{"id":6628,"date":"2016-05-20T08:00:31","date_gmt":"2016-05-20T11:00:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=6628"},"modified":"2017-03-09T17:52:02","modified_gmt":"2017-03-09T20:52:02","slug":"7-consejos-para-administrar-adwords-como-experto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/7-consejos-para-administrar-adwords-como-experto\/","title":{"rendered":"7 consejos para administrar adwords como un experto"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Si bien uno puede configurar r\u00e1pidamente su primera campa\u00f1a, Google AdWords es una plataforma mucho m\u00e1s compleja de lo que parece a simple vista. Desde el comienzo es necesario entender la diferencia entre una b\u00fasqueda con keywords gen\u00e9ricas, por frase, exacta, o con t\u00e9rminos din\u00e1micos. Entender el funcionamiento de la Red de B\u00fasqueda, Red de Display, Objetivos de CPA, Costo por Click y Tasa de Conversi\u00f3n, es fundamental si quieres consejos mejorar AdWords. Tienes que dominar como m\u00ednimo estos conceptos:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Qu\u00e9 palabras claves generar\u00e1n ventas y cu\u00e1les solamente clicks.<\/li>\n<li>C\u00f3mo redactar anuncios que obtengan clicks y conviertan en ventas.<\/li>\n<li>C\u00f3mo realizar seguimiento de objetivos y conversiones.<\/li>\n<li>C\u00f3mo ajustar la subasta para alcanzar tu costo objetivo por adquisici\u00f3n.<\/li>\n<li>C\u00f3mo agrupar las palabras claves adecuadamente para maximizar tu ROI.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Si ya cuentas con estas nociones b\u00e1sicas, es el momento de implementar t\u00e1cticas m\u00e1s complejas para mejorar tus resultados. El blog de Kissmetrics nos entrega\u00a0<a href=\"https:\/\/blog.kissmetrics.com\/turbocharge-adwords-for-performance\/\">7 consejos avanzados AdWords<\/a>:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>1. Utiliza la extensi\u00f3n para mostrar texto destacado adicional<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Lo primero que debes hacer si quieres que tu cuenta de AdWords avance al siguiente nivel, es utilizar la extensi\u00f3n de anuncio de texto destacado.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Esta extensi\u00f3n te permitir\u00e1 escribir un mensaje de 25 caracteres para destacar caracter\u00edsticas importantes o ofertas. Por ejemplo:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Env\u00edo gratis.<\/li>\n<li>Ahorra el 50%.<\/li>\n<li>S\u00f3lo 10 unidades.<\/li>\n<li>Atenci\u00f3n las 24 horas.<\/li>\n<li>Igualamos el precio.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Lo importante de estas extensiones es que permiten llamar la atenci\u00f3n sobre cualidades importantes del producto o la empresa, al mismo tiempo de otorgar un mayor espacio para el anuncio, lo que aumenta el\u00a0<a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/posicionamiento-web-adwords-seo\/\">share of view<\/a>\u00a0y por lo tanto la posibilidad de llevarse un click. Todos ganan: los clientes obtienen mayores detalles y tu puedes contar por qu\u00e9 tu producto o empresa es la mejor opci\u00f3n.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Para implementar las extensiones, realiza click en el menu \u00abExtensiones de anuncio\u00bb<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><center><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-6632\" src=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/1.jpg\" alt=\"1\" width=\"876\" height=\"49\" \/><\/center>&nbsp;<\/p>\n<p>Luego en la opci\u00f3n \u00abExtensiones de texto destacado\u00bb<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><center><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-6633\" src=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/2.jpg\" alt=\"2\" width=\"352\" height=\"311\" \/><\/center>&nbsp;<\/p>\n<p>Con el bot\u00f3n \u00ab+ Extensi\u00f3n\u00bb podr\u00e1s crear una nueva:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><center><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-6634\" src=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/3.jpg\" alt=\"3\" width=\"143\" height=\"49\" \/><\/center>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>2. Aumenta la continuidad entre las palabras claves, los anuncios y las landing pages.<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>El siguiente de los consejos mejorar AdWords, se trata de mantener vigente en todo el flujo del cliente la palabra clave. Por ejemplo, si alguien realiz\u00f3 la b\u00fasqueda\u00a0<em>zapatillas para correr adidas,<\/em>\u00a0tu anuncio debiera mencionar\u00a0<em>zapatillas para correr adidas<\/em>\u00a0y tu landing page tambi\u00e9n debiera mostrar resultados con productos que efectivamente sean\u00a0<em>zapatillas para correr de la marca adidas<\/em>. Esto potenciar\u00e1 la posibilidad de conversi\u00f3n del cliente.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Por el contrario, si alguien busca\u00a0<em>zapatillas para correr adidas<\/em>\u00a0y se le muestra un anuncio gen\u00e9rico como\u00a0<em>zapatillas para correr<\/em>\u00a0y una landing page con productos de otra marca, lo m\u00e1s probable es que se vaya del sitio sin realizar ninguna acci\u00f3n: no era exactamente su necesidad del momento.