En este art\u00edculo abordaremos herramientas y estrategias para descubrir dicha informaci\u00f3n, as\u00ed como t\u00e1cticas que te ayudar\u00e1n a realizar un estudio s\u00f3lido de frases clave. <\/p>\n\n\n\n
Ya ver\u00e1s, una vez que descubras de qu\u00e9 manera tu p\u00fablico objetivo est\u00e1 buscando tu contenido, se te revelar\u00e1 un mundo completamente nuevo: La estrategia de SEO.<\/p>\n\n\n\n
Antes del estudio de palabras clave, hazte algunas preguntas<\/strong><\/h2>\n\n\n\nComo mencionamos m\u00e1s arriba, lo primero que debemos comprender es qui\u00e9nes son nuestros clientes y cu\u00e1les son sus objetivos. <\/p>\n\n\n\n
Este es un punto crucial en la planificaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Y el objetivo de esta informaci\u00f3n es centrar los contenidos en los prop\u00f3sitos de nuestra audiencia y luego usar las palabras clave para perfeccionar esos contenidos y desarrollar campa\u00f1as que sean mucho m\u00e1s exitosas.<\/p>\n\n\n\n
Veamos un ejemplo. <\/p>\n\n\n\n
El due\u00f1o de una helader\u00eda vegana en Lima ha escuchado sobre SEO y quiere aumentar la frecuencia con que su marca aparece en los resultados de b\u00fasqueda de Google. Pero para eso necesita saber m\u00e1s sobre sus clientes, por lo que podr\u00edamos recomendarle una serie de preguntas:<\/p>\n\n\n\n
- \u00bfQu\u00e9 tipos de helados est\u00e1n buscando las personas?<\/li>
- \u00bfCu\u00e1ndo est\u00e1n buscando helados?
- \u00bfHay tendencias de estacionalidad durante todo el a\u00f1o?<\/li><\/ul><\/li>
- \u00bfC\u00f3mo est\u00e1n buscando helado las personas?
- \u00bfQu\u00e9 palabras usan?<\/li>
- \u00bfQu\u00e9 preguntas hacen?<\/li>
- \u00bfSe realizan m\u00e1s b\u00fasquedas en dispositivos m\u00f3viles o en computadores?<\/li><\/ul><\/li>
- \u00bfPor qu\u00e9 la gente busca helado?
- \u00bfLas personas buscan helados veganos conscientes de su salud o simplemente buscan darse un gusto?<\/li><\/ul><\/li>
- \u00bfD\u00f3nde est\u00e1n ubicados los clientes potenciales?<\/li><\/ul>\n\n\n\n
![\"frases](\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/TC01.png\")
<\/figure>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Con esos datos ya tendremos m\u00e1s antecedentes, pero atento, el truco est\u00e1 en saber c\u00f3mo puedo proporcionar mejor contenido sobre helados para generar una comunidad y cumplir con lo que todas estas personas est\u00e1n buscando. <\/p>\n\n\n\n
Hacer preguntas es fundamental en la planificaci\u00f3n, ya que los resultados guiar\u00e1n tu estudio de palabras clave y te ayudar\u00e1n a crear un mejor contenido.<\/p>\n\n\n\n
Todos tenemos una manera de describir lo que ofrecemos a nuestros clientes, pero lo realmente importante es entender c\u00f3mo tu audiencia busca el producto, servicio o la informaci\u00f3n que ofreces.<\/p>\n\n\n\n
Descubriendo frases clave<\/strong><\/h2>\n\n\n\nEs probable que tengas algunas palabras en mente para clasificar los productos o servicios que ofrece tu sitio web. Eso est\u00e1 muy bien porque desde ah\u00ed debe comenzar tu estudio de palabras clave. <\/p>\n\n\n\n
