![\"\"](\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/PngItem_330052-edited-1.png\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\n\u00bfQu\u00e9 es la Red de Display de Google<\/strong>?<\/h2>\n\n\n\nPara comprender mejor de qu\u00e9 se trata la Red de Display de Google, tenemos que saber que Google Ads se divide en dos grandes redes: la Red de B\u00fasqueda y la Red de Display<\/a>. <\/p>\n\n\n\nLa Red de B\u00fasqueda tiene relaci\u00f3n con los anuncios, generalmente de texto, que se muestran como resultado de las b\u00fasquedas en Google cada vez que un usuario utiliza t\u00e9rminos relacionados con una de sus palabras clave.<\/p>\n\n\n\n
En cambio, la Red de Display, se trata de un conjunto de m\u00e1s de dos millones de sitios web donde pueden aparecer distintos anuncios gr\u00e1ficos, permitiendo que, incluso una persona que no realice una b\u00fasqueda en Google pueda ver anuncios al ingresar a uno de estos sitios asociados. <\/p>\n\n\n\n
Los anuncios gr\u00e1ficos son los avisos en formato banner que uno ve en distintos sitios web cuando navega por internet. Generalmente los encontramos en la parte superior o lateral de una p\u00e1gina web. <\/p>\n\n\n\n
Es decir, a esta altura del d\u00eda, es probable que ya hayas visto muchos anuncios gr\u00e1ficos en la Red de Display, por ejemplo, mientras lees algunos de tus sitios y blogs preferidos. <\/p>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/image-10.png\")
Fuente: Google<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nLa gran duda sobre la Red de Display<\/strong><\/h2>\n\n\n\nPara identificar el valor que nos entrega esta herramienta, tenemos que entender que cuando los usuarios ingresan a uno de los sitios de la Red de Display, podr\u00eda no estar buscando comprar algo. M\u00e1s bien, suelen ponerse al d\u00eda con las noticias, con un blog, videos, etc.<\/p>\n\n\n\n
Entonces, lo que todos nos hemos preguntado es: si los usuarios no est\u00e1n buscando algo que comprar \u00bfPara qu\u00e9 sirve todo esto? Esta duda es normal. Pero el objetivo central de este tipo de publicidad gr\u00e1fica es crear conciencia de marca, adem\u00e1s de mostrar los productos y servicios a un p\u00fablico objetivo determinado, mientras los usuarios est\u00e1n en otra p\u00e1gina web distinta a la de tu negocio.<\/p>\n\n\n\n
Pero, al igual que los cl\u00e1sicos anuncios de la Red de B\u00fasqueda, las campa\u00f1as para la Red de Display exigen mejores pr\u00e1cticas, atenci\u00f3n a los detalles y comprensi\u00f3n de lo que se est\u00e1 haciendo. Despu\u00e9s de todo, nadie quiere que una simple campa\u00f1a de marketing termine costando mucho y logrando poco. <\/p>\n\n\n\n
Por el contrario, si ejecutamos una buena campa\u00f1a de marketing de la Red de Display, aumentar\u00e1n las posibilidades de generar conversiones y atraer m\u00e1s potenciales clientes a nuestra marca. <\/p>\n\n\n\n
Veamos, entonces, los principales consejos que te ayudar\u00e1n a maximizar el valor, rendimiento de tus anuncios y dominar la Red de Display de Google. <\/p>\n\n\n\n
Consejos para dominar la Red de Display de Google<\/strong><\/h2>\n\n\n\n1. Crea anuncios atractivos<\/strong><\/h3>\n\n\n\nPuede parecer obvio, pero una de las primeras cosas que puedes hacer para mejorar el \u00e9xito en la Red de Display es crear mejores anuncios. Lamentablemente, Google no los crea para nosotros, por lo que el \u00e9xito de la campa\u00f1a se ver\u00e1 altamente influenciado por lo que muestran los anuncios. <\/p>\n\n\n\n
- Muestra exactamente lo que est\u00e1s vendiendo: La primera forma de mejorar los anuncios es ser lo m\u00e1s directo posible; mostrar el producto y los datos clave (precios, caracter\u00edsticas, forma de pago, etc). Recuerda, est\u00e1s enviando anuncios a la mayor cantidad posible de personas que crees que podr\u00edan estar interesadas en tu producto, y la competencia ser\u00e1 dura. S\u00e9 directo.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
- Elige bien entre anuncios visuales y de texto. Internet est\u00e1 lleno de informaci\u00f3n que dice que uno es mejor que el otro, pero la verdad es que depende. El texto es m\u00e1s accesible y se carga m\u00e1s r\u00e1pido, pero las im\u00e1genes atractivas brindan mejores impresiones y se comparten m\u00e1s. Asimismo, las personas m\u00e1s j\u00f3venes prefieren las im\u00e1genes y, en otros casos, algunos sitios s\u00f3lo aceptan anuncios de texto. Va a depender mucho del perfil de tu cliente ideal. Aqu\u00ed te mostramos c\u00f3mo puedes hacer que tus anuncios destaquen sobre la competencia<\/a>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/image-11.png\")
Fuente: Google<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n2. Utiliza anuncios de remarketing<\/strong><\/h3>\n\n\n\nPara aquellos que no est\u00e9n familiarizados con el remarketing, es esencialmente cuando los sitios utilizan cookies para seguir a los visitantes con anuncios en varias p\u00e1ginas por las que navegan. Puede sonar un poco insistente, pero funciona, porque las personas a las que est\u00e1 dirigida la campa\u00f1a ya han expresado un inter\u00e9s genuino en tu negocio, debido a que ya visitaron tu sitio.<\/p>\n\n\n\n
