablico, previamente hay que investigar los contras del sector que escogeremos.
Es mucho m\u00e1s riesgoso contar con un negocio f\u00edsico en lugares de mucha recurrencia de peatones como los centros de las ciudades, ya sea por robos o destrucci\u00f3n de los inmuebles, que contar con un negocio en un sector familiar.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<\/figure><\/div>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Audiencia<\/strong><\/h4>\n\n\n\nFinalmente, luego de toda esta investigaci\u00f3n es momento de definir cu\u00e1l ser\u00e1 el p\u00fablico al cual quiero llegar con mi negocio y no solo eso, adem\u00e1s deberemos descubrir cuales son los comportamientos, necesidades y los medios que utilizan para llegar a ellos. <\/p>\n\n\n\n
2. Dise\u00f1o<\/strong><\/h3>\n\n\n\nParte fundamental de la identidad de marca es tener una correcta percepci\u00f3n de parte de nuestro p\u00fablico y de las personas que de alguna forma llegan a saber de nuestro negocio. <\/p>\n\n\n\n
Esto podemos lograrlo por medio de todo el material visual que expongamos en los distintos medios de distribuci\u00f3n, gracias a las diferentes herramientas de dise\u00f1os que se utilizan. Y para lograr una gran comunicaci\u00f3n visual, te recomiendo que consideres los siguientes puntos:<\/p>\n\n\n\n
Tipograf\u00eda y colores<\/strong><\/h4>\n\n\n\nLas fuentes o tipograf\u00edas pueden describir un negocio, sin la necesidad de saber el rubro al que te dedicas, esto es porque, al igual que nuestro negocio, las formas y trazos de las tipograf\u00edas representan una personalidad como, el lujo, seriedad, entretenci\u00f3n, modernidad y vintage.<\/p>\n\n\n\n
Coca cola y su tipograf\u00eda totalmente representativa, se ha posicionado como una de las marcas m\u00e1s recordables de todos los tiempos.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Uno de las caracter\u00edsticas que nos llaman m\u00e1s la atenci\u00f3n de las marcas son sus colores, que al igual que las tipograf\u00eda tienen significados que pueden representar muy bien ciertas emociones. Elegir una paleta de colores permitir\u00e1 tener variaciones m\u00e1s llamativas a la hora de crear anuncios o material visual. Mira el ejemplo de la siguiente marca, si bien tiene tres colores predominantes (blanco, amarillo y negro), tambi\u00e9n tiene otros colores complementarios (los de las botellas). Colores que tambi\u00e9n usar\u00e1n en ciertas comunicaciones como ver\u00e1s en el email de abajo.<\/p>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n\n<\/figure><\/div>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Formas y packaging<\/strong><\/h4>\n\n\n\nLas diferentes formas f\u00edsicas que podemos utilizar en nuestro productos o para ofrecer servicios, pueden ser infinitas, pero no es recomendable hacerlo para comunicar, es m\u00e1s, mientras menos utilicemos, podremos posicionarnos en la mente de las personas con m\u00e1s facilidad.<\/p>\n\n\n\n
Cada forma geom\u00e9trica o lineal tiene un significado y no puede ser utilizado para todos los rubros. En el siguiente cuando podemos ver los significados de algunas de estas formas:<\/p>\n\n\n\n
Cuando desarrollas una identidad de marca, bas\u00e1ndote en estudios que permitan conocer a tus usuarios (ya llegaremos a eso), un resultado esperable es que los usuarios se sientan identificados con la marca. Que sienta que los representa o que se vean reflejados en ella.<\/p>\n\n\n\n
Piensa en un negocio de zapatillas deportivas con dise\u00f1os exclusivos y colores exc\u00e9ntricos. Si los productos son de esta forma, entonces la marca en s\u00ed tambi\u00e9n debe comunicarse como tal, de tal forma que todos los potenciales clientes y personas que se sientan \u201ca la vanguardia\u201d o \u201ccon estilo\u201d, sientan una conexi\u00f3n con la marca. \u00a1Piensa en cu\u00e1ntos clientes fieles tienen marcas como Nike o Reebok!<\/p>\n\n\n\n
Resultados de publicidad<\/strong><\/h3>\n\n\n\nEl uso de la identidad de marca se utiliza a cada momento en que los negocios quieren comunicar alguna promoci\u00f3n o anuncio al p\u00fablico. <\/p>\n\n\n\n
