Publicidad online pagada<\/strong><\/h2>\n\n\n\nCuando pensamos en publicidad online efectiva, es muy probable que estemos pensando en la publicidad de anuncios pagados, tambi\u00e9n conocida como publicidad de pago por clic o PPC, ya que es uno de los tipos m\u00e1s comunes y efectivos de publicidad en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n
La publicidad de pago es aquella que permite\u00a0ofertar por t\u00e9rminos\u00a0y frases\u00a0relevantes, como por ejemplo, \u201cl\u00e1mparas colgantes\u201d, para que se muestren anuncios a los usuarios cuando ingresan consultas de b\u00fasqueda espec\u00edficas en buscadores como Google o Bing. En latinoam\u00e9rica el buscador m\u00e1s utilizado es Google y puedes saber m\u00e1s de su plataforma de anuncios Google Ads aqu\u00ed.<\/a> <\/p>\n\n\n\n![\"Publicidad](\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Feb01.jpg\")
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Estos t\u00e9rminos y frases se conocen como palabras clave y forman la base de la publicidad PPC.<\/p>\n\n\n\n
Los anunciantes ofertan por palabras clave como parte de una subasta de anuncios. Esto garantiza que todos tengan la oportunidad de que sus anuncios se muestren a los usuarios, en lugar de aquellos con los mayores presupuestos publicitarios.<\/p>\n\n\n\n
A la hora de dise\u00f1ar un aviso, las palabras clave que activan los anuncios deben ser muy relevantes para tu negocio. Y deben estar organizadas y estructuradas en grupos de anuncios alineados con el tipo de concordancia adecuada para que se muestren a los visitantes correctos, en el momento adecuado.<\/p>\n\n\n\n
Publicidad online en redes sociales<\/strong><\/h2>\n\n\n\nSi bien las b\u00fasquedas pagas pueden haber transformado la publicidad en Internet y el uso de los buscadores como Google, son los anuncios en redes sociales los que est\u00e1n transformando la manera en que las empresas hacen llegar sus mensajes a sus potenciales clientes.<\/p>\n\n\n\n
Para darnos cuenta de esto, solo debemos pensar d\u00f3nde pasan la mayor parte del tiempo las personas. Y la respuesta es internet y, espec\u00edficamente, las redes sociales. <\/p>\n\n\n\n
Estas siguen y seguir\u00e1n siendo el pasatiempo online m\u00e1s popular para adultos en todo el mundo, y los anunciantes, como era de esperar, deben desarrollar sus estrategias para dirigirse al lugar donde los consumidores se encuentran m\u00e1s susceptibles a recibir sus mensajes.<\/p>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Feb02.jpg\")
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La publicidad en redes sociales funciona de manera similar a las b\u00fasquedas pagadas online, con la notable excepci\u00f3n de que son los anunciantes, no los usuarios, los que toman la iniciativa: es decir, son ellos los que deben \u00abbuscar\u00bb a los usuarios y no al rev\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n
Una de las mayores fortalezas de la publicidad en redes sociales es el nivel de detalle con la que los anunciantes pueden dirigirse a posibles clientes, caracter\u00edstica que se encuentra presente en casi todas las plataformas. <\/p>\n\n\n\n
En t\u00e9rminos pr\u00e1cticos, esto significa que los anunciantes pueden dirigirse a los usuarios segmentando cientos de par\u00e1metros, desde datos demogr\u00e1ficos (edad, sexo, ingresos, nivel de educaci\u00f3n y estado civil) hasta preferencias de navegaci\u00f3n y comportamiento social.<\/p>\n\n\n\n
Facebook, por ejemplo, permite a los anunciantes dirigirse a los usuarios en funci\u00f3n de su nivel educacional (primaria, secundaria, universitaria, post\u00edtulo). Tambi\u00e9n pueden dirigirse a los usuarios en funci\u00f3n de los tipos de p\u00e1ginas y perfiles que siguen, las cosas que compran y las noticias que leen.<\/p>\n\n\n\n
Conoce a tu audiencia<\/strong><\/h2>\n\n\n\nDel mismo modo que los anunciantes de publicidad en Google deben realizar una investigaci\u00f3n exhaustiva de palabras clave antes de lanzar sus campa\u00f1as, los anunciantes en redes sociales deben conocer muy bien a sus clientes ideales, para asegurarse de que se dirigen a los segmentos de audiencia correctos con los mensajes correctos. <\/p>\n\n\n\n
Aqu\u00ed entra en juego el llamado buyer persona. Que no es otra cosa que la representaci\u00f3n ficticia de tu cliente ideal, basado en datos reales sobre su comportamiento y caracter\u00edsticas demogr\u00e1ficas, motivaciones, objetivos, retos y preocupaciones.<\/p>\n\n\n\n
Identificar al buyer persona de tu negocio te permitir\u00e1 ir m\u00e1s all\u00e1 de los datos superficiales de tus clientes m\u00e1s leales y profundizar en las opciones que permiten dirigir los mensajes a tus posibles clientes con un alto grado de granularidad o detalle. <\/p>\n\n\n\n
![\"Publicidad](\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Feb03.jpg\")
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Esto no solo te permite maximizar la efectividad de tu gasto en publicidad, sino que tambi\u00e9n ofrece anuncios m\u00e1s relevantes para tu audiencia, ya que las personas aprecian m\u00e1s la publicidad online cuando es altamente espec\u00edfica y relevante para sus intereses.<\/p>\n\n\n\n