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Para poder lograr esto, debes asegurarte de que tus palabras se encuentren agrupadas en m\u00faltiples grupos.<strong>Zapatillas para correr Adidas<\/strong>\u00a0debe ser un grupo,\u00a0<strong>Zapatillas para correr Nike<\/strong>\u00a0otro y as\u00ed sucesivamente.<\/li>\n<li>Adicionalmente, debes redactar anuncios que coincidan con la palabra clave buscada. Una forma de hacer esto, es utilizar la inserci\u00f3n din\u00e1mica de palabras claves, por supuesto, hay que entender en detalle\u00a0<a href=\"http:\/\/www.wordstream.com\/dynamic-keyword-insertion\">c\u00f3mo funciona este mecanismo<\/a>.<\/li>\n<li>Finalmente, es necesario asegurarse de que la p\u00e1gina de destino coincida con la keyword buscada. Tendr\u00e1s que crear distintas landing pages que muestren resultados relacionados a la b\u00fasqueda y el anuncio. Existen algunas plataformas que te permiten\u00a0<a href=\"http:\/\/unbounce.com\/dynamic-text-replacement\/\">crear p\u00e1ginas de destino din\u00e1micas<\/a>, con las que podr\u00e1s realizar este paso f\u00e1cilmente.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>3. Aseg\u00farate que los t\u00e9rminos que contengan tu marca tengan un 100% de visibilidad<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Es un error com\u00fan de los avisadores y normalmente lo olviden como uno de los consejos avanzados AdWords. Muchos piensan que por encontrarse en la\u00a0<em>posici\u00f3n #1<\/em>\u00a0en resultados org\u00e1nicos, no deben contar con impresiones en palabras claves relacionadas a su marca. El problema, es que muchas veces los competidores podr\u00e1n hacer uso de estos t\u00e9rminos para construir grupos de palabras y colocar anuncios, que podr\u00edan llevarse los clicks de los clientes m\u00e1s importantes: aquellos que te conocen y que colocan directamente en Google el nombre de tu marca.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Aunque suene redundante y como un gasto innecesario, ofertar por t\u00e9rminos que contengan tu marca o el nombre de tus productoss o servicio es una t\u00e1ctica que tendr\u00e1s que implementar para maximizar tus ganancias, evitando que otros lo hagan.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>4. Construye tu propia lista de palabras claves negativas<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Las palabras negativas son t\u00e9rminos para excluir de tus campa\u00f1as, aquellos que quieres evitar. Por ejemplo, si s\u00f3lo vendes<em>zapatos para mujeres<\/em>, no querr\u00e1s que tus anuncios se desplieguen cuando alguien busque\u00a0<em>zapatos para hombres<\/em>. En este caso, la palabra negativa ser\u00eda\u00a0<em>hombres<\/em>. Si s\u00f3lo vendes\u00a0<em>calzado formal para hombres<\/em>, no quieres que tu aviso se despliegue cuando alguien busque\u00a0<em>calzado deportivo para hombres<\/em>; podr\u00edas incorporar\u00a0<em>deportivo<\/em>\u00a0como palabra clave negativa.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>El valor de las keywords negativas es que te permitir\u00e1n ser m\u00e1s espec\u00edfico en relaci\u00f3n a los t\u00e9rminos en los que quieres aparecer y adicionalmente te podr\u00e1s asegurar de no desplegar avisos en t\u00e9rminos que no se relacionan en nada a tu oferta, por lo tanto se trata de uno de los consejos mejorar AdWords que te ayudar\u00e1n a optimizar tu presupuesto.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Para incorporar palabras claves negativas, ingresa a tu cuenta AdWords, selecciona una campa\u00f1a y luego un conjunto de anuncios. Realiza click en \u00abPalabras claves\u00bb y luego en \u00abPalabras claves negativas\u00bb. Puedes ingresar algunas a nivel de campa\u00f1a y otras a nivel de algunos grupos de anuncios en particular.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><center><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-6635\" src=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/4.jpg\" alt=\"4\" width=\"527\" height=\"339\" \/><\/center>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>5. Saca partido de las extensiones de v\u00ednculos a sitios<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Con esta extensi\u00f3n podr\u00e1s agregar enlaces hacia secciones espec\u00edficas de tu sitio:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><center><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-6636\" src=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/5.jpg\" alt=\"5\" width=\"533\" height=\"118\" \/><\/center>&nbsp;<\/p>\n<p>En el ejemplo, cada uno de los links \u00abResultados de SEO\u00bb, \u00abPosicionamiento web\/SEO\u00bb y \u00abCont\u00e1ctanos\u00bb dirige al usuario a una landing page distinta dentro de TusClicks.