El remarketing es una t\u00e9cnica que se utiliza con mucha frecuencia hoy en d\u00eda.<\/a> La idea es que una vez que una persona ha visitado tu sitio web, los anuncios lo sigan por la Red de Display con el fin de mantener la marca o un producto en la mente del potencial cliente.<\/p>\n\n\n\nDe esta manera, si un d\u00eda quieres planificar tus vacaciones y comienzas a navegar por sitios de agencias de viajes, paquetes tur\u00edsticos y pasajes de avi\u00f3n. Ser\u00e1 cuesti\u00f3n de minutos para que los anuncios con playas, ofertas de viajes y atractivos destinos aparezcan mientras navegas en internet. <\/p>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/image-2.png\")
Fuente: Google<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nTal vez no te hayas dado cuenta, pero es muy probable que hayas sido el objetivo de muchas campa\u00f1as de remarketing.<\/p>\n\n\n\n
Por ejemplo, si buscabas un sof\u00e1 en tu tienda favorita y luego de navegar y revisar los modelos disponibles, decides cerrar la p\u00e1gina para meditar tu decisi\u00f3n o buscar alternativas. A la hora siguiente te vuelves a conectar, pero esta vez quieres revisar la prensa local y lo primero que ves es un anuncio espec\u00edfico del \u00faltimo sof\u00e1 que viste hace una hora en otro sitio. \u00a1Sorpresa! Estamos en presencia de una campa\u00f1a de remarketing. <\/p>\n\n\n\n
Por qu\u00e9 las empresas hacen remarketing<\/strong><\/h4>\n\n\n\nEl remarketing es una herramienta muy potente, porque brinda la oportunidad de llegar a los clientes que ya visitaron tu sitio web a trav\u00e9s de anuncios y banners mientras navegan en otro sitio, pero adem\u00e1s permite: <\/p>\n\n\n\n
- Mantenerse cerca de los potenciales clientes.<\/li>
- Incrementar el conocimiento de marca.<\/li>
- Aumentar las conversiones en tu sitio web.<\/li>
- Atraer a los clientes de la competencia. <\/li>
- Una segunda oportunidad para conquistar un cliente.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
3. Usa ubicaciones gestionadas<\/strong><\/h3>\n\n\n\nLas ubicaciones gestionadas permiten elegir exactamente en qu\u00e9 sitios y dominios de la Red Display deseas colocar tus anuncios. Definitivamente, esto es muy importante a la hora de configurar nuestras campa\u00f1as, por lo que recomendamos tener en cuenta lo siguiente:<\/p>\n\n\n\n
- Elige sitios concurridos.<\/strong> Un sitio web con mucho tr\u00e1fico dar\u00e1 m\u00e1s conversiones que un sitio con menos tr\u00e1fico, en igualdad de condiciones.<\/li>
- Coloca tus anuncios en sitios en los que ya est\u00e9s generando una conversi\u00f3n de clientes.<\/strong> Ya sabes que esos determinados sitios han tenido mayor cantidad de conversiones, por lo que tiene sentido maximizarlas.<\/li>
- Orientaci\u00f3n a subdominios y p\u00e1ginas espec\u00edficas.<\/strong> Puedes ubicar anuncios en m\u00e1s de un dominio. Por ejemplo, si deseas comercializar un producto similar a zapatillas Nike Air, puedes colocar esos anuncios en p\u00e1ginas que analicen o revisen espec\u00edficamente zapatillas Nike Air, en lugar de ubicar el anuncio en el dominio principal. Es una buena pr\u00e1ctica, sin embargo, puede que tenga un costo mayor.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
La importancia de gestionar la ubicaci\u00f3n de los anuncios permite generar campa\u00f1as altamente segmentadas, evitando crear campa\u00f1as masivas que parecieran estar dirigidas a cualquier persona. Las ubicaciones gestionadas permiten elegir exactamente los sitios en los que desea que se muestren los anuncios. Es la mejor manera de tener el control, porque las personas a las que se dirige y las conversiones son consistentes, tendiendo a bajar sus costos.<\/p>\n\n\n\n
4. El presupuesto<\/strong><\/h3>\n\n\n\nAl usar la Red de Display debemos ser cuidadosos al establecer nuestro presupuesto. Quiz\u00e1s, lo recomendable sea comenzar con una inversi\u00f3n peque\u00f1a para ir probando.<\/p>\n\n\n\n
Cuando ya te sientas m\u00e1s c\u00f3modo gestionando tus avisos, podr\u00e1s asignar mayor presupuesto a aquellos grupos de anuncios que contienen la ubicaci\u00f3n que ofrece el mejor rendimiento.<\/p>\n\n\n\n
Una vez que obtengas una campa\u00f1a o un grupo de anuncios que se ejecute con \u00e9xito y proporcione rendimientos notables, el siguiente paso es aportar recursos para aumentar a\u00fan m\u00e1s su alcance. Para esto, el remarketing es ideal, porque una vez que funciona, puede generar muchas conversiones m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n
Los principales factores que influyen en definir el presupuesto son:<\/p>\n\n\n\n
- Duraci\u00f3n de la campa\u00f1a (d\u00edas, meses, semestres, etc.).<\/li>
- L\u00edmites de frecuencia (todos los d\u00edas, de lunes a viernes, fines de semana, etc.).<\/li>
- La competencia.<\/li>
