{"id":6709,"date":"2016-06-29T08:00:12","date_gmt":"2016-06-29T12:00:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=6709"},"modified":"2017-03-08T16:42:47","modified_gmt":"2017-03-08T19:42:47","slug":"redes-publicitarias-de-adwords-segun-tu-estrategia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/redes-publicitarias-de-adwords-segun-tu-estrategia\/","title":{"rendered":"Redes publicitarias de AdWords seg\u00fan tu estrategia"},"content":{"rendered":"

Las dimensiones de internet son ilimitadas, lo que provoca que no todos se concentren en el mismo espacio. Esto genera la necesidad de analizar d\u00f3nde invertir en las estrategias de marketing, por lo que si se quiere empezar una campa\u00f1a en Google AdWords, hay que preguntarse primero \u00ab\u00bfen qu\u00e9 rinc\u00f3n de la web est\u00e1n los usuarios a los que nos dirigimos?\u00bb. Es importante conocer a fondo las redes publicitarias que ofrece AdWords, para saber en cu\u00e1les enfocarse y, de acuerdo a la\u00a0Comunidad IEBS<\/a>, hay que enfocarse las siguientes claves:<\/p>\n

Investiga c\u00f3mo compran tus clientes<\/h3>\n

\u00bfQu\u00e9 pasos siguen tus consumidores antes de comprar? \u00bfEncuentran tu sitio a trav\u00e9s de un buscador o un portal de comparaci\u00f3n de precios? Estudia esos detalles para evitar gastar dinero en redes publicitarias de AdWords que tus potenciales clientes no visitan.<\/p>\n

Descubre los tipos de red publicitaria de AdWords<\/h3>\n

Las diversas redes publicitarias de AdWords tienen prop\u00f3sitos distintos. Si sabes de qu\u00e9 se trata cada una podr\u00e1s discernir cu\u00e1l te conviene m\u00e1s utilizar. Tambi\u00e9n debes investigar bien en qu\u00e9 fase del proceso de compra son utilizadas por tus clientes. Existen seis plataformas en AdWords:<\/p>\n

Red de b\u00fasqueda<\/strong>: la m\u00e1s convencional, son los resultados de Google. En este caso los potenciales consumidores buscaron algo en particular muy relacionado con lo que ofreces.<\/p>\n

Red de display<\/strong>: es el conjunto de sitios relacionados con Google que muestran\u00a0anuncios<\/a>\u00a0o banners de AdWords. Lo ideal es que estos avisos tengan que ver con lo que muestra cada web; no tiene sentido poner un ad de cerveza en un sitio sobre alimentaci\u00f3n saludable.<\/p>\n

Google Shopping<\/strong>: son ideales para sitios de e-commerce. Son las fichas que se muestran de productos con informaci\u00f3n b\u00e1sica, como su precio, por ejemplo. Responden a una b\u00fasqueda muy espec\u00edfica por parte del usuario, que demuestra que sabe bien lo que quiere y por eso desea comparar valores. Todo esto evidencia que la persona se encuentra en el \u00faltimo paso del proceso de compra.<\/p>\n

Anuncios en videos de YouTube<\/strong>: estos avisos se pagan cuando los usuarios no los saltan y eligen verlos. Tambi\u00e9n se puede realizar en esta plataforma una segmentaci\u00f3n estrecha, para evitar mostrar los anuncios a personas que por sus caracter\u00edsticas socio-demogr\u00e1ficas o su ubicaci\u00f3n, entre otras, no est\u00e9n interesadas.<\/p>\n

\u00a0<\/strong>Remarketing<\/strong><\/a>: una t\u00e9cnica que es casi un arte y aunque no es un canal propiamente, ya que utiliza algunos de los ejemplos anteriores para distribuir los anuncios, es igual de importante. Implica mostrar avisos a distintos grupos de usuarios que ya visitaron tu sitio. Puede ser que hayan comprado o no, lo importante es saber diversificar la publicidad para satisfacer las necesidades de cada segmento. Puedes usarlo para alentar a alguien que estuvo a punto de hacer la adquisici\u00f3n a que termine el proceso si le muestras un ad con una oferta interesante.<\/p>\n

M\u00f3viles<\/strong>: un mercado en ascenso. Este canal implica la publicidad espec\u00edfica para dispositivos como tablets y celulares. Se le puede incluir una extensi\u00f3n de llamada en la que el usuario puede hacer click y comunicarse directamente por tel\u00e9fono con la empresa. Es muy \u00fatil si se busca el contacto inmediato.<\/p>\n

Al entender c\u00f3mo funcionan las diversas redes de Google AdWords descubrir\u00e1s que anunciar en cada una implica diversos prop\u00f3sitos. En el caso de la de b\u00fasqueda se busca activamente algo, un producto o servicio particular. Por otro lado, el usuario de la de display navega por la web mientras le aparecen avisos relacionados con sus intereses y \u00e9l o ella elige si informarse m\u00e1s al respecto o no. Estas l\u00f3gicas se pueden aplicar a todos los canales.<\/p>\n

Pr\u00f3ximo paso: establecer metas y dise\u00f1ar campa\u00f1as acorde<\/h3>\n

Seg\u00fan la Comunidad IEBS, hay tres preguntas que debes hacerte para definir tu campa\u00f1a:<\/p>\n

    \n
  1. \u00bfCu\u00e1l es tu meta principal?<\/em><\/li>\n<\/ol>\n

    En Marketing Digital esto es fundamental. Quiz\u00e1s quieres dar a conocer tu marca, aumentar las ventas en tu sitio de ecommerce o que los usuarios se suscriban a tu newsletter. Piensa bien en esto ya que ser\u00e1 determinante.<\/p>\n

      \n
    1. \u00bfCu\u00e1l es el mercado al que apuntas?<\/em><\/li>\n<\/ol>\n

      Visualiza a tu p\u00fablico objetivo y def\u00ednelo de la manera m\u00e1s espec\u00edfica posible. \u00bfC\u00f3mo consume productos o servicios como los que t\u00fa ofreces? \u00bfC\u00f3mo los encuentra? \u00bfQu\u00e9 hace en internet? La idea al responder estos interrogantes es diversificar la campa\u00f1a en los distintos grupos que encuentres.<\/p>\n

        \n
      1. \u00bfQu\u00e9 sabe tu p\u00fablico objetivo sobre lo que ofreces?<\/em><\/li>\n<\/ol>\n

        Quiz\u00e1s es alguien muy informado que accede a tu sitio buscando un producto espec\u00edfico en Google. De lo contrario, debes saber d\u00f3nde colocar la data acerca de tu empresa y sus bienes para mostrarle lo que desconoce.<\/p>\n

        Investiga las redes publicitarias de AdWords, define tus metas y dise\u00f1a campa\u00f1as acordes a las mismas. De esa forma, tu performance en esta plataforma ser\u00e1 lo m\u00e1s exitosa posible.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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