{"id":66665,"date":"2021-01-19T15:02:34","date_gmt":"2021-01-19T18:02:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tusclicks.com\/blog\/?p=66665"},"modified":"2021-01-19T15:02:38","modified_gmt":"2021-01-19T18:02:38","slug":"primeros-pasos-en-el-marketing-de-contenido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/primeros-pasos-en-el-marketing-de-contenido\/","title":{"rendered":"Primeros pasos en el marketing de contenido"},"content":{"rendered":"\n<p>La frase \u00abel contenido es el rey\u00bb es ampliamente conocida por quienes est\u00e1n familiarizados con este mundo, generando mucho inter\u00e9s entre los especialistas en marketing online.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Antes de profundizar en los detalles del marketing de contenidos, hay algo fundamental que debemos aclarar: \u00bfqu\u00e9 es el marketing de contenidos?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es el Marketing de Contenidos?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>El contenido es mucho m\u00e1s que lo que escribimos, mucho m\u00e1s que una infograf\u00eda o un art\u00edculo en un blog. El contenido es todo lo que comunica un mensaje a la audiencia. Cualquier cosa.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"512\" height=\"296\" src=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Que-es-el-Marketing-de-Contenidos.png\" alt=\"Qu\u00e9 es el Marketing de Contenidos\" class=\"wp-image-66666\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Es decir, el contenido es el coraz\u00f3n de todo lo que hacemos como especialistas en marketing;&nbsp;hablamos con nuestros clientes y nuestros lectores, y lo que les decimos, independientemente de la forma que adopte, es nuestro contenido.<\/p>\n\n\n\n<p>Entonces, \u00bfqu\u00e9 es el marketing de contenidos?&nbsp;Es el uso de ese contenido, cualquiera de ellos, para ayudar a alcanzar un objetivo de marketing para una empresa u organizaci\u00f3n.&nbsp;Esto podr\u00eda ser:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>La adquisici\u00f3n de clientes potenciales<\/li><li>La retenci\u00f3n de los existentes<\/li><li>Hacer que m\u00e1s personas conozcan tu marca o tus productos<\/li><li>O realmente cualquier otra cosa.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Ahora analizaremos muchas de las formas m\u00e1s populares y efectivas de hacer marketing de contenido.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfC\u00f3mo puede beneficiar el marketing de contenidos a mi negocio?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Una de las razones por las que algunas empresas han dudado en asignar recursos al marketing de contenidos es porque puede resultar dif\u00edcil comprender cu\u00e1les son sus beneficios.&nbsp;Por lo tanto, en este caso, es \u00fatil comenzar a pensar, no s\u00f3lo en <a href=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/como-desarrollar-una-estrategia-de-contenido\/\">c\u00f3mo desarrollar una estrategia de contenido<\/a>, sino que tambi\u00e9n en&nbsp;cu\u00e1ntos&nbsp;beneficios puede aportar el marketing de contenidos a tu negocio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1138\" height=\"737\" src=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Como-puede-beneficiar-el-marketing-de-contenidos-a-mi-negocio-2.jpg\" alt=\"Como-puede-beneficiar-el-marketing-de-contenidos-a-mi-negocio\" class=\"wp-image-66698\" srcset=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Como-puede-beneficiar-el-marketing-de-contenidos-a-mi-negocio-2.jpg 1138w, https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Como-puede-beneficiar-el-marketing-de-contenidos-a-mi-negocio-2-768x497.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1138px) 100vw, 1138px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Beneficios intangibles<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Fuerte conciencia de marca<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>La creaci\u00f3n de contenido le da a tu audiencia algo de qu\u00e9 hablar.&nbsp;Cuando hablan de ti, de tu marca y de tus productos, se ense\u00f1an mutuamente lo que saben y sienten sobre tu empresa, transmitiendo recomendaciones y enlaces.&nbsp;Esta conciencia de marca es oro puro en marketing.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Respeto y admiraci\u00f3n en la industria<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Llegar a conseguir el respeto y la admiraci\u00f3n de tu audiencia es algo que tomar\u00e1 tiempo, ya que primero hay que ganarse la confianza.&nbsp;Sin embargo, una vez que hayas demostrado tu conocimiento y (lo que es m\u00e1s importante) tu integridad, podr\u00e1s convertirte en esa luz gu\u00eda a la que la gente recurre cuando la gente busca informaci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El contenido es la columna vertebral para mejorar la confianza del consumidor. A medida que comiencen a confiar en tu negocio, estar\u00e1n m\u00e1s dispuestos no solo a compartir el contenido, sino tambi\u00e9n a regresar para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>A medida que aumenta la frecuencia de ver y compartir el contenido, tambi\u00e9n lo hace el recuerdo y el compromiso de la marca.