Para la creaci\u00f3n de anuncio de publicidad ya sean impresos o digitales, es necesario tener presente la identidad de la marca, para que el contenido gr\u00e1fico que estemos mostrando coincida con la comunicaci\u00f3n que se hace en los distintos canales de distribuci\u00f3n, ya sea locales f\u00edsicos u otras plataformas de redes sociales. <\/p>\n\n\n\n
Si se hace correctamente, nuestro negocio lograr\u00e1 posicionarse de forma positiva en la mente de las personas, logrando generar nuevos clientes y fidelizar a los que ya hayan interactuado con nosotros. Piensa en que mientras m\u00e1s fiel eres a una marca, m\u00e1s atento est\u00e1s a la publicidad que realizan en medios digitales. Y si esta publicidad es f\u00e1cil de reconocer gracias a sus colores, formas, lenguaje, tipo de letra utilizada, entre otros aspectos, ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil que prestes atenci\u00f3n a ella.<\/p>\n\n\n\n
Pasos para crear tu identidad de marca<\/strong><\/h2>\n\n\n\nAhora que sabemos c\u00f3mo puede ayudarnos contar con una identidad de marca definida, debemos incluir su desarrollo en nuestra estrategia y en el siguiente listado podr\u00e1s obtener las herramientas y un paso a paso para comenzar:<\/p>\n\n\n\n
1. Investigaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n\n\n\nToda creaci\u00f3n de un negocio, estrategia o en este caso de una identidad de marca, requiere una previa investigaci\u00f3n. Esto debido a los grandes costos que puede traer implementar decisiones err\u00f3neas.<\/p>\n\n\n\n
Por eso y para no cometer errores, comencemos con nuestra investigaci\u00f3n, que debe contemplar:<\/p>\n\n\n\n
Misi\u00f3n<\/strong><\/h4>\n\n\n\nConocer el prop\u00f3sito de nuestro negocio es lo principal para poder crear la identidad de marca, pero, \u00bfsabemos realmente qui\u00e9nes somos?<\/p>\n\n\n\n
Te parecer\u00e1 raro hacerte esta pregunta, ya que como los creadores de nuestro negocio, se supone que sabemos cada detalle de \u00e9l, pero no siempre es as\u00ed; hay detalles importantes que pueden pasar desapercibidos y, precisamente al momento de desarrollar la identidad de marca, es necesario saberlos todos. Algunas preguntas que podemos responder para llegar a un buen nivel de detalles son:<\/p>\n\n\n\n
- \u00bfPor qu\u00e9 comenzamos este negocio?<\/strong><\/li>
- \u00bfC\u00f3mo queremos ser percibidos por las personas?<\/strong><\/li>
- \u00bfCu\u00e1les son las necesidades que nuestro producto o servicio va a cubrir?<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
Es muy com\u00fan ver en alguna p\u00e1gina de los sitios web, la misi\u00f3n de cada empresa, en este caso la Misi\u00f3n de Fundaci\u00f3n Caleiseis, que consiste en ofrecer asesor\u00edas en diferentes \u00e1reas y adquirir mejores herramientas para enfrentar el mundo laboral.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Valores y personalidad<\/strong><\/h4>\n\n\n\nLas personalidades de cada uno puede definirnos como persona y lo mismo pasa con las marcas. Si la personalidad de nuestra negocio no logra captar la atenci\u00f3n de los usuarios ser\u00e1 dif\u00edcil que el negocio obtenga buenos resultados, por lo menos en un corto plazo. En cambio si la personalidad que destaquemos es llamativa, captar\u00e1 seguidamente la atenci\u00f3n de clientes, por lo tanto habr\u00e1 m\u00e1s posibilidades de una compra o una acci\u00f3n importante.<\/p>\n\n\n\n
Los valores de nuestra marca tambi\u00e9n pueden ser expresados en las piezas de comunicaci\u00f3n impresas y digitales, logrando la cercan\u00eda y confianza necesaria con el usuario, para fidelizarlo en las compras.<\/p>\n\n\n\n
Algunas preguntas que podemos hacernos para descubrir estos datos pueden ser \u00bfC\u00f3mo describir\u00edas tu marca en tres palabras?, Si tu marca fuera una persona, \u00bfc\u00f3mo lo clasificar\u00edas en cuanto a su personalidad?<\/p>\n\n\n\n