Elementos de una campa\u00f1a de publicidad online<\/strong><\/h2>\n\n\n\nComo hemos ido mencionando a lo largo de este art\u00edculo, la publicidad online es mucho m\u00e1s que simplemente colocar un anuncio en Internet y esperar los resultados. <\/p>\n\n\n\n
Las campa\u00f1as publicitarias m\u00e1s efectivas son aquellas que combinan numerosos elementos interconectados, los cuales realizan funciones \u00fanicas para maximizar el potencial de la campa\u00f1a. <\/p>\n\n\n\n
Si bien no todas las campa\u00f1as de publicidad tendr\u00e1n los mismos elementos, hay algunos componentes que son comunes a casi todas las plataformas y de los cuales tenemos que preocuparnos cuando dise\u00f1emos nuestra campa\u00f1a de anuncios.<\/p>\n\n\n\n
- Texto e im\u00e1genes<\/li>
- P\u00e1gina de aterrizaje o destino<\/li>
- Seguimiento de llamadas<\/li>
- Contenido patrocinado<\/li>
- Anal\u00edtica<\/li>
- Email marketing<\/li>
- Remarketing<\/li><\/ul>\n\n\n\n
1. Texto e im\u00e1genes<\/strong><\/h3>\n\n\n\nGoogle Ads y Bing Ads ofrecen a los anunciantes la posibilidad de elegir entre anuncios basados \u200b\u200ben texto o anuncios visuales. <\/p>\n\n\n\n
Los anuncios basados \u200b\u200ben texto a menudo se denominan simplemente anuncios PPC, mientras que los banners y formatos visuales se conocen com\u00fanmente como anuncios gr\u00e1ficos. <\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s de esto, las plataformas de redes sociales como Facebook ofrecen formatos publicitarios altamente visuales, que se pueden considerar como una combinaci\u00f3n de ambos. Lo cierto es que hay varios formatos publicitarios disponibles para los anunciantes, lo que te permite elegir el formato que mejor se adapte a las necesidades de tus campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Recie\u0301n-agregada-01.jpg\")
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La im\u00e1genes de arriba son los resultados de Google (izquierda) y Bing (derecha) para el t\u00e9rmino o palabra clave \u201crepuestos de autos\u201d.<\/p>\n\n\n\n
2. P\u00e1ginas de aterrizaje o destino<\/strong><\/h3>\n\n\n\nLas p\u00e1ginas de aterrizaje<\/a> son p\u00e1ginas web especializadas y optimizadas a las que se dirige a los visitantes al hacer clic en un anuncio. Estas pueden presentar productos espec\u00edficos que aparecen en los propios anuncios, o pueden incluir indicaciones para que los usuarios proporcionen al anunciante m\u00e1s informaci\u00f3n, como formularios web. <\/p>\n\n\n\n![\"Publicidad](\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Feb04.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Las p\u00e1ginas de destino se pueden usar para convencer a los prospectos de completar una acci\u00f3n, como hacer una compra, o funcionar como otro paso antes de solicitar informaci\u00f3n adicional o descargar un contenido para fines de generaci\u00f3n de leads.<\/p>\n\n\n\n
3. Seguimiento de llamadas<\/strong><\/h3>\n\n\n\nPara muchos anunciantes, las llamadas telef\u00f3nicas son la fuente m\u00e1s valiosa para llegar a los potenciales clientes. <\/p>\n\n\n\n
Por esta raz\u00f3n, los anunciantes pueden optar por rastrear las llamadas telef\u00f3nicas generadas a partir de campa\u00f1as publicitarias en l\u00ednea, lo que permite determinar el anuncio y la palabra clave precisos que llevaron a un posible cliente a llamar a tu empresa.<\/p>\n\n\n\n
4. Contenido patrocinado<\/strong><\/h3>\n\n\n\nMuchos anunciantes eligen utilizar contenido patrocinado como elemento de sus campa\u00f1as publicitarias en l\u00ednea. Este contenido patrocinado puede tomar muchas formas, desde contenido editorial, hasta actualizaciones patrocinadas en plataformas de redes sociales. <\/p>\n\n\n\n![\"Publicidad](\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Feb05.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Tanto Facebook, Twitter y LinkedIn ofrecen esta funci\u00f3n con una amplia gama de opciones, como las Publicaciones promocionadas de Facebook y los Tweets patrocinados de Twitter.<\/p>\n\n\n\n
5. Anal\u00edtica <\/strong><\/h3>\n\n\n\nLos anunciantes no solo publican anuncios en la web y se sientan a esperar los resultados, deben saber exactamente qu\u00e9 tan bien est\u00e1n funcionando y de d\u00f3nde proviene el tr\u00e1fico. <\/p>\n\n\n\n
Es por eso que el an\u00e1lisis es un componente crucial de cualquier estrategia de publicidad online. Las herramientas de an\u00e1lisis como Google Analytics<\/a>, ofrecen gran cantidad de informaci\u00f3n sobre tus campa\u00f1as, las cuales miden el desempe\u00f1o de cada uno de tus anuncios.<\/p>\n\n\n\n- Las impresiones y los clics.<\/li>
- Proporci\u00f3n de clics (CTR).<\/li>
- Costo por Clic (CPC) medio.<\/li>
- Costo por Adquisici\u00f3n (CPA) o por Conversi\u00f3n.<\/li>
- Tasa de conversiones (CR).<\/li>
- Posici\u00f3n media.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Si quieres saber sobre el funcionamiento de esta herramienta, te recomendamos esta gu\u00eda sobre Google Analytics<\/a>.<\/p>\n\n\n\n6. Email marketing<\/strong><\/h3>\n\n\n\nEl marketing por correo electr\u00f3nico o email marketing<\/a> es uno de los elementos m\u00e1s comunes en una campa\u00f1a de publicidad online. <\/p>\n\n\n\nAlgunos anunciantes solo lanzan campa\u00f1as por correo electr\u00f3nico para resaltar ofertas espec\u00edficas o descargas de contenido, mientras que otros lo usan para complementar sus otros canales de marketing digital. <\/p>\n\n\n\n
