Ahora, c\u00f3mo desarrollar una estrategia de contenido es otra cosa. Porque no es que existe una gran soluci\u00f3n o una gran idea que sirva para todas las marcas. Cada estrategia es distinta, as\u00ed como cada empresa es \u00fanica. Sin embargo, hay algunas t\u00e1cticas b\u00e1sicas que nos sirven para llegar a buen destino.<\/p>\n\n\n\n
![\"Co\u0301mo](\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Co\u0301mo-desarrollar-una-estrategia-de-contenido.jpg\")
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Antes de profundizar en crear una estrategia de contenido, vale la pena comprender lo que queremos decir cuando decimos \u00abcontenido\u00bb. <\/p>\n\n\n\n
\u201cContenido\u201d es una sola palabra cargada de diferentes connotaciones y significados que dependen de su contexto. Se puede aplicar tanto a los documentos t\u00e9cnicos, a las publicaciones de blogs profundidad, como a los videos y memes de TikTok. <\/p>\n\n\n\n
Espec\u00edficamente, en el \u00e1mbito del marketing digital, el contenido abarca cuatro elementos centrales:<\/p>\n\n\n\n
- Informaci\u00f3n:<\/strong> \u00bfCu\u00e1l es el contenido real de su mensaje? Puede ser f\u00e1ctico, pr\u00e1ctico, entretenido, informativo o una combinaci\u00f3n de los tres.
<\/li>- Contexto:<\/strong> \u00bfPara qu\u00e9 sirve el contenido? \u00bfQui\u00e9n es el p\u00fablico objetivo de este contenido? \u00bfPor qu\u00e9 se publica?
<\/li>- Medio:<\/strong> \u00bfA trav\u00e9s de qu\u00e9 canal se publica ese contenido y c\u00f3mo influye eso en el mensaje?
<\/li>- Formato:<\/strong> \u00bfEl contenido es texto, gr\u00e1fico, audio, video, interactivo, realidad aumentada, etc.? <\/li><\/ul>\n\n\n\n
El contenido es informaci\u00f3n que es relevante en un contexto dado y tiene un formato determinado por el medio a trav\u00e9s del cual se transmite. <\/p>\n\n\n\n
El contenido es vital para las empresas como un medio para atraer potenciales clientes sin depender de las t\u00e9cnicas tradicionales de publicidad.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 es una estrategia de contenido?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Una vez que entendemos qu\u00e9 es el contenido, podemos empezar a comprender qu\u00e9 significa tener una estrategia de contenido.<\/p>\n\n\n\n
La estrategia de contenido es el proceso continuo de traducir los objetivos y metas comerciales en un plan que utiliza el contenido como un medio principal para lograr esas metas. <\/p>\n\n\n\n
Es decir, la estrategia de contenido no existe de forma aislada. No se trata solo de crear un calendario editorial, escribir contenido y publicarlo. No es tener un blog, incluso si est\u00e1 lleno de contenido excelente. No se trata de publicar una pieza de contenido \u00fanica aqu\u00ed y all\u00e1 en funci\u00f3n de las solicitudes de los equipos de ventas o productos. <\/p>\n\n\n\n
La estrategia de contenido gu\u00eda la creaci\u00f3n y la entrega de contenido \u00fatil y utilizable.<\/p>\n\n\n\n
Es posible que ya hayas escuchado lo importante que es la creaci\u00f3n de contenido para el crecimiento de tu negocio, pero como ver\u00e1s, a lo largo de esta publicaci\u00f3n, debes tener un prop\u00f3sito bien planificado.<\/p>\n\n\n\n
![\"Que](\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Que-es-una-estrategia-de-contenido.jpg\")
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Cuando desarrollas una estrategia de contenido, hay algunas varias preguntas que responder:<\/p>\n\n\n\n
1. \u00bfQui\u00e9n leer\u00e1 tu contenido?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\u00bfQui\u00e9n es el p\u00fablico objetivo de tu contenido? \u00bfPara cu\u00e1ntas audiencias est\u00e1s creando contenido? As\u00ed como tu empresa puede tener m\u00e1s de un tipo de cliente, tu estrategia de contenido puede atender a m\u00e1s de un tipo de lector o usuario.<\/p>\n\n\n\n
