{"id":6640,"date":"2016-05-23T08:00:37","date_gmt":"2016-05-23T11:00:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=6640"},"modified":"2017-03-08T17:33:16","modified_gmt":"2017-03-08T20:33:16","slug":"10-tecnicas-para-remarketing-como-pro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/10-tecnicas-para-remarketing-como-pro\/","title":{"rendered":"10 t\u00e9cnicas para remarketing como un pro"},"content":{"rendered":"

Entre tantas t\u00e9cnicas dentro del Marketing digital puede ser que alguna se nos escape. Sin embargo, es solo cuesti\u00f3n de informarse para poder optimizar los esfuerzos y aplicar estas herramientas olvidadas de manera efectiva.<\/p>\n

Si esto te sucede con el remarketing, deber\u00edas dedicarle un poco m\u00e1s de tiempo, en especial si trabajas con Google AdWords. Conoce a continuaci\u00f3n 10 tips para usar esta estrategia en la plataforma de avisos como todo un profesional:<\/p>\n

1. Utiliza remarketing din\u00e1mico<\/h3>\n

Introduce toda la informaci\u00f3n que quieras sobre tu negocio a la plataforma de AdWords y el remarketing din\u00e1mico permitir\u00e1 que quienes visitaron tu sitio o app vean anuncios con los \u00edtems o servicios que ya revisaron. As\u00ed de simple y efectivo.<\/p>\n

Este sistema es ideal para la industria del turismo, bienes ra\u00edces, educaci\u00f3n, recursos humanos y para cualquier negocio que quiera promover una oferta en particular.<\/p>\n

Para configurar esto debes ajustar tu c\u00f3digo de remarketing din\u00e1mico en base a las variables de tu industria. Luego de hacer eso y de incluir tu informaci\u00f3n, puedes empezar a dise\u00f1ar los anuncios bas\u00e1ndote en las plantillas que ofrece AdWords.<\/p>\n

Los avisos de remarketing din\u00e1mico suelen obtener m\u00e1s conversi\u00f3n que los est\u00e1ticos, as\u00ed afirma\u00a0este art\u00edculo de Search Engine Land<\/a>. Esto demuestra que optimizar esta t\u00e9cnica puede traer muy buenos resultados.<\/p>\n

2. Usa YouTube como plataforma de remarketing en Google AdWords<\/h3>\n

Muchas empresas todav\u00eda no publican anuncios en YouTube ya que no creen que obtendr\u00e1n resultados interesantes a trav\u00e9s de esta plataforma. Sin embargo, si tu objetivo es generar una respuesta directa, usar remarketing en esta red social de videos ser\u00e1 una estrategia ideal para consegirlo. El sistema de cobros y pagos es igual al de AdWords, se adapta a diversos presupuestos y,\u00a0seg\u00fan Google<\/a>, utilizar esta estrategia es una buena forma de mejorar el retorno a la inversi\u00f3n.<\/p>\n

Los avisos se reproducen antes de los videos que eligen los usuarios y si estos hacen click en \u201cSaltar anuncio\u201d antes de que pasen 30 segundos, Google no te cobra por la impresi\u00f3n.<\/p>\n

3. Utiliza los informes de retraso en AdWords<\/h3>\n

Los encontrar\u00e1s dentro de tu cuenta AdWords bajo la categor\u00eda \u201cInformes de atribuci\u00f3n\u201d en las herramientas. Lo bueno de esta funci\u00f3n es que se pueden analizar los distintos tipos de conversi\u00f3n de forma separada.<\/p>\n

Piensa en lo diversas que pueden ser estas acciones: entre una micro conversi\u00f3n y una compra hay un mar de posibilidades. En estos informes incluso puedes ver los porcentajes de cada tipo en distintos periodos de tiempo.<\/p>\n

Esta es una buena herramienta para ver qu\u00e9 \u00e9xito tienen tus estrategias de remarketing en Google AdWords. F\u00edjate en cu\u00e1nto tardan los usuarios en hacer una conversi\u00f3n luego de su primer click. Esto te indica cu\u00e1nto tiempo se demora alguien en volver: as\u00ed puedes ver c\u00f3mo hacer para que los usuarios regresen.<\/p>\n

Lo ideal es revisar estos informes con periodicidad y realizar an\u00e1lisis comparativos. As\u00ed podemos revisar si la estrategia de remarketing en Google AdWords ha acortaron los tiempos.<\/p>\n

4. Conecta tu cuenta de AdWords con la de Google Play<\/h3>\n

Entre todos los consejos remarketing, este es ideal si tu empresa cuenta con una o m\u00e1s apps propias.<\/p>\n

Para comenzar, en la configuraci\u00f3n avanzada de AdWords encontrar\u00e1s las cuentas vinculadas. All\u00ed debes hacer click en Google Play y as\u00ed conectar\u00e1s ambas plataformas. Esto generar\u00e1 anuncios personalizados en la\u00a0Red de Display<\/a>\u00a0para cada usuario que tenga tu app.<\/p>\n

Puedes, por ejemplo, dise\u00f1ar avisos para personas que no la hayan usado en mucho tiempo e invitarlos a volver. AdWords incluso te mostrar\u00e1 qu\u00e9 versi\u00f3n de la app tienen, as\u00ed puedes sugerirles que la actualicen.<\/p>\n

Este art\u00edculo de Search Engine Land<\/a>\u00a0recomienda seguir los consejos que te acabamos de dar para luego desarrollar campa\u00f1as m\u00e1s complejas. Si no est\u00e1s satisfecho, puedes desvincular las cuentas cuando quieras y comenzar una nueva estrategia.<\/p>\n