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Estos t\u00e9rminos y frases se conocen como palabras clave y forman la base de la publicidad PPC.<\/p>\n\n\n\n
Los anunciantes ofertan por palabras clave como parte de una subasta de anuncios. Esto garantiza que todos tengan la oportunidad de que sus anuncios se muestren a los usuarios, en lugar de aquellos con los mayores presupuestos publicitarios.<\/p>\n\n\n\n
A la hora de dise\u00f1ar un aviso, las palabras clave que activan los anuncios deben ser muy relevantes para tu negocio. Y deben estar organizadas y estructuradas en grupos de anuncios alineados con el tipo de concordancia adecuada para que se muestren a los visitantes correctos, en el momento adecuado.<\/p>\n\n\n\n
Publicidad online en redes sociales<\/strong><\/h2>\n\n\n\nSi bien las b\u00fasquedas pagas pueden haber transformado la publicidad en Internet y el uso de los buscadores como Google, son los anuncios en redes sociales los que est\u00e1n transformando la manera en que las empresas hacen llegar sus mensajes a sus potenciales clientes.<\/p>\n\n\n\n
Para darnos cuenta de esto, solo debemos pensar d\u00f3nde pasan la mayor parte del tiempo las personas. Y la respuesta es internet y, espec\u00edficamente, las redes sociales. <\/p>\n\n\n\n
Estas siguen y seguir\u00e1n siendo el pasatiempo online m\u00e1s popular para adultos en todo el mundo, y los anunciantes, como era de esperar, deben desarrollar sus estrategias para dirigirse al lugar donde los consumidores se encuentran m\u00e1s susceptibles a recibir sus mensajes.<\/p>\n\n\n\n
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La publicidad en redes sociales funciona de manera similar a las b\u00fasquedas pagadas online, con la notable excepci\u00f3n de que son los anunciantes, no los usuarios, los que toman la iniciativa: es decir, son ellos los que deben \u00abbuscar\u00bb a los usuarios y no al rev\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n
Una de las mayores fortalezas de la publicidad en redes sociales es el nivel de detalle con la que los anunciantes pueden dirigirse a posibles clientes, caracter\u00edstica que se encuentra presente en casi todas las plataformas. <\/p>\n\n\n\n
En t\u00e9rminos pr\u00e1cticos, esto significa que los anunciantes pueden dirigirse a los usuarios segmentando cientos de par\u00e1metros, desde datos demogr\u00e1ficos (edad, sexo, ingresos, nivel de educaci\u00f3n y estado civil) hasta preferencias de navegaci\u00f3n y comportamiento social.<\/p>\n\n\n\n
Facebook, por ejemplo, permite a los anunciantes dirigirse a los usuarios en funci\u00f3n de su nivel educacional (primaria, secundaria, universitaria, post\u00edtulo). Tambi\u00e9n pueden dirigirse a los usuarios en funci\u00f3n de los tipos de p\u00e1ginas y perfiles que siguen, las cosas que compran y las noticias que leen.<\/p>\n\n\n\n
Conoce a tu audiencia<\/strong><\/h2>\n\n\n\nDel mismo modo que los anunciantes de publicidad en Google deben realizar una investigaci\u00f3n exhaustiva de palabras clave antes de lanzar sus campa\u00f1as, los anunciantes en redes sociales deben conocer muy bien a sus clientes ideales, para asegurarse de que se dirigen a los segmentos de audiencia correctos con los mensajes correctos. <\/p>\n\n\n\n
Aqu\u00ed entra en juego el llamado buyer persona. Que no es otra cosa que la representaci\u00f3n ficticia de tu cliente ideal, basado en datos reales sobre su comportamiento y caracter\u00edsticas demogr\u00e1ficas, motivaciones, objetivos, retos y preocupaciones.<\/p>\n\n\n\n
Identificar al buyer persona de tu negocio te permitir\u00e1 ir m\u00e1s all\u00e1 de los datos superficiales de tus clientes m\u00e1s leales y profundizar en las opciones que permiten dirigir los mensajes a tus posibles clientes con un alto grado de granularidad o detalle. <\/p>\n\n\n\n
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Esto no solo te permite maximizar la efectividad de tu gasto en publicidad, sino que tambi\u00e9n ofrece anuncios m\u00e1s relevantes para tu audiencia, ya que las personas aprecian m\u00e1s la publicidad online cuando es altamente espec\u00edfica y relevante para sus intereses.<\/p>\n\n\n\n
Elementos de una campa\u00f1a de publicidad online<\/strong><\/h2>\n\n\n\nComo hemos ido mencionando a lo largo de este art\u00edculo, la publicidad online es mucho m\u00e1s que simplemente colocar un anuncio en Internet y esperar los resultados. <\/p>\n\n\n\n
Las campa\u00f1as publicitarias m\u00e1s efectivas son aquellas que combinan numerosos elementos interconectados, los cuales realizan funciones \u00fanicas para maximizar el potencial de la campa\u00f1a. <\/p>\n\n\n\n
Si bien no todas las campa\u00f1as de publicidad tendr\u00e1n los mismos elementos, hay algunos componentes que son comunes a casi todas las plataformas y de los cuales tenemos que preocuparnos cuando dise\u00f1emos nuestra campa\u00f1a de anuncios.<\/p>\n\n\n\n
- Texto e im\u00e1genes<\/li>
- P\u00e1gina de aterrizaje o destino<\/li>