Wom, desde el d\u00eda uno destac\u00f3 por su personalidad rebelde que llam\u00f3 la atenci\u00f3n de su principal grupo objetivo, como vemos en sus im\u00e1genes, j\u00f3venes que siguen sus propias reglas.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Competencia<\/strong><\/h4>\n\n\n\nUna previa investigaci\u00f3n de mercado nos permitir\u00e1 saber cu\u00e1les son las debilidades y fortalezas que tiene la competencia y as\u00ed poder compararlas con las nuestras. Lo beneficioso de estas investigaciones es que podemos descubrir c\u00f3mo vamos a influir de manera positiva o negativa en el mercado y saber cu\u00e1les son nuestros valores agregados en comparaci\u00f3n con el resto. Considera que un valor agregado o diferencial tambi\u00e9n puede ser la forma de comunicarnos. \u00a1Hay marcas que destacan solo por ello!<\/p>\n\n\n\n
Si en medio de la investigaci\u00f3n descubrimos que la competencia no ha desarrollado un valor agregado y tenemos la posibilidad de implementarlo, debemos tomar esa alternativa para ofrecer mejores servicios y destacarnos dentro del rubro.<\/p>\n\n\n\n
Con las siguientes preguntas podr\u00e1s obtener las respuesta que necesitamos:<\/p>\n\n\n\n
- \u00bfQu\u00e9 hacemos mejor en comparaci\u00f3n a la competencia?<\/strong><\/li>
- \u00bfCuales son los valores agregados de la competencia?<\/strong><\/li>
- \u00bfC\u00f3mo se comunica la competencia?<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
FODA<\/strong><\/h4>\n\n\n\nSeguramente has escuchado mucho sobre este an\u00e1lisis y b\u00e1sicamente es porque se utiliza para todo lo que implique un nuevo proyecto, trabajo o negocio. Este estudio, permite crear un desarrollo detallado de nuestro negocio y nos puede entregar informaci\u00f3n muy valiosa. Por eso es esencial contar con esta informaci\u00f3n para nuestra identidad de marca.<\/p>\n\n\n\n
Descubramos qu\u00e9 significa cada t\u00e9rmino:<\/p>\n\n\n\n
- Fortalezas: <\/strong>Todas las caracter\u00edsticas o valores agregados que tiene nuestro negocio en comparaci\u00f3n con la competencia y por los cuales nos podemos destacar sobre el resto. Para ejemplificar, imagina que vendes botellas de aguas para deportistas y que, a diferencia de las que ya se venden en el mercado, la tuya mantiene el agua fr\u00eda por mucho m\u00e1s tiempo. Eso, entonces, es una fortaleza de tu producto frente a otros.
<\/li><\/ul>\n\n\n\n- Oportunidad: <\/strong>Estar al tanto de las tendencias y las contingencias que ocurren en nuestro entorno es esencial para encontrar oportunidades favorables que beneficien nuestro negocio. Eso s\u00ed, no debemos tomarnos de tragedias de grandes magnitudes para vender, ya que podr\u00eda ser mal visto por las personas y generar un rechazo colectivo.
Muchas veces tambi\u00e9n podemos encontrar oportunidades de comunicaci\u00f3n, es decir, buenas ideas que quiz\u00e1s no hayan realizado otras marcas y que pueden ser el eje principal de nuestra identidad.<\/li><\/ul>\n\n\n\nSiguiendo con Wom, esta empresa de telecomunicaciones se ha destacado desde el principio por tomar las contingencias y retratarlas en posts que son muy bien recibidos por los usuarios.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
- Debilidades: <\/strong>Ser sinceros con nosotros mismo es importante para lograr descubrir las verdaderas debilidades de nuestro negocio ya que definir bien estos detalles nos dar\u00e1n las oportunidad de mejorarlas en un plazo determinado. Por ejemplo, si contamos con un restaurante y las cocinas e implementos son antiguos pueden funcionar a un ritmo m\u00e1s lento y retrasar la entrega de pedidos. Pero este tipo de gastos son altos, por lo que algunas veces no se podr\u00e1n solucionar de inmediato, pero tenerlo presente ya es una gran paso.
<\/li>- Amenaza: <\/strong>Los negocios que cuentan con tiendas f\u00edsicas tienen mayores probabilidades de sufrir amenazas externas provenientes del entorno. Antes de inaugurar un negocio en un lugar p\u00fablico, previamente hay que investigar los contras del sector que escogeremos.