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Conversiones indirectas de clientes<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Si est\u00e1s creando contenido dirigido a clientes potenciales, est\u00e1s acortando la distancia entre esas personas y tus productos, lo que aumenta la probabilidad de que realicen una compra m\u00e1s adelante.\u00a0Esto es cierto independientemente de si tu contenido menciona o no lo que est\u00e1 vendiendo.<\/p>\n\n\n\n<p>Este beneficio intangible tambi\u00e9n es resultado de la confianza. En la medida que los usuarios valoran tus contenidos, m\u00e1s confianza sentir\u00e1n respecto a tus productos o servicios y a la oferta de valor que ofrece tu marca, impulsandonos a probar otros productos que ofrece tu negocio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El marketing de contenido te permite proporcionar un valor significativo m\u00e1s all\u00e1 de tus productos y servicios, dando a los clientes m\u00e1s razones para prestarle atenci\u00f3n a estos.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Coordinaci\u00f3n de equipo<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>El marketing de contenidos es una base sobre la que se pueden construir campa\u00f1as de marketing.&nbsp;Crear contenido brinda la maravillosa oportunidad de colaborar con equipos de trabajo con los que quiz\u00e1s no tengas tanta relaci\u00f3n en el d\u00eda a d\u00eda. Por ejemplo, puedes trabajar con:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Dise\u00f1adores web y UX para crear ilustraciones.&nbsp;<\/li><li>Ingenieros, para asegurarse de que el contenido se muestre de manera adecuada<\/li><li>Redes sociales, para promover de manera efectiva el contenido.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>\u2026y eso es solo el comienzo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Beneficios tangibles<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Tr\u00e1fico del sitio<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>El tr\u00e1fico web puede ser el beneficio m\u00e1s obvio, pero tambi\u00e9n es uno de los m\u00e1s importantes.&nbsp;La creaci\u00f3n de contenido relevante atraer\u00e1 a m\u00e1s personas a tu sitio, donde tambi\u00e9n encontrar\u00e1n informaci\u00f3n sobre tu empresa y sus productos y servicios.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"640\" height=\"480\" src=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Trafico-del-sitio-Marketing-de-contenidos.jpg\" alt=\"Tr\u00e1fico del sitio - Marketing de contenidos\" class=\"wp-image-66668\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed puedes conocer algunas de las principales <a href=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/12-estrategias-de-contenido-para-aumentar-el-trafico-web\/\">estrategias de contenido para aumentar el tr\u00e1fico web<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>SEO mejorado<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>La cantidad de formas en las que el contenido beneficia al SEO es muy variada.&nbsp;En resumen, un gran contenido atrae enlaces, que le dicen a Google que eres un sitio importante y relevante.&nbsp;As\u00ed, Google tambi\u00e9n puede rastrear tu contenido, obteniendo una idea mucho mejor sobre lo que se trata tu empresa, ofreciendo mejores resultados a los usuarios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Un contenido optimizado para SEO (Tags de t\u00edtulo, keywords, URL, etc) es importante porque es capaz de provocar inter\u00e9s en los usuarios, favoreciendo su fidelizaci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Conversiones directas de clientes<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Las descripciones de productos y de servicios son uno de los contenidos de marketing m\u00e1s relevantes, ya que son, en gran parte, las responsables de convencer a los usuarios que tienen un valor \u00fanico para ofrecerles, aumentando el n\u00famero de clientes como casi nada.<\/p>\n\n\n\n<p>Una descripci\u00f3n del producto debe describir las caracter\u00edsticas y beneficios principales, junto con el uso pr\u00e1ctico de un producto o servicio. Hay ocho reglas b\u00e1sicas que te pueden ayudar a escribir mejores descripciones:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Conoce a tu p\u00fablico objetivo<\/li><li>C\u00e9ntrate en los beneficios del producto o servicio.