- Seguimiento de llamadas<\/li>
- Contenido patrocinado<\/li>
- Anal\u00edtica<\/li>
- Email marketing<\/li>
- Remarketing<\/li><\/ul>\n\n\n\n
1. Texto e im\u00e1genes<\/strong><\/h3>\n\n\n\nGoogle Ads y Bing Ads ofrecen a los anunciantes la posibilidad de elegir entre anuncios basados \u200b\u200ben texto o anuncios visuales. <\/p>\n\n\n\n
Los anuncios basados \u200b\u200ben texto a menudo se denominan simplemente anuncios PPC, mientras que los banners y formatos visuales se conocen com\u00fanmente como anuncios gr\u00e1ficos. <\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s de esto, las plataformas de redes sociales como Facebook ofrecen formatos publicitarios altamente visuales, que se pueden considerar como una combinaci\u00f3n de ambos. Lo cierto es que hay varios formatos publicitarios disponibles para los anunciantes, lo que te permite elegir el formato que mejor se adapte a las necesidades de tus campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n<\/figure><\/li><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
La im\u00e1genes de arriba son los resultados de Google (izquierda) y Bing (derecha) para el t\u00e9rmino o palabra clave \u201crepuestos de autos\u201d.<\/p>\n\n\n\n
2. P\u00e1ginas de aterrizaje o destino<\/strong><\/h3>\n\n\n\nLas p\u00e1ginas de aterrizaje<\/a> son p\u00e1ginas web especializadas y optimizadas a las que se dirige a los visitantes al hacer clic en un anuncio. Estas pueden presentar productos espec\u00edficos que aparecen en los propios anuncios, o pueden incluir indicaciones para que los usuarios proporcionen al anunciante m\u00e1s informaci\u00f3n, como formularios web. <\/p>\n\n\n\n<\/figure><\/div>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Las p\u00e1ginas de destino se pueden usar para convencer a los prospectos de completar una acci\u00f3n, como hacer una compra, o funcionar como otro paso antes de solicitar informaci\u00f3n adicional o descargar un contenido para fines de generaci\u00f3n de leads.<\/p>\n\n\n\n
3. Seguimiento de llamadas<\/strong><\/h3>\n\n\n\nPara muchos anunciantes, las llamadas telef\u00f3nicas son la fuente m\u00e1s valiosa para llegar a los potenciales clientes. <\/p>\n\n\n\n
Por esta raz\u00f3n, los anunciantes pueden optar por rastrear las llamadas telef\u00f3nicas generadas a partir de campa\u00f1as publicitarias en l\u00ednea, lo que permite determinar el anuncio y la palabra clave precisos que llevaron a un posible cliente a llamar a tu empresa.<\/p>\n\n\n\n
4. Contenido patrocinado<\/strong><\/h3>\n\n\n\nMuchos anunciantes eligen utilizar contenido patrocinado como elemento de sus campa\u00f1as publicitarias en l\u00ednea. Este contenido patrocinado puede tomar muchas formas, desde contenido editorial, hasta actualizaciones patrocinadas en plataformas de redes sociales. <\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Tanto Facebook, Twitter y LinkedIn ofrecen esta funci\u00f3n con una amplia gama de opciones, como las Publicaciones promocionadas de Facebook y los Tweets patrocinados de Twitter.<\/p>\n\n\n\n
5. Anal\u00edtica <\/strong><\/h3>\n\n\n\nLos anunciantes no solo publican anuncios en la web y se sientan a esperar los resultados, deben saber exactamente qu\u00e9 tan bien est\u00e1n funcionando y de d\u00f3nde proviene el tr\u00e1fico. <\/p>\n\n\n\n
Es por eso que el an\u00e1lisis es un componente crucial de cualquier estrategia de publicidad online. Las herramientas de an\u00e1lisis como Google Analytics<\/a>, ofrecen gran cantidad de informaci\u00f3n sobre tus campa\u00f1as, las cuales miden el desempe\u00f1o de cada uno de tus anuncios.<\/p>\n\n\n\n- Las impresiones y los clics.<\/li>
- Proporci\u00f3n de clics (CTR).<\/li>
- Costo por Clic (CPC) medio.<\/li>
- Costo por Adquisici\u00f3n (CPA) o por Conversi\u00f3n.<\/li>
- Tasa de conversiones (CR).<\/li>
- Posici\u00f3n media.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Si quieres saber sobre el funcionamiento de esta herramienta, te recomendamos esta gu\u00eda sobre Google Analytics<\/a>.<\/p>\n\n\n\n6. Email marketing<\/strong><\/h3>\n\n\n\nEl marketing por correo electr\u00f3nico o email marketing<\/a> es uno de los elementos m\u00e1s comunes en una campa\u00f1a de publicidad online. <\/p>\n\n\n\nAlgunos anunciantes solo lanzan campa\u00f1as por correo electr\u00f3nico para resaltar ofertas espec\u00edficas o descargas de contenido, mientras que otros lo usan para complementar sus otros canales de marketing digital. <\/p>\n\n\n\n
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La publicidad en redes sociales funciona de manera similar a las b\u00fasquedas pagadas online, con la notable excepci\u00f3n de que son los anunciantes, no los usuarios, los que toman la iniciativa: es decir, son ellos los que deben \u00abbuscar\u00bb a los usuarios y no al rev\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n
Una de las mayores fortalezas de la publicidad en redes sociales es el nivel de detalle con la que los anunciantes pueden dirigirse a posibles clientes, caracter\u00edstica que se encuentra presente en casi todas las plataformas. <\/p>\n\n\n\n