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Al realizar esto, se logra que el anuncio obtenga una mayor porci\u00f3n de los resultados de b\u00fasqueda (SERP en ingl\u00e9s) adem\u00e1s de entregar a los clientes enlaces que podr\u00edan encontrar \u00fatiles para sus t\u00e9rminos de b\u00fasqueda. Sin embargo, debe considerarse que las extensiones de v\u00ednculos no siempre se mostrar\u00e1n. Google decide en qu\u00e9 casos mostrarlas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Para a\u00f1adir v\u00ednculos a tu sitio, selecciona \u00abExtensiones de anuncios\u00bb y luego la opci\u00f3n \u00abV\u00ednculos a sitios\u00bb<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><center><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-6632\" src=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/1.jpg\" alt=\"1\" width=\"876\" height=\"49\" \/><\/center>&nbsp;<\/p>\n<p><center><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-6637\" src=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/6.jpg\" alt=\"6\" width=\"270\" height=\"251\" \/><\/center>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>6. Ajusta las subastas geolocalizadas en base a las tasas de conversi\u00f3n<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>El siguiente de los consejos avanzados AdWords te permitir\u00e1 ajustar las subastas incluso por ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica, en base a ciudades, regiones, estados, etc., buscando que la\u00a0<a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/20-consejos-para-mejorar-las-conversiones-de-tu-sitio-web\/\">campa\u00f1a convierta mejor para tu negocio<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Para esto, lo primero que tendr\u00e1s que hacer es revisar las conversiones por ubicaci\u00f3n. Ingresa a \u00abConfiguraci\u00f3n\u00bb y luego a \u00abUbicaciones\u00bb. Eval\u00faa las conversiones por pa\u00eds; si un pa\u00eds convierte mejor que el otro, puedes ajustar la subasta aumentando en un 25%, 50%, etc. Por otra parte, si un pa\u00eds tiene resultados peores que otros, puedes bajar la subasta seg\u00fan sea necesario.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><center><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-6638\" src=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/7.jpg\" alt=\"7\" width=\"531\" height=\"164\" \/><\/center>&nbsp;<\/p>\n<p>Puedes incluso revisar m\u00e1s detalles realizando click en \u00abVer informes de ubicaci\u00f3n\u00bb y desde ah\u00ed seleccionar \u00abQu\u00e9 activ\u00f3 el anuncio (geogr\u00e1fico)\u00bb o \u00abD\u00f3nde estaban los usuarios (ubicaciones del usuario)\u00bb<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><center><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-6631\" src=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/8.jpg\" alt=\"8\" width=\"437\" height=\"120\" \/><\/center>&nbsp;<\/p>\n<p>Desde aqu\u00ed incluso puedes aumentar el detalle y profundizar para revisar ciudades o regiones espec\u00edficas, entre otros criterios de ubicaci\u00f3n. Navegar de esta forma implica que podr\u00e1s ajustar la oferta con mucho m\u00e1s detalle y en niveles m\u00e1s precisos. En algunos casos bastar\u00e1 ajustar la subasta por pa\u00eds, mientras que en otros cobrar\u00e1 sentido localizar la puja de forma espec\u00edfica; todo depende del tipo de campa\u00f1a y cu\u00e1nto tiempo tiene el administrador de la cuenta para optimizarla.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Desarrolla una estrategia de retargeting<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Una r\u00e1pida definici\u00f3n para quienes no est\u00e1n familiarizados con el retargeting: es un m\u00e9todo mediante el cual colocas una cookie de seguimiento en el computador de un usuario, para que puedas seguir mostr\u00e1ndole publicidad una vez que ha abandonado tu sitio. Puedes continuar exhibiendo anuncios dirigidos a \u00e9l por 30, 60 o 90 d\u00edas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Es una gran forma de aumentar las conversiones, ya que implica que estas no deben ocurrir la primera vez que visita tu sitio: puedes introducir a la compa\u00f1\u00eda con el primer click y luego seguir a esos usuarios mientras navegan por la web con<em>anuncios de retargeting<\/em>, hasta que est\u00e9n listos para realizar una compra.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u00bfC\u00f3mo exhibir una campa\u00f1a de retargeting? Una de las mejores plataformas para hacerlo es Google AdWords y puedes hacerlo con B\u00fasqueda o Display. Comienza leyendo\u00a0<a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/que-es-el-remarketing\/\">\u00bfQu\u00e9 es el remarketing?<\/a>\u00a0para iniciarte en esta materia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si bien uno puede configurar r\u00e1pidamente su primera campa\u00f1a, Google AdWords es una plataforma mucho m\u00e1s compleja de lo que parece a simple vista. Desde el comienzo es necesario entender la diferencia entre una b\u00fasqueda con keywords gen\u00e9ricas, por frase, exacta, o con t\u00e9rminos din\u00e1micos. Entender el funcionamiento de la Red de B\u00fasqueda, Red de Display, Objetivos de CPA, Costo por Click y Tasa de Conversi\u00f3n, es fundamental si quieres consejos mejorar AdWords. Tienes que dominar como m\u00ednimo estos conceptos:  Qu\u00e9 palabras claves generar\u00e1n ventas y cu\u00e1les solamente clicks. C\u00f3mo redactar anuncios que obtengan clicks y conviertan en ventas. C\u00f3mo realizar seguimiento de objetivos y conversiones. 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