El uso de una variedad de tipos de contenido y canales te ayudar\u00e1 a entregar contenido diferente a cada tipo de audiencia<\/a> que tengas en mente y a involucrar a todas las personas con las que tu empresa hace negocios.<\/p>\n\n\n\n
2. \u00bfQu\u00e9 problemas resolver\u00e1 para tu audiencia?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Idealmente, tu producto o servicio resuelve un problema que sabes que tiene tu audiencia. De la misma manera, tu contenido entrena y educa a tu audiencia a medida que comienzan a identificar y abordar ese problema.<\/p>\n\n\n\n
Una estrategia de contenido s\u00f3lida apoya tanto a las personas que a\u00fan est\u00e1n averiguando cu\u00e1les son sus principales desaf\u00edos (problemas) y aquellos que ya est\u00e1n usando tu producto para superar esos desaf\u00edos. El contenido refuerza la soluci\u00f3n que ofrecen tus productos y servicios.<\/p>\n\n\n\n
3. \u00bfQu\u00e9 te hace \u00fanico?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Es probable que tus competidores tengan un producto similar al tuyo, lo que significa que tus potenciales clientes necesitan saber qu\u00e9 hace que tu producto sea mejor o, al menos, diferente. <\/p>\n\n\n\n
Y esa diferencia la puedes comunicar a trav\u00e9s del factor de diferenciaci\u00f3n de contenido, que es el \u00e1ngulo \u00fanico desde el que presentas tus productos, tu marca o tu negocio. Es la forma en que se abordan los temas y se comunica sobre ellos desde la perspectiva individual. Eso ser\u00e1 lo que te diferencia de otros negocios que ofrecen el mismo producto pero de manera diferente, considerando las necesidades y caracter\u00edsticas de tu p\u00fablico objetivo. <\/p>\n\n\n\n
Por ejemplo, dos zapatillas de running con caracter\u00edsticas similares. La empresa A simplemente expone sus productos en su tienda virtual con una descripci\u00f3n cl\u00e1sica del producto y una ficha t\u00e9cnica. <\/p>\n\n\n\n
Por otro lado, la empresa B, decide crear un blog con art\u00edculos sobre ejercicios de precalentamiento, alimentaci\u00f3n para runners y adem\u00e1s organiza entrenamientos que son transmitidos en vivo una vez a la semana en la que se sortean premios entres quienes lo est\u00e9n viendo. <\/p>\n\n\n\n
![\"que](\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/que-te-hace-unico-estrategia-de-contenidos.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Si tu fueses un runner \u00bfQu\u00e9 marca te parece m\u00e1s atractiva? Me atrever\u00eda a decir que la gran mayor\u00eda optar\u00eda por la empresa B, ya que se ha preocupado de crear y entregar contenido relevante para su p\u00fablico objetivo, adem\u00e1s de premiar a sus seguidores m\u00e1s fieles. <\/p>\n\n\n\n
4. \u00bfQu\u00e9 formatos utilizar\u00e1s?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 formas adoptar\u00e1 tu contenido? <\/p>\n\n\n\n
- Infograf\u00eda. <\/li>
- Videos. <\/li>
- Publicaciones de blog.<\/li>
- Ebooks, etc.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Una vez identificados los temas sobre los que deseas hablar a trav\u00e9s de tu contenido, deber\u00e1s determinar qu\u00e9 formatos presupuestar para poder expresar mejor esa posici\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
![\"formatos](\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/formatos-para-estrategia-de-contenidos.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
5. \u00bfEn qu\u00e9 canales publicar\u00e1s?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
As\u00ed como puedes crear contenido en diferentes formatos, tambi\u00e9n tendr\u00e1s diferentes canales en los que puede publicar:<\/p>\n\n\n\n
- Sitio web. <\/li>
- Blog.<\/li>
- Redes Sociales, etc.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Los canales son relevantes, porque hay contenidos que tienen mejor performance en uno que en otros. Por ejemplo, un art\u00edculo sobre los beneficios para la salud de correr tres d\u00edas a la semana, calza mejor en un blog que en Facebook, sin perjuicio de que la misma red social te permite difundir el blog y llevar tr\u00e1fico hacia \u00e9l. <\/p>\n\n\n\n