En t\u00e9rminos pr\u00e1cticos, esto significa que los anunciantes pueden dirigirse a los usuarios segmentando cientos de par\u00e1metros, desde datos demogr\u00e1ficos (edad, sexo, ingresos, nivel de educaci\u00f3n y estado civil) hasta preferencias de navegaci\u00f3n y comportamiento social.<\/p>\n\n\n\n
Facebook, por ejemplo, permite a los anunciantes dirigirse a los usuarios en funci\u00f3n de su nivel educacional (primaria, secundaria, universitaria, post\u00edtulo). Tambi\u00e9n pueden dirigirse a los usuarios en funci\u00f3n de los tipos de p\u00e1ginas y perfiles que siguen, las cosas que compran y las noticias que leen.<\/p>\n\n\n\n
Conoce a tu audiencia<\/strong><\/h2>\n\n\n\nDel mismo modo que los anunciantes de publicidad en Google deben realizar una investigaci\u00f3n exhaustiva de palabras clave antes de lanzar sus campa\u00f1as, los anunciantes en redes sociales deben conocer muy bien a sus clientes ideales, para asegurarse de que se dirigen a los segmentos de audiencia correctos con los mensajes correctos. <\/p>\n\n\n\n
Aqu\u00ed entra en juego el llamado buyer persona. Que no es otra cosa que la representaci\u00f3n ficticia de tu cliente ideal, basado en datos reales sobre su comportamiento y caracter\u00edsticas demogr\u00e1ficas, motivaciones, objetivos, retos y preocupaciones.<\/p>\n\n\n\n
Identificar al buyer persona de tu negocio te permitir\u00e1 ir m\u00e1s all\u00e1 de los datos superficiales de tus clientes m\u00e1s leales y profundizar en las opciones que permiten dirigir los mensajes a tus posibles clientes con un alto grado de granularidad o detalle. <\/p>\n\n\n\n
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Esto no solo te permite maximizar la efectividad de tu gasto en publicidad, sino que tambi\u00e9n ofrece anuncios m\u00e1s relevantes para tu audiencia, ya que las personas aprecian m\u00e1s la publicidad online cuando es altamente espec\u00edfica y relevante para sus intereses.<\/p>\n\n\n\n
Elementos de una campa\u00f1a de publicidad online<\/strong><\/h2>\n\n\n\nComo hemos ido mencionando a lo largo de este art\u00edculo, la publicidad online es mucho m\u00e1s que simplemente colocar un anuncio en Internet y esperar los resultados. <\/p>\n\n\n\n
Las campa\u00f1as publicitarias m\u00e1s efectivas son aquellas que combinan numerosos elementos interconectados, los cuales realizan funciones \u00fanicas para maximizar el potencial de la campa\u00f1a. <\/p>\n\n\n\n
Si bien no todas las campa\u00f1as de publicidad tendr\u00e1n los mismos elementos, hay algunos componentes que son comunes a casi todas las plataformas y de los cuales tenemos que preocuparnos cuando dise\u00f1emos nuestra campa\u00f1a de anuncios.<\/p>\n\n\n\n
- Texto e im\u00e1genes<\/li>
- P\u00e1gina de aterrizaje o destino<\/li>
- Seguimiento de llamadas<\/li>
- Contenido patrocinado<\/li>
- Anal\u00edtica<\/li>
- Email marketing<\/li>
- Remarketing<\/li><\/ul>\n\n\n\n
1. Texto e im\u00e1genes<\/strong><\/h3>\n\n\n\nGoogle Ads y Bing Ads ofrecen a los anunciantes la posibilidad de elegir entre anuncios basados \u200b\u200ben texto o anuncios visuales. <\/p>\n\n\n\n
Los anuncios basados \u200b\u200ben texto a menudo se denominan simplemente anuncios PPC, mientras que los banners y formatos visuales se conocen com\u00fanmente como anuncios gr\u00e1ficos. <\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s de esto, las plataformas de redes sociales como Facebook ofrecen formatos publicitarios altamente visuales, que se pueden considerar como una combinaci\u00f3n de ambos. Lo cierto es que hay varios formatos publicitarios disponibles para los anunciantes, lo que te permite elegir el formato que mejor se adapte a las necesidades de tus campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n<\/figure><\/li><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
La im\u00e1genes de arriba son los resultados de Google (izquierda) y Bing (derecha) para el t\u00e9rmino o palabra clave \u201crepuestos de autos\u201d.<\/p>\n\n\n\n
2. P\u00e1ginas de aterrizaje o destino<\/strong><\/h3>\n\n\n\nLas p\u00e1ginas de aterrizaje<\/a> son p\u00e1ginas web especializadas y optimizadas a las que se dirige a los visitantes al hacer clic en un anuncio. Estas pueden presentar productos espec\u00edficos que aparecen en los propios anuncios, o pueden incluir indicaciones para que los usuarios proporcionen al anunciante m\u00e1s informaci\u00f3n, como formularios web. <\/p>\n\n\n\n<\/figure><\/div>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Las p\u00e1ginas de destino se pueden usar para convencer a los prospectos de completar una acci\u00f3n, como hacer una compra, o funcionar como otro paso antes de solicitar informaci\u00f3n adicional o descargar un contenido para fines de generaci\u00f3n de leads.<\/p>\n\n\n\n
3. Seguimiento de llamadas<\/strong><\/h3>\n\n\n\nPara muchos anunciantes, las llamadas telef\u00f3nicas son la fuente m\u00e1s valiosa para llegar a los potenciales clientes. <\/p>\n\n\n\n
Por esta raz\u00f3n, los anunciantes pueden optar por rastrear las llamadas telef\u00f3nicas generadas a partir de campa\u00f1as publicitarias en l\u00ednea, lo que permite determinar el anuncio y la palabra clave precisos que llevaron a un posible cliente a llamar a tu empresa.<\/p>\n\n\n\n