Es mucho m\u00e1s riesgoso contar con un negocio f\u00edsico en lugares de mucha recurrencia de peatones como los centros de las ciudades, ya sea por robos o destrucci\u00f3n de los inmuebles, que contar con un negocio en un sector familiar.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<\/figure><\/div>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Audiencia<\/strong><\/h4>\n\n\n\nFinalmente, luego de toda esta investigaci\u00f3n es momento de definir cu\u00e1l ser\u00e1 el p\u00fablico al cual quiero llegar con mi negocio y no solo eso, adem\u00e1s deberemos descubrir cuales son los comportamientos, necesidades y los medios que utilizan para llegar a ellos. <\/p>\n\n\n\n
2. Dise\u00f1o<\/strong><\/h3>\n\n\n\nParte fundamental de la identidad de marca es tener una correcta percepci\u00f3n de parte de nuestro p\u00fablico y de las personas que de alguna forma llegan a saber de nuestro negocio. <\/p>\n\n\n\n
Esto podemos lograrlo por medio de todo el material visual que expongamos en los distintos medios de distribuci\u00f3n, gracias a las diferentes herramientas de dise\u00f1os que se utilizan. Y para lograr una gran comunicaci\u00f3n visual, te recomiendo que consideres los siguientes puntos:<\/p>\n\n\n\n
Tipograf\u00eda y colores<\/strong><\/h4>\n\n\n\nLas fuentes o tipograf\u00edas pueden describir un negocio, sin la necesidad de saber el rubro al que te dedicas, esto es porque, al igual que nuestro negocio, las formas y trazos de las tipograf\u00edas representan una personalidad como, el lujo, seriedad, entretenci\u00f3n, modernidad y vintage.<\/p>\n\n\n\n
Coca cola y su tipograf\u00eda totalmente representativa, se ha posicionado como una de las marcas m\u00e1s recordables de todos los tiempos.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Uno de las caracter\u00edsticas que nos llaman m\u00e1s la atenci\u00f3n de las marcas son sus colores, que al igual que las tipograf\u00eda tienen significados que pueden representar muy bien ciertas emociones. Elegir una paleta de colores permitir\u00e1 tener variaciones m\u00e1s llamativas a la hora de crear anuncios o material visual. Mira el ejemplo de la siguiente marca, si bien tiene tres colores predominantes (blanco, amarillo y negro), tambi\u00e9n tiene otros colores complementarios (los de las botellas). Colores que tambi\u00e9n usar\u00e1n en ciertas comunicaciones como ver\u00e1s en el email de abajo.<\/p>\n\n\n\n
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Formas y packaging<\/strong><\/h4>\n\n\n\nLas diferentes formas f\u00edsicas que podemos utilizar en nuestro productos o para ofrecer servicios, pueden ser infinitas, pero no es recomendable hacerlo para comunicar, es m\u00e1s, mientras menos utilicemos, podremos posicionarnos en la mente de las personas con m\u00e1s facilidad.<\/p>\n\n\n\n
Cada forma geom\u00e9trica o lineal tiene un significado y no puede ser utilizado para todos los rubros. En el siguiente cuando podemos ver los significados de algunas de estas formas:<\/p>\n\n\n\n
Ahora que sabemos c\u00f3mo puede ayudarnos contar con una identidad de marca definida, debemos incluir su desarrollo en nuestra estrategia y en el siguiente listado podr\u00e1s obtener las herramientas y un paso a paso para comenzar:<\/p>\n\n\n\n
1. Investigaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n\n\n\nToda creaci\u00f3n de un negocio, estrategia o en este caso de una identidad de marca, requiere una previa investigaci\u00f3n. Esto debido a los grandes costos que puede traer implementar decisiones err\u00f3neas.<\/p>\n\n\n\n
Por eso y para no cometer errores, comencemos con nuestra investigaci\u00f3n, que debe contemplar:<\/p>\n\n\n\n
Misi\u00f3n<\/strong><\/h4>\n\n\n\nConocer el prop\u00f3sito de nuestro negocio es lo principal para poder crear la identidad de marca, pero, \u00bfsabemos realmente qui\u00e9nes somos?<\/p>\n\n\n\n
Te parecer\u00e1 raro hacerte esta pregunta, ya que como los creadores de nuestro negocio, se supone que sabemos cada detalle de \u00e9l, pero no siempre es as\u00ed; hay detalles importantes que pueden pasar desapercibidos y, precisamente al momento de desarrollar la identidad de marca, es necesario saberlos todos. Algunas preguntas que podemos responder para llegar a un buen nivel de detalles son:<\/p>\n\n\n\n
- \u00bfPor qu\u00e9 comenzamos este negocio?<\/strong><\/li>
- \u00bfC\u00f3mo queremos ser percibidos por las personas?<\/strong><\/li>
- \u00bfCu\u00e1les son las necesidades que nuestro producto o servicio va a cubrir?<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