Ingresa esa o esas palabras en el Planificador de Palabras Clave de Google<\/a>, para descubrir el volumen de b\u00fasqueda mensual promedio para esa frase y otras palabras clave similares.<\/p>\n\n\n\nEntraremos en el volumen de b\u00fasqueda con mayor profundidad m\u00e1s adelante en este mismo art\u00edculo. As\u00ed que en esta fase enf\u00f3cate en determinar qu\u00e9 variaciones de tus palabras clave son m\u00e1s populares entre quienes buscan.<\/p>\n\n\n\n![\"Descubriendo](\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/TC02.png\")
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Al ingresar las palabras que ten\u00edas en mente a la herramienta de planificaci\u00f3n, empezar\u00e1s a descubrir otras palabras clave y temas para tu contenido que de otro modo podr\u00edas haber pasado por alto.<\/p>\n\n\n\n
Vamos con otro ejemplo: la florer\u00eda que se especializa en bodas.<\/p>\n\n\n\n
Al escribir \u00abboda\u00bb y \u00abflorista\u00bb en la herramienta de planificaci\u00f3n, descubrir\u00e1s t\u00e9rminos relacionados relevantes y muy buscados, como:<\/p>\n\n\n\n
- Ramos de boda<\/li>
- Flores de novia<\/li>
- Tienda de flores de boda<\/li><\/ul>\n\n\n\n
En este proceso notar\u00e1s que el volumen de b\u00fasqueda de esas frases clave var\u00eda enormemente. Y lo primero que haremos, que es muy normal, ser\u00e1 pensar que hay que orientar el contenido de nuestro sitio web hacia esas palabras. <\/p>\n\n\n\n
Pero no siempre es as\u00ed. <\/p>\n\n\n\n
En algunos casos, puede ser m\u00e1s ventajoso orientar el contenido hacia los t\u00e9rminos con un menor volumen de b\u00fasqueda, ya que son mucho menos competitivos. <\/p>\n\n\n\n
Aprender m\u00e1s sobre el volumen de b\u00fasqueda puede ayudarnos a priorizar las palabras clave y a elegir aquellas que te dar\u00e1n la mayor ventaja competitiva. Para eso te recomendamos leer Qu\u00e9 son las palabras claves<\/a>.<\/p>\n\n\n\n\u00a1Diversificar!<\/strong><\/h2>\n\n\n\nEs importante saber que los sitios web no se clasifican por palabras clave, en cambio las p\u00e1ginas s\u00ed. <\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s, estamos acostumbrados a ver a las grandes marcas posicionadas por varios t\u00e9rminos o palabras clave. B\u00e1sicamente, busquemos lo que busquemos, siempre saldr\u00e1 una gran tienda. <\/p>\n\n\n\n
Pero este no es el caso de la mayor\u00eda de los sitios web. Incluido el nuestro. <\/p>\n\n\n\n
Lo que sucede es que muchos sitios reciben m\u00e1s tr\u00e1fico en sus otras p\u00e1ginas y no necesariamente en la de inicio. As\u00ed que es muy importante diversificar las p\u00e1ginas y asignarles una frase clave \u00fanica y valiosa a cada una de ellas.<\/p>\n\n\n\n
Descubriendo el volumen de b\u00fasqueda \u00bfCon qu\u00e9 frecuencia se buscan esas frases?<\/strong><\/h2>\n\n\n\nPor lo general, cuanto mayor sea el volumen de b\u00fasqueda de una palabra clave, necesitar\u00e1s m\u00e1s trabajo para lograr una clasificaci\u00f3n m\u00e1s alta en Google. <\/p>\n\n\n\n
Es decir, si quieres vender libros por internet, deber\u00e1s esforzarte mucho para competir con Amazon en las mismas palabras claves. <\/p>\n\n\n\n
\u00bfY si apuntas a t\u00e9rminos altamente espec\u00edficos y de menor competencia? Es muy posible que esta estrategia sea m\u00e1s ventajosa. Pero de nuevo, hay que conocer bien a nuestros potenciales clientes para lograr ese match entre lo que buscan y lo que ofreces. En SEO esto se llama palabras de cola larga o estrategia de long tail<\/a>. <\/p>\n\n\n\nEntendiendo las palabras de cola larga<\/strong><\/h3>\n\n\n\nVolviendo al ejemplo de Amazon, ser\u00eda genial clasificar 1\u00b0 para la palabra clave \u00ablibros\u00bb \u00bfo no?<\/p>\n\n\n\n