- Segmentaci\u00f3n (demogr\u00e1fica, geogr\u00e1fica, audiencias de remarketing, etc.).<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Con esto en mente, te proponemos el siguiente ejemplo basado en nuestro estudio sobre cu\u00e1nto cuesta la publicidad en Google Ads<\/a>. Si el costo de conversi\u00f3n promedio para la red de display es $20 USD, y quieres tener al menos 20 cotizaciones por mes, debieras invertir unos $400 USD en tu campa\u00f1a en la red de display para lograr ese objetivo.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/image-9.png\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\n5. Crea anuncios en todos los formatos posibles<\/strong><\/h3>\n\n\n\nS\u00e9 que puede sonar poco eficiente, pero no es as\u00ed. Al contrario, tener un anuncio en todos los formatos es fundamental, ya que algunos sitios web solo admiten un solo tipo de formato.<\/p>\n\n\n\n
Es posible que en alg\u00fan momento lleguemos a pensar que no es necesario publicar anuncios de texto en la Red de Display, pero qu\u00e9 pasar\u00eda si un sitio s\u00f3lo acepta anuncios de texto. Puede que el sitio no nos interese realmente, pero tambi\u00e9n es probable que el sitio sea una gran plataforma para potenciar nuestras ventas. Desde ese punto de vista, lo mejor es incluir un anuncio de texto y evaluar su comportamiento. <\/p>\n\n\n\n
Otra perspectiva interesante es utilizar anuncios gr\u00e1ficos y de texto divididos en diferentes grupos de anuncios ya que cada uno tiene sus propias fortalezas; los anuncios de texto se muestran con m\u00e1s frecuencia, pero la gente prefiere los anuncios con im\u00e1genes porque son m\u00e1s f\u00e1ciles de recordar (Fuente: Wordstream<\/a>) .<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/image-5.png\")
Fuente: Google<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n6. Mant\u00e9n una marca coherente<\/strong><\/h3>\n\n\n\nCuando comiences a dominar la publicaci\u00f3n de anuncios en la Red de Display, vas a publicar muchos anuncios, quiz\u00e1s en diferentes formatos, colocados en diferentes partes de una p\u00e1gina, en diferentes momentos del d\u00eda, para diferentes clientes y en diferentes dominios. <\/p>\n\n\n\n
La Red de B\u00fasqueda tiene relaci\u00f3n con los anuncios, generalmente de texto, que se muestran como resultado de las b\u00fasquedas en Google cada vez que un usuario utiliza t\u00e9rminos relacionados con una de sus palabras clave.<\/p>\n\n\n\n
En cambio, la Red de Display, se trata de un conjunto de m\u00e1s de dos millones de sitios web donde pueden aparecer distintos anuncios gr\u00e1ficos, permitiendo que, incluso una persona que no realice una b\u00fasqueda en Google pueda ver anuncios al ingresar a uno de estos sitios asociados. <\/p>\n\n\n\n
Los anuncios gr\u00e1ficos son los avisos en formato banner que uno ve en distintos sitios web cuando navega por internet. Generalmente los encontramos en la parte superior o lateral de una p\u00e1gina web. <\/p>\n\n\n\n
Es decir, a esta altura del d\u00eda, es probable que ya hayas visto muchos anuncios gr\u00e1ficos en la Red de Display, por ejemplo, mientras lees algunos de tus sitios y blogs preferidos. <\/p>\n\n\n\n
La gran duda sobre la Red de Display<\/strong><\/h2>\n\n\n\nPara identificar el valor que nos entrega esta herramienta, tenemos que entender que cuando los usuarios ingresan a uno de los sitios de la Red de Display, podr\u00eda no estar buscando comprar algo. M\u00e1s bien, suelen ponerse al d\u00eda con las noticias, con un blog, videos, etc.<\/p>\n\n\n\n
Entonces, lo que todos nos hemos preguntado es: si los usuarios no est\u00e1n buscando algo que comprar \u00bfPara qu\u00e9 sirve todo esto? Esta duda es normal. Pero el objetivo central de este tipo de publicidad gr\u00e1fica es crear conciencia de marca, adem\u00e1s de mostrar los productos y servicios a un p\u00fablico objetivo determinado, mientras los usuarios est\u00e1n en otra p\u00e1gina web distinta a la de tu negocio.<\/p>\n\n\n\n
Pero, al igual que los cl\u00e1sicos anuncios de la Red de B\u00fasqueda, las campa\u00f1as para la Red de Display exigen mejores pr\u00e1cticas, atenci\u00f3n a los detalles y comprensi\u00f3n de lo que se est\u00e1 haciendo. Despu\u00e9s de todo, nadie quiere que una simple campa\u00f1a de marketing termine costando mucho y logrando poco. <\/p>\n\n\n\n
Por el contrario, si ejecutamos una buena campa\u00f1a de marketing de la Red de Display, aumentar\u00e1n las posibilidades de generar conversiones y atraer m\u00e1s potenciales clientes a nuestra marca. <\/p>\n\n\n\n
Veamos, entonces, los principales consejos que te ayudar\u00e1n a maximizar el valor, rendimiento de tus anuncios y dominar la Red de Display de Google. <\/p>\n\n\n\n
Consejos para dominar la Red de Display de Google<\/strong><\/h2>\n\n\n\n1. Crea anuncios atractivos<\/strong><\/h3>\n\n\n\nPuede parecer obvio, pero una de las primeras cosas que puedes hacer para mejorar el \u00e9xito en la Red de Display es crear mejores anuncios. Lamentablemente, Google no los crea para nosotros, por lo que el \u00e9xito de la campa\u00f1a se ver\u00e1 altamente influenciado por lo que muestran los anuncios. <\/p>\n\n\n\n
- Muestra exactamente lo que est\u00e1s vendiendo: La primera forma de mejorar los anuncios es ser lo m\u00e1s directo posible; mostrar el producto y los datos clave (precios, caracter\u00edsticas, forma de pago, etc). Recuerda, est\u00e1s enviando anuncios a la mayor cantidad posible de personas que crees que podr\u00edan estar interesadas en tu producto, y la competencia ser\u00e1 dura. S\u00e9 directo.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