Asimismo, los casos de estudio, por lo general, siempre est\u00e1n en el sitio web, as\u00ed como los memes tiene mayor visibilidad en las redes sociales, debido a la capacidad de viralizar los contenidos. <\/p>\n\n\n\n
6. \u00bfC\u00f3mo gestionar la creaci\u00f3n y publicaci\u00f3n de contenido?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Una buena estrategia de contenido evita el desorden. Al planificar un calendario editorial de contenido en torno a distintos temas, podr\u00e1s visualizar f\u00e1cilmente el mensaje de tu empresa y posicionarte como una autoridad en la materia.<\/p>\n\n\n\n
Por qu\u00e9 los especialistas en marketing necesitan crear una estrategia de marketing de contenido<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Crear una estrategia de contenidos ayuda a las empresas a conseguir y asegurar fuentes fiables y rentables de tr\u00e1fico web, y nuevos potenciales clientes.<\/p>\n\n\n\n
Una fuente confiable de tr\u00e1fico web te dar\u00e1 la flexibilidad de experimentar con otras t\u00e1cticas de marketing para generar ingresos, como contenido patrocinado (pagado) y publicidad en redes sociales.<\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s, tu contenido no solo ayudar\u00e1 a atraer potenciales clientes, sino que tambi\u00e9n ayudar\u00e1 a educar a tu p\u00fablico objetivo y generar conocimiento de tu marca.<\/p>\n\n\n\n
C\u00f3mo desarrollar una estrategia de contenidos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Ahora, profundicemos para aprender los detalles de c\u00f3mo crear una estrategia de contenido: <\/p>\n\n\n\n
1. Define tu objetivo.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\u00bfCu\u00e1l es tu objetivo para desarrollar una estrategia de contenido? \u00bfPor qu\u00e9 quieres producir contenido y crear un plan de marketing de contenidos? Define tus objetivos antes de comenzar a planificar y ser\u00e1 mucho m\u00e1s f\u00e1cil determinar qu\u00e9 es lo mejor para tu estrategia.<\/p>\n\n\n\n
2. Realiza una investigaci\u00f3n del p\u00fablico objetivo.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Para desarrollar un plan exitoso, debes definir claramente el p\u00fablico objetivo de tu contenido, tambi\u00e9n conocido como buyer persona<\/em>.<\/p>\n\n\n\n
Esto es especialmente importante para aquellos que est\u00e1n comenzando en el marketing. Al conocer a tu p\u00fablico objetivo, puedes producir contenido m\u00e1s relevante y valioso para ellos, que querr\u00e1n leer y compartir.<\/p>\n\n\n\n
3. Ejecuta una auditor\u00eda de contenido.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
La mayor\u00eda de las personas comienzan con publicaciones en blogs, pero si deseas aventurarte e intentar producir otras piezas de contenido, considera bien cu\u00e1les deseas hacer.<\/p>\n\n\n\n
Por ejemplo, si has estado haciendo publicaciones de blog semanales durante todo el a\u00f1o pasado, la creaci\u00f3n de un libro electr\u00f3nico que resuma todas las publicaciones de tu blog en una gu\u00eda definitiva ser\u00eda una forma de ofrecer informaci\u00f3n en un formato diferente.<\/p>\n\n\n\n
Revisa los esfuerzos de marketing de contenido de tu empresa y los resultados del \u00faltimo a\u00f1o, a trav\u00e9s de una auditor\u00eda de contenido<\/a>. Averigua qu\u00e9 puedes hacer de manera diferente el pr\u00f3ximo a\u00f1o y define nuevos objetivos.<\/p>\n\n\n\n
4. Piensa en ideas de contenido.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Ahora es el momento de empezar a pensar en ideas para tu pr\u00f3ximo proyecto de contenido. Aqu\u00ed hay algunas herramientas que te pueden servir para echar a andar la creatividad.<\/p>\n\n\n\n
- Generador de ideas para blogs de HubSpot: <\/strong>Esta herramienta<\/a> entrega ideas para publicaciones de blog. Todo lo que necesitas hacer es ingresar temas generales o t\u00e9rminos sobre los que te gustar\u00eda escribir, y este generador de ideas de contenido hace todo el trabajo.