Es que es maravilloso tratar con t\u00e9rminos que tienen 50 mil b\u00fasquedas al mes, o incluso 5 mil, pero en realidad, estos t\u00e9rminos populares s\u00f3lo representan una fracci\u00f3n de todas las b\u00fasquedas que se realizan en la web.<\/p>\n\n\n\n
De hecho, las palabras clave con vol\u00famenes de b\u00fasqueda muy altos pueden incluso indicar una intenci\u00f3n ambigua sin coincidir con el contenido que proporciona tu p\u00e1gina. <\/p>\n\n\n\n
Libros: \u00bfquieres comprar un libro? \u00bfvendes libros? \u00bfquieres escribir uno? \u00bfbuscas una biblioteca? \u00bflibros infantiles? \u00bfciencia ficci\u00f3n o best seller? <\/p>\n\n\n\n
Google no lo sabe, pero t\u00fa s\u00ed puedes saber lo que buscan tus potenciales clientes.<\/p>\n\n\n\n
![\"palabras](\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/TC03.png\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
As\u00ed que no subestimes las frases clave menos populares porque a menudo convierten mejor, ya que los en estos casos los usuarios son m\u00e1s espec\u00edficos e intencionales en sus b\u00fasquedas. <\/p>\n\n\n\n
Por ejemplo, una persona que busca \u00abzapatos\u00bb probablemente solo est\u00e9 navegando. Pero el que busca \u00abel mejor zapato para mujer talla 7 para correr\u00bb est\u00e1 pr\u00e1cticamente decidido a comprar ese producto.<\/p>\n\n\n\n
Hay que ser estrat\u00e9gico<\/strong><\/h2>\n\n\n\nAhora que has descubierto los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda relevantes para tu sitio y sus vol\u00famenes de b\u00fasqueda correspondientes, puedes ser a\u00fan m\u00e1s estrat\u00e9gico analizando a tus competidores y tambi\u00e9n puedes descubrir c\u00f3mo las b\u00fasquedas pueden diferir seg\u00fan la temporada o la ubicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
- Frases clave por competidor:<\/strong> Probablemente, si tu competencia tiene una estrategia de SEO, estar\u00e1 usando muchas palabras clave. As\u00ed que una buena idea es priorizar los t\u00e9rminos de mayor volumen que ellos no est\u00e9n usando. De esta manera estar\u00e1s aprovechando oportunidades que han dejado pasar.
Tambi\u00e9n puedes ver qu\u00e9 palabras clave ya est\u00e1n clasificando a tus competidores y comparar con las que hayas seleccionado para tu sitio. Esta estrategia es m\u00e1s compleja y de mediano a largo plazo, porque tendr\u00e1s que competir por palabras clave que ya est\u00e1n posicionando mejor para tu competencia.
<\/li>- Palabras clave por temporada: <\/strong>Conocer las tendencias estacionales puede ser ventajoso para establecer una estrategia de contenido. Por ejemplo, si sabes que el turr\u00f3n de navidad aumenta su venta entre los meses de octubre y diciembre en determinado pa\u00eds, puedes preparar el contenido con meses de anticipaci\u00f3n y darle un gran impulso en esos meses.
<\/li>- Palabras clave ubicaci\u00f3n: <\/strong>Puedes orientar a\u00fan m\u00e1s estrat\u00e9gicamente tus contenidos seg\u00fan la ubicaci\u00f3n de tus potenciales consumidores, al reducir tu investigaci\u00f3n de frases clave a regiones, ciudades, municipios, provincias, comunas en el Planificador de Palabras Clave de Google.