- Elige bien entre anuncios visuales y de texto. Internet est\u00e1 lleno de informaci\u00f3n que dice que uno es mejor que el otro, pero la verdad es que depende. El texto es m\u00e1s accesible y se carga m\u00e1s r\u00e1pido, pero las im\u00e1genes atractivas brindan mejores impresiones y se comparten m\u00e1s. Asimismo, las personas m\u00e1s j\u00f3venes prefieren las im\u00e1genes y, en otros casos, algunos sitios s\u00f3lo aceptan anuncios de texto. Va a depender mucho del perfil de tu cliente ideal. Aqu\u00ed te mostramos c\u00f3mo puedes hacer que tus anuncios destaquen sobre la competencia<\/a>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Fuente: Google<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n2. Utiliza anuncios de remarketing<\/strong><\/h3>\n\n\n\nPara aquellos que no est\u00e9n familiarizados con el remarketing, es esencialmente cuando los sitios utilizan cookies para seguir a los visitantes con anuncios en varias p\u00e1ginas por las que navegan. Puede sonar un poco insistente, pero funciona, porque las personas a las que est\u00e1 dirigida la campa\u00f1a ya han expresado un inter\u00e9s genuino en tu negocio, debido a que ya visitaron tu sitio.<\/p>\n\n\n\n
El remarketing es una t\u00e9cnica que se utiliza con mucha frecuencia hoy en d\u00eda.<\/a> La idea es que una vez que una persona ha visitado tu sitio web, los anuncios lo sigan por la Red de Display con el fin de mantener la marca o un producto en la mente del potencial cliente.<\/p>\n\n\n\nDe esta manera, si un d\u00eda quieres planificar tus vacaciones y comienzas a navegar por sitios de agencias de viajes, paquetes tur\u00edsticos y pasajes de avi\u00f3n. Ser\u00e1 cuesti\u00f3n de minutos para que los anuncios con playas, ofertas de viajes y atractivos destinos aparezcan mientras navegas en internet. <\/p>\n\n\n\n
Fuente: Google<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nTal vez no te hayas dado cuenta, pero es muy probable que hayas sido el objetivo de muchas campa\u00f1as de remarketing.<\/p>\n\n\n\n
Por ejemplo, si buscabas un sof\u00e1 en tu tienda favorita y luego de navegar y revisar los modelos disponibles, decides cerrar la p\u00e1gina para meditar tu decisi\u00f3n o buscar alternativas. A la hora siguiente te vuelves a conectar, pero esta vez quieres revisar la prensa local y lo primero que ves es un anuncio espec\u00edfico del \u00faltimo sof\u00e1 que viste hace una hora en otro sitio. \u00a1Sorpresa! Estamos en presencia de una campa\u00f1a de remarketing. <\/p>\n\n\n\n
Por qu\u00e9 las empresas hacen remarketing<\/strong><\/h4>\n\n\n\nEl remarketing es una herramienta muy potente, porque brinda la oportunidad de llegar a los clientes que ya visitaron tu sitio web a trav\u00e9s de anuncios y banners mientras navegan en otro sitio, pero adem\u00e1s permite: <\/p>\n\n\n\n
- Mantenerse cerca de los potenciales clientes.<\/li>
- Incrementar el conocimiento de marca.<\/li>
- Aumentar las conversiones en tu sitio web.<\/li>
- Atraer a los clientes de la competencia. <\/li>
- Una segunda oportunidad para conquistar un cliente.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
3. Usa ubicaciones gestionadas<\/strong><\/h3>\n\n\n\nLas ubicaciones gestionadas permiten elegir exactamente en qu\u00e9 sitios y dominios de la Red Display deseas colocar tus anuncios. Definitivamente, esto es muy importante a la hora de configurar nuestras campa\u00f1as, por lo que recomendamos tener en cuenta lo siguiente:<\/p>\n\n\n\n
- Elige sitios concurridos.<\/strong> Un sitio web con mucho tr\u00e1fico dar\u00e1 m\u00e1s conversiones que un sitio con menos tr\u00e1fico, en igualdad de condiciones.<\/li>
- Coloca tus anuncios en sitios en los que ya est\u00e9s generando una conversi\u00f3n de clientes.<\/strong> Ya sabes que esos determinados sitios han tenido mayor cantidad de conversiones, por lo que tiene sentido maximizarlas.<\/li>
- Orientaci\u00f3n a subdominios y p\u00e1ginas espec\u00edficas.<\/strong> Puedes ubicar anuncios en m\u00e1s de un dominio. Por ejemplo, si deseas comercializar un producto similar a zapatillas Nike Air, puedes colocar esos anuncios en p\u00e1ginas que analicen o revisen espec\u00edficamente zapatillas Nike Air, en lugar de ubicar el anuncio en el dominio principal. Es una buena pr\u00e1ctica, sin embargo, puede que tenga un costo mayor.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
La importancia de gestionar la ubicaci\u00f3n de los anuncios permite generar campa\u00f1as altamente segmentadas, evitando crear campa\u00f1as masivas que parecieran estar dirigidas a cualquier persona. Las ubicaciones gestionadas permiten elegir exactamente los sitios en los que desea que se muestren los anuncios. Es la mejor manera de tener el control, porque las personas a las que se dirige y las conversiones son consistentes, tendiendo a bajar sus costos.<\/p>\n\n\n\n