<\/li><li>Cuenta la historia completa (apela a las emociones)<\/li><li>Usa un lenguaje y tono natural<\/li><li>Usa palabras que vendan<\/li><li>Usa una redacci\u00f3n que facilite el escaneo (como las vi\u00f1etas)<\/li><li>Optimiza para motores de b\u00fasqueda<\/li><li>Utiliza buenas im\u00e1genes de productos<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>La siguiente imagen es ejemplo de una buena descripci\u00f3n del producto, ya que contiene las caracter\u00edsticas del producto, sus beneficios e incluso algunos elementos que apelan a las emociones, como puede ser el sabor a chocolate. Luego, la descripci\u00f3n se\u00f1ala los ingredientes y las recomendaciones o instrucciones para su consumo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1207\" height=\"549\" src=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Conversiones-directas-de-clientes-1.png\" alt=\"Conversiones directas de clientes\" class=\"wp-image-66672\" srcset=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Conversiones-directas-de-clientes-1.png 1207w, https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Conversiones-directas-de-clientes-1-768x349.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1207px) 100vw, 1207px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Por el contrario, la siguiente descripci\u00f3n resulta mucho menos atractiva y \u00fatil que la anterior, ya que solo se limita a enumerar los beneficios del producto.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1600\" height=\"667\" src=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Conversiones-directas-de-clientes-Mala-descripcion.png\" alt=\"Conversiones directas de clientes - Mala descripcion\" class=\"wp-image-66670\" srcset=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Conversiones-directas-de-clientes-Mala-descripcion.png 1600w, https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Conversiones-directas-de-clientes-Mala-descripcion-768x320.png 768w, https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Conversiones-directas-de-clientes-Mala-descripcion-1536x640.png 1536w\" sizes=\"(max-width: 1600px) 100vw, 1600px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Largo plazo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Una cosa que debes saber desde el principio, es que ninguno de estos beneficios se manifestar\u00e1 de inmediato.&nbsp;Al principio se necesita un poco de esfuerzo s\u00f3lo para hacer girar la rueda.&nbsp;Sin embargo, con el tiempo, el propio impulso de la rueda disminuye el esfuerzo que se requiere para ver los mismos resultados.&nbsp;No esperes resultados ma\u00f1ana y piensa en las expectativas.<em> <\/em>No dejes que eso te enga\u00f1e haci\u00e9ndote pensar que el marketing de contenido no est\u00e1 funcionando.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfPuedo tener \u00e9xito en el marketing de contenidos si no tengo un gran presupuesto o un gran equipo?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Por supuesto que s\u00ed.<\/p>\n\n\n\n<p>Si no tienes los recursos para producir contenido de calidad regularmente, intenta concentrarte en lo que se conoce como contenido \u00abperenne\u00bb o eterno, que es menos actual y requiere menos mantenimiento, pero que puede servir como una excelente referencia de la industria para tus potenciales clientes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La falta de recursos tiene un lado positivo: no tienes el tiempo ni el dinero para sumergirte en todos los proyectos relacionados con el marketing contenido, por lo que te ves obligado a seleccionar y orientar tus esfuerzos con un poco m\u00e1s de cuidado.&nbsp;El resultado de esto suele ser un contenido mucho m\u00e1s impresionante, en el que la calidad supera a la cantidad.<\/p>\n\n\n\n<p>En decir, si no tienes recursos, si no tienes tiempo ni tampoco una persona que pueda generar contenido por ti, c\u00e9ntrate en la calidad y olvida la cantidad.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfC\u00f3mo puedo convencer a alguien que el marketing de contenidos vale la pena?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>El contenido puede ser el rey, pero muchos creadores de contenido (y proveedores de contenido) suelen esforzarse m\u00e1s por mostrar el valor del marketing de contenido, sus beneficios.&nbsp;Esto se debe a que los tipos de contenido m\u00e1s populares (publicaciones de blog, gu\u00edas, seminarios web, etc.) se incluyen en la primera parte del embudo de marketing, es decir contenido, que ayuda a las personas a encontrarte.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"400\" height=\"347\" src=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Como-puedo-convencer-a-alguien-que-el-marketing-de-contenidos-vale-la-pena.png\" alt=\"C\u00f3mo puedo convencer a alguien que el marketing de contenidos vale la pena\" class=\"wp-image-66674\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Pero el contenido a este nivel de descubrimiento suele ser el \u00faltimo toque antes de una gran venta.&nbsp;Hay muchas m\u00e1s capas de contenido generadas con anterioridad, por ejemplo en la etapa de \u201cVisitantes o Suscriptores\u201d, que suelen ir conduciendo y ajustando la decisi\u00f3n de los usuarios.