La investigaci\u00f3n geogr\u00e1fica espec\u00edfica puede ayudar a que tu contenido sea m\u00e1s relevante para tu p\u00fablico objetivo. Por ejemplo, puedes descubrir que en determinada ciudad el t\u00e9rmino preferido para un cami\u00f3n con remolque es \u00abplataforma grande\u00bb, mientras que en otras prefieren usar \u00abremolque de tractor\u00bb.<\/li><\/ul>\n\n\n\n\u00bfQu\u00e9 formato se adapta mejor a la intenci\u00f3n del usuario?<\/strong><\/h2>\n\n\n\nEl formato en el que Google elige mostrar los resultados de b\u00fasqueda depende de la intenci\u00f3n, y asume que cada consulta solo puede tener una sola. <\/p>\n\n\n\n
- Buscar informaci\u00f3n (saber).<\/li>
- Lograr un objetivo (hacer).<\/li>
- Encontrar un sitio web. <\/li>
- Visitar un lugar o negocio.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Si bien hay miles de posibles tipos de b\u00fasqueda, veamos de cerca las principales categor\u00edas de intenci\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n
1. Consultas informativas:<\/strong> el usuario necesita informaci\u00f3n, como el nombre del cantante de un grupo de m\u00fasica o la altura de la torre Eiffel.<\/p>\n\n\n\n![\"palabras](\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/TC04.png\")
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5. Consultas locales:<\/strong> el buscador quiere encontrar algo localmente. Una cafeter\u00eda cercana, un m\u00e9dico, un banco o una peluquer\u00eda.<\/p>\n\n\n\nUn paso importante en este proceso de investigaci\u00f3n de palabras clave es analizar los resultados que muestra Google para la palabra clave que quieres usar, con el fin de obtener un indicador de la intenci\u00f3n de los usuarios. <\/p>\n\n\n\n
Es decir, si quieres saber qu\u00e9 tipo de contenido quiere tu p\u00fablico objetivo, mira los resultados. Google ya ha evaluado el comportamiento de billones de b\u00fasquedas para proporcionar el mejor contenido para cada b\u00fasqueda de palabras clave espec\u00edficas.<\/p>\n\n\n\n
Haz una prueba y escribe \u201cvestidos\u201d en Google. Inmediatamente podr\u00e1s ver que Google ha determinado que muchas de las personas que buscan \u00abvestidos\u00bb quieren comprar en l\u00edneas este tipo de vestuario. <\/p>\n\n\n\n
![\"palabras](\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/TC06.png\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Y si la consulta es ambigua, Google tambi\u00e9n incluir\u00e1 una funci\u00f3n de b\u00fasqueda refinada para ayudar a los usuarios a especificar lo que buscan. Al hacerlo, el motor de b\u00fasqueda puede proporcionar resultados que ayuden mejor a los potenciales clientes. <\/p>\n\n\n\n
Herramientas para determinar el valor de una palabra clave<\/strong><\/h2>\n\n\n\n\u00bfSabes cu\u00e1nto valor agregar\u00eda una palabra clave a tu sitio web? Las herramientas que veremos a continuaci\u00f3n te pueden ayudar a responder esa pregunta:<\/p>\n\n\n\n
- Explorador de palabras clave de Moz<\/a> : Ingresa una palabra clave en el Explorador de palabras clave y obt\u00e9n informaci\u00f3n como el volumen de b\u00fasqueda mensual y las caracter\u00edsticas de los resultados de b\u00fasqueda para ese t\u00e9rmino.
<\/li>- Planificador de palabras clave de Google:<\/a> Hist\u00f3ricamente este ha sido el punto de partida com\u00fan para la investigaci\u00f3n de palabras clave. Sin embargo, esta herramienta restringe los datos de volumen de b\u00fasqueda al agrupar las palabras clave en amplios rangos de volumen. En todo caso, sigue siendo una de nuestras favoritas.
<\/li>- Tendencias de Google<\/a> (Google Trends): La herramienta de tendencias de palabras clave de Google es excelente para encontrar fluctuaciones estacionales de palabras clave. Por ejemplo, \u00abideas de disfraces para Halloween\u00bb alcanzar\u00e1n su punto m\u00e1ximo en las semanas previas al 31 de octubre.
<\/li>- AnswerThePublic<\/a>: Esta herramienta gratuita nos permite recopilar informaci\u00f3n acerca una tem\u00e1tica determinada a partir de una palabra clave. Es muy \u00fatil para para priorizar las sugerencias de frases clave por volumen de b\u00fasqueda.