Es muy com\u00fan ver en alguna p\u00e1gina de los sitios web, la misi\u00f3n de cada empresa, en este caso la Misi\u00f3n de Fundaci\u00f3n Caleiseis, que consiste en ofrecer asesor\u00edas en diferentes \u00e1reas y adquirir mejores herramientas para enfrentar el mundo laboral.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Valores y personalidad<\/strong><\/h4>\n\n\n\nLas personalidades de cada uno puede definirnos como persona y lo mismo pasa con las marcas. Si la personalidad de nuestra negocio no logra captar la atenci\u00f3n de los usuarios ser\u00e1 dif\u00edcil que el negocio obtenga buenos resultados, por lo menos en un corto plazo. En cambio si la personalidad que destaquemos es llamativa, captar\u00e1 seguidamente la atenci\u00f3n de clientes, por lo tanto habr\u00e1 m\u00e1s posibilidades de una compra o una acci\u00f3n importante.<\/p>\n\n\n\n
Los valores de nuestra marca tambi\u00e9n pueden ser expresados en las piezas de comunicaci\u00f3n impresas y digitales, logrando la cercan\u00eda y confianza necesaria con el usuario, para fidelizarlo en las compras.<\/p>\n\n\n\n
Algunas preguntas que podemos hacernos para descubrir estos datos pueden ser \u00bfC\u00f3mo describir\u00edas tu marca en tres palabras?, Si tu marca fuera una persona, \u00bfc\u00f3mo lo clasificar\u00edas en cuanto a su personalidad?<\/p>\n\n\n\n
Wom, desde el d\u00eda uno destac\u00f3 por su personalidad rebelde que llam\u00f3 la atenci\u00f3n de su principal grupo objetivo, como vemos en sus im\u00e1genes, j\u00f3venes que siguen sus propias reglas.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Competencia<\/strong><\/h4>\n\n\n\nUna previa investigaci\u00f3n de mercado nos permitir\u00e1 saber cu\u00e1les son las debilidades y fortalezas que tiene la competencia y as\u00ed poder compararlas con las nuestras. Lo beneficioso de estas investigaciones es que podemos descubrir c\u00f3mo vamos a influir de manera positiva o negativa en el mercado y saber cu\u00e1les son nuestros valores agregados en comparaci\u00f3n con el resto. Considera que un valor agregado o diferencial tambi\u00e9n puede ser la forma de comunicarnos. \u00a1Hay marcas que destacan solo por ello!<\/p>\n\n\n\n
Si en medio de la investigaci\u00f3n descubrimos que la competencia no ha desarrollado un valor agregado y tenemos la posibilidad de implementarlo, debemos tomar esa alternativa para ofrecer mejores servicios y destacarnos dentro del rubro.<\/p>\n\n\n\n
Con las siguientes preguntas podr\u00e1s obtener las respuesta que necesitamos:<\/p>\n\n\n\n
- \u00bfQu\u00e9 hacemos mejor en comparaci\u00f3n a la competencia?<\/strong><\/li>
- \u00bfCuales son los valores agregados de la competencia?<\/strong><\/li>
- \u00bfC\u00f3mo se comunica la competencia?<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
FODA<\/strong><\/h4>\n\n\n\nSeguramente has escuchado mucho sobre este an\u00e1lisis y b\u00e1sicamente es porque se utiliza para todo lo que implique un nuevo proyecto, trabajo o negocio. Este estudio, permite crear un desarrollo detallado de nuestro negocio y nos puede entregar informaci\u00f3n muy valiosa. Por eso es esencial contar con esta informaci\u00f3n para nuestra identidad de marca.<\/p>\n\n\n\n
Descubramos qu\u00e9 significa cada t\u00e9rmino:<\/p>\n\n\n\n
- Fortalezas: <\/strong>Todas las caracter\u00edsticas o valores agregados que tiene nuestro negocio en comparaci\u00f3n con la competencia y por los cuales nos podemos destacar sobre el resto. Para ejemplificar, imagina que vendes botellas de aguas para deportistas y que, a diferencia de las que ya se venden en el mercado, la tuya mantiene el agua fr\u00eda por mucho m\u00e1s tiempo. Eso, entonces, es una fortaleza de tu producto frente a otros.
<\/li><\/ul>\n\n\n\n- Oportunidad: <\/strong>Estar al tanto de las tendencias y las contingencias que ocurren en nuestro entorno es esencial para encontrar oportunidades favorables que beneficien nuestro negocio. Eso s\u00ed, no debemos tomarnos de tragedias de grandes magnitudes para vender, ya que podr\u00eda ser mal visto por las personas y generar un rechazo colectivo.
Muchas veces tambi\u00e9n podemos encontrar oportunidades de comunicaci\u00f3n, es decir, buenas ideas que quiz\u00e1s no hayan realizado otras marcas y que pueden ser el eje principal de nuestra identidad.<\/li><\/ul>\n\n\n\nSiguiendo con Wom, esta empresa de telecomunicaciones se ha destacado desde el principio por tomar las contingencias y retratarlas en posts que son muy bien recibidos por los usuarios.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
- Debilidades: <\/strong>Ser sinceros con nosotros mismo es importante para lograr descubrir las verdaderas debilidades de nuestro negocio ya que definir bien estos detalles nos dar\u00e1n las oportunidad de mejorarlas en un plazo determinado. Por ejemplo, si contamos con un restaurante y las cocinas e implementos son antiguos pueden funcionar a un ritmo m\u00e1s lento y retrasar la entrega de pedidos. Pero este tipo de gastos son altos, por lo que algunas veces no se podr\u00e1n solucionar de inmediato, pero tenerlo presente ya es una gran paso.
<\/li>- Amenaza: <\/strong>Los negocios que cuentan con tiendas f\u00edsicas tienen mayores probabilidades de sufrir amenazas externas provenientes del entorno. Antes de inaugurar un negocio en un lugar p\u00fablico, previamente hay que investigar los contras del sector que escogeremos.