4. El presupuesto<\/strong><\/h3>\n\n\n\nAl usar la Red de Display debemos ser cuidadosos al establecer nuestro presupuesto. Quiz\u00e1s, lo recomendable sea comenzar con una inversi\u00f3n peque\u00f1a para ir probando.<\/p>\n\n\n\n
Cuando ya te sientas m\u00e1s c\u00f3modo gestionando tus avisos, podr\u00e1s asignar mayor presupuesto a aquellos grupos de anuncios que contienen la ubicaci\u00f3n que ofrece el mejor rendimiento.<\/p>\n\n\n\n
Una vez que obtengas una campa\u00f1a o un grupo de anuncios que se ejecute con \u00e9xito y proporcione rendimientos notables, el siguiente paso es aportar recursos para aumentar a\u00fan m\u00e1s su alcance. Para esto, el remarketing es ideal, porque una vez que funciona, puede generar muchas conversiones m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n
Los principales factores que influyen en definir el presupuesto son:<\/p>\n\n\n\n
- Duraci\u00f3n de la campa\u00f1a (d\u00edas, meses, semestres, etc.).<\/li>
- L\u00edmites de frecuencia (todos los d\u00edas, de lunes a viernes, fines de semana, etc.).<\/li>
- La competencia.<\/li>
- Segmentaci\u00f3n (demogr\u00e1fica, geogr\u00e1fica, audiencias de remarketing, etc.).<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Con esto en mente, te proponemos el siguiente ejemplo basado en nuestro estudio sobre cu\u00e1nto cuesta la publicidad en Google Ads<\/a>. Si el costo de conversi\u00f3n promedio para la red de display es $20 USD, y quieres tener al menos 20 cotizaciones por mes, debieras invertir unos $400 USD en tu campa\u00f1a en la red de display para lograr ese objetivo.<\/p>\n\n\n\n<\/figure><\/div>\n\n\n\n5. Crea anuncios en todos los formatos posibles<\/strong><\/h3>\n\n\n\nS\u00e9 que puede sonar poco eficiente, pero no es as\u00ed. Al contrario, tener un anuncio en todos los formatos es fundamental, ya que algunos sitios web solo admiten un solo tipo de formato.<\/p>\n\n\n\n
Es posible que en alg\u00fan momento lleguemos a pensar que no es necesario publicar anuncios de texto en la Red de Display, pero qu\u00e9 pasar\u00eda si un sitio s\u00f3lo acepta anuncios de texto. Puede que el sitio no nos interese realmente, pero tambi\u00e9n es probable que el sitio sea una gran plataforma para potenciar nuestras ventas. Desde ese punto de vista, lo mejor es incluir un anuncio de texto y evaluar su comportamiento. <\/p>\n\n\n\n
Otra perspectiva interesante es utilizar anuncios gr\u00e1ficos y de texto divididos en diferentes grupos de anuncios ya que cada uno tiene sus propias fortalezas; los anuncios de texto se muestran con m\u00e1s frecuencia, pero la gente prefiere los anuncios con im\u00e1genes porque son m\u00e1s f\u00e1ciles de recordar (Fuente: Wordstream<\/a>) .<\/p>\n\n\n\nFuente: Google<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n6. Mant\u00e9n una marca coherente<\/strong><\/h3>\n\n\n\nCuando comiences a dominar la publicaci\u00f3n de anuncios en la Red de Display, vas a publicar muchos anuncios, quiz\u00e1s en diferentes formatos, colocados en diferentes partes de una p\u00e1gina, en diferentes momentos del d\u00eda, para diferentes clientes y en diferentes dominios. <\/p>\n\n\n\n
1. Crea anuncios atractivos<\/strong><\/h3>\n\n\n\nPuede parecer obvio, pero una de las primeras cosas que puedes hacer para mejorar el \u00e9xito en la Red de Display es crear mejores anuncios. Lamentablemente, Google no los crea para nosotros, por lo que el \u00e9xito de la campa\u00f1a se ver\u00e1 altamente influenciado por lo que muestran los anuncios. <\/p>\n\n\n\n
- Muestra exactamente lo que est\u00e1s vendiendo: La primera forma de mejorar los anuncios es ser lo m\u00e1s directo posible; mostrar el producto y los datos clave (precios, caracter\u00edsticas, forma de pago, etc). Recuerda, est\u00e1s enviando anuncios a la mayor cantidad posible de personas que crees que podr\u00edan estar interesadas en tu producto, y la competencia ser\u00e1 dura. S\u00e9 directo.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
- Elige bien entre anuncios visuales y de texto. Internet est\u00e1 lleno de informaci\u00f3n que dice que uno es mejor que el otro, pero la verdad es que depende. El texto es m\u00e1s accesible y se carga m\u00e1s r\u00e1pido, pero las im\u00e1genes atractivas brindan mejores impresiones y se comparten m\u00e1s. Asimismo, las personas m\u00e1s j\u00f3venes prefieren las im\u00e1genes y, en otros casos, algunos sitios s\u00f3lo aceptan anuncios de texto. Va a depender mucho del perfil de tu cliente ideal. Aqu\u00ed te mostramos c\u00f3mo puedes hacer que tus anuncios destaquen sobre la competencia<\/a>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Fuente: Google<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n2. Utiliza anuncios de remarketing<\/strong><\/h3>\n\n\n\nPara aquellos que no est\u00e9n familiarizados con el remarketing, es esencialmente cuando los sitios utilizan cookies para seguir a los visitantes con anuncios en varias p\u00e1ginas por las que navegan. Puede sonar un poco insistente, pero funciona, porque las personas a las que est\u00e1 dirigida la campa\u00f1a ya han expresado un inter\u00e9s genuino en tu negocio, debido a que ya visitaron tu sitio.<\/p>\n\n\n\n