<\/li>- Herramienta de investigaci\u00f3n de palabras clave SpyFu<\/a>: Es una de las mejores herramientas de an\u00e1lisis que proporciona algunos datos de palabras clave de la competencia. <\/li><\/ul>\n\n\n\n
- \u00bfHay tendencias de estacionalidad durante todo el a\u00f1o?<\/li><\/ul><\/li>
- \u00bfC\u00f3mo est\u00e1n buscando helado las personas?
- \u00bfQu\u00e9 palabras usan?<\/li>
- \u00bfQu\u00e9 preguntas hacen?<\/li>
- \u00bfSe realizan m\u00e1s b\u00fasquedas en dispositivos m\u00f3viles o en computadores?<\/li><\/ul><\/li>
- \u00bfPor qu\u00e9 la gente busca helado?
- \u00bfLas personas buscan helados veganos conscientes de su salud o simplemente buscan darse un gusto?<\/li><\/ul><\/li>
- \u00bfD\u00f3nde est\u00e1n ubicados los clientes potenciales?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
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Con esos datos ya tendremos m\u00e1s antecedentes, pero atento, el truco est\u00e1 en saber c\u00f3mo puedo proporcionar mejor contenido sobre helados para generar una comunidad y cumplir con lo que todas estas personas est\u00e1n buscando. <\/p>\n\n\n\n
Hacer preguntas es fundamental en la planificaci\u00f3n, ya que los resultados guiar\u00e1n tu estudio de palabras clave y te ayudar\u00e1n a crear un mejor contenido.<\/p>\n\n\n\n
Todos tenemos una manera de describir lo que ofrecemos a nuestros clientes, pero lo realmente importante es entender c\u00f3mo tu audiencia busca el producto, servicio o la informaci\u00f3n que ofreces.<\/p>\n\n\n\n
Descubriendo frases clave<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Es probable que tengas algunas palabras en mente para clasificar los productos o servicios que ofrece tu sitio web. Eso est\u00e1 muy bien porque desde ah\u00ed debe comenzar tu estudio de palabras clave. <\/p>\n\n\n\n
Ingresa esa o esas palabras en el Planificador de Palabras Clave de Google<\/a>, para descubrir el volumen de b\u00fasqueda mensual promedio para esa frase y otras palabras clave similares.<\/p>\n\n\n\n
Entraremos en el volumen de b\u00fasqueda con mayor profundidad m\u00e1s adelante en este mismo art\u00edculo. As\u00ed que en esta fase enf\u00f3cate en determinar qu\u00e9 variaciones de tus palabras clave son m\u00e1s populares entre quienes buscan.<\/p>\n\n\n\n
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Al ingresar las palabras que ten\u00edas en mente a la herramienta de planificaci\u00f3n, empezar\u00e1s a descubrir otras palabras clave y temas para tu contenido que de otro modo podr\u00edas haber pasado por alto.<\/p>\n\n\n\n
Vamos con otro ejemplo: la florer\u00eda que se especializa en bodas.<\/p>\n\n\n\n
Al escribir \u00abboda\u00bb y \u00abflorista\u00bb en la herramienta de planificaci\u00f3n, descubrir\u00e1s t\u00e9rminos relacionados relevantes y muy buscados, como:<\/p>\n\n\n\n
- Ramos de boda<\/li>
- Flores de novia<\/li>
- Tienda de flores de boda<\/li><\/ul>\n\n\n\n
En este proceso notar\u00e1s que el volumen de b\u00fasqueda de esas frases clave var\u00eda enormemente. Y lo primero que haremos, que es muy normal, ser\u00e1 pensar que hay que orientar el contenido de nuestro sitio web hacia esas palabras. <\/p>\n\n\n\n
Pero no siempre es as\u00ed. <\/p>\n\n\n\n
En algunos casos, puede ser m\u00e1s ventajoso orientar el contenido hacia los t\u00e9rminos con un menor volumen de b\u00fasqueda, ya que son mucho menos competitivos. <\/p>\n\n\n\n
Aprender m\u00e1s sobre el volumen de b\u00fasqueda puede ayudarnos a priorizar las palabras clave y a elegir aquellas que te dar\u00e1n la mayor ventaja competitiva. Para eso te recomendamos leer Qu\u00e9 son las palabras claves<\/a>.<\/p>\n\n\n\n