Es mucho m\u00e1s riesgoso contar con un negocio f\u00edsico en lugares de mucha recurrencia de peatones como los centros de las ciudades, ya sea por robos o destrucci\u00f3n de los inmuebles, que contar con un negocio en un sector familiar.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<\/figure><\/div>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Audiencia<\/strong><\/h4>\n\n\n\nFinalmente, luego de toda esta investigaci\u00f3n es momento de definir cu\u00e1l ser\u00e1 el p\u00fablico al cual quiero llegar con mi negocio y no solo eso, adem\u00e1s deberemos descubrir cuales son los comportamientos, necesidades y los medios que utilizan para llegar a ellos. <\/p>\n\n\n\n
2. Dise\u00f1o<\/strong><\/h3>\n\n\n\nParte fundamental de la identidad de marca es tener una correcta percepci\u00f3n de parte de nuestro p\u00fablico y de las personas que de alguna forma llegan a saber de nuestro negocio. <\/p>\n\n\n\n
Esto podemos lograrlo por medio de todo el material visual que expongamos en los distintos medios de distribuci\u00f3n, gracias a las diferentes herramientas de dise\u00f1os que se utilizan. Y para lograr una gran comunicaci\u00f3n visual, te recomiendo que consideres los siguientes puntos:<\/p>\n\n\n\n
Tipograf\u00eda y colores<\/strong><\/h4>\n\n\n\nLas fuentes o tipograf\u00edas pueden describir un negocio, sin la necesidad de saber el rubro al que te dedicas, esto es porque, al igual que nuestro negocio, las formas y trazos de las tipograf\u00edas representan una personalidad como, el lujo, seriedad, entretenci\u00f3n, modernidad y vintage.<\/p>\n\n\n\n
Coca cola y su tipograf\u00eda totalmente representativa, se ha posicionado como una de las marcas m\u00e1s recordables de todos los tiempos.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Uno de las caracter\u00edsticas que nos llaman m\u00e1s la atenci\u00f3n de las marcas son sus colores, que al igual que las tipograf\u00eda tienen significados que pueden representar muy bien ciertas emociones. Elegir una paleta de colores permitir\u00e1 tener variaciones m\u00e1s llamativas a la hora de crear anuncios o material visual. Mira el ejemplo de la siguiente marca, si bien tiene tres colores predominantes (blanco, amarillo y negro), tambi\u00e9n tiene otros colores complementarios (los de las botellas). Colores que tambi\u00e9n usar\u00e1n en ciertas comunicaciones como ver\u00e1s en el email de abajo.<\/p>\n\n\n\n
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Formas y packaging<\/strong><\/h4>\n\n\n\nLas diferentes formas f\u00edsicas que podemos utilizar en nuestro productos o para ofrecer servicios, pueden ser infinitas, pero no es recomendable hacerlo para comunicar, es m\u00e1s, mientras menos utilicemos, podremos posicionarnos en la mente de las personas con m\u00e1s facilidad.<\/p>\n\n\n\n
Cada forma geom\u00e9trica o lineal tiene un significado y no puede ser utilizado para todos los rubros. En el siguiente cuando podemos ver los significados de algunas de estas formas:<\/p>\n\n\n\n
Conocer el prop\u00f3sito de nuestro negocio es lo principal para poder crear la identidad de marca, pero, \u00bfsabemos realmente qui\u00e9nes somos?<\/p>\n\n\n\n
Te parecer\u00e1 raro hacerte esta pregunta, ya que como los creadores de nuestro negocio, se supone que sabemos cada detalle de \u00e9l, pero no siempre es as\u00ed; hay detalles importantes que pueden pasar desapercibidos y, precisamente al momento de desarrollar la identidad de marca, es necesario saberlos todos. Algunas preguntas que podemos responder para llegar a un buen nivel de detalles son:<\/p>\n\n\n\n
- \u00bfPor qu\u00e9 comenzamos este negocio?<\/strong><\/li>
- \u00bfC\u00f3mo queremos ser percibidos por las personas?<\/strong><\/li>
- \u00bfCu\u00e1les son las necesidades que nuestro producto o servicio va a cubrir?<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
Es muy com\u00fan ver en alguna p\u00e1gina de los sitios web, la misi\u00f3n de cada empresa, en este caso la Misi\u00f3n de Fundaci\u00f3n Caleiseis, que consiste en ofrecer asesor\u00edas en diferentes \u00e1reas y adquirir mejores herramientas para enfrentar el mundo laboral.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n
Valores y personalidad<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Las personalidades de cada uno puede definirnos como persona y lo mismo pasa con las marcas. Si la personalidad de nuestra negocio no logra captar la atenci\u00f3n de los usuarios ser\u00e1 dif\u00edcil que el negocio obtenga buenos resultados, por lo menos en un corto plazo. En cambio si la personalidad que destaquemos es llamativa, captar\u00e1 seguidamente la atenci\u00f3n de clientes, por lo tanto habr\u00e1 m\u00e1s posibilidades de una compra o una acci\u00f3n importante.<\/p>\n\n\n\n