5. Analiza a qu\u00e9 usuarios podr\u00edas excluir de tu campa\u00f1a de AdWords<\/h3>\n

La realidad es que no quieres que todos los usuarios hagan lo mismo. Por ejemplo, si tienes un sitio en el que hay que suscribirse, no debes hacer la misma campa\u00f1a para los que s\u00ed lo hicieron y para los que solo te visitaron.<\/p>\n

Pi\u00e9nsalo as\u00ed: quiz\u00e1s tus suscriptores googlean tu sitio solo para acceder al log in. \u00bfTiene sentido que\u00a0pagues por sus clicks<\/a>en los anuncios de AdWords que le aparecen en los resultados? La conversi\u00f3n ya est\u00e1 hecha.<\/p>\n

Esta t\u00e9cnica es ideal si tienes un presupuesto acotado y necesitas reducir costos. Analiza a los usuarios que se encuentran en tus listas y establece prioridades.<\/p>\n

6. Crea listas de remarketing con URLs de referencia<\/h3>\n

Esta funci\u00f3n est\u00e1 un poco escondida, as\u00ed que es normal que no la conozcas. Cuando creas una nueva lista de remarketing existe la opci\u00f3n de elegir a tus target seg\u00fan el sitio que los llev\u00f3 a tu web.<\/p>\n

Esto sirve para conocer el recorrido de tu usuario y generar una publicidad m\u00e1s efectiva. Por ejemplo: si te enfocas en quienes llegaron a trav\u00e9s de anuncios de Facebook, puedes mostrarle los mismos avisos y as\u00ed evitar las ofertas contradictorias.<\/p>\n

7. Crea listas de remarketing con usuarios que hicieron click en tu newsletter<\/h3>\n

Agrega query strings (una forma de registrar a los usuarios, como \u201csource=email\u201d) en los links de tu newsletter. As\u00ed puedes crear listas de remarketing basadas en aquellos que clickearon en dichos hiperv\u00ednculos.<\/p>\n

Esto puede servir para, por ejemplo, personalizar los avisos dirigidos al p\u00fablico que lleg\u00f3 a tu sitio a trav\u00e9s de un mail promocional. Puedes as\u00ed hacer que la oferta sea consistente.<\/p>\n

8. Usa las listas de remarketing de Google Analytics<\/h3>\n

Es incre\u00edble lo poco que se utilizan las listas de remarketing de Google Analytics y los buenos resultados que se pueden obtener a trav\u00e9s de ellas. En la secci\u00f3n de recolecci\u00f3n de informaci\u00f3n de tu cuenta puedes seleccionar la opci\u00f3n remarketing. No necesitas modificar el c\u00f3digo de tu sitio para accionar esta funci\u00f3n.<\/p>\n

Cuando la hayas configurado puedes crear listas de remarketing basadas en casi cualquier criterio de Google Analytics. El art\u00edculo de Search Engine Land recomienda empezar con algo simple, como informaci\u00f3n demogr\u00e1fica.<\/p>\n

Al avanzar con la estrategia puedes dise\u00f1ar listas m\u00e1s complejas basadas en direcci\u00f3n IP, por ejemplo. Tambi\u00e9n puedes excluir a usuarios que hayan hecho una conversi\u00f3n.<\/p>\n

Estas colecciones de informaci\u00f3n son importadas autom\u00e1ticamente hacia tu lista de audiencia de AdWords. Si estos datos son de buena calidad, la plataforma de anuncios crear\u00e1 listas de usuarios similares para que puedas usar.<\/p>\n

De esta forma Google permite extender tu audiencia para llegar a aquellos usuarios que tienen caracter\u00edsticas similares a los que se encuentran en tu lista. No solo tendr\u00e1s disponible la informaci\u00f3n de Analytics, sino tambi\u00e9n una estrategia para apuntar a visitantes nuevos.<\/p>\n

9. Prueba las listas inteligentes<\/h3>\n

Las listas inteligentes de Google Analytics son una poderosa herramienta. Se basan en la informaci\u00f3n que obtiene dicha plataforma acerca de las conversiones que se realizan en tu sitio y las que podr\u00edan llegar a concretarse.<\/p>\n

Google analiza ubicaci\u00f3n, dispositivo, explorador, link de referencia y m\u00e1s para crear una lista de usuarios que comparten caracter\u00edsticas con aquellos que son propensos a hacer una conversi\u00f3n. Utilizar estas listas para hacer remarketing espec\u00edfico genera, seg\u00fan Search Engine Land, un mayor retorno de la inversi\u00f3n.<\/p>\n

Esta herramienta solo est\u00e1 disponible para sitios que reciben m\u00e1s de 10000 impresiones por d\u00eda y 500 transacciones mensuales.<\/p>\n

10. Utiliza informaci\u00f3n de la audiencia que provenga de otras compa\u00f1\u00edas<\/h3>\n

Al hacer una alianza con otra empresa puedes compartir algunas listas de remarketing dentro de sus cuentas de AdWords. Google facilita este proceso al enviarles a ambas partes un formulario a rellenar. Luego de hacer esto, la informaci\u00f3n de la otra compa\u00f1\u00eda se sincronizar\u00e1 con la tuya.<\/p>\n

Para hacer esto te conviene elegir empresas que tienen una audiencia complementaria con la tuya. Por supuesto que no ser\u00e1 ventajoso hacer este intercambio con la competencia. Un buen ejemplo de compa\u00f1\u00edas que podr\u00edan beneficiarse de compartir informaci\u00f3n son las agencias de turismo y las compa\u00f1\u00edas de seguros.<\/p>\n

Si decides seguir este ejemplo campa\u00f1as remarketing, no olvides actualizar tu pol\u00edtica de privacidad para que tus clientes o usuarios sepan qu\u00e9 es lo que sucede con su informaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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