<\/p>\n\n\n\n<p>Entonces, qu\u00e9 necesitamos para convencer a alguien de los beneficios del marketing de contenidos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Educar<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Si la persona que toma decisiones no sabe qu\u00e9 es el marketing de contenidos o no comprende el valor (o la eficacia), ser\u00e1 m\u00e1s dif\u00edcil convencerlos del valor del marketing de contenidos.&nbsp;\u00c1breles los ojos hablando de los&nbsp;beneficios del marketing de contenidos, que incluyen:<\/p>\n\n\n\n<p>&#8211; Construir una audiencia a largo plazo.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8211; Crear una experiencia consistente con los usuarios.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8211; Una ayuda para conseguir tus esfuerzos de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Aseg\u00farate de hablar con franqueza sobre los resultados que deben esperar del marketing de contenidos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul><li>\u00bfConstrucci\u00f3n de marca?&nbsp;<\/li><li>\u00bfAyuda a los esfuerzos en redes sociales?<\/li><li>\u00bfAumenta tu audiencia?&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Pero debido a que la mayor parte del marketing de contenido, como vimos anteriormente, se encuentra en la etapa de conocimiento del embudo, no es realista esperar que los clientes pasen en masa de leer una publicaci\u00f3n de blog a comprar todas las cosas.<\/p>\n\n\n\n<p>Generalmente, la verdadera lucha que enfrentan muchas empresas es que temen que su industria no sea lo suficientemente sexy para el marketing de contenidos.&nbsp;Pero ese argumento es falso. Cualquier cosa es interesante si est\u00e1 bien enmarcada y se muestra a las personas adecuadas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tu desaf\u00edo aqu\u00ed es encontrar ese \u00e1ngulo perfecto para lanzar y mostrarles cu\u00e1n interesante puede ser el marketing de contenido para las industrias menos atractivas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Demuestra el ROI (retorno sobre la inversi\u00f3n)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Lo que no se mide no se puede mejorar. Esto s\u00f3lo significa que necesitas crear un modelo para comprender y mostrar c\u00f3mo el contenido realmente contribuye a las conversiones de tu negocio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Estos modelos pueden proporcionar una buena estimaci\u00f3n del valor de tu contenido, pero son, en el mejor de los casos, una estimaci\u00f3n, as\u00ed que tenlo en cuenta antes de decirle a alguien que por la publicaci\u00f3n de un blog obtendr\u00e1 una cifra exacta en potenciales conversiones.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, el correo electr\u00f3nico es una forma de marketing de contenidos que ofrece los alcances m\u00e1s amplios y espec\u00edficos con algunos de los mejores ROI.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Muestra a tus competidores<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>\u00abLos otros tambi\u00e9n lo hacen\u201d parece una raz\u00f3n poco convincente, pero mostrar las acciones y la atenci\u00f3n que recibe un competidor gracias a su contenido, te puede ayudar a demostrar los beneficios y el valor del marketing de contenidos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfEs el marketing de contenidos adecuado para mi negocio?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Con frecuencia escuchamos sobre marcas m\u00e1s grandes que lanzan una tonelada de contenido sorprendente, y a menudo se usan como ejemplos de c\u00f3mo hacer el contenido correctamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero marcas como Nike, IBM, Apple y las principales aerol\u00edneas tienen mucho dinero y recursos importantes para producir contenido de calidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero recuerda, \u00bfpuedes ver un ROI positivo al agregar marketing de contenido a su estrategia?<\/p>\n\n\n\n<p>Absolutamente, s\u00ed. Y no es necesario tener un mont\u00f3n de dinero para hacerlo. Lo que debes tener en cuenta es que alrededor del 70% de los clientes prefieren conocer una empresa a trav\u00e9s de un art\u00edculo en lugar de cualquier tipo de publicidad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>No puedo pensar en ninguna empresa que no se beneficie del marketing de contenido, de m\u00e1s tr\u00e1fico en su sitio web y de mayor confianza entre el cliente y la marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Los usuarios quieren contenido, quieren respuestas. Y muchos clientes ya est\u00e1n buscando activamente ese contenido.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La frase \u00abel contenido es el rey\u00bb es ampliamente conocida por quienes est\u00e1n familiarizados con este mundo, generando mucho inter\u00e9s entre los especialistas en marketing online.\u00a0 Antes de profundizar en los detalles del marketing de contenidos, hay algo fundamental que debemos aclarar: \u00bfqu\u00e9 es el marketing de contenidos? \u00bfQu\u00e9 es el Marketing de Contenidos? 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