Los valores de nuestra marca tambi\u00e9n pueden ser expresados en las piezas de comunicaci\u00f3n impresas y digitales, logrando la cercan\u00eda y confianza necesaria con el usuario, para fidelizarlo en las compras.<\/p>\n\n\n\n
Algunas preguntas que podemos hacernos para descubrir estos datos pueden ser \u00bfC\u00f3mo describir\u00edas tu marca en tres palabras?, Si tu marca fuera una persona, \u00bfc\u00f3mo lo clasificar\u00edas en cuanto a su personalidad?<\/p>\n\n\n\n
Wom, desde el d\u00eda uno destac\u00f3 por su personalidad rebelde que llam\u00f3 la atenci\u00f3n de su principal grupo objetivo, como vemos en sus im\u00e1genes, j\u00f3venes que siguen sus propias reglas.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n
Competencia<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Una previa investigaci\u00f3n de mercado nos permitir\u00e1 saber cu\u00e1les son las debilidades y fortalezas que tiene la competencia y as\u00ed poder compararlas con las nuestras. Lo beneficioso de estas investigaciones es que podemos descubrir c\u00f3mo vamos a influir de manera positiva o negativa en el mercado y saber cu\u00e1les son nuestros valores agregados en comparaci\u00f3n con el resto. Considera que un valor agregado o diferencial tambi\u00e9n puede ser la forma de comunicarnos. \u00a1Hay marcas que destacan solo por ello!<\/p>\n\n\n\n
Si en medio de la investigaci\u00f3n descubrimos que la competencia no ha desarrollado un valor agregado y tenemos la posibilidad de implementarlo, debemos tomar esa alternativa para ofrecer mejores servicios y destacarnos dentro del rubro.<\/p>\n\n\n\n
Con las siguientes preguntas podr\u00e1s obtener las respuesta que necesitamos:<\/p>\n\n\n\n
- \u00bfQu\u00e9 hacemos mejor en comparaci\u00f3n a la competencia?<\/strong><\/li>
- \u00bfCuales son los valores agregados de la competencia?<\/strong><\/li>
- \u00bfC\u00f3mo se comunica la competencia?<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
FODA<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Seguramente has escuchado mucho sobre este an\u00e1lisis y b\u00e1sicamente es porque se utiliza para todo lo que implique un nuevo proyecto, trabajo o negocio. Este estudio, permite crear un desarrollo detallado de nuestro negocio y nos puede entregar informaci\u00f3n muy valiosa. Por eso es esencial contar con esta informaci\u00f3n para nuestra identidad de marca.<\/p>\n\n\n\n
Descubramos qu\u00e9 significa cada t\u00e9rmino:<\/p>\n\n\n\n
- Fortalezas: <\/strong>Todas las caracter\u00edsticas o valores agregados que tiene nuestro negocio en comparaci\u00f3n con la competencia y por los cuales nos podemos destacar sobre el resto. Para ejemplificar, imagina que vendes botellas de aguas para deportistas y que, a diferencia de las que ya se venden en el mercado, la tuya mantiene el agua fr\u00eda por mucho m\u00e1s tiempo. Eso, entonces, es una fortaleza de tu producto frente a otros.
<\/li><\/ul>\n\n\n\n- Oportunidad: <\/strong>Estar al tanto de las tendencias y las contingencias que ocurren en nuestro entorno es esencial para encontrar oportunidades favorables que beneficien nuestro negocio. Eso s\u00ed, no debemos tomarnos de tragedias de grandes magnitudes para vender, ya que podr\u00eda ser mal visto por las personas y generar un rechazo colectivo.
Muchas veces tambi\u00e9n podemos encontrar oportunidades de comunicaci\u00f3n, es decir, buenas ideas que quiz\u00e1s no hayan realizado otras marcas y que pueden ser el eje principal de nuestra identidad.<\/li><\/ul>\n\n\n\nSiguiendo con Wom, esta empresa de telecomunicaciones se ha destacado desde el principio por tomar las contingencias y retratarlas en posts que son muy bien recibidos por los usuarios.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n
- Debilidades: <\/strong>Ser sinceros con nosotros mismo es importante para lograr descubrir las verdaderas debilidades de nuestro negocio ya que definir bien estos detalles nos dar\u00e1n las oportunidad de mejorarlas en un plazo determinado. Por ejemplo, si contamos con un restaurante y las cocinas e implementos son antiguos pueden funcionar a un ritmo m\u00e1s lento y retrasar la entrega de pedidos. Pero este tipo de gastos son altos, por lo que algunas veces no se podr\u00e1n solucionar de inmediato, pero tenerlo presente ya es una gran paso.