El remarketing es una t\u00e9cnica que se utiliza con mucha frecuencia hoy en d\u00eda.<\/a> La idea es que una vez que una persona ha visitado tu sitio web, los anuncios lo sigan por la Red de Display con el fin de mantener la marca o un producto en la mente del potencial cliente.<\/p>\n\n\n\nDe esta manera, si un d\u00eda quieres planificar tus vacaciones y comienzas a navegar por sitios de agencias de viajes, paquetes tur\u00edsticos y pasajes de avi\u00f3n. Ser\u00e1 cuesti\u00f3n de minutos para que los anuncios con playas, ofertas de viajes y atractivos destinos aparezcan mientras navegas en internet. <\/p>\n\n\n\n
Fuente: Google<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nTal vez no te hayas dado cuenta, pero es muy probable que hayas sido el objetivo de muchas campa\u00f1as de remarketing.<\/p>\n\n\n\n
Por ejemplo, si buscabas un sof\u00e1 en tu tienda favorita y luego de navegar y revisar los modelos disponibles, decides cerrar la p\u00e1gina para meditar tu decisi\u00f3n o buscar alternativas. A la hora siguiente te vuelves a conectar, pero esta vez quieres revisar la prensa local y lo primero que ves es un anuncio espec\u00edfico del \u00faltimo sof\u00e1 que viste hace una hora en otro sitio. \u00a1Sorpresa! Estamos en presencia de una campa\u00f1a de remarketing. <\/p>\n\n\n\n
Por qu\u00e9 las empresas hacen remarketing<\/strong><\/h4>\n\n\n\nEl remarketing es una herramienta muy potente, porque brinda la oportunidad de llegar a los clientes que ya visitaron tu sitio web a trav\u00e9s de anuncios y banners mientras navegan en otro sitio, pero adem\u00e1s permite: <\/p>\n\n\n\n
- Mantenerse cerca de los potenciales clientes.<\/li>
- Incrementar el conocimiento de marca.<\/li>
- Aumentar las conversiones en tu sitio web.<\/li>
- Atraer a los clientes de la competencia. <\/li>
- Una segunda oportunidad para conquistar un cliente.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
3. Usa ubicaciones gestionadas<\/strong><\/h3>\n\n\n\nLas ubicaciones gestionadas permiten elegir exactamente en qu\u00e9 sitios y dominios de la Red Display deseas colocar tus anuncios. Definitivamente, esto es muy importante a la hora de configurar nuestras campa\u00f1as, por lo que recomendamos tener en cuenta lo siguiente:<\/p>\n\n\n\n
- Elige sitios concurridos.<\/strong> Un sitio web con mucho tr\u00e1fico dar\u00e1 m\u00e1s conversiones que un sitio con menos tr\u00e1fico, en igualdad de condiciones.<\/li>
- Coloca tus anuncios en sitios en los que ya est\u00e9s generando una conversi\u00f3n de clientes.<\/strong> Ya sabes que esos determinados sitios han tenido mayor cantidad de conversiones, por lo que tiene sentido maximizarlas.<\/li>
- Orientaci\u00f3n a subdominios y p\u00e1ginas espec\u00edficas.<\/strong> Puedes ubicar anuncios en m\u00e1s de un dominio. Por ejemplo, si deseas comercializar un producto similar a zapatillas Nike Air, puedes colocar esos anuncios en p\u00e1ginas que analicen o revisen espec\u00edficamente zapatillas Nike Air, en lugar de ubicar el anuncio en el dominio principal. Es una buena pr\u00e1ctica, sin embargo, puede que tenga un costo mayor.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
La importancia de gestionar la ubicaci\u00f3n de los anuncios permite generar campa\u00f1as altamente segmentadas, evitando crear campa\u00f1as masivas que parecieran estar dirigidas a cualquier persona. Las ubicaciones gestionadas permiten elegir exactamente los sitios en los que desea que se muestren los anuncios. Es la mejor manera de tener el control, porque las personas a las que se dirige y las conversiones son consistentes, tendiendo a bajar sus costos.<\/p>\n\n\n\n
4. El presupuesto<\/strong><\/h3>\n\n\n\nAl usar la Red de Display debemos ser cuidadosos al establecer nuestro presupuesto. Quiz\u00e1s, lo recomendable sea comenzar con una inversi\u00f3n peque\u00f1a para ir probando.<\/p>\n\n\n\n
Cuando ya te sientas m\u00e1s c\u00f3modo gestionando tus avisos, podr\u00e1s asignar mayor presupuesto a aquellos grupos de anuncios que contienen la ubicaci\u00f3n que ofrece el mejor rendimiento.<\/p>\n\n\n\n
Una vez que obtengas una campa\u00f1a o un grupo de anuncios que se ejecute con \u00e9xito y proporcione rendimientos notables, el siguiente paso es aportar recursos para aumentar a\u00fan m\u00e1s su alcance. Para esto, el remarketing es ideal, porque una vez que funciona, puede generar muchas conversiones m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n
Los principales factores que influyen en definir el presupuesto son:<\/p>\n\n\n\n
- Duraci\u00f3n de la campa\u00f1a (d\u00edas, meses, semestres, etc.).<\/li>
- L\u00edmites de frecuencia (todos los d\u00edas, de lunes a viernes, fines de semana, etc.).<\/li>
- La competencia.<\/li>
- Segmentaci\u00f3n (demogr\u00e1fica, geogr\u00e1fica, audiencias de remarketing, etc.).<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Con esto en mente, te proponemos el siguiente ejemplo basado en nuestro estudio sobre cu\u00e1nto cuesta la publicidad en Google Ads<\/a>. Si el costo de conversi\u00f3n promedio para la red de display es $20 USD, y quieres tener al menos 20 cotizaciones por mes, debieras invertir unos $400 USD en tu campa\u00f1a en la red de display para lograr ese objetivo.<\/p>\n\n\n\n<\/figure><\/div>\n\n\n\n5. Crea anuncios en todos los formatos posibles<\/strong><\/h3>\n\n\n\nS\u00e9 que puede sonar poco eficiente, pero no es as\u00ed. Al contrario, tener un anuncio en todos los formatos es fundamental, ya que algunos sitios web solo admiten un solo tipo de formato.<\/p>\n\n\n\n