\u00a1Diversificar!<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Es importante saber que los sitios web no se clasifican por palabras clave, en cambio las p\u00e1ginas s\u00ed. <\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s, estamos acostumbrados a ver a las grandes marcas posicionadas por varios t\u00e9rminos o palabras clave. B\u00e1sicamente, busquemos lo que busquemos, siempre saldr\u00e1 una gran tienda. <\/p>\n\n\n\n
Pero este no es el caso de la mayor\u00eda de los sitios web. Incluido el nuestro. <\/p>\n\n\n\n
Lo que sucede es que muchos sitios reciben m\u00e1s tr\u00e1fico en sus otras p\u00e1ginas y no necesariamente en la de inicio. As\u00ed que es muy importante diversificar las p\u00e1ginas y asignarles una frase clave \u00fanica y valiosa a cada una de ellas.<\/p>\n\n\n\n
Descubriendo el volumen de b\u00fasqueda \u00bfCon qu\u00e9 frecuencia se buscan esas frases?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Por lo general, cuanto mayor sea el volumen de b\u00fasqueda de una palabra clave, necesitar\u00e1s m\u00e1s trabajo para lograr una clasificaci\u00f3n m\u00e1s alta en Google. <\/p>\n\n\n\n
Es decir, si quieres vender libros por internet, deber\u00e1s esforzarte mucho para competir con Amazon en las mismas palabras claves. <\/p>\n\n\n\n
\u00bfY si apuntas a t\u00e9rminos altamente espec\u00edficos y de menor competencia? Es muy posible que esta estrategia sea m\u00e1s ventajosa. Pero de nuevo, hay que conocer bien a nuestros potenciales clientes para lograr ese match entre lo que buscan y lo que ofreces. En SEO esto se llama palabras de cola larga o estrategia de long tail<\/a>. <\/p>\n\n\n\n
Entendiendo las palabras de cola larga<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Volviendo al ejemplo de Amazon, ser\u00eda genial clasificar 1\u00b0 para la palabra clave \u00ablibros\u00bb \u00bfo no?<\/p>\n\n\n\n
Es que es maravilloso tratar con t\u00e9rminos que tienen 50 mil b\u00fasquedas al mes, o incluso 5 mil, pero en realidad, estos t\u00e9rminos populares s\u00f3lo representan una fracci\u00f3n de todas las b\u00fasquedas que se realizan en la web.<\/p>\n\n\n\n
De hecho, las palabras clave con vol\u00famenes de b\u00fasqueda muy altos pueden incluso indicar una intenci\u00f3n ambigua sin coincidir con el contenido que proporciona tu p\u00e1gina. <\/p>\n\n\n\n
Libros: \u00bfquieres comprar un libro? \u00bfvendes libros? \u00bfquieres escribir uno? \u00bfbuscas una biblioteca? \u00bflibros infantiles? \u00bfciencia ficci\u00f3n o best seller? <\/p>\n\n\n\n
Google no lo sabe, pero t\u00fa s\u00ed puedes saber lo que buscan tus potenciales clientes.<\/p>\n\n\n\n
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As\u00ed que no subestimes las frases clave menos populares porque a menudo convierten mejor, ya que los en estos casos los usuarios son m\u00e1s espec\u00edficos e intencionales en sus b\u00fasquedas. <\/p>\n\n\n\n
Por ejemplo, una persona que busca \u00abzapatos\u00bb probablemente solo est\u00e9 navegando. Pero el que busca \u00abel mejor zapato para mujer talla 7 para correr\u00bb est\u00e1 pr\u00e1cticamente decidido a comprar ese producto.<\/p>\n\n\n\n
Hay que ser estrat\u00e9gico<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Ahora que has descubierto los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda relevantes para tu sitio y sus vol\u00famenes de b\u00fasqueda correspondientes, puedes ser a\u00fan m\u00e1s estrat\u00e9gico analizando a tus competidores y tambi\u00e9n puedes descubrir c\u00f3mo las b\u00fasquedas pueden diferir seg\u00fan la temporada o la ubicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
- Frases clave por competidor:<\/strong> Probablemente, si tu competencia tiene una estrategia de SEO, estar\u00e1 usando muchas palabras clave. As\u00ed que una buena idea es priorizar los t\u00e9rminos de mayor volumen que ellos no est\u00e9n usando. De esta manera estar\u00e1s aprovechando oportunidades que han dejado pasar.
