{"id":6617,"date":"2016-05-18T08:00:09","date_gmt":"2016-05-18T11:00:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=6617"},"modified":"2020-01-15T16:43:02","modified_gmt":"2020-01-15T19:43:02","slug":"analisis-tasas-de-conversion-en-adwords-por-categoria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/analisis-tasas-de-conversion-en-adwords-por-categoria\/","title":{"rendered":"An\u00e1lisis: Tasas de conversi\u00f3n en AdWords por categor\u00eda"},"content":{"rendered":"

Al realizar campa\u00f1as en Google AdWords, ser\u00e1 fundamental compararse con indicadores de la industria, que te permitan entender qu\u00e9 tan bien est\u00e1 funcionando tu campa\u00f1a versus el est\u00e1ndar. \u00bfLo est\u00e1s haciendo mejor o peor que tus competidores? Conocer las\u00a0tasas de conversi\u00f3n sitios web<\/a>\u00a0te ayudar\u00e1 a saberlo.<\/p>\n

Wordstream realiz\u00f3 un estudio con informaci\u00f3n de campa\u00f1as de m\u00e1s de 2.000 clientes, representando una inversi\u00f3n de USD $34 millones durante el segundo trimestre de 2015, para determinar cu\u00e1l era la\u00a0tasa de conversi\u00f3n promedio<\/a>\u00a0(CVR% en ingl\u00e9s) de las principales 20 industrias anunciantes. Este indicador te podr\u00e1 decir qu\u00e9 tan bien lo est\u00e1s haciendo y d\u00f3nde existen oportunidades para mejorar.<\/p>\n

Estad\u00edsticas tasas de conversion AdWords en Search y Display<\/h3>\n

El an\u00e1lisis agregado de todas las industrias y campa\u00f1as, permiti\u00f3 concluir que las empresas est\u00e1n obteniendo una conversi\u00f3n de 2,70% en anuncios de b\u00fasqueda, mientras que una tasa de 0,89% en avisos que aparecen en sitios asociados a la Red de Display Google.<\/p>\n

No busques solamente llegar al est\u00e1ndar, puedes superarlo<\/h3>\n

El an\u00e1lisis tambi\u00e9n mostr\u00f3 que existe una alta variabilidad en los resultados obtenidos. El 10% de las empresas que mejor desempe\u00f1o obtuvieron, tienen tasas de conversi\u00f3n p\u00e1gina web 5 veces m\u00e1s altas que el promedio. Y cuando sucede esto, los anunciantes no s\u00f3lo obtienen mayores conversiones, sino que normalmente lo hacen a un precio m\u00e1s bajo, debido a que los anuncios que generan una mejor respuesta, obtienen un\u00a0mayor quality score y menores CPC<\/a>\u00a0en sus campa\u00f1as.<\/p>\n

Las industrias que mejor convierten en la Red de Display de Google<\/h3>\n

\"Google-Ads-Display-Network\"<\/center>
<\/center>Contrario a lo que se podr\u00eda pensar, la industria que mejor convierte es la relacionada a productos para el hogar. Anuncios sobre sof\u00e1s, l\u00e1mparas, escritorios y otros productos para la casa, convierten en promedio con una tasa del 2,19% en Display, siendo el #1 de toda la lista de tasas de conversi\u00f3n p\u00e1gina web. Las 5 mejores industrias son:<\/p>\n
    \n
  1. Productos para el hogar, con un promedio de 2,19%.<\/li>\n
  2. Finanzas y seguros, con un promedio de 1,75%.<\/li>\n
  3. Propiedades, con un promedio de 1,49%.<\/li>\n
  4. Servicios de empleo, con un promedio de 1,28%.<\/li>\n
  5. Tecnolog\u00eda, con un promedio de 1,04%.<\/li>\n<\/ol>\n

    Tanto productos para el hogar y propiedades son industrias visuales, por lo que tienen una peque\u00f1a ventaja: sus anuncios pueden exhibir fotos muy llamativas que logran llamar la atenci\u00f3n y producir una acci\u00f3n por parte de los usuarios.<\/p>\n

    En el otro extremo, la peor tasa de conversi\u00f3n la obtuvo la categor\u00eda de anuncios que promueven causas, con un baj\u00edsimo 0,37%, muy por debajo del promedio total de 0,89%. Este es un claro indicador de que los usuarios no esperan ser impactados por este este tipo de anuncios mientras navegan otros sitios, o bien que las causas promovidas no fueron de su inter\u00e9s.<\/p>\n

    Las tasas de conversi\u00f3n en anuncios de b\u00fasqueda en Google AdWords<\/h3>\n

    \"red-de-Busqueda\"<\/center>\u00a0En este tipo de anuncios, existe una industria que triplica en resultados al promedio de b\u00fasqueda total: seguros y finanzas obtiene un 7,19%. El top 5 es el siguiente:<\/p>\n
      \n
    1. Seguros y Finanzas, con un promedio de 7,19%.<\/li>\n
    2. Servicios para consumidores, con un promedio de 5,00%.<\/li>\n
    3. Promoci\u00f3n de causas, con un promedio de 4.61%.<\/li>\n
    4. Propiedades, con un promedio de 4,40%.<\/li>\n
    5. Legales, con un promedio de 4.35%.<\/li>\n<\/ol>\n

      En el caso de las industrias de servicios intangibles como seguros, las empresas tienen la oportunidad de modificar constantemente las ofertas sin depender del inventario, por lo que pueden realizar ajustes r\u00e1pidamente para mejorar la conversi\u00f3n, mientras que una tienda online, necesitar\u00e1 asegurarse de contar con el inventario suficiente de un producto para poder hacerlo; su foco tendr\u00e1 que estar principalmente enfocado en optimizar constantemente la estructura de la campa\u00f1a, los anuncios y las keywords seleccionadas.<\/p>\n

      A diferencia de sus resultados en anuncios de Display, aquellos avisos dirigidos a promover causas obtuvieron un mucho mejor CVR%; debido a que est\u00e1n siendo exhibidos espec\u00edficamente a personas que buscan informaci\u00f3n sobre ellas, es decir quienes las soportan.<\/p>\n

      Monitorear las estad\u00edsticas tasas de conversion AdWords es una tarea clave, pues\u00a0optimizar tus\u00a0<\/a>campa\u00f1as<\/a>\u00a0tendr\u00e1 un impacto directo en los costos de adquisici\u00f3n y el ROI. Por ejemplo, si tu CVR% es del 2%, podr\u00edas pensar que est\u00e1 bien, pero quiz\u00e1s el costo de adquisici\u00f3n es muy elevado en relaci\u00f3n al promedio que obtiene la industria. Ahora que sabes que la tasa es mayor, podr\u00e1s enfocarte en optimizar y mejorar tus resultados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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