4. Contenido patrocinado<\/strong><\/h3>\n\n\n\nMuchos anunciantes eligen utilizar contenido patrocinado como elemento de sus campa\u00f1as publicitarias en l\u00ednea. Este contenido patrocinado puede tomar muchas formas, desde contenido editorial, hasta actualizaciones patrocinadas en plataformas de redes sociales. <\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Tanto Facebook, Twitter y LinkedIn ofrecen esta funci\u00f3n con una amplia gama de opciones, como las Publicaciones promocionadas de Facebook y los Tweets patrocinados de Twitter.<\/p>\n\n\n\n
5. Anal\u00edtica <\/strong><\/h3>\n\n\n\nLos anunciantes no solo publican anuncios en la web y se sientan a esperar los resultados, deben saber exactamente qu\u00e9 tan bien est\u00e1n funcionando y de d\u00f3nde proviene el tr\u00e1fico. <\/p>\n\n\n\n
Es por eso que el an\u00e1lisis es un componente crucial de cualquier estrategia de publicidad online. Las herramientas de an\u00e1lisis como Google Analytics<\/a>, ofrecen gran cantidad de informaci\u00f3n sobre tus campa\u00f1as, las cuales miden el desempe\u00f1o de cada uno de tus anuncios.<\/p>\n\n\n\n- Las impresiones y los clics.<\/li>
- Proporci\u00f3n de clics (CTR).<\/li>
- Costo por Clic (CPC) medio.<\/li>
- Costo por Adquisici\u00f3n (CPA) o por Conversi\u00f3n.<\/li>
- Tasa de conversiones (CR).<\/li>
- Posici\u00f3n media.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Si quieres saber sobre el funcionamiento de esta herramienta, te recomendamos esta gu\u00eda sobre Google Analytics<\/a>.<\/p>\n\n\n\n6. Email marketing<\/strong><\/h3>\n\n\n\nEl marketing por correo electr\u00f3nico o email marketing<\/a> es uno de los elementos m\u00e1s comunes en una campa\u00f1a de publicidad online. <\/p>\n\n\n\nAlgunos anunciantes solo lanzan campa\u00f1as por correo electr\u00f3nico para resaltar ofertas espec\u00edficas o descargas de contenido, mientras que otros lo usan para complementar sus otros canales de marketing digital. <\/p>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Esto no solo te permite maximizar la efectividad de tu gasto en publicidad, sino que tambi\u00e9n ofrece anuncios m\u00e1s relevantes para tu audiencia, ya que las personas aprecian m\u00e1s la publicidad online cuando es altamente espec\u00edfica y relevante para sus intereses.<\/p>\n\n\n\n
Elementos de una campa\u00f1a de publicidad online<\/strong><\/h2>\n\n\n\nComo hemos ido mencionando a lo largo de este art\u00edculo, la publicidad online es mucho m\u00e1s que simplemente colocar un anuncio en Internet y esperar los resultados. <\/p>\n\n\n\n
Las campa\u00f1as publicitarias m\u00e1s efectivas son aquellas que combinan numerosos elementos interconectados, los cuales realizan funciones \u00fanicas para maximizar el potencial de la campa\u00f1a. <\/p>\n\n\n\n
Si bien no todas las campa\u00f1as de publicidad tendr\u00e1n los mismos elementos, hay algunos componentes que son comunes a casi todas las plataformas y de los cuales tenemos que preocuparnos cuando dise\u00f1emos nuestra campa\u00f1a de anuncios.<\/p>\n\n\n\n
- Texto e im\u00e1genes<\/li>
- P\u00e1gina de aterrizaje o destino<\/li>
- Seguimiento de llamadas<\/li>
- Contenido patrocinado<\/li>
- Anal\u00edtica<\/li>
- Email marketing<\/li>
- Remarketing<\/li><\/ul>\n\n\n\n
1. Texto e im\u00e1genes<\/strong><\/h3>\n\n\n\nGoogle Ads y Bing Ads ofrecen a los anunciantes la posibilidad de elegir entre anuncios basados \u200b\u200ben texto o anuncios visuales. <\/p>\n\n\n\n
Los anuncios basados \u200b\u200ben texto a menudo se denominan simplemente anuncios PPC, mientras que los banners y formatos visuales se conocen com\u00fanmente como anuncios gr\u00e1ficos. <\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s de esto, las plataformas de redes sociales como Facebook ofrecen formatos publicitarios altamente visuales, que se pueden considerar como una combinaci\u00f3n de ambos. Lo cierto es que hay varios formatos publicitarios disponibles para los anunciantes, lo que te permite elegir el formato que mejor se adapte a las necesidades de tus campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n<\/figure><\/li><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
La im\u00e1genes de arriba son los resultados de Google (izquierda) y Bing (derecha) para el t\u00e9rmino o palabra clave \u201crepuestos de autos\u201d.<\/p>\n\n\n\n
2. P\u00e1ginas de aterrizaje o destino<\/strong><\/h3>\n\n\n\nLas p\u00e1ginas de aterrizaje<\/a> son p\u00e1ginas web especializadas y optimizadas a las que se dirige a los visitantes al hacer clic en un anuncio. Estas pueden presentar productos espec\u00edficos que aparecen en los propios anuncios, o pueden incluir indicaciones para que los usuarios proporcionen al anunciante m\u00e1s informaci\u00f3n, como formularios web. <\/p>\n\n\n\n<\/figure><\/div>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Las p\u00e1ginas de destino se pueden usar para convencer a los prospectos de completar una acci\u00f3n, como hacer una compra, o funcionar como otro paso antes de solicitar informaci\u00f3n adicional o descargar un contenido para fines de generaci\u00f3n de leads.<\/p>\n\n\n\n