Tambi\u00e9n puedes ver qu\u00e9 palabras clave ya est\u00e1n clasificando a tus competidores y comparar con las que hayas seleccionado para tu sitio. Esta estrategia es m\u00e1s compleja y de mediano a largo plazo, porque tendr\u00e1s que competir por palabras clave que ya est\u00e1n posicionando mejor para tu competencia.
<\/li>- Palabras clave por temporada: <\/strong>Conocer las tendencias estacionales puede ser ventajoso para establecer una estrategia de contenido. Por ejemplo, si sabes que el turr\u00f3n de navidad aumenta su venta entre los meses de octubre y diciembre en determinado pa\u00eds, puedes preparar el contenido con meses de anticipaci\u00f3n y darle un gran impulso en esos meses.
<\/li>- Palabras clave ubicaci\u00f3n: <\/strong>Puedes orientar a\u00fan m\u00e1s estrat\u00e9gicamente tus contenidos seg\u00fan la ubicaci\u00f3n de tus potenciales consumidores, al reducir tu investigaci\u00f3n de frases clave a regiones, ciudades, municipios, provincias, comunas en el Planificador de Palabras Clave de Google.
La investigaci\u00f3n geogr\u00e1fica espec\u00edfica puede ayudar a que tu contenido sea m\u00e1s relevante para tu p\u00fablico objetivo. Por ejemplo, puedes descubrir que en determinada ciudad el t\u00e9rmino preferido para un cami\u00f3n con remolque es \u00abplataforma grande\u00bb, mientras que en otras prefieren usar \u00abremolque de tractor\u00bb.<\/li><\/ul>\n\n\n\n\u00bfQu\u00e9 formato se adapta mejor a la intenci\u00f3n del usuario?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
El formato en el que Google elige mostrar los resultados de b\u00fasqueda depende de la intenci\u00f3n, y asume que cada consulta solo puede tener una sola. <\/p>\n\n\n\n
- Buscar informaci\u00f3n (saber).<\/li>
- Lograr un objetivo (hacer).<\/li>
- Encontrar un sitio web. <\/li>
- Visitar un lugar o negocio.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Si bien hay miles de posibles tipos de b\u00fasqueda, veamos de cerca las principales categor\u00edas de intenci\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n
1. Consultas informativas:<\/strong> el usuario necesita informaci\u00f3n, como el nombre del cantante de un grupo de m\u00fasica o la altura de la torre Eiffel.<\/p>\n\n\n\n
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2. Consultas de navegaci\u00f3n:<\/strong> el usuario quiere ir a un lugar particular en Internet, como Facebook, Amazon o la p\u00e1gina de la NFL.<\/p>\n\n\n\n
3. Consultas transaccionales:<\/strong> en este caso el usuario quiere hacer algo, como comprar un boleto de avi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
4. Investigaci\u00f3n comercial:<\/strong> aqu\u00ed el usuario quiere comparar productos y encontrar el mejor para sus necesidades espec\u00edficas.<\/p>\n\n\n\n
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5. Consultas locales:<\/strong> el buscador quiere encontrar algo localmente. Una cafeter\u00eda cercana, un m\u00e9dico, un banco o una peluquer\u00eda.<\/p>\n\n\n\n
Un paso importante en este proceso de investigaci\u00f3n de palabras clave es analizar los resultados que muestra Google para la palabra clave que quieres usar, con el fin de obtener un indicador de la intenci\u00f3n de los usuarios. <\/p>\n\n\n\n
Es decir, si quieres saber qu\u00e9 tipo de contenido quiere tu p\u00fablico objetivo, mira los resultados. Google ya ha evaluado el comportamiento de billones de b\u00fasquedas para proporcionar el mejor contenido para cada b\u00fasqueda de palabras clave espec\u00edficas.<\/p>\n\n\n\n