Es posible que en alg\u00fan momento lleguemos a pensar que no es necesario publicar anuncios de texto en la Red de Display, pero qu\u00e9 pasar\u00eda si un sitio s\u00f3lo acepta anuncios de texto. Puede que el sitio no nos interese realmente, pero tambi\u00e9n es probable que el sitio sea una gran plataforma para potenciar nuestras ventas. Desde ese punto de vista, lo mejor es incluir un anuncio de texto y evaluar su comportamiento. <\/p>\n\n\n\n
Otra perspectiva interesante es utilizar anuncios gr\u00e1ficos y de texto divididos en diferentes grupos de anuncios ya que cada uno tiene sus propias fortalezas; los anuncios de texto se muestran con m\u00e1s frecuencia, pero la gente prefiere los anuncios con im\u00e1genes porque son m\u00e1s f\u00e1ciles de recordar (Fuente: Wordstream<\/a>) .<\/p>\n\n\n\nFuente: Google<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n6. Mant\u00e9n una marca coherente<\/strong><\/h3>\n\n\n\nCuando comiences a dominar la publicaci\u00f3n de anuncios en la Red de Display, vas a publicar muchos anuncios, quiz\u00e1s en diferentes formatos, colocados en diferentes partes de una p\u00e1gina, en diferentes momentos del d\u00eda, para diferentes clientes y en diferentes dominios. <\/p>\n\n\n\n
- Elige bien entre anuncios visuales y de texto. Internet est\u00e1 lleno de informaci\u00f3n que dice que uno es mejor que el otro, pero la verdad es que depende. El texto es m\u00e1s accesible y se carga m\u00e1s r\u00e1pido, pero las im\u00e1genes atractivas brindan mejores impresiones y se comparten m\u00e1s. Asimismo, las personas m\u00e1s j\u00f3venes prefieren las im\u00e1genes y, en otros casos, algunos sitios s\u00f3lo aceptan anuncios de texto. Va a depender mucho del perfil de tu cliente ideal. Aqu\u00ed te mostramos c\u00f3mo puedes hacer que tus anuncios destaquen sobre la competencia<\/a>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Fuente: Google<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n 2. Utiliza anuncios de remarketing<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Para aquellos que no est\u00e9n familiarizados con el remarketing, es esencialmente cuando los sitios utilizan cookies para seguir a los visitantes con anuncios en varias p\u00e1ginas por las que navegan. Puede sonar un poco insistente, pero funciona, porque las personas a las que est\u00e1 dirigida la campa\u00f1a ya han expresado un inter\u00e9s genuino en tu negocio, debido a que ya visitaron tu sitio.<\/p>\n\n\n\n
El remarketing es una t\u00e9cnica que se utiliza con mucha frecuencia hoy en d\u00eda.<\/a> La idea es que una vez que una persona ha visitado tu sitio web, los anuncios lo sigan por la Red de Display con el fin de mantener la marca o un producto en la mente del potencial cliente.<\/p>\n\n\n\n
De esta manera, si un d\u00eda quieres planificar tus vacaciones y comienzas a navegar por sitios de agencias de viajes, paquetes tur\u00edsticos y pasajes de avi\u00f3n. Ser\u00e1 cuesti\u00f3n de minutos para que los anuncios con playas, ofertas de viajes y atractivos destinos aparezcan mientras navegas en internet. <\/p>\n\n\n\n
Fuente: Google<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n Tal vez no te hayas dado cuenta, pero es muy probable que hayas sido el objetivo de muchas campa\u00f1as de remarketing.<\/p>\n\n\n\n
Por ejemplo, si buscabas un sof\u00e1 en tu tienda favorita y luego de navegar y revisar los modelos disponibles, decides cerrar la p\u00e1gina para meditar tu decisi\u00f3n o buscar alternativas. A la hora siguiente te vuelves a conectar, pero esta vez quieres revisar la prensa local y lo primero que ves es un anuncio espec\u00edfico del \u00faltimo sof\u00e1 que viste hace una hora en otro sitio. \u00a1Sorpresa! Estamos en presencia de una campa\u00f1a de remarketing. <\/p>\n\n\n\n
Por qu\u00e9 las empresas hacen remarketing<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
El remarketing es una herramienta muy potente, porque brinda la oportunidad de llegar a los clientes que ya visitaron tu sitio web a trav\u00e9s de anuncios y banners mientras navegan en otro sitio, pero adem\u00e1s permite: <\/p>\n\n\n\n
- Mantenerse cerca de los potenciales clientes.<\/li>
- Incrementar el conocimiento de marca.<\/li>
- Aumentar las conversiones en tu sitio web.<\/li>
- Atraer a los clientes de la competencia. <\/li>
- Una segunda oportunidad para conquistar un cliente.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
3. Usa ubicaciones gestionadas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Las ubicaciones gestionadas permiten elegir exactamente en qu\u00e9 sitios y dominios de la Red Display deseas colocar tus anuncios. Definitivamente, esto es muy importante a la hora de configurar nuestras campa\u00f1as, por lo que recomendamos tener en cuenta lo siguiente:<\/p>\n\n\n\n