<\/li>- BuzzSumo:<\/strong> A trav\u00e9s de esta excelente p\u00e1gina descubrir\u00e1s los contenidos m\u00e1s populares <\/a>de la red y distintas ideas para crear contenido. <\/li><\/ul>\n\n\n\n
![\"ideas](\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/ideas-de-contenido.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Pero, adem\u00e1s, puedes utilizar otras t\u00e9cnicas para tener nuevas ideas:<\/p>\n\n\n\n
- Crea listas de temas.<\/li>
- Revisa las preguntas de tus seguidores de redes sociales.<\/li>
- F\u00edjate en los comentarios del blog.<\/li>
- Habla con tus clientes.<\/li>
- Lee entrevistas de los referentes de tu industria.<\/li>
- Visita los sitios web de la competencia.<\/li>
- Lee las rese\u00f1as de productos.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
4. Determina qu\u00e9 tipo de contenido deseas crear.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Existe una variedad de opciones para el contenido que quieras crear. Algunos de los formatos de contenido m\u00e1s populares son:<\/p>\n\n\n\n
- Publicaciones de blog: <\/strong>Si a\u00fan no lo has notado, actualmente est\u00e1 leyendo una publicaci\u00f3n de blog. Estas deben proporcionar contenido valioso para su audiencia, que los haga inclinarse a compartir publicaciones en las redes sociales y en otros sitios web, o mejor a\u00fan, a decidirse por tu producto o servicio. Su objetivo principal es generar tr\u00e1fico web.
<\/li>- Libros electr\u00f3nicos o E-books: <\/strong>Son herramientas de generaci\u00f3n de potenciales clientes que pueden descargar despu\u00e9s de llenar un formulario con su informaci\u00f3n de contacto. Por lo general, son m\u00e1s detallados y se publican con menos frecuencia que las publicaciones de blogs.
<\/li>- Casos de estudio o casos de \u00e9xito: <\/strong>Son una oportunidad de contar la historia de un cliente que logr\u00f3 resolver un problema a trav\u00e9s de tus productos o servicios. Es quiz\u00e1s el tipo de marketing de contenido m\u00e1s vers\u00e1til, porque puede tomar muchas formas diferentes: una publicaci\u00f3n de blog, un libro electr\u00f3nico, un podcast … incluso una infograf\u00eda.
<\/li>- Plantillas: <\/strong>Las plantillas son un formato de contenido \u00fatil con un valor tremendo para tu audiencia. El objetivo de este formato es ayudar y ahorrarles tiempo. Piensa en una planilla de contabilidad, en un calendario de publicaciones, una presentaci\u00f3n para el plan de marketing o una auditor\u00eda de redes sociales. S\u00f3lo piensa en la cantidad de datos con los que trabajas a diario. Las posibilidades son infinitas.