3. Seguimiento de llamadas<\/strong><\/h3>\n\n\n\nPara muchos anunciantes, las llamadas telef\u00f3nicas son la fuente m\u00e1s valiosa para llegar a los potenciales clientes. <\/p>\n\n\n\n
Por esta raz\u00f3n, los anunciantes pueden optar por rastrear las llamadas telef\u00f3nicas generadas a partir de campa\u00f1as publicitarias en l\u00ednea, lo que permite determinar el anuncio y la palabra clave precisos que llevaron a un posible cliente a llamar a tu empresa.<\/p>\n\n\n\n
4. Contenido patrocinado<\/strong><\/h3>\n\n\n\nMuchos anunciantes eligen utilizar contenido patrocinado como elemento de sus campa\u00f1as publicitarias en l\u00ednea. Este contenido patrocinado puede tomar muchas formas, desde contenido editorial, hasta actualizaciones patrocinadas en plataformas de redes sociales. <\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Tanto Facebook, Twitter y LinkedIn ofrecen esta funci\u00f3n con una amplia gama de opciones, como las Publicaciones promocionadas de Facebook y los Tweets patrocinados de Twitter.<\/p>\n\n\n\n
5. Anal\u00edtica <\/strong><\/h3>\n\n\n\nLos anunciantes no solo publican anuncios en la web y se sientan a esperar los resultados, deben saber exactamente qu\u00e9 tan bien est\u00e1n funcionando y de d\u00f3nde proviene el tr\u00e1fico. <\/p>\n\n\n\n
Es por eso que el an\u00e1lisis es un componente crucial de cualquier estrategia de publicidad online. Las herramientas de an\u00e1lisis como Google Analytics<\/a>, ofrecen gran cantidad de informaci\u00f3n sobre tus campa\u00f1as, las cuales miden el desempe\u00f1o de cada uno de tus anuncios.<\/p>\n\n\n\n- Las impresiones y los clics.<\/li>
- Proporci\u00f3n de clics (CTR).<\/li>
- Costo por Clic (CPC) medio.<\/li>
- Costo por Adquisici\u00f3n (CPA) o por Conversi\u00f3n.<\/li>
- Tasa de conversiones (CR).<\/li>
- Posici\u00f3n media.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Si quieres saber sobre el funcionamiento de esta herramienta, te recomendamos esta gu\u00eda sobre Google Analytics<\/a>.<\/p>\n\n\n\n6. Email marketing<\/strong><\/h3>\n\n\n\nEl marketing por correo electr\u00f3nico o email marketing<\/a> es uno de los elementos m\u00e1s comunes en una campa\u00f1a de publicidad online. <\/p>\n\n\n\nAlgunos anunciantes solo lanzan campa\u00f1as por correo electr\u00f3nico para resaltar ofertas espec\u00edficas o descargas de contenido, mientras que otros lo usan para complementar sus otros canales de marketing digital. <\/p>\n\n\n\n
1. Texto e im\u00e1genes<\/strong><\/h3>\n\n\n\nGoogle Ads y Bing Ads ofrecen a los anunciantes la posibilidad de elegir entre anuncios basados \u200b\u200ben texto o anuncios visuales. <\/p>\n\n\n\n
Los anuncios basados \u200b\u200ben texto a menudo se denominan simplemente anuncios PPC, mientras que los banners y formatos visuales se conocen com\u00fanmente como anuncios gr\u00e1ficos. <\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s de esto, las plataformas de redes sociales como Facebook ofrecen formatos publicitarios altamente visuales, que se pueden considerar como una combinaci\u00f3n de ambos. Lo cierto es que hay varios formatos publicitarios disponibles para los anunciantes, lo que te permite elegir el formato que mejor se adapte a las necesidades de tus campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n<\/figure><\/li><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
La im\u00e1genes de arriba son los resultados de Google (izquierda) y Bing (derecha) para el t\u00e9rmino o palabra clave \u201crepuestos de autos\u201d.<\/p>\n\n\n\n
2. P\u00e1ginas de aterrizaje o destino<\/strong><\/h3>\n\n\n\nLas p\u00e1ginas de aterrizaje<\/a> son p\u00e1ginas web especializadas y optimizadas a las que se dirige a los visitantes al hacer clic en un anuncio. Estas pueden presentar productos espec\u00edficos que aparecen en los propios anuncios, o pueden incluir indicaciones para que los usuarios proporcionen al anunciante m\u00e1s informaci\u00f3n, como formularios web. <\/p>\n\n\n\n<\/figure><\/div>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Las p\u00e1ginas de destino se pueden usar para convencer a los prospectos de completar una acci\u00f3n, como hacer una compra, o funcionar como otro paso antes de solicitar informaci\u00f3n adicional o descargar un contenido para fines de generaci\u00f3n de leads.<\/p>\n\n\n\n
3. Seguimiento de llamadas<\/strong><\/h3>\n\n\n\nPara muchos anunciantes, las llamadas telef\u00f3nicas son la fuente m\u00e1s valiosa para llegar a los potenciales clientes. <\/p>\n\n\n\n
Por esta raz\u00f3n, los anunciantes pueden optar por rastrear las llamadas telef\u00f3nicas generadas a partir de campa\u00f1as publicitarias en l\u00ednea, lo que permite determinar el anuncio y la palabra clave precisos que llevaron a un posible cliente a llamar a tu empresa.<\/p>\n\n\n\n
4. Contenido patrocinado<\/strong><\/h3>\n\n\n\nMuchos anunciantes eligen utilizar contenido patrocinado como elemento de sus campa\u00f1as publicitarias en l\u00ednea. Este contenido patrocinado puede tomar muchas formas, desde contenido editorial, hasta actualizaciones patrocinadas en plataformas de redes sociales. <\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Tanto Facebook, Twitter y LinkedIn ofrecen esta funci\u00f3n con una amplia gama de opciones, como las Publicaciones promocionadas de Facebook y los Tweets patrocinados de Twitter.<\/p>\n\n\n\n