<\/li>- Amenaza: <\/strong>Los negocios que cuentan con tiendas f\u00edsicas tienen mayores probabilidades de sufrir amenazas externas provenientes del entorno. Antes de inaugurar un negocio en un lugar p\u00fablico, previamente hay que investigar los contras del sector que escogeremos.
Es mucho m\u00e1s riesgoso contar con un negocio f\u00edsico en lugares de mucha recurrencia de peatones como los centros de las ciudades, ya sea por robos o destrucci\u00f3n de los inmuebles, que contar con un negocio en un sector familiar.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<\/figure><\/div>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Audiencia<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Finalmente, luego de toda esta investigaci\u00f3n es momento de definir cu\u00e1l ser\u00e1 el p\u00fablico al cual quiero llegar con mi negocio y no solo eso, adem\u00e1s deberemos descubrir cuales son los comportamientos, necesidades y los medios que utilizan para llegar a ellos. <\/p>\n\n\n\n
2. Dise\u00f1o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Parte fundamental de la identidad de marca es tener una correcta percepci\u00f3n de parte de nuestro p\u00fablico y de las personas que de alguna forma llegan a saber de nuestro negocio. <\/p>\n\n\n\n
Esto podemos lograrlo por medio de todo el material visual que expongamos en los distintos medios de distribuci\u00f3n, gracias a las diferentes herramientas de dise\u00f1os que se utilizan. Y para lograr una gran comunicaci\u00f3n visual, te recomiendo que consideres los siguientes puntos:<\/p>\n\n\n\n
Tipograf\u00eda y colores<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Las fuentes o tipograf\u00edas pueden describir un negocio, sin la necesidad de saber el rubro al que te dedicas, esto es porque, al igual que nuestro negocio, las formas y trazos de las tipograf\u00edas representan una personalidad como, el lujo, seriedad, entretenci\u00f3n, modernidad y vintage.<\/p>\n\n\n\n
Coca cola y su tipograf\u00eda totalmente representativa, se ha posicionado como una de las marcas m\u00e1s recordables de todos los tiempos.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n
Uno de las caracter\u00edsticas que nos llaman m\u00e1s la atenci\u00f3n de las marcas son sus colores, que al igual que las tipograf\u00eda tienen significados que pueden representar muy bien ciertas emociones. Elegir una paleta de colores permitir\u00e1 tener variaciones m\u00e1s llamativas a la hora de crear anuncios o material visual. Mira el ejemplo de la siguiente marca, si bien tiene tres colores predominantes (blanco, amarillo y negro), tambi\u00e9n tiene otros colores complementarios (los de las botellas). Colores que tambi\u00e9n usar\u00e1n en ciertas comunicaciones como ver\u00e1s en el email de abajo.<\/p>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n\n<\/figure><\/div>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Formas y packaging<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Las diferentes formas f\u00edsicas que podemos utilizar en nuestro productos o para ofrecer servicios, pueden ser infinitas, pero no es recomendable hacerlo para comunicar, es m\u00e1s, mientras menos utilicemos, podremos posicionarnos en la mente de las personas con m\u00e1s facilidad.<\/p>\n\n\n\n
Cada forma geom\u00e9trica o lineal tiene un significado y no puede ser utilizado para todos los rubros. En el siguiente cuando podemos ver los significados de algunas de estas formas:<\/p>\n\n\n\n
- Amenaza: <\/strong>Los negocios que cuentan con tiendas f\u00edsicas tienen mayores probabilidades de sufrir amenazas externas provenientes del entorno. Antes de inaugurar un negocio en un lugar p\u00fablico, previamente hay que investigar los contras del sector que escogeremos.
- Debilidades: <\/strong>Ser sinceros con nosotros mismo es importante para lograr descubrir las verdaderas debilidades de nuestro negocio ya que definir bien estos detalles nos dar\u00e1n las oportunidad de mejorarlas en un plazo determinado. Por ejemplo, si contamos con un restaurante y las cocinas e implementos son antiguos pueden funcionar a un ritmo m\u00e1s lento y retrasar la entrega de pedidos. Pero este tipo de gastos son altos, por lo que algunas veces no se podr\u00e1n solucionar de inmediato, pero tenerlo presente ya es una gran paso.
- Oportunidad: <\/strong>Estar al tanto de las tendencias y las contingencias que ocurren en nuestro entorno es esencial para encontrar oportunidades favorables que beneficien nuestro negocio. Eso s\u00ed, no debemos tomarnos de tragedias de grandes magnitudes para vender, ya que podr\u00eda ser mal visto por las personas y generar un rechazo colectivo.
- \u00bfCuales son los valores agregados de la competencia?<\/strong><\/li>
- \u00bfC\u00f3mo queremos ser percibidos por las personas?<\/strong><\/li>
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<\/figure><\/div>\n\n\n\n![\"ejemplo](\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/ejemplos-logos.jpg\")