<\/li>- Infograf\u00eda: <\/strong>Las infograf\u00edas pueden organizar y visualizar datos de una forma m\u00e1s atractiva que las palabras. Es un excelente formato viralizar y compartir una gran cantidad de datos de una manera clara y f\u00e1cil de entender.
<\/li>- Videos: <\/strong>Los videos son un contenido muy atractivo y son ideales para compartir en redes sociales y sitios web. Es cierto que requieren una mayor inversi\u00f3n de tiempo y recursos que el contenido escrito, pero es un formato que goza de gran popularidad.
<\/li>- Podcasts: <\/strong>Si tienes personas interesantes para entrevistar o para generar una conversaci\u00f3n con diferentes actores o referentes, el podcasting es uno de los formatos que hay que considerar, al menos para experimentar.
<\/li>- Redes Sociales: <\/strong>Publicar en las redes sociales es fundamental para ampliar el alcance de tu marca y entregar su contenido a tus clientes donde sabes que pasan gran parte de su tiempo. Las redes sociales m\u00e1s frecuentes son: Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Snapchat, Youtube, Tik Tok.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
![\"Determina](\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Determina-que\u0301-tipo-de-contenido-deseas-crear.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
7. Publica y administra tu contenido.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Con la ayuda de un calendario editorial estar\u00e1s en el camino correcto para publicar una biblioteca de contenido diversa y equilibrada en tu sitio web. Luego, crea un calendario de contenido de redes sociales para que puedas promover y administrar tu contenido en otros sitios.<\/p>\n\n\n\n
Quiz\u00e1s no lo sabes, pero muchas de las ideas en las que piensas ser\u00e1n imperecederas: ser\u00e1n tan relevantes dentro de meses como lo son hoy. Dicho esto, tampoco debemos ignorar los temas actuales, ya que aportan importantes peaks de tr\u00e1fico web.<\/p>\n\n\n\n
La mayor\u00eda de las personas generan un calendario de d\u00edas festivos como A\u00f1o Nuevo, D\u00eda de la Tierra, San Velent\u00edn o D\u00eda de la Madre en sus esfuerzos de marketing, pero no tienes que limitarte. Investiga sobre las fechas relevantes para tu p\u00fablico y para tu empresa y cel\u00e9bralas: D\u00eda de las mascotas, d\u00eda del abogado, d\u00eda de los derechos del ni\u00f1o, d\u00eda del agua, d\u00eda del hot dog, entre muchos otros.<\/p>\n\n\n\n
Por \u00faltimo, quiero transmitir una idea que es fundamental para el \u00e9xito de cualquier estrategia de contenido: S\u00e9 honesto sobre tus recursos. <\/p>\n\n\n\n
\u00bfPor qu\u00e9 digo esto? Porque es tentador comprometerse demasiado con la publicaci\u00f3n de contenido todos los d\u00edas desde el principio. Y la experiencia dice que no es tan f\u00e1cil como parece, a no ser que tengas un equipo de muchos redactores, dise\u00f1adores y creativos en tu empresa. <\/p>\n\n\n\n
Para la gran mayor\u00eda la realidad es otra. Y publicar dos o tres piezas de alta calidad a la semana parece ser una planificaci\u00f3n mucho m\u00e1s realista. Es decir, hay que darle prioridad a la calidad sobre la cantidad. Siempre ser\u00e1 posible aumentar la producci\u00f3n cuando las cosas vayan bien, en lugar de reducir la velocidad porque tu estrategia no funciona.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Cualquier empresa puede aumentar el conocimiento de su marca a trav\u00e9s de una acci\u00f3n determinada, pero las que se destacan y perduran en el tiempo son aquellas que tienen un plan o una estrategia que gu\u00eden su toma decisiones. Desarrollar una estrategia de contenido se puede reducir en una oraci\u00f3n: descubrir qu\u00e9 contenido ayudar\u00e1 a […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":66437,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[651],"tags":[],"yoast_head":"\n
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