Haz una prueba y escribe \u201cvestidos\u201d en Google. Inmediatamente podr\u00e1s ver que Google ha determinado que muchas de las personas que buscan \u00abvestidos\u00bb quieren comprar en l\u00edneas este tipo de vestuario. <\/p>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Y si la consulta es ambigua, Google tambi\u00e9n incluir\u00e1 una funci\u00f3n de b\u00fasqueda refinada para ayudar a los usuarios a especificar lo que buscan. Al hacerlo, el motor de b\u00fasqueda puede proporcionar resultados que ayuden mejor a los potenciales clientes. <\/p>\n\n\n\n
Herramientas para determinar el valor de una palabra clave<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\u00bfSabes cu\u00e1nto valor agregar\u00eda una palabra clave a tu sitio web? Las herramientas que veremos a continuaci\u00f3n te pueden ayudar a responder esa pregunta:<\/p>\n\n\n\n
- Explorador de palabras clave de Moz<\/a> : Ingresa una palabra clave en el Explorador de palabras clave y obt\u00e9n informaci\u00f3n como el volumen de b\u00fasqueda mensual y las caracter\u00edsticas de los resultados de b\u00fasqueda para ese t\u00e9rmino.
<\/li>- Planificador de palabras clave de Google:<\/a> Hist\u00f3ricamente este ha sido el punto de partida com\u00fan para la investigaci\u00f3n de palabras clave. Sin embargo, esta herramienta restringe los datos de volumen de b\u00fasqueda al agrupar las palabras clave en amplios rangos de volumen. En todo caso, sigue siendo una de nuestras favoritas.
<\/li>- Tendencias de Google<\/a> (Google Trends): La herramienta de tendencias de palabras clave de Google es excelente para encontrar fluctuaciones estacionales de palabras clave. Por ejemplo, \u00abideas de disfraces para Halloween\u00bb alcanzar\u00e1n su punto m\u00e1ximo en las semanas previas al 31 de octubre.
<\/li>- AnswerThePublic<\/a>: Esta herramienta gratuita nos permite recopilar informaci\u00f3n acerca una tem\u00e1tica determinada a partir de una palabra clave. Es muy \u00fatil para para priorizar las sugerencias de frases clave por volumen de b\u00fasqueda.
<\/li>- Herramienta de investigaci\u00f3n de palabras clave SpyFu<\/a>: Es una de las mejores herramientas de an\u00e1lisis que proporciona algunos datos de palabras clave de la competencia. <\/li><\/ul>\n\n\n\n
- Planificador de palabras clave de Google:<\/a> Hist\u00f3ricamente este ha sido el punto de partida com\u00fan para la investigaci\u00f3n de palabras clave. Sin embargo, esta herramienta restringe los datos de volumen de b\u00fasqueda al agrupar las palabras clave en amplios rangos de volumen. En todo caso, sigue siendo una de nuestras favoritas.
- Explorador de palabras clave de Moz<\/a> : Ingresa una palabra clave en el Explorador de palabras clave y obt\u00e9n informaci\u00f3n como el volumen de b\u00fasqueda mensual y las caracter\u00edsticas de los resultados de b\u00fasqueda para ese t\u00e9rmino.
- Palabras clave por temporada: <\/strong>Conocer las tendencias estacionales puede ser ventajoso para establecer una estrategia de contenido. Por ejemplo, si sabes que el turr\u00f3n de navidad aumenta su venta entre los meses de octubre y diciembre en determinado pa\u00eds, puedes preparar el contenido con meses de anticipaci\u00f3n y darle un gran impulso en esos meses.
- Frases clave por competidor:<\/strong> Probablemente, si tu competencia tiene una estrategia de SEO, estar\u00e1 usando muchas palabras clave. As\u00ed que una buena idea es priorizar los t\u00e9rminos de mayor volumen que ellos no est\u00e9n usando. De esta manera estar\u00e1s aprovechando oportunidades que han dejado pasar.