Son pocos usuarios los que se atrevieron a predecir el gran impacto que tendr\u00edan los dispositivos m\u00f3viles en nuestras vidas. Cada d\u00eda dependemos m\u00e1s de ellos, y tareas que hoy son del d\u00eda a d\u00eda como enviar un correo, chatear, sacar fotos o usar GPS eran impensadas hasta hace 2 d\u00e9cadas. Hoy, podemos hacer pr\u00e1cticamente cualquier cosa desde nuestros m\u00f3viles, y su tecnolog\u00eda va cambiando y avanzando r\u00e1pidamente.
\nEstos cambios conllevan la actualizaci\u00f3n de los m\u00e9todos de marketing de las empresas. En el 2015, por primera vez, los usuarios de internet m\u00f3vil superaron a los de escritorio, lo que, seg\u00fan el blog Kissmetrics, abre un nuevo campo de ideas a los expertos en marketing digital para tratar de llegar a esos usuarios m\u00f3viles. Dan paso al di\u00e1logo y forman relaciones m\u00e1s estables de confianza con ellos, algo irresistible para los internautas.
\nLas personas ya no permiten una publicidad invasiva, de hecho, la rechazan al instante, al igual que las campa\u00f1as que no toman en cuenta al consumidor. Con la informaci\u00f3n disponible hoy en d\u00eda, las empresas no se pueden dar el lujo de no innovar para captar m\u00e1s clientes y cuidar a los que ya tienen. Es por eso que las tendencias de marketing digital son muy importantes, y, de acuerdo a Kissmetrics, las de este a\u00f1o son:<\/p>\n
En la carrera por captar m\u00e1s clientes, una de las tendencias de marketing digital es centrarse 100% en el consumidor y su experiencia con la empresa. Las grandes empresas ya superaron la etapa donde estaban abrumados por el big datarecibido. Toda esa informaci\u00f3n que no puede ser procesada o analizada con procesos y herramientas tradicionales, ahora puede no s\u00f3lo ser captura, sino que estudiada a fondo y luego ser utilizada para crear mejores relaciones con sus clientes.
\nEl veh\u00edculo que hace eso posible son los dispositivos m\u00f3viles. Nada mejor que un aparato que el consumidor lleve consigo a todas partes. Averiguar c\u00f3mo hacer un impacto es lo que est\u00e1n pensando las compa\u00f1\u00edas ahora, pero ya no son ellas las que deciden c\u00f3mo se van a hacer las cosas, sino que el cliente mismo es el que manda.<\/p>\n
Google ya est\u00e1 mostrando los resultados en v\u00eddeos, pero recientemente han estado experimentando en video-ads. Otros motores de b\u00fasqueda, igual que otras plataformas como Facebook y Twitter, ya est\u00e1n usando este tipo de publicidad digital en forma de v\u00eddeos con auto-play y Vines. Pero por el momento en Google todav\u00eda se est\u00e1 poniendo a prueba c\u00f3mo responden las audiencias a esta forma de publicidad.
\nSi se asume que los usuarios son receptivos con esta idea, no se deber\u00edan sorprender de ver m\u00e1s adelante que en los resultados de sus b\u00fasquedas aparezcan aplicaciones directamente.
\nEs muy probable que veamos una forma optimizada y mejor adaptada para las b\u00fasquedas m\u00f3viles, que se acomode a los gustos del usuario. Por ejemplo, una app que no solo te recomiende un producto en particular, sino que ayude a encontrar el mismo en su color favorito, tama\u00f1o, lugar y rango de precio. Ser\u00e1 una b\u00fasqueda m\u00e1s personalizada.<\/p>\n
Las marcas aprovechar\u00e1n todas las plataformas disponibles para llegar a sus clientes. El 2016 es el a\u00f1o de innovaci\u00f3n para las aplicaciones m\u00f3viles, sobre todo por la integraci\u00f3n entre las apps y su correspondiente E-Commerce y redes sociales. Muchas plataformas sociales ya est\u00e1n a\u00f1adiendo a sus redes las caracter\u00edsticas del comercio online: desde el \u201ccomprar ahora\u201d de Instagram hasta el \u201ccomprar Pins\u201d de Pinterest. Las redes m\u00e1s famosas est\u00e1n buscando formas de traspasar las l\u00edneas entre web, social, app y el E-Commerce.
\nSeg\u00fan Kissmetrics, los que no se atreven con las nuevas tendencias de marketing digital dir\u00e1n que las personas no compran en medios sociales, pero, como los dispositivos m\u00f3viles, las redes sociales y el E-Commerce se han integrado tanto, las posibilidades de encontrar la combinaci\u00f3n perfecta para que compren y busquen son m\u00e1s cercanas a la realidad de lo que se cree.<\/p>\n
Las apps se est\u00e1n convirtiendo en un reflejo de c\u00f3mo vivimos la vida, ya que cada vez estamos m\u00e1s envueltos en ellas. Pero el problema de las marcas es que el l\u00edmite de banda ancha que pueden utilizar los usuarios, ha restringido el aprovechamiento al 100% de la creatividad de su equipo y la planificaci\u00f3n de nuevas estrategias a futuro.
\nSe puede tener una app para el clima, una para seguir los niveles fitness, otra para la comida y una m\u00e1s para recordartorios. Pero, para este a\u00f1o, van a tener caracter\u00edsticas menos individuales y ser\u00e1n una parte m\u00e1s integrada a\u00fan en nuestras vidas. Por ejemplo, una app de fitness que te muestre el tiempo antes de que salgas a correr y te recuerde que tienes que ir a una reuni\u00f3n m\u00e1s tarde.
\nEl potencial m\u00f3vil es perfecto para las tendencias de marketing digital 2016. Los desarrolladores ya aprendieron a aprovechar el big data y lo est\u00e1n usando para mejorar nuestra experiencia. Habr\u00e1 que ver c\u00f3mo se desarrollan estas tendencias a lo largo del a\u00f1o y ver sus resultados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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