- Elige sitios concurridos.<\/strong> Un sitio web con mucho tr\u00e1fico dar\u00e1 m\u00e1s conversiones que un sitio con menos tr\u00e1fico, en igualdad de condiciones.<\/li>
- Coloca tus anuncios en sitios en los que ya est\u00e9s generando una conversi\u00f3n de clientes.<\/strong> Ya sabes que esos determinados sitios han tenido mayor cantidad de conversiones, por lo que tiene sentido maximizarlas.<\/li>
- Orientaci\u00f3n a subdominios y p\u00e1ginas espec\u00edficas.<\/strong> Puedes ubicar anuncios en m\u00e1s de un dominio. Por ejemplo, si deseas comercializar un producto similar a zapatillas Nike Air, puedes colocar esos anuncios en p\u00e1ginas que analicen o revisen espec\u00edficamente zapatillas Nike Air, en lugar de ubicar el anuncio en el dominio principal. Es una buena pr\u00e1ctica, sin embargo, puede que tenga un costo mayor.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
La importancia de gestionar la ubicaci\u00f3n de los anuncios permite generar campa\u00f1as altamente segmentadas, evitando crear campa\u00f1as masivas que parecieran estar dirigidas a cualquier persona. Las ubicaciones gestionadas permiten elegir exactamente los sitios en los que desea que se muestren los anuncios. Es la mejor manera de tener el control, porque las personas a las que se dirige y las conversiones son consistentes, tendiendo a bajar sus costos.<\/p>\n\n\n\n
4. El presupuesto<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Al usar la Red de Display debemos ser cuidadosos al establecer nuestro presupuesto. Quiz\u00e1s, lo recomendable sea comenzar con una inversi\u00f3n peque\u00f1a para ir probando.<\/p>\n\n\n\n
Cuando ya te sientas m\u00e1s c\u00f3modo gestionando tus avisos, podr\u00e1s asignar mayor presupuesto a aquellos grupos de anuncios que contienen la ubicaci\u00f3n que ofrece el mejor rendimiento.<\/p>\n\n\n\n
Una vez que obtengas una campa\u00f1a o un grupo de anuncios que se ejecute con \u00e9xito y proporcione rendimientos notables, el siguiente paso es aportar recursos para aumentar a\u00fan m\u00e1s su alcance. Para esto, el remarketing es ideal, porque una vez que funciona, puede generar muchas conversiones m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n
Los principales factores que influyen en definir el presupuesto son:<\/p>\n\n\n\n
- Duraci\u00f3n de la campa\u00f1a (d\u00edas, meses, semestres, etc.).<\/li>
- L\u00edmites de frecuencia (todos los d\u00edas, de lunes a viernes, fines de semana, etc.).<\/li>
- La competencia.<\/li>
- Segmentaci\u00f3n (demogr\u00e1fica, geogr\u00e1fica, audiencias de remarketing, etc.).<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Con esto en mente, te proponemos el siguiente ejemplo basado en nuestro estudio sobre cu\u00e1nto cuesta la publicidad en Google Ads<\/a>. Si el costo de conversi\u00f3n promedio para la red de display es $20 USD, y quieres tener al menos 20 cotizaciones por mes, debieras invertir unos $400 USD en tu campa\u00f1a en la red de display para lograr ese objetivo.<\/p>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n\n5. Crea anuncios en todos los formatos posibles<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
S\u00e9 que puede sonar poco eficiente, pero no es as\u00ed. Al contrario, tener un anuncio en todos los formatos es fundamental, ya que algunos sitios web solo admiten un solo tipo de formato.<\/p>\n\n\n\n
Es posible que en alg\u00fan momento lleguemos a pensar que no es necesario publicar anuncios de texto en la Red de Display, pero qu\u00e9 pasar\u00eda si un sitio s\u00f3lo acepta anuncios de texto. Puede que el sitio no nos interese realmente, pero tambi\u00e9n es probable que el sitio sea una gran plataforma para potenciar nuestras ventas. Desde ese punto de vista, lo mejor es incluir un anuncio de texto y evaluar su comportamiento. <\/p>\n\n\n\n
Otra perspectiva interesante es utilizar anuncios gr\u00e1ficos y de texto divididos en diferentes grupos de anuncios ya que cada uno tiene sus propias fortalezas; los anuncios de texto se muestran con m\u00e1s frecuencia, pero la gente prefiere los anuncios con im\u00e1genes porque son m\u00e1s f\u00e1ciles de recordar (Fuente: Wordstream<\/a>) .<\/p>\n\n\n\n
Fuente: Google<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n 6. Mant\u00e9n una marca coherente<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Cuando comiences a dominar la publicaci\u00f3n de anuncios en la Red de Display, vas a publicar muchos anuncios, quiz\u00e1s en diferentes formatos, colocados en diferentes partes de una p\u00e1gina, en diferentes momentos del d\u00eda, para diferentes clientes y en diferentes dominios. <\/p>\n\n\n\n
- Coloca tus anuncios en sitios en los que ya est\u00e9s generando una conversi\u00f3n de clientes.<\/strong> Ya sabes que esos determinados sitios han tenido mayor cantidad de conversiones, por lo que tiene sentido maximizarlas.<\/li>
- Elige sitios concurridos.<\/strong> Un sitio web con mucho tr\u00e1fico dar\u00e1 m\u00e1s conversiones que un sitio con menos tr\u00e1fico, en igualdad de condiciones.<\/li>
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<\/figure>\n\n\n\n