5. Anal\u00edtica <\/strong><\/h3>\n\n\n\nLos anunciantes no solo publican anuncios en la web y se sientan a esperar los resultados, deben saber exactamente qu\u00e9 tan bien est\u00e1n funcionando y de d\u00f3nde proviene el tr\u00e1fico. <\/p>\n\n\n\n
Es por eso que el an\u00e1lisis es un componente crucial de cualquier estrategia de publicidad online. Las herramientas de an\u00e1lisis como Google Analytics<\/a>, ofrecen gran cantidad de informaci\u00f3n sobre tus campa\u00f1as, las cuales miden el desempe\u00f1o de cada uno de tus anuncios.<\/p>\n\n\n\n- Las impresiones y los clics.<\/li>
- Proporci\u00f3n de clics (CTR).<\/li>
- Costo por Clic (CPC) medio.<\/li>
- Costo por Adquisici\u00f3n (CPA) o por Conversi\u00f3n.<\/li>
- Tasa de conversiones (CR).<\/li>
- Posici\u00f3n media.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Si quieres saber sobre el funcionamiento de esta herramienta, te recomendamos esta gu\u00eda sobre Google Analytics<\/a>.<\/p>\n\n\n\n6. Email marketing<\/strong><\/h3>\n\n\n\nEl marketing por correo electr\u00f3nico o email marketing<\/a> es uno de los elementos m\u00e1s comunes en una campa\u00f1a de publicidad online. <\/p>\n\n\n\nAlgunos anunciantes solo lanzan campa\u00f1as por correo electr\u00f3nico para resaltar ofertas espec\u00edficas o descargas de contenido, mientras que otros lo usan para complementar sus otros canales de marketing digital. <\/p>\n\n\n\n
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La im\u00e1genes de arriba son los resultados de Google (izquierda) y Bing (derecha) para el t\u00e9rmino o palabra clave \u201crepuestos de autos\u201d.<\/p>\n\n\n\n
2. P\u00e1ginas de aterrizaje o destino<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Las p\u00e1ginas de aterrizaje<\/a> son p\u00e1ginas web especializadas y optimizadas a las que se dirige a los visitantes al hacer clic en un anuncio. Estas pueden presentar productos espec\u00edficos que aparecen en los propios anuncios, o pueden incluir indicaciones para que los usuarios proporcionen al anunciante m\u00e1s informaci\u00f3n, como formularios web. <\/p>\n\n\n\n
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Las p\u00e1ginas de destino se pueden usar para convencer a los prospectos de completar una acci\u00f3n, como hacer una compra, o funcionar como otro paso antes de solicitar informaci\u00f3n adicional o descargar un contenido para fines de generaci\u00f3n de leads.<\/p>\n\n\n\n
3. Seguimiento de llamadas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Para muchos anunciantes, las llamadas telef\u00f3nicas son la fuente m\u00e1s valiosa para llegar a los potenciales clientes. <\/p>\n\n\n\n
Por esta raz\u00f3n, los anunciantes pueden optar por rastrear las llamadas telef\u00f3nicas generadas a partir de campa\u00f1as publicitarias en l\u00ednea, lo que permite determinar el anuncio y la palabra clave precisos que llevaron a un posible cliente a llamar a tu empresa.<\/p>\n\n\n\n
4. Contenido patrocinado<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Muchos anunciantes eligen utilizar contenido patrocinado como elemento de sus campa\u00f1as publicitarias en l\u00ednea. Este contenido patrocinado puede tomar muchas formas, desde contenido editorial, hasta actualizaciones patrocinadas en plataformas de redes sociales. <\/p>\n\n\n\n
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Tanto Facebook, Twitter y LinkedIn ofrecen esta funci\u00f3n con una amplia gama de opciones, como las Publicaciones promocionadas de Facebook y los Tweets patrocinados de Twitter.<\/p>\n\n\n\n
5. Anal\u00edtica <\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Los anunciantes no solo publican anuncios en la web y se sientan a esperar los resultados, deben saber exactamente qu\u00e9 tan bien est\u00e1n funcionando y de d\u00f3nde proviene el tr\u00e1fico. <\/p>\n\n\n\n
Es por eso que el an\u00e1lisis es un componente crucial de cualquier estrategia de publicidad online. Las herramientas de an\u00e1lisis como Google Analytics<\/a>, ofrecen gran cantidad de informaci\u00f3n sobre tus campa\u00f1as, las cuales miden el desempe\u00f1o de cada uno de tus anuncios.<\/p>\n\n\n\n
- Las impresiones y los clics.<\/li>
- Proporci\u00f3n de clics (CTR).<\/li>
- Costo por Clic (CPC) medio.<\/li>
- Costo por Adquisici\u00f3n (CPA) o por Conversi\u00f3n.<\/li>
- Tasa de conversiones (CR).<\/li>
- Posici\u00f3n media.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Si quieres saber sobre el funcionamiento de esta herramienta, te recomendamos esta gu\u00eda sobre Google Analytics<\/a>.<\/p>\n\n\n\n
6. Email marketing<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
El marketing por correo electr\u00f3nico o email marketing<\/a> es uno de los elementos m\u00e1s comunes en una campa\u00f1a de publicidad online. <\/p>\n\n\n\n
Algunos anunciantes solo lanzan campa\u00f1as por correo electr\u00f3nico para resaltar ofertas espec\u00edficas o descargas de contenido, mientras que otros lo usan para complementar sus otros canales de marketing digital. <\/